新媒体传播环境下的使用与满足

新媒体技术环境下图书馆宣传推广的实施措施随着新媒体技术的飞速发展，图书馆的宣传推广工作也进入了全新的阶段。

为了更好地适应新媒体时代的发展趋势，图书馆需要采取一系列的实施措施。

具体而言，应该从以下几个方面入手。

一、建设自己的网站和微信公众号随着互联网的普及，越来越多的人通过网络获取信息。

因此，图书馆应该开发自己的网站和微信公众号，为读者提供全面、详细、实时的图书馆资讯。

网站和微信公众号的内容应该包含图书馆藏书、开馆时间、活动内容、新书推荐等方面。

此外，应该关注读者的反馈，及时回应读者的问题和建议，以提高读者的满意度。

二、丰富数字资源数字资源是一种重要的信息载体，可以为读者提供更加丰富、多元化的服务。

因此，图书馆需要加强数字资源的建设，包括数字图书、数字期刊、数字化特藏等方面。

此外，数字资源应该方便读者的使用，如提供在线阅读、下载、搜索等功能。

这样可以最大化地满足读者的需求，提高读者的使用积极性。

三、开展线上活动在线上活动是通过互联网平台组织的活动，如在线讲座、网络展览、在线交流等。

这种方式既可以节约成本，又可以拓宽活动覆盖面，从而使更多的读者受益。

此外，线上活动还可以推广图书馆的品牌形象，提高图书馆的知名度和美誉度。

四、与社交媒体合作社交媒体是一种流行的媒体渠道，可以加强图书馆与读者之间的联系。

图书馆可以与社交媒体平台合作，通过社交媒体平台的功能开展线上活动，提高活动的覆盖率和传播度。

同时，社交媒体平台也可以帮助图书馆开展用户反馈和互动，提高用户满意度。

综上所述，图书馆要适应新媒体技术的发展趋势，采取一系列措施来加强宣传推广工作。

这些措施包括建设自己的网站和微信公众号、丰富数字资源、开展线上活动和与社交媒体合作。

只有这样，才能更好地服务读者，提高图书馆的服务质量。

新媒体环境下时政新闻传播策略摘要：当前，在促进国家建设中，时政新闻有着举足轻重的地位。

随着信息网络的不断进步与发展，新媒体时代应当发挥时政新闻的监督作用，以促进良好的风气，运用舆论引导以及话语权主导功能，创建积极向上的力量。

然而，基于新媒体环境下时政新闻在传播的过程中受到了一定程度的抨击，为了顺应市场的需求，一些新闻机构个人制造热点，刻意追求新奇事物。

因此，新闻工作者要及时转变自己的思想观念，要传播的内容能够深入体现民意，从而激发群众参与讨论之中，切实发挥新闻监督的作用，利用互联网平台，推动新闻媒体发展朝着新时代的发展方向转型。

接下来，文章首先阐述新媒体环境下时政新闻的发展现状，之后提出了相应的解决措施，以期为有关新闻媒体机构提供有效的参考借鉴。

关键词：新媒体环境；时政新闻；传播策略引言：现阶段，随着我国社会经济的不断发展，科学技术水平也有了进一步的提高，在信息技术发展的背景下，新媒体优势逐渐显现出来，它能够为人们提供多方面的便捷，使人们的工作与生活都有了很大的变化，网络、手机已经成为人们日常不可缺少的一部分，尤其是接收新闻信息，而传统媒体已经不能顺应当前时代的发展需求。

新媒体有着信息量大、内容丰富多样、传播速度快等特征，且结合用户的不同需求传递新闻内容，在一定程度上满足了用户的需求。

在众多新闻中，时政新闻发挥着舆论引导的重要作用，是传播国家要事的窗口，因此，在新媒体环境下，时政新闻应该不断创新与优化，以适应当前时代的发展需求，增加时政新闻的市场影响力，有效完成时政新闻的重要职责与使命。

下面，针对新媒体环境下时政新闻的传播特点展开分析，并提出相应的解决方法，从而更好地实现时政新闻的有效传播。

1新媒体和时政新闻内涵1.1新媒体内涵新媒体在传统媒体中作为一个概念，是在传统媒体的基础上采用信息技术的手段得以实现对信息内容的传播。

新媒体有着传播自媒体化、社交虚拟化等特征，并且它的出现将原有的媒体传播方式改变了，因此是媒体行业发展中的一种重要表现形式。

网络时代的使用与满足一、网络时代"使用与满足理论"的研究(一)"使用与满足理论"在网络时代的复兴当家用电脑开始普及，互联网成为与传统四大媒介并列的传播媒介时，这些科技进步的成果也开始进入传播学研究者的视野。

"使用与满足理论"的复兴，也正是源于互联网的发展。

托马斯鲁杰罗(Thomas Ruggiero)认为，"在每个新的大众传播媒介产生初期，使用与满足总能提供一种最前沿的研究方法"。

他提出了以计算机为中介的"提供了大量传播行为集合"的互联网的三个特性，供"使用与满足理论"的研究者考察：1.交互性"极大地加强了积极地受众的使用与满足的核心概念"，因为大众传播中的交互性长期以来被认为是"传播过程中参与者能够控制和在相互交流中改变角色的程度"，它赋予受众更大的自主性和能动性。

2.去一体化是"媒介使用者从一个丰富的菜单中选择的能力…和传统的大众媒介不同的是，互联网之类的新媒介具有选择性，允许个体根据自己的需要量身定做"。

3.异步性意味着经由中介传递的信息"可以在时间上错开，电子讯息的发送者和接受者能够在不同的时间里阅读电子邮件，在各自方便的时间里达成交互。

同时也意味着个体能够方便的发送、接收、储存、找回信息。

一旦讯息数字化，个体对媒介的操纵性便有了无限可能，和使用传统媒介相比，个体拥有了更多的控制权"。

(二)媒介技术的发展对"使用与满足理论"的消解媒介技术日新月异的发展为受众提供了选择和使用的多样性与宽泛性，特别是互联网的出现，使信息传播变得无疆域性了，整个世界成为一个地球村。

新技术就像一把双刃剑，在给与人们自由的同时，又不可避免地限制着人们的自由。

在对电视的评价上人们声称"大众是一群被动、消极、受电视蛊惑的'文化傻帽(Cultural Dopes)'，而传媒则是统治者和阴谋家用大众宣传手段行使权力和愚弄世人的坏技术"②。

高校新媒体运用的现状以及发展调查报告一、新媒体运用的基本情况（一）什么是新媒体要了解新媒体这个概念，先了解什么是媒体。

所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以成为媒体。

在对媒体的划分中，按其产生的先后有这样的五种媒体，分别是报纸刊物、广播、电视、互联网和移动网络，我们通常将互联网和移动网络划归到新媒体的范畴。

互联网的发展与普及，使得互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。

以互联网为传播媒介的新媒体，正逐渐改变着人们的生活方式、学习方式、娱乐方式乃至思维方式等。

充分认识以互联网为主要特征的新媒体对当代大学生的影响力，对于我们进一步做好新形势下大学生宣传、引导和教育具有十分重要的意义。

新媒体是以现代信息技术为基础，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如：网络、手机短信、移动电视、数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影等。

它是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，所以被称为新媒体。

尤其是智能手机的普及，互联网和手机是大学生最常接触的新媒体。

新媒体以其独特的功能和魅力强烈吸引着最易接受新生事物的大学生群体。

当然对于新媒体的具体概念并没有统一的标准，现在还属于众说纷纭的阶段，各家持有不同的观点。

新媒体借助数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑和手机等终端，向用户提供丰富的信息和娱乐的内容，具有交互性与即时性，其信息具有海量性与共享性，包含多媒体与超文本，融合个性化与社群化等特征。

随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。

虽然大家对新媒体有不同的理解，但是大家都认识到了新媒体发展的广阔前景和丰富的应用，以及巨大的影响力。

（二）新媒体的特点综合不同的观点，我们发现新媒体具有以下的一些特点。

1.内容定制化：受限于技术发展的水平，传统的媒体的受众往往是面向全体大众。

“使用与满足”理论视角下的移动短视频发展研究——以抖音APP为例程聪（武汉纺织大学，湖北，武汉 430073）摘 要：随着新媒体时代的发展和4G网络的普及应用，移动短视频作为新媒体环境下的产物，得以应用和快速发展,一度成为人们生活中不可或缺的一部分。

然而移动短视频在其自身高速发展的同时，也衍生出一系列问题。

而本文将基于使用与满足理论，从受众的视角出发，分析用户对其使用与满足情况的同时，试图探析出移动短视频的发展路径。

关键词：抖音；使用与满足；移动短视频根据去年抖音数据报告显示，抖音的DAU（日活跃量）目前已经超过6亿，日均视频搜索量更是高达4亿。

成功引起学界对移动短视频的广泛关注，目前学者对移动短视频的研究已涉猎到传播学、社会学和心理学等多种学科。

而本研究将运用“使用与满足”理论，立足于受众的视角，分析用户对其使用与满足情况的同时、探析抖音目前所暴露的问题，以及可发展的路径对策。

1974年，卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中，首次提出使用与满足理论，总结出其媒介接触行为，并提出社会因素、心理因素、媒介期待、媒介接触、需求满足一些列环节产生的反应。

“使用与满足”主要是将兴趣受众成员视为 “需求”的个人，把他们在媒介接触的过程看作基于某种需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程[1]。

对于短视频新媒体来说让受众受益，满足受众的个性化需求是移动短视频存在发展的原因和最终目的[2]。

一、“使用与满足”理论视角下用户使用心理需求分析从用户参与的角度来说，抖音短视频流行的视频不但趣味性高，传播效果广泛，而且操作和使用门槛较低。

使得众多用户使用与参与到抖音短视频中来，从而获取不同的需求。

1.满足社交心理需求，满足娱乐，精神减压抖音APP在极大程度上已满足当代人对于社交心理的需求，同时在大范围传播之下，形成一种主流的融合效应，不仅给用户展现自我的平台更是满足他们的表演欲望。

得益于产出门槛较低，通常制作一个精美的视频，借助抖音的一键生成等功能即可生成，使得用户在公众平台充分展示自己，满足自己的娱乐生活。

新媒体背景下新闻传播的发展趋势摘要：随着社会经济不断发展，新闻的传播媒介和传播方式也都在不断更迭。

在以前，人们都是通过杂志、电视、电台、报纸等媒介获取新闻。

传统传播方式有很多有点，例如。

报纸杂志等纸质媒介能对重要信息进行长期保存，而电视电台灯媒介能对新闻进行生动形象的传播。

与此同时，传统传播方式也存在相应的弊端，在很大程度上受到区域时间等因素影响，阻碍其快速发展。

关键词：新闻传播；发展趋势；新媒体最初人们主要通过电视、报纸、广播等传统媒体接受新闻信息，传统媒体给我国信息传播带来了便利条件，但目前，随着互联网技术的兴起，因其信息传播渠道少、更新速度慢等弊端，传统媒体已经无法满足人们信息接收需求。

在新媒体背景下，人们可通过电脑手机平板等媒介，在各大网站搜索查找，并在第一时间接收到想要的新闻，同时能观看社会舆论，甚至可参与进去。

与此同时，新媒体可对人类需求进行大数据统计，推送相关文献，实现人们的不同需求。

但此背景下，互联网安全发展受到威胁，因此需要探索研究新媒体时代下新闻传播的发展趋势，助力新闻传播走向正确的轨道。

一、新媒体时代的内涵新媒体是以传统媒体为基础，借助网络科技进行二次演变而来。

新媒体与传统媒体时代不同，其具备全新的特点。

随着互联网快速发展，新媒体逐渐丰盈。

在新媒体下有非常快的信息传递速度，尤其是名人故事、地震灾害、自然灾难、娱乐新闻等，在发生的第二分钟便可在网络中查询到。

例如，在我们感受到房屋轻微晃动时，打开网络浏览器便可得知地震发生，有些地区甚至会进行地震预警播报，对人类人身安全提供了强有力的保障。

新媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

新媒体时代是一个网络化、信息化时代，人们通过网络获取资源，参与社会舆论，实现资源共享。

二、新媒体时代新闻传播的特征在以往，人们主要通过广播、报纸、电视等途径获取信息，因报纸的制作与出版都需要时间完成，人们在获得信息不够及时，在接收到信息时已经是一段时间之后，或者实时消息已经被更新处理了，如此一来，传统媒体缺少时效性，新媒体正好弥补了这一缺陷。

新媒体环境下红色文化传播的现状、问题及对策研究—以遵义会议纪念馆为例◎王思雨，陈圆圆，陈淑丽［摘要］红色文化产生于革命战争年代，蕴含丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵，是当代中国的宝贵精神财富。

其中，遵义会议纪念馆是红色文化资源的典型代表。

文章以遵义会议纪念馆为例，分析新媒体环境下红色文化传播的现状和问题，发现在新媒体环境下红色文化传播仍然存在人才队伍建设不足、传播形式较为陈旧、传播渠道相对匮乏、传播环境亟须改善的问题，并提出“加强队伍建设，筑牢宣传保障阵线”“创新内容形式，提升传播吸引力”“拓宽传播渠道，展现红色文化魅力”“优化传播环境，营造良好社会氛围”的有效对策，以提升红色文化的传播力、感染力、影响力。

［关键词］新媒体视域；红色文化；遵义会议纪念馆党的二十大报告强调，用好红色资源，深入开展社会主义核心价值观宣传教育，深化爱国主义、集体主义、社会主义教育，着力培养担当民族复兴大任的时代新人［1］。

红色文化是中国共产党带领中国人民在争取民族独立、国家解放进程中，以马克思主义理论为指导，在继承中华优秀传统文化的基础上，在革命、建设与改革时期所积淀下来的物质与精神财富的总和［2］。

遵义会议纪念馆是红色文化资源的典型代表，蕴含以遵义会议精神为核心的丰厚的红色文化资源，对人们感悟红色情怀，赓续红色血脉，传承红色文化具有重要的现实意义和传播价值。

在新时代，新媒体的广泛运用为红色文化的传播提供了机遇，也带来了挑战。

相关主体应合理应用新媒体，发挥现代信息技术的优势，实现红色文化在当前境遇下的传承与创新，建构红色文化传播新形态。

一、新媒体环境下红色文化传播的现状遵义会议是我们党历史上一次具有伟大转折意义的重要会议，这次会议挽救了党，挽救了红军，挽救了中国革命［3］，并为我们党留下了宝贵的历史经验。

“坚定信念、坚持真理、独立自主、团结统一”的遵义会议精神是长征精神的重要组成部分，具有时代意义。

遵义会议纪念馆主要由遵义会议会址、遵义会议陈列馆等十一个纪念场馆组成，是红色文化传播、党史教育、革命传统教育的重要场所，是我国重要的红色文化资源。

“使用与满足”视角下抖音的传播及使用心理作者：徐艺佳来源：《声屏世界》 2021年第8期徐艺佳摘要：2020年抖音国内活跃用户数突破6亿，这是来自2021年1月5日《2020抖音数据报告》中的数据，越来越多的人热衷于在抖音上分享自已的生活、工作、经历、兴趣爱好等方面的内容。

2020年，抖音还加入直播，直播带货总额达到41亿元。

文章采用大众传播心理学人本主义心理学中的“使用与满足”理论为理论基础，结合相关数据报告分析抖音传播以及受众使用的心理。

关键词：使用与满足抖音传播使用心理由今日头条于2016年9月20日推出的一款运用音乐或是声音拍摄创意短视频的社交软件，就是今天创造了高达6亿活跃用户数的抖音，该手机应用APP是一个可以不分年龄、性别、国家等的利用视频传递信息的社交平台。

该应用的用户可以根据自己的喜好或是最新的流行趋势选择纯音乐、歌曲、一段声音等拍摄短视频，经过后期制作或者将原视频上传在自己的抖音账号，从而引发其他用户的观看、点赞、评论和关注，同时抖音也会根据大数据和用户的爱好，更新推荐用户喜爱的视频。

“使用与满足”理论与抖音传播使用与满足理论研究起始于早期的20世纪70年代，流行于20世纪80年代，人本主义心理学中的马斯洛的需要层次论是其理论基础。

传播学家E.卡兹（E.Katz）等人在1974年首次提出了“使用与满足”基本过程，这一过程在1977年被日本学者竹内郁郎做了补充。

总结如下：人们接触媒介是出于某种心理需求，在接触之前，人们会判断媒介给自己带来的印象如何，接触之后会发生两种结果，一是得到满足，一是没有得到，但是不管是否得到满足都会使人们对接触媒介产生程度不同的兴趣。

随着新媒体和新的传播方式如雨后春笋般的出现和迅速的发展，人们总是会重点关注新媒介和新传播方式对受众及社会的影响和效果，于是近年来对新媒体等内容的研究也越来越多的应用到“使用与满足”理论。

接触新媒体是人际交往的需要。

在新媒体时代产生的抖音，实现了用户使用身份的转变，从信息的消费者转向信息的生产者，也将用户从被动的信息接收者变成了主动的信息接收者和发出者，马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）在“媒介即讯息”理论中也曾提到，媒介才是真正有意义的讯息。

《“使用与满足”理论视角下的蒙古族大学生微信使用研究》篇一使用与满足理论视角下的蒙古族大学生微信使用研究摘要：本文以“使用与满足”理论为视角，对蒙古族大学生微信使用行为进行了深入研究。

通过问卷调查、深度访谈和观察等方法，探讨了蒙古族大学生微信使用的动机、行为习惯及其满足感，以期为新媒体时代下民族地区信息传播研究提供理论依据。

一、引言在数字化和网络化日益发展的今天，微信已成为人们生活中不可或缺的社交工具。

特别是在民族地区，如蒙古族大学生群体中，微信不仅是一种通讯工具，更是文化交流、信息获取的重要平台。

本研究以“使用与满足”理论为指导，对蒙古族大学生微信使用进行深入分析。

二、理论框架：使用与满足理论“使用与满足”理论强调用户基于特定需求使用媒介，并从媒介使用中获得满足感。

这一理论为我们分析蒙古族大学生微信使用行为提供了重要的理论框架。

通过分析蒙古族大学生的微信使用动机、行为习惯以及满足感，可以更好地理解他们的信息需求、社交需求和娱乐需求。

三、研究方法本研究采用问卷调查、深度访谈和观察等方法，对蒙古族大学生进行全面研究。

通过设计问卷，收集关于其微信使用频率、时长、功能偏好等数据；通过深度访谈，了解他们的微信使用动机和满足感；通过观察法，记录他们的微信使用行为和习惯。

四、蒙古族大学生微信使用动机与行为习惯1. 社交需求：蒙古族大学生使用微信的主要目的是进行社交活动，如与同学、朋友、家人保持联系，分享生活点滴。

他们倾向于在微信中建立和维护人际关系，形成社交圈。

2. 信息获取：微信作为信息获取的重要平台，为蒙古族大学生提供了丰富的信息资源。

他们通过微信公众号、朋友圈等渠道获取各类信息，包括学习资料、时事新闻、娱乐资讯等。

3. 娱乐需求：微信提供了丰富的娱乐功能，如游戏、音乐、视频等，满足了蒙古族大学生的娱乐需求。

他们在闲暇时间通过微信进行娱乐活动，缓解学习压力。

五、蒙古族大学生微信使用的满足感分析1. 社交满足感：通过微信，蒙古族大学生能够与他人保持联系，分享生活，获得情感支持，从而增强社交满足感。