牛仔裤及其发展

GAP 在中国的发展趋势一：GAP品牌历史：美国著名服装零售商Gap Inc(GPS)公司是全球领先的专业零售商之一，创立于1969年。

在20世纪八、九十年代，Gap发展迅速，Gap旗下的品牌包括：Gap、Old Navy、Banana Republic (1983年被GAP收购)、Piperlime和Athleta，产品系列则从最初的牛仔扩展到女装(GAP Women)、男装(GAP Men)、各种配饰、童装(Gap Kids)、孕妇装(GapMaternity)、宝宝装(babyGap) ，并在最短的时间内占领了美国休闲品牌市场，并得到了美国及海外的认可。

目前Gap在美国、英国、日本等国家拥有超过3100间品牌直营专卖店，同时Gap公司还在亚洲、澳大利亚、欧洲、拉丁美洲和中东通过特许加盟方式扩张国际业务布局。

2009财年的销售额达142亿美元。

GAP曾用中文名：“盖普”，品牌2010年10月正式入主中国，更名为“盖璞”。

盖璞(Gap) 品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无拘无束的美国青年能够尽情的享受自然、舒适的生活。

GAP旗下的品牌：1.GAP：休闲风格。

价位中等。

面料多使用天然纤维，强调年轻、大众。

1969年创立并成为美国历史性的品牌。

2.Banana Republic：比较偏向贵族风格，属于中高价位。

设计上走简约路线。

3.Old Navy：以休闲衣服为主，价格便宜，很受美国大学生欢迎。

不同于GAP的低调设计及Banana Rebublic的都市风格，Old Navy色调丰富、设计大胆。

二：GAP品牌的兴衰史：GAP大退步从2002年亏损32亿美元开始，实际上，自米勒德•米奇•德莱克斯勒(MillardS.Drexler)，这位在GAP工作了19年，并为GAP带来15年辉煌的CEO，在任职的1999年，将该公司净收入推到111亿美元以后，情形就一直急转直下，漫长的战线，过低的投资回报率，新锐品牌挤压市场，及至2002年初，GAP第一次陷入困境。

以新塘牛仔发展历史写一篇作文在广东，有一个地方叫新塘，这里的牛仔产业可是有着一段令人惊叹的发展历史。

早在上个世纪七八十年代，新塘还只是一个普通的小镇。

那时候，人们主要以务农为生，生活简单而平静。

然而，随着改革开放的春风吹来，一些敏锐的商人嗅到了商机。

他们发现牛仔服装在国外市场非常受欢迎，而国内的生产成本相对较低，于是决定在新塘尝试开办牛仔服装厂。

刚开始的时候，条件那叫一个艰苦。

厂房就是几间破旧的民房，设备也是东拼西凑来的二手货。

工人们大多是当地的农民，没什么专业的技术，全凭着一股热情和勤劳的双手。

我听村里的老人说，那时候的缝纫机声音从早响到晚，“哒哒哒”的声音仿佛是在诉说着大家对未来的期待。

第一批生产出来的牛仔服装，款式简单，做工也比较粗糙。

但即便如此，这些产品还是被勇敢的商人带到了广州的服装市场去销售。

没想到，竟然真的有人买！这小小的成功，给了大家极大的鼓舞。

随着时间的推移，新塘牛仔的名声渐渐传开。

越来越多的人加入到这个行业中来，工厂也越来越多。

这时候，问题也随之而来。

竞争变得激烈了，大家都在想办法提高自己的产品质量和款式。

于是，有人开始去大城市学习先进的技术，有人则引进了新的设备。

记得有一家工厂，老板为了能做出更好的牛仔裤，亲自跑到香港去请师傅。

那师傅可牛了，一来就对工厂的生产流程进行了大刀阔斧的改革。

从布料的选择到裁剪，再到缝纫和最后的洗水工艺，每一个环节都严格把关。

经过一番努力，这家工厂生产出来的牛仔裤质量大幅提升，款式也紧跟时尚潮流，一下子就打开了市场。

慢慢地，新塘牛仔不再只是满足国内市场的需求，开始走向国际。

外国的订单像雪花一样飘来，工厂里的工人们忙得不亦乐乎。

为了能按时完成订单，大家经常加班加点。

我邻居家的大哥就在一家牛仔厂工作，他说那段时间累得回家倒头就睡，但心里却特别有成就感。

在发展的过程中，新塘牛仔也遇到了不少困难和挑战。

比如环保问题，牛仔服装的洗水工艺会产生大量的污水，如果处理不当，会对环境造成严重的污染。

（古代裤装、中世纪裤装、近代前期裤装近代后期裤装、20世纪裤装上、20世纪裤装下）一．古代西亚服装波斯人裤裳：他们的衣着由长至膝盖的束带紧身衣和长筒构成，而裤管刚好托至平底鞋上方。

就目前考古发现看，这是最早的筒状长衣袖和分腿裤。

如图：在公元3—4世纪时期，罗马女子穿了固定乳房的胸带和便于运动的三角裤衩，这种装束和两千年后出现的比基尼泳装极为相似，体现出罗马人对体育的开放观念和服装务实思想。

——《中西服装发展史》冯泽民刘海清著二．中世纪前期服饰波斯男子服饰中世纪服装是从古罗马的那种宽衣型文化而来，经拜占庭文化的淘洗和罗马文化，哥特式文化的锤炼，发展成为日耳曼人为代表的窄衣型文化诺曼底人的服饰。

出现了用羊毛做的裤子乔塞斯，在踝部变瘦。

在许多书中对马裤和乔塞斯说法不一，但总体看马裤不论其长度如何，永远是在腰部用一连续的带子系住。

根据爱好，马裤可以做成紧身的或宽松的，若是宽松的，则用皮带等材料从膝部到踝部交叉缠缚。

我们现代人穿的长到膝部的短裤就是从这种裤子演变而来的。

诺曼底人的短裤是相当宽松的，以便能将其卷入大腿处，并可在上面的腰身处系住。

拜占庭中后期服装渐渐变得呆板和保守，衣身紧瘦，裹住全身，用长长的斗篷遮蔽身体，因此裤子成了人体的主要服饰。

霍兹则是其中之一。

霍兹像今天的紧身裤，有丰富的花纹和色彩。

如左图：诺曼底男子裤子早起北欧人服装。

男子上衣为皮制的无袖丘尼克，下体着长裤，扎绑腿。

哥特式服饰。

服装色彩和图案出现不对称的设计风格，初期是男子裤腿左右不同色，后来盛行女服中。

哥特式初期，男性服装还属“野蛮人”式样。

贵族穿的短裤是用绸缎做成并用金线刺绣。

而后出现了“布尔布安”，它是一种紧身的，前面用扣子固定，胸部用羊毛或麻屑填充，也就出现了与之相配的将脚和腿遮没的套袜和用呢和缎做的短裤。

后来统一成一条长裤，有时连臀部也遮不住，实际上它不成为裤子而称为袜。

如上图: 哥特时期的服装（1）布莱是一种宽松裤，原是高卢人，日耳曼人和北欧人穿的一种裤子，最初裤脚宽松，无裆，腰节处用细绳系住。

牛仔裤名镇发展困局作者：蒋明倬来源：《中国市场》2011年第08期原材料上涨、资金乏力、不断上涨的人力成本、缺乏品牌知名度、环境污染……这一切都让这个专业镇步履蹒跚。

阿发和小高半蹲在地上，旁边还蹲着一个新来的打版师和拿样品的人，面前的地上摆了8个皮质的标牌，所有人都在等着阿发的意见。

沉默了一会，阿发指着“JMT MHZY”几个稍显僵硬的字母说，“这里改一下，字母一定要连起来，看着会活一点”。

拿样品的人点了点头，收了东西，迅速走了。

阿发是新塘镇大墩村晨鹏服装厂里最资深的打版师，在这家专门做牛仔男装的工厂，已经工作了3年。

从广州向东30公里，坐40分钟大巴，就会到达新塘镇——全国牛仔裤第一名镇。

全球每销售三条牛仔裤，就有一条来自新塘。

新塘作为牛仔裤专业镇，规模让人叹为观止，有近3000多家牛仔服装及相关企业，1000多个已注册的牛仔服装品牌，从事牛仔服装行业的外来人员10万多人。

这个行业因为解决了大量人口的就业，使该地区迅速富庶，一直让人引以为傲。

有人把这样的小镇称为时尚之都。

这种光鲜的称呼背后，让人依稀想起的是巴黎、米兰、佛罗伦萨。

但踏足牛仔裤名镇新塘，才会发现，它与真正的时尚之都相去甚远，且危机四伏。

打版师一年四季牛仔时装，每一季光从阿发手里出来的版就有80个。

在晨鹏，卖得最好的款式也会在半年之后就消失了。

新塘牛仔裤一直就没有什么太知名的品牌。

一旦有个叫小魔鱼的小名牌出现，满街上就会出现无数类似的牌子，小魔鬼、魔鬼魂、小费鱼……所谓的打版师打新版、出新款，也都是各家大同小异。

所有产品都是主销二三线城市的批发市场。

靠销量赚一些辛苦钱。

开工厂的人越来越多，利润也逐渐摊薄。

这种低水平不断重复的设计，一直是新塘牛仔发展的掣肘。

每个月至少有两个周末，阿发都会坐上大巴车去广州，到站西路的服装市场去看版，每年他会自费去两次香港。

2010年，他还去了一趟韩国，看别人设计的牛仔时装是他唯一的学习机会。

巴黎、米兰、纽约这样真正的时尚之都，不要说去培训，就是去旅游，阿发连想都没想过。