2020-2025年中国混合动力汽车HEV行业调研及全域营销战略研究报告

（二零一二年十二月）

2020-2025年中国混合动力汽车HEV

行业调研及全域营销战略研究报告

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让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

……2020-2025年中国混合动力汽车HEV行业调研及全域营销战略战略研究报告

让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 2报告目录

第一节 混合动力汽车HEV行业全域营销战略研究报告简介..........................................................5

第二节 混合动力汽车HEV行业全域营销战略研究原则与方法......................................................6

一、研究原则..................................................................................................................................6

二、研究方法..................................................................................................................................7

第三节 研究企业全域营销战略的重要性及意义................................................................................8

一、重要性......................................................................................................................................8

（一）有利于增强企业的可预见性..............................................................................................8

（二）有利于明确企业未来发展方向..........................................................................................9

（三）有利于激发企业员工的积极性..........................................................................................9

（四）有利于促进企业整合资源..................................................................................................9

二、企业市场营销的意义..............................................................................................................9

（一）降低客户对市场价格的敏感度..........................................................................................9

（二）强化企业竞争手段..............................................................................................................9

（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................10

（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................10

（五）有效提高市场绩效............................................................................................................10

三、小结........................................................................................................................................10

第二章 市场调研：2019-2020年中国混合动力汽车HEV行业市场深度调研......................................12

第一节 混合动力汽车HEV市场概况................................................................................................12

第三节 2018-2019年全球混合动力汽车HEV行业发展情况分析..................................................15

一、全球HEV市场销量及区域分布..........................................................................................15

二、全球主要市场HEV渗透率..................................................................................................16

三、全球HEV市场格局..............................................................................................................17

第三节 2018-2019年全球主要国家混合动力汽车HEV行业发展情况分析..................................19

一、美国市场：HEV销量与油价强相关...................................................................................19

二、日本市场：增速已放缓，税收减免对HEV销量有促进作用..........................................21

三、欧洲市场................................................................................................................................23

（一）前五大国家占据约70%份额............................................................................................23

（二）碳排压力巨大，中期看HEV为部分车企减排的有效方式..........................................24

（三）德国、英国碳排高于欧盟平均值，HEV增长已提速...................................................26

（四）西班牙地方对HEV补贴力度较大，渗透率为五大国中最高......................................27

第四节 2018-2019年我国混合动力汽车HEV行业竞争格局分析..................................................29

一、中国HEV汽车销量情况分析..............................................................................................29

二、2018年我国主要HEV车型销量.........................................................................................30

三、中国市场渗透率不足1%......................................................................................................31

第五节 2018-2019年中国插电式混合动力汽车行业发展情况分析................................................32

一、2018年中国插电式混合动力汽车行业发展情况分析.......................................................32

二、2019年中国插电式混合动力汽车行业发展情况分析.......................................................34

三、当前插电混动乘用车市场正发生着多个方面的变化........................................................35

四、中国新能源汽车行业用户满意度指数大幅提升，插电混动车型更令人满意................36

第六节 2018-2019年我国混合动力汽车HEV行业政策变化情况分析..........................................402020-2025年中国混合动力汽车HEV行业调研及全域营销战略战略研究报告

让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 3一、新能源补贴逐渐退去，行业将由政策驱动转为市场驱动................................................40

（一）此前补贴政策倾向于纯电，插混市场发展一定程度受阻............................................40

（二）新能源补贴退去之后，行业将重回市场驱动................................................................42