户外广告评估其影响
组员：
户外媒体定价
•媒体主在制定价格时，往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本
因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格
等因素，在此基础上，附加以一定的利润预期和折让点，
最终形成其对外的价格。
•尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下，各种发布方式、创新手段和营销组合的灵活运用，已使得户外
媒体的定价成为一项系统性的工作，并更具有灵活性、针
对性，使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。
户外个的类型
•大型广告牌:
•有利于建立企业形象，并确立在同类产品中的领导地位；有效地加强受众对品牌的认知度。
•中型广告牌
•有助于建立品牌/产品形象；建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度
•人行道灯箱：
•广告讯息覆盖面广；以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场；暴露频次高，可迅速提高产品的认知度。
•公交广告：
•广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广，利于渗透各阶层受众；国内污染的环境会影响广告效果及产品形象，故必
须选择性投放；夜间广告效果稍差。
位置对户外媒体的影响
•在户外广告领域，位置因素依然占主导地位。“位
置”，既包括具体点位的
位置，也包括路段、区域
等相对宽泛概念的位置。
户外广告对市场的影响
•对于不同市场，户外广告的投入力度与方式也不应该相同。
•对于主要目标城市：
•户外广告投放相对较多。
•在重点地段投放大型广告牌，以强化企业的领导形象及地位。
•设置中型广告牌以加强品牌。
•以人行道广告推广企业旗下产品，从而提高其认知度。
•选择性地利用公交广告宣传品牌/产品广告。
•对于次要目标城市：
•主要以人行道广告加强受众对企业产品的认知度。
•以中型广告牌辅助品牌/产品广告的宣传选择性地利用公交广告宣传品牌
•不同形式的户外媒体，功用差别很大。
户外广告对消费行为的影响
•年龄因素：受户外广告影响而购买产品随着年龄的增加,受影响的程度就越小，这也符合年轻人追逐时尚的心理。
电信企业的广告效果评估
随着电信行业的市场划分，竞争逾演逾烈。各电信运营企业都切实地感到血淋淋的竞争已摆在面前，主动迎接市场的挑战已是有关企业生存进展的必定选择。电信市场的改革使每类电信业务都有了两家以上强劲的竞争对手，因此电信竞争就如同其他产品一样，从产品业务竞争逐步转向服务的竞争、品牌的竞争。以消费者为中心，加强同消费者的联系，保持和挖掘消费者忠诚，已成为各电信企业经营的核心理念。这一切也注定电信企业越来越频繁地借助大众媒体宣传自己的产品、服务与形象。媒体，成为当今电信企业竞争的一个主力战场。而电信企业媒体传播的效率就成为这场战争胜负的关键所在。因此，电信企业广告成效测评就成为广告策略中不可缺少的重要一环。本文将就广告传播同电信销售业绩测评方面重点解析
FAQ
·什么缘故要做广告调查？
1、提高电信企业决策者对广告及其他营销手段进行评估，合理分配广告预算 2、电信企业透过广告调查，把什么产品向谁传达，做出正确的决策
3、使广告制作者，针对目标受众传达制作者所创作的主题更加明确
4、对电信企业媒体策略的完善提供依据
·电信广告成效是如何样产生的？
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所谓的广告成效，是广告主把广告作品通过媒体揭露之后，加诸于消费者的阻碍。其中包括广告心理成效和广告销售成效。电信产品的消费者接触广告之后，第一对广告诉求表示同感，之后对广告产品产生感情，广告通过各方面的评判，就会有动机的产生。
·测评研究构思
产品的市场竞争逐步由产品时期进入到品牌时期，广告投放是品牌传播的重要工具，目标是促进销售、加强品牌同消费者的沟通、促进品牌资产的积存；反过来，品牌资产的检验部分也是对广告传播成果的检验。
产品消费需求的形成和购买决策过程受广告之外，还受专门多因素的阻碍，如，文化、地区、经济、风俗适应、生活适应、生活环境等诸多因素。评估产品广告成效时，必须考虑以上诸多因素的阻碍。
广告牌价值评估方法
**《广告牌价值评估方法，看我给你唠明白！》**
嘿，朋友！今天我要跟你好好唠唠广告牌价值评估的方法，这可是个超级实用的本事哦！
首先呢，咱得看看这广告牌的位置，这就好比相亲看对象先看家庭住址一样。位置好，那价值就有可能蹭蹭往上涨。要是在繁华的市中心，车水马龙、人来人往的，比如像北京的王府井、上海的南京路，那曝光度高得吓人，价值自然不菲。相反，如果在犄角旮旯的小胡同里，谁能瞅见呀，价值也就大打折扣啦。
接下来，瞅瞅广告牌的大小和形状。你想啊，一个巨大的、醒目的广告牌就像一个大块头，往那一站，谁能忽视？比如说像那种横跨整个大楼的巨型广告牌，那气势，简直了！而形状独特的广告牌，就像一个长相奇特的明星，容易让人记住。要是一个又小又普通的牌子，就像个小透明，能有多大价值？
再说说广告牌的可视距离和视角。这可视距离要是远，比如说在高速公路边上，远远地就能瞧见，那效果杠杠的。视角也很重要，要是歪歪斜斜，让人得歪着脖子看，谁乐意啊？就像你看电影坐得不舒服，能看得开心吗？肯定影响价值嘛。 还有啊，别忘了广告牌的展示时间。是 24 小时都亮着，还是只有白天能看见？这就好比你上班，全职的和兼职的，能一样吗？全天候展示的，那价值肯定更高。
然后呢，咱们得考虑广告牌周围的环境。要是旁边都是竞争对手的广告牌，那可就像一群美女站一块，容易让人眼花缭乱，价值可能就被分散了。但要是周围没啥竞争对手，独一份，那可就是“万绿丛中一点红”，价值能不高？
再看看广告牌的维护情况。破破烂烂、掉色掉漆的，就像一个衣衫褴褛的乞丐，谁愿意多看一眼？维护得好，光鲜亮丽的，那才吸引人，价值也就跟着上去了。
最后，别忘了市场需求。如果某个行业正火，比如最近新能源车大火，那相关的广告牌价值可能就水涨船高。要是一个冷门行业，没啥人关注，那广告牌的价值也就那样了。
总结一下哈，评估广告牌价值，先看位置，再瞧大小形状，接着关注可视距离、视角、展示时间，还有周围环境、维护情况和市场需求。多方面综合考虑，才能给出一个准确的评估。朋友，你学会了不？下次看到广告牌，心里就大概能估摸出它值多少钱啦！
电信企业广告效果评估的思考(doc 6页)
关于电信企业广告效果评估的思考
广告作为一种信息传递方式，伴随着商品产生而产生，市场经济的发展而发展。如今，广告已经成为电信企业市场营销活动的重要手段。特别是在电信企业促销组合要素中广告的作用越来越大，许多电信新业务都是首先通过广告形式被消费者所认识的。广告已经成为电信产品进入市场的入场券，广告在影响电信消费者购买行为过程中更是起着特殊的作用：
（1）由于电信产品是无形的，顾客在使用前无法进行评价。因此，良好的企业声誉、产品信誉是非常重要的，广告对于塑造良好的企业形象和产品形象是非常有效的。
（2）电信产品的销售渠道比较单一，顾客对技术含量高、又高度复杂的电信产品直接了解甚少，通过广告可以增进消费者对电信产品的认知和了解。
（3）某些电信产品的需求弹性较大，利用广告促销的可能性大。电信产品中的一些业务尤其是近年来推出的高附加值产品，需求弹性较
镜头三：某电信企业有关于某个品牌的良好规划，它的广告铺天盖地，遍布许多媒体上，但没有多少人深入到去了解其中的具体内容，没有多少市场反应，更不用说形成什么品牌效应了。
为什么花费了大量的宣传广告费，但却掷地无声，成效甚微？为什么有了良好的品牌规划，但大肆铺张之下却还举步维艰？
文案设计的误区、广告宣传的盲点、媒介选择的错位等等问题都涉及到广告效果评估如何发挥作用的问题。广告效果的事前事中评估和事后跟踪调查对于电信企业审视自身广告策略、诉求重点，进而不断调整与完善，进行科学有效的投放、推进企业的战略规划起到至关重要的作用。
一、什么是广告效果
（一）广告效果的界定
什么叫广告效果？笼统地说，所谓广告效果，是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和。广告主利用媒介传播某个广告，会给受众带来各种变化，也会给企业带来某些经济效益，同时还会给社会环境带来文化上的影响等等，这都可以称之为广告效果。
