化妆品文案撰写的基本规范(1)(1)

1 化妆品文案撰写的基本规范 第一部分 化妆品标签禁止标注的用语 以下绿色字也在各禁令上出现或出现罚款示例，很严重，请注意：国家食品药品监督局发布的关于化妆品命名规定和命名指南 第五条 化妆品命名禁止使用下列内容： （一）虚假、夸大和绝对化的词语； （二）医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语； （三）医学名人的姓名； （四）消费者不易理解的词语及地方方言； （五）庸俗或带有封建迷信色彩的词语； （六）已经批准的药品名； （七）外文字母、汉语拼音、数字、符号等； （八）其他误导消费者的词语。 前款第七项规定中，表示防晒指数、色号、系列号的，或注册商标以及必须使用外文字母、符号表示的除外；注册商标以及必须使用外文字母、符号的需在说明书中用中文说明，但约定俗成、习惯使用的除外，如维生素C。 第六条 化妆品的商标名分为注册商标和未经注册商标。商标名应当符合本规定的相关要求。

一、虚假夸大用语： 类别 禁用词语

夸张效果 特效；高效；全效；强效；速效；超强；奇效；换肤；去除皱纹；特效蛋白；高效渗透剂；速白；用一次白一次；

虚假效果 纯天然；100%；因子；多少天见效；几个周期见效；无试验依据的效果指标(数天后，数周后)；经××例临床观察具有明显效果；产品有效率xx%；xx例有效；xx%有效；经皮肤测试；经xx认证；

夸张用词 广谱；全方位；全面；全面升级；最；第一；特级；冠级；顶级；极致；安全；激活；活化；消除；清除；专业（美容院、专业店可使用）； 瘦身、丰胸 溶脂，吸脂，燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥； 2

丰乳；丰胸；使乳房丰满；预防乳房松弛下垂； 生肌、细胞 生肌肉；提高肌肤抗刺激；更新肌肤；抗氧化，消除自由基，活化细胞再生功能；细胞再生能力；细胞活力；细胞增殖和分化；有效刺激重要的细胞再生及新陈代谢；活肤；

夸张描述 采用新型着色机理永不退色；迅速修复受紫外线伤害的肌肤；渗透至角质层深处的美白效果；破坏黑色素细胞；抑制或阻断黑色素的形成；洗净多余油脂粒；减少和抑制油脂粒、黑头、粉刺的产生；激活细胞组织；

二，明示或暗示对疾病的治疗作用和效果： 类别 禁用词语 菌类、螨类 除菌；抑菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；除蟎；杀蟎；

毒、炎、敏 消毒；排毒；驱寒解毒；伤口愈合清除毒素；去除体内毒素；无毒；微毒；消炎；抗炎；抗敏；防敏；舒敏；缓敏；脱敏；柔敏；改善敏感肌肤，改善过敏现象； 保健类 理气；行气；益气；通脉；活血；补血；安神；养脑；补肾；利尿；祛风；除湿；润燥；

内调 促进血液循环；调节内分泌；改善内分泌；延缓更年期；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱； 斑类 防止黑斑；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑； 防病 祛疤；防癌；抗癌；降血压；防治高血压；吸附铅汞； 生发、体臭 生发；毛发新生；毛发再生；生黑发；治疗腋臭，体臭，阴臭； 皱纹、抵抗 抗衰老；抗皱；消除皱纹；去除皱纹；延年益寿；提高记忆力；免疫力；

三，医疗术语： 类别 禁用词语 癣类 手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣； 痛、伤 经痛；肌痛；头痛；腹痛；刀伤；烧伤；烫伤；

菌类 细菌，真菌，念珠菌，糠秕孢子菌，蟎虫，厌氧菌，牙孢菌，暗疮杆菌，毛囊寄生虫等微生物名称； 激素 雌性激素，雄性激素，平衡荷尔蒙，抗生素，激素等药物名称； 身体不适 胃胀蠕动；消化不良；便秘；失眠；解除疲劳； 改善睡眠；散淤血； 发类症 脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活；毛囊炎；止脱； 3

牙病 牙周炎；冠周炎；牙周/冠周/牙龈/牙槽脓肿；牙龈出血、肿痛、萎缩； 病症 丘疹；脓疱；疮痈；传染性湿疹；伤风感 冒；哮喘；支气管炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状；缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；

医疗术语 中枢神经；患处；治疗；美容治疗；处方；药方；药用；药物；妊娠纹；医治；各类皮肤病；各疼痛名称； 四：医学名人的姓名：如扁鹊；华佗；张仲景；李时珍等。 五：与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意：如解码；智能；数码；红外线等。 六：庸俗性词意：如祼用于裸体时庸俗性词语，不得使用；用于裸妆（彩妆化妆品）可以使用。 七：封建迷信词语：如鬼、妖怪、卦、邪、魂、神。神用于神灵不可用，但可用于怡神时可以使用。 八：已批准的药品名：如肤螨灵等。 第二部分 符合化妆品定义范畴的部分功能 在保证真实性的前提下，下列功能被认为符合化妆品定义规定的功能范畴： 一、清洁功能。如：清洁皮肤；清洁头皮和头发；防止或去除头屑等相关词语。

二、消除不良气味功能。如：预防异味；香气使人心旷神怡等相关词语。 三、护肤，美容，修饰功能。如： 类别 可用词语 皮肤不糙 防止皮肤粗糙；使皮肤光滑；绷紧皮肤；紧致肌肤；去除肌肤表面干燥老化角质； 润肤 滋润皮肤；使皮肤湿润；保护皮肤防止干燥；补充皮肤细胞的水分；

美肤 增加皮肤弹性；使皮肤细腻；使皮肤柔软，有光泽；调理皮肤；使皮肤保持健康；遮盖皮肤瑕疵；使皮肤更清爽；控油；保湿；舒缓；抗皱；晒后修护； 润发 补充和保持头发的水分和油脂； 美发 使头发柔软；祛屑；防止头发曲裂分枝；防止头发产生静电；保持头皮和头发的健康； 润唇美唇 防止口唇粗糙；润唇；使口唇光滑；保护口唇，防止干燥；保持口唇健康； 其他 保护指甲；美化；使化妆持久不易脱落；

四、育发，染发，烫发，脱毛，美乳，健美，除臭，祛斑，防晒等九种特殊用途功能。如： 类别 可用词语 4

育发脱毛 育发作用或有助于头发生长；减少脱发和断发；预防脱发；减少或消除体毛；养发； 美发 改变头发颜色；改变头发弯曲度，并维持相对稳定； 美乳 美乳；美胸；有助于乳房健美；增加乳房皮肤弹性及张力； 健美 健身，纤身，塑身，美体，收腹，苗条，有助于使体形健美； 除臭防水 去除腋臭，体臭，汗臭；防水，防汗； 祛斑 祛黄，消除色素；预防色素斑；祛斑作用：淡/弱化色素斑；减轻皮肤表皮色素沉着；

防晒 防晒，防紫外线，隔断紫外线，防皮肤光老化，防日晒引起的色斑；减轻日晒引起的皮肤损伤；防晒值超30只能标30+；

有争议词语： 深层、深度、天然、雪肌、雪颜、迅速、快速、提高抵抗力、镇定、祛螨、延缓衰老、抑制黑色素的形成、均衡油脂分布、去除黄气、暗哑、抑油、修复细纹；强力；独有；特有；中草药，等等

第三部分 化妆品标签基础知识 一、定义 1、化妆品 是以涂抹、喷洒或其他类似方法，施于人体表面（如表皮、毛发、指甲、口唇等）起到清洁、保养、美化或消除不良气味作用的产品，该产品对使用部位可以有缓和作用。 2、标 签 粘贴、印刷在销售包装上及置于销售包装内的说明性材料。 3、销售包 以销售为主要目的与内装物一起到达消费者手中的包装。 4、内装物 包装内所装的产品。 5、保质期 指在产品标准规定的条件下，保持产品质量（品质）的期限。在此期限内，产品完全适于销售，并符合产品标准中所规定的质量（品质）。

二、标签的形式 根据产品特点采用以下形式： （1）直接印刷或粘贴在产品容器上的标签。 （2）小包装上的标签。 （3）小包装内放置的说明性材料。

三、基本原则 1、化妆品标签的所有内容，应简单明了，通俗易懂，科学正确。 2、化妆品的标签应如实介绍产品，不应有夸大和虚假的宣传内容，不应使用医疗用语，或易与药品混淆的用语。 5

四、基本内容 1、产品名称 （1）产品名称应符合国家行业、企业产品标准的名称，或反映化妆品真实属性的、简明、易懂的产品名称。 （2）使用新创名称时，必须同时使用化妆品分类规定的名称，反映产品的真实属性。 （3）产品名称应标注在主视面。 2、制造者的名称和地址 （1）应标明委托方与被委托方经依法登记注册的名称和地址。 （2）进口化妆品应标明原产国名、地区名（指台湾、香港、澳门）、制造者名称、地址和经销商、进口商，在华代理商在国内依法登记注册的名称和地址。 3、应标明容器中产品的净含量（由净含量+数字+法定单位组成） 4、日期标注 （1）必须按下面两种方法之一标注：a。生产日期和保质期。b。生产批号和限期使用日期。 （2）标注方式：生产日期标注按年、月或年、月、日顺序标注。保质期标注：保质期Ｘ年或保质期Ｘ月。生产批号标注由生产企业自定。限期使用日期：请在ＸＸ年ＸＸ月之前使用等语句。 （3）日期标记应标注在产品包装的可视面（除生产批号外）。 5、应标明生产企业、生产许可证号、卫生许可证的标准号。（部分企业二证为一后，就只有卫生许可证） 6、进口化妆品应标明进口化妆品卫生许可证批准文号。 7、特殊用途化妆品还需标明特殊化妆品卫生批准文号。 8、必要时应注明安全警告和使用指南。 9、必要时应注明满足保质期和安全性要求的储存条件。 10、其他：（1）对体积小又没小包装不便标注说明性内容的裸体产品，包括小于15ml或15g产品，应标注产品名称和制造者名称、净含量，生产日期，其它信息可标注在产品说明书或其它资料上。（2）试用装或赠品可只标注：产品名称、生产者名称和地址、保质期和生产日期。（3）应按GB7916的要求注明某些特定原料所需注明的内容。

五、基本要求 1、化妆品标签不应在流通环节中变得模糊甚至脱落。 2、化妆品标签所有文字应是规范的汉字，可以同时使用汉语拼音或外文，但必须拼写正确。