祭孔大典大型实景演出
策
划
书
承办单位： 省政府、文化部、教育部、国家旅游局
主办单位：曲阜市政府、市孔子文化节办公室、市公安局，市孔子文化节办公室总协调。
前言： 在两千多年前9月的一天，孔子出生在中国山东曲阜，因此曲阜一个县级市闻名于世。孔子作为儒学文化的奠基人，其文化知识的影响力遍及全球。在1989年为纪念孔子，弘扬民族优秀文化为主题，达到纪念先哲，交流文化，发展旅游，促进开放，繁荣经济，增进友谊的目的，成立了中国曲阜国际孔子文化节。
一、市场状况与形象分析
隶属于山东济宁市的曲阜，是泰山脚下的一个县级市，虽然人口仅有64万，却因孔子的故里而名扬天下。中国曲阜国际孔子文化节是当地最隆重的节日，每年的9月下旬，这个年轻而又古老的节日就会会聚全世界的文人学者、孔子后裔，浓浓的传统文化气氛让人流连忘返。
中国（曲阜）国际孔子文化节是一项集纪念先哲、文化旅游、学术交流、经科贸于一体的大型国际性节庆活动，自成立以来，中国（曲阜）国际孔子文化节以浓郁的儒家文化特色、丰富多彩的旅游经贸活动，形成了独特的风格和魅力，在海内外产生了广泛的影响，被国家旅游局确定为国家级“中国旅游节庆精选”活动，被国际节庆协会评为“中国最具国际影响力十大节庆活动”之一。“祭孔大典”作为孔子文化节的一部分，其淳朴的文化背景，浑厚的文化内涵，深受百姓欢迎。
二、目标体系
1总体目标：祭孔大典旨在纪念孔子对人类文化的杰出贡献，弘扬中华民族优秀传统文化，加强国际间的文化交流与合作，增强中华民族的文化认同感和凝聚力。
2具体目标：纪念先哲，文化交流，发展旅游，促进开放，繁荣经济，增进友谊。
三、创意说明
1指导思想：弘扬优秀传统文化、传承人类文明
2活动主题：祭孔大典是一项融纪念先哲、交流文化、旅游观光、学术研讨、经科贸旅合作于一体的丰富多彩、情趣盎然的大型综合性国际旅游节庆活动。
3活动总名称：中国曲阜国际祭孔大典。
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成大事必先善心，已欲达必先达人 Great kindness is first ,to have Master 善达公关 ShanDa –PR 亚洲最大实景演出《希夷之大理》实地探秘 经过近两年的设计、施工、编导、排练，由陈凯歌担任总导演的大型实景演出《希夷之大理》即将正式面世，由于制作单位和陈凯歌导演对该项目的工作一直比较低调，所以到底《希夷之大理》目前的建设进展如何，对很多人来讲都是个迷。带着关注与好奇，近日笔者亲赴大理古城北门水库《希夷之大理》剧场施工现场探秘，带回了来自实地的第一手讯息。 舞台规模及复杂性亚洲第一 《希夷之大理》剧场和舞台整个坐落在大理北门水库之中，总面积达13万平方米，单从数字上看一般人很难想象13万平米到底是个什么概念，当笔者置身现场的看台上俯瞰整个舞台，才会感觉到它的巨大，235米宽30米高的彩虹桥飞跨整个舞台，蔚为壮观，这个全钢结构的彩虹桥使用了超过1800吨钢材，在演出中它将承载巨幅膜结构幕布与目前中国最大的水雾幕帘，来呈现美仑美奂的视觉影像，如果我们曾经被IMAX影院的超大银幕所震撼过，那么《希夷之大理》的影像规模就相当于几十块IMAX幕布放在了一起。据了解，该舞台是由中国人民解放军总装备部工程设计总院设计、加工和安装的，它不仅面积达到了亚洲第一，更重要的是该舞台的也是目前全亚洲最复杂、技术最先进的一个舞台，这个由几千吨钢材制成的巨大机械舞台具有快速升降、立轴旋转、横轴翻转、平面移动、分裂炸开、火焰燃烧等很多功能，并且由不同高度、坡度的界面构成了超过20个的立体表演平台。据总装设计院的工程师介绍，作为中国舞台机械设计的领军单位，08年奥运会开闭幕式的舞台机械和可翻转的圣火火炬台就是由该院设计制造的，而《希夷之大理》项目的舞台机械复杂程度要远远超过了奥运会开闭幕式的舞台，它在实际演出中将表现出的诸多变化与强大功能已超出了人们对舞台一般想象的极限，已经可以为亚洲范围内舞台设计定立了新的标杆。 水上演出百舸争流 《希夷之大理》项目是建立在大理古城北门水库中的，在整个舞台安装调试完成后，水库将重新注满水，舞台的所有动作均在水中进行，而在正式演出中，广阔的水面里将有数十艘真正的船只航行，有相当数量的演员将被这些船只运送到舞台的不同区域，形成百舸争流的气势。笔者在现场看到几艘已经完成主体结构的大铁船，粗略估算每条船可以承载30到40人。 项目投资建设成果国内领先 善达公关公司/
《印象丽江》实景演出营销案例
原生态大型实景演出《印象丽江》历时１年多时间，项目投资1.3亿人民币，经上百次修改完成。演出剧场位于海拔3100米世上最高的实景演出场地——玉龙雪山景区甘海子，是目前唯一一部在白天进行的实景演出。《印象丽江》全剧分为“古道马帮”、“对酒雪山”、 “天上人间”、“打跳组歌”、“鼓舞祭天”、“祈福仪式”共六大部分，展现了古老的东巴文化，悠久的茶马古道历史和当地的纳西民俗民风，演出以玉龙雪山的自然风光为天然背景，偶有风云突变，风、雨、雪、云雾、阳光，这些都是大自然赋予实景演出的有效组成元素，随着节目的进行，大自然的演出也在不断变幻，时而风啸云涌，时而云开雾散，时而狂风聚雨，时而大雪纷飞，将带给您不同的体验，在这里，人类的演出只有一半，另一半完全留给了大自然。这就是实景演出无可比拟的真实性！在容纳1200余人的360度全视角剧场中，用象征着云贵高原红土的红色沙石砌成了12米高，迂回艰险的“茶马古道”，100余匹悍马、500余名来自16个乡村、10余个民族的农民演员倾力出演，500多个黝黑皮肤的非专业农民演员，他们用全新的生活体验，用最原生的动作、最质朴的歌声、最滚烫的汗水……他们与天地共舞，与自然同声，带给您心灵的绝对震憾！
目前印象雪山公司有员工510人（其中管理人员12人，剧务及工作人员78人，演员420人），解决了400多位农民的就业问题。
经营情况
印象丽江·雪山剧场能容纳1200名观众同时观看演出，每天热演，门票价格为190.00元/张，扣除导游、旅行社的佣金及导演的创作收益后，公司实际的收入为65元/张。2007年，市场营销工作取得了明显的效果，全年演出354场，共计接待国内外观众177327人，每场平均接待观众501人，平均上座率为41.75%（按满场1200座计）。其中，演出票销售149780张（含儿童票），门票销售量比去年同期增长113.52%（2006年5月18日起销售演出门票）；2007年月均销售门票12482人次，比去年月均增长93.52%；全年实现门票收入14840812.50万元(含税金)，上缴税金498651.36万元，门票收入比上年同期增长56.46%(该增长率自2007年8月份算起)。实现了公司经济效益和社会效益的双丰收，逐步走上了良性循环、市场稳定的路子。
张家界实景山水表演
——《天门狐仙·新刘海砍樵》
简介
《天门狐仙·新刘海砍樵》是世界首台大型高山峡谷实景音乐剧，融合最美的山水实景和最动人的爱情故事，成就了张家界的新奇景。故事取材于湖南传统花鼓戏《刘海砍樵》。
由《印象·刘三姐》总制作人梅帅元担当策划及总导演、奥斯卡音乐大奖得主谭盾担当音乐
艺术总监，借助天门山不可多得的奇美山水，通过顶级配置的灯光、音响、舞台机械、数码
影像等设施,并运用亦真亦幻的特效手段，形成巨大视觉冲击，达到震撼性的舞美效果，成
为中国山水实景演出的划时代巨献。
业绩
《天门狐仙·新刘海砍樵》自2009年9月开演以来，广受好评。被誉为“中国山水百老
汇”，更被著名音乐大师谭盾誉为“21世纪的梁祝”。2010年，更获得了国际首批文化旅游
重点项目、湖南省的旅游文化名片，以及首届中国国际文化旅游节“影响中国文化旅游的一部旅游演出”的唯一金奖等多项殊荣。
随着《天门狐仙·新刘海砍樵》知名度的提升，大部分境内外旅行社已将演出纳入常规
行程，很多自由行游客更是把“天门狐仙”定为到张家界旅游的必看项目。截止至2011年
12月，演出场次已累计达565场，完成累计收入达5622万元。其中2011年接待中外游客
42万多人次，共演出269场，实现营业收入3660万元，上交各种税费242万元。据专家
预测，经过一定时间的品牌传播和市场培育，《天门狐仙•新刘海砍樵》将为张家界和湖南旅
游每年多吸引上100万游客。
自此剧在张家界天门山试演以来，因气势磅礴的场面、震撼的视觉冲击、契合情节的音乐和舞蹈，观众对此赞不绝口，他们最大的感受便是：震撼、宏伟、美、神奇、感人，更有
人认为《天门狐仙·新刘海砍樵》开创了张家界文化演艺产业的新纪元。
轨迹
张家界集“世界自然遗产””、“第一批世界地质公园”、“第一个国家森林公园”三块金
字招牌于一身，其大量高品高密度集聚的山水胜景，可以说是享誉全球，已经成为具有世界影响的风景区，湖南省旅游的龙头、中国优秀旅游城市和首选旅游目的地之一。
