新媒体在舆论战中的应用研究

今传媒２０１１年第９期　新兴传媒　

新媒体在舆论战中的应用研究　

张志冲　

（中国人民解放军南京政治学院军事新闻传播系，江苏南京２１０００３）　

摘要：网络和以手机为代表的移动媒体的产生、发展与合流，为信息传播提供了更为广阔的平台。同时，也使得新时期舆　论战形式更为多样和复杂。新闻传媒对于信息的争夺，往往事关国家安全，其意义远远超出属于传统新闻传播的含意和概念。建　立在新媒体应用基础之上的舆论战已成为国家信息战发挥作用的重要手段，并对当今国际关系与社会关系产生深刻影响。　关键词：新媒体；舆论战；应用　中图分类号：Ｇ２０３　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２．８１２２（２０１１）０９—００９４．０２　

新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数　

字媒体、手机媒体、移动媒体、触摸媒体等。在新媒体的运　营当中，网络和以手机为代表的移动媒体已经在很大程度上　影响了当今的时代生活。据全球网络监控服务公司平道姆　（Ｐｉｎｇｄｏｍ）公布的一项最新调查结果显示，截至２０１０年９　

月，全球共有１８．３亿互联网用户，至少已有１７０个国家通过　网络紧密联系在了一起。与此同时，手机实现与网络合流，　

通过手机上网、手机报等多种信息传播方式，大大加快信息　传播速度。据调研机构ｉＳｕｐｐｌｉ预计，由于手机与网络的“联　姻”，２０１０年全球手机用户数量已突破４０亿。【】】手机作为“第　

五媒体”概念也开始被越来越多的人接受。新闻舆论战由此也　

变得多元化和复杂化。　舆论战是根据战略意图和作战任务，以舆论为武器，综　合运用各种传媒手段和信息资源，激励己方战斗精神，影响　敌方形势判断，消弱敌方战斗意志，为争取政治主动和军事　胜利营造有利舆论环境的斗争行动。［２】无论战时、平时，各　

国都极其重视信息管理和控制，由于新媒体的介入，舆论战　

的研究愈来愈受到重视。　

一、新媒体在舆论战中得以应用的原因　

第　，新媒体的应用，使信息源更为广泛，并且改变了　以往的新闻采编方式，信息传播的时效性得到增强。　

２００５年７月７日上午发生的伦敦地铁爆炸案，让世人第　

一次真正体会到了手机与网络联姻带来的新闻时效感。爆炸　案发生当时，一名旅客冒险拍下爆炸现场，并迅速在互联网　

上发布。互联网用户第一时间得到了案件现场信息，而传统　媒体，特别是纸质媒体则延迟了至少４个小时。新媒体的时　效性从中可见一斑，而舆论战中时效性对于主动权的夺取具　

有重要意义。当对立双方中有一方最先获得某一敏感信息时，　可以通过最早的信息采截，第一时间发出舆论攻势，获得战　争主动权。　

我们同时可以看出传媒角色也发生了重要变化，相对于　传统媒体而言，新媒体的信息源更为广泛。新媒体使得在新　

闻事件现场的任何人都有可能抓到现场新闻并发布剑全世　界。因此，对于战时的新闻传播，再也不是军事新闻工作者　和媒介的专利，媒介主导地位的角色发生了动摇。，　泛的信　

息源，使得舆论战场更加复杂化。这无疑对于舆论战双方带　来挑战。　第二，新媒体的战略威胁作用明显提高，在现代社会和　

现代战争中，信息正在部分地取代人与武器的作用。　首先，新媒体的战略威胁作用在于信息高速而“真实”的　传播。在以往战争的中，武器的作用主要表现在性能和威力　

上；进入信息社会，通过新媒体夸张的传递己方武器及实力　的信息，是舆论战中的惯常用法。在海湾战争当中，美国通　过网络大量展示其高科技武器，目的之一便是向伊拉克，甚　

至全世界炫耀自身强大的军事实力，以达到威慑目的。　其次，新媒体的战略威胁作用在于其自身覆盖面的广泛　性。针对伊拉克战争爆发后，针对反战人士的言论，美国军　方在互联网上设立专门的网站，进行辩护，劝说反对者支持　

英美的军事行动。同时，美军通过ｅ—ｍａｉｌ，向伊官员宣传开　战的“理由”，劝说他们投降，并承诺以好处。有的伊军高官　禁不住诱惑，拱手让出防线，使美军的进攻比想象的还要顺　

利。新媒体因其自身覆盖面的广泛性在战时成为对敌进行策　反宣传和心理战的有效武器。　

二、新媒体在舆论战中的应用效果及问题　

“舆论战中的信息传播既包括通过对内传播让社会公众　

知晓与警戒相关战争威胁，及时了解、把握并适应内外环境　的变化，保证国家与公民的生存与安全；也包括通过国际传　播争取国际舆论的支持，形成强大的国际舆论压力；还包括　战争过程中的舆论威慑和谋略。”［３１可见，舆论战的作战效果　

与媒体的信息传播能力有着密切联系。新媒体具有及时性、　

互动性等特点，对于舆论战中信息传播与主动权掌握有重要　的影响。　

收稿日期：２０１１－０７．０５　作者简介：张志冲，男，中国人民解放军南京政治学院军事新闻传播系硕士研究生，主要从事理论文化传播研究。

　今传媒２０１１年第９期　新兴传媒　

第一，运用新媒体，实施更为有效的战略欺骗。百年前，　

英国学者吉普林曾指出：“战争的第一个牺牲者就是事实”。　从近年来的局部战争看，为了实现战略欺骗或其他意图，双　方媒体在信息传播中，表面上刻意强调新闻事实。但另一方　面，则根据战略需要，蓄意制造各种虚假信息，达到误导和　

欺骗国际公众舆论的目的。新媒体的应用，使得这种战略欺　骗的实施更为便捷。此次利比亚战争中，西方媒体多次谎称　卡扎菲受伤的消息，并通过网络和移动媒体等广泛传播，意　

在削弱利比亚政府军的士气，为争取政治主动和军事胜利营　造有利的舆论环境。　第二，以手机为代表的移动媒体在舆论战中更多的扮演　

团结性宣传角色。以手机等移动媒体为平台，政府大规模发　送各种有利于己方或团结民众的信息，从而影响整个舆论氛　围，有着巨大的拓展空间。重庆市委书记薄熙来发起的“红色　

短信”浪潮，通过手机短信传递革命精神、推进反腐倡廉建设，　在社会上引起强烈反响，其普及范围和效果也已然得到验证。　战争状态下，手机所具备的此种效果及其高移动性和高覆盖　率等特点，使之能够有效扮演团结民众的角色。　

新媒体自身的特点使其应用于舆论战的过程中也面临一　些问题，主要体现在对“制新闻传播权”的控制和新媒体的可　破坏性上。　

第一，新媒体的交互性和自由度相对较大，使得在舆论　战中对“制新闻传播权”的控制变得越发困难。信息源的多元　化是一把双刃剑，一方面有利于及时公布信息，揭穿敌人的　

阴谋；另一方面人们通过网络自由地发表自己的观点、发布　信息，传统媒体的“议程设置”和“把关人”功能，对于新媒体　而言具有很大的局限性。近几年的局部战争，虽然美国在信　

息传播方面具有绝对的优势，但仍不能完全掌握“制新闻传播　权”，因为各国都加大了对信息传播的重视，同时，新媒体下，　

信息源的多元化，让美军防不胜防。全媒体时代下，“制新闻　传播权”越来越难以控制。　第二，新媒体的可破坏性，使得其成为战争双方互为打　

击的重要目标。新媒体的高技术特征，使其比传统媒体的实　体目标更容易遭受打击。对于传统媒体的控制，主要是以军　事破坏的方式。但有专家认为，在未来的高技术局部战争中，　敌我双方更多的是利用“网络攻击”和电磁干扰等高技术手　

段，破坏对方的媒体基础设施，甚至转变对方的信息传播路　径，从而实现己方的战略意图。　

三、提高新媒体在舆论战中应用效果的途径　

（一）为己方建立权威的信息传播网站　

媒体所具有的政治宣传与社会动员的能力是舆论战得以　实行的关键因素，在战争条件下，主流媒体的传媒影响力可　转化为这种有效的政治倡导能力。主流网站要改变传播观念，　

改进新闻宣传模式，逐步建设成强势的主流对外传播网站。　针对我国目前很多新闻网站默默无闻的现状，利用国内重大　新闻事件，如汶川地震、北京奥运会、上海世博会等，传播　

权威并且独家的新闻，从而树立主流媒体形象乃是明智之举。　主流传播媒体实现强势，可以获得更多的自主发言权，最终　在国际平台上掌握舆论战的主动权。　

（二）利用民间的网络舆论力量　

虽然民间网络舆论力量分散，具有不确定性和不可靠性，　

但是，如果得到合理利用就会在舆论战中发挥强势力量，并　

且有助于“制新闻传播权”的实现。以美国为例，虽然军方组　

建了自己的网络部队，负责维护军方各基地信息系统的安全，　

必要时可发起信息网络攻击。但美国军方还经常招募两种民　

间力量：网络黑客和意见领袖。通过网络黑客收集各种情报；　通过意见领袖在论坛、网站和博客上进行信息传播，引导社　

会舆论。以驻伊美军战地博客现象为例，美军方选派专业人　

员从事博客网站的建立和维护，这表明舆论战中发动民间力　

量将极大弥补官方的不足。　

（三）充分发挥手机短信的心理影响和舆论动员　

作用　

在阿富汗战争中，英军以手机作为进行舆论打击的载体，　用大量写有劝降和消极信息的手机短信，对阿富汗武装指挥　人员实施“狂轰滥炸”，以期达到瓦解对方战斗意志的目的。　

据英军透露，自从２００６年１０月打响这场“无声无息”的短信　战之后，塔利班武装针对驻阿英军的袭击大为减少。这是通　

过手机短信发动舆论战的尝试案例，手机短息覆盖面广，可　以直达目标群体，从而成为最佳的攻心武器。同时，手机短　信还可以基于其直达性和高覆盖率，充分发挥其舆论动员的　作用。　

（四）促进新兴媒体和传统媒体之间的融合，建　

立立体传播网络　

新旧媒体之间的融合，能够促进立体信息网络体系的形　

成，使受众能够全方位、立体化地获取信息。现代科技使大　

众传媒的舆论传播能力发生了质的变化，从而使其对战争的　

介入程度和影响力空前增大。因此，必须重视新老媒体之间　的融合。既充分发挥传统的报刊、广播等舆论造势手段，又　

要大力推广使用新兴媒体搞好互动式传播；既要借助纸质媒　

体的普及程度发挥其对内的影响力，又要积极利用新媒体的　

优势，扩大对全球的覆盖面和渗透力，同时还要注重新老媒　

体之间的技术融合。通过媒体力量的新老结合，建立立体传　播网络，在舆论战中充分发挥自身优势，实现对“制新闻传播　

权”的控制。　

舆论战中，实现对“制新闻传播权”的完全掌控，实现激　励己方战斗精神，消弱敌方战斗意志，为争取政治主动和军　事胜利营造有利舆论环境的目的，全凭借我们在综合条件下　

成功运用新媒体能力，新媒体将成为深刻影响未来舆论战“杀　伤力”重要因素。同时，新媒体相较于广播电视等媒体在舆论　

动员方面的突出优势，将使舆论战的战场更加广阔。　

参考文献：　［１］国际在线［ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ．Ｃｒｌ，２００６－１１－１２．　［２】杨定宇，顾黎．舆论战讲座［Ｍ］．北京：解放军出版社，２００７．　［３］白牧川．网络媒体在舆论战中的重要作用［Ｊ］．军事记者，２００６（１１）　

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