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新媒体环境下互动广告创意应用随着新媒体技术的发展，互动广告越来越受到广告主和消费者的关注。

相比于传统广告形式，互动广告不仅具有更强的互动性和传播力，而且具有更高的品效合一、客户转化率和精准投放等优势。

在新媒体环境下，互动广告创意应用也得到了大力推广。

互动广告的创意应用可以分为三个方面：创意形式、互动方式和产品功能。

下面一一介绍这三个方面的创意应用。

第一个方面是创意形式。

互动广告的创意形式需要具有新颖的设计风格、巧妙的广告理念以及清晰的传播目标。

在选择创意形式时，需要根据广告产品的特性、市场需求和受众喜好来进行选择。

例如，有些互动广告采用了动态效果，使得广告更加生动有趣。

另一些广告则利用具有情感共鸣的元素或色彩，引起消费者的兴趣。

还有一些广告则采用了独特的设计手法，比如时装广告以模特穿着漂亮的衣服在颜色丰富的背景中漫步，或者是汽车广告的宣传片以漂亮的汽车驶过美丽的山路。

这些广告在视觉效果、语言表述上都极具创意。

第二个方面是互动方式。

互动广告的互动方式多种多样，例如点击、探索、分享、游戏等。

与传统广告相比，互动广告的互动方式更加丰富多样，能够让用户更加体验到广告的互动性和趣味性。

例如，一些互动广告采用了视频互动的方式，让用户通过观看视频来与广告进行互动。

另一些互动广告则采用了游戏的方式，让用户能够通过游戏进一步了解广告产品的特性和优点。

还有一些互动广告则采用了打卡的形式，让用户能够通过打卡来获取更多的奖励和优惠。

这些互动方式可以让用户更加感到广告的趣味性和互动性，从而提高广告的传达效果和精准性。

第三个方面是产品功能。

互动广告的产品功能需要具有创意和实用性，利用互联网信息和技术的优势进行优化和升级。

在产品功能上，互动广告需要与广告主的销售策略和营销目标相匹配。

例如，一些互动广告采用了个性化推荐的方式，根据用户的搜索历史、购买行为等信息，精准推送相关的广告内容。

还有一些互动广告采用了AR技术，让用户能够通过手机将广告虚拟现实呈现在眼前，以此更加形象地展示广告的产品特性和优势。

新媒体技术在品牌推广和广告营销中的运用作者：唐见来源：《科技传播》2017年第24期摘要新媒体技术不仅丰富了媒体信息服务能力，也为品牌推广和广告营销提供了技术支持和渠道。

本文将通过对新媒体技术在品牌推广和广告营销中的运用分析，提出新的建议与对策。

关键词新媒体；品牌市场推广；广告营销中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）201-0131-02新媒体技术与传统的媒体技术相比，有着数据传输快、共享效率高的优势，有利于人们传播与接受新的讯息。

新媒体技术使品牌推广和广告营销更接地气、更精准、更有效、成本更低。

新媒体技术的运用对于促进品牌营销起到了至关重要的作用。

1 新媒体技术的含义新媒体技术就是指在网络媒体技术和数字媒体技术的基础上，借助现在的互联网络、局域网络、无限网络等网络渠道，为广大用户提供与其相关的一切信息服务的一种传播技术。

人们可以通过手机、电脑、iPad等新媒体技术工具，随时随地地获得自身所需的全部信息。

新媒体技术的出现说明媒体产业和信息科学技术得到了有效的融合，使二者之间形成了紧密联系，新媒体技术借助现代互联网技术，由于现代互联网技术更加高效，信息传递更加便捷，从而实现了更好的信息服务。

新媒体技术的应用使品牌市场推广和广告营销变得更加容易吸引广大群众的关注和认可[ 1 ]。

2 新媒体技术在品牌市场推广和广告营销中运用的分析在信息技术不断发展的今天，人们面对的是庞大的信息数据，对那些过于繁琐的品牌市场推广和广告营销也是一天比一天麻木。

因此，新媒体技术作为现代品牌企业市场推广的新渠道，要以新媒体技术为产品的市场推广和广告营销主要推广渠道。

使品牌市场的推广和广告的营销更加吸引广大消费者的眼球与关注，从而提高品牌市场推广和广告营销的广泛性和实际效益，降低企业的经济成本，促进市场经济的进一步增长。

2.1 新媒体技术在品牌市场推广和广告营销中运用2.1.1 推动建立品牌个性品牌市场的推广和广告营销离不开网络媒体技术的应用，部分学者表明，品牌市场的推广和广告营销是通过信息新鲜度和吸引力的提高，从而吸引广大消费者参与其中，并分享自己的消费体验的过程。

新媒体环境下互动广告创意应用随着新媒体的不断发展，互动广告在网络广告中的应用也越来越广泛。

互动广告创意的实质是将人与广告互动融为一体，从而增强广告的互动性和趣味性，引起网民的兴趣和参与。

互动广告最大的作用在于增强和深化用户对广告的印象和记忆，进而实现广告效果的最大化。

本文将探讨新媒体环境下互动广告的创意应用。

一、虚拟现实技术的应用虚拟现实技术是新媒体环境下互动广告最常用的创意方式之一。

在虚拟现实的环境下，广告商可以设计出趣味性和丰富性极高的广告，使用户能够身临其境的感受到广告的价值和魅力。

例如，汽车品牌商可以通过虚拟现实技术，让用户在虚拟场景中亲身体验汽车的驾驶感受和美妙音乐，从而产生购买欲望和好感度。

二、AR和VR技术的结合应用AR和VR是新媒体环境下互动广告创意的另一个重要方向。

AR初衷是在现实场景中叠加虚拟信息，这也是其最基本的广告应用方式，如用在展会等重大活动上。

VR技术则是一个全新的虚拟世界，在这个世界里广告商可以带着用户参观全球各地的奇异景点，或者设计出逼真的游戏，在游戏闯关过程中设置产品广告宣传，增强用户的消费欲望和购买力。

AR和VR技术的结合应用，可以让用户更好地参与到广告中来，在一个更具真实、互动性和趣味性的虚拟环境中完成广告目标的实现。

三、有趣的互动性和可玩性同时，有趣的互动性和可玩性也是新媒体广告创意应用的一个重要方面。

互动的方式如果过于平凡，对网民的吸引力很小，无法引起消费者的高度关注。

因此广告的设计必须要融入独特而有趣的互动形式，从而提高用户的参与度和广告的关注度。

例如快递包装盒广告，其设计中透露了趣味性和情趣，让顾客通过扫描快递箱上的二维码，就能参与到一个奇妙的小型游戏中，让顾客在完成游戏闯关的同时, 知道并了解更多关于该快递品牌的产品特点和优势。

总之，新媒体环境下的互动广告创意应用可以更好地提高广告的点击率和观看率，使广告成为用户思想中的有力信息。

为广告商提供更加精准有效的广告投放解决方案，增加公司竞争力，提高企业在社会网络、电子商务等领域中的市场份额。

多媒体技术在互联网广告中的应用互联网广告已成为当今商业生态系统中不可或缺的一部分。

为了吸引更多的顾客，广告商越来越依赖于多媒体技术，将视觉，声音和图像相结合，创造出更加生动的广告形式，使信息传达更加高效和直观。

本文将探究多媒体技术在互联网广告中的应用，并分析几个成功的广告案例，以期提供读者对互联网广告的理解和创新思路。

一、多媒体技术的应用互联网广告中常见的技术包括图像和动画，视频和音频。

这些技术可以被用于和文字，图片相结合，实现更多元化的表达形式。

1. 图像和动画图像和动画是广告中最基本，也是最广泛应用的技术。

通过图片和动画，广告商可以更好地展示产品和服务的特点，并打造出更具吸引力的视觉效果。

图像和动画的应用形式包括Banner广告（展示在网页顶部或侧边），插屏广告（显示在手机或平板应用的中途），以及产品展示。

2. 视频视频广告最大的优势是可以通过生动的画面和声音来吸引观众的注意力，并将信息直接传递到他们的心中。

视频广告的应用形式包括频道广告（展示在视频网站或手机应用中），前置广告（视频开始前一段时间），和社交平台广告（在社交网站上播放）等。

3. 音频音频广告的应用形式和视频广告类似，但它更注重声音的传递和情感的表达。

音频广告经常被用于广播、音乐流服务等场景。

通常音频广告包括75秒，30秒，15秒等不同长度版本.二、成功案例分析以下是几个多媒体技术在互联网广告中成功应用的案例，它们各自都有不同的特点和侧重点。

1. Chipotle 2011年 "Back to the Start"Chipotle在2011年推出了一款名为“Back to the Start”的广告，借助可爱的卡通动画和儿歌风格的音乐，宣传了Chipotle的食品安全和可持续发展理念。

广告以农村里积极关爱动物的小男孩为主角，展现了一些工业化农场的阴暗面。

这个单一故事背后呈现了一个简单的观点：花更多的钱购买有机农产品，能够支持健康，幸福的生活方式，并鼓励观众重新思考他们的食品购买决策。

新媒体环境下互动广告创意应用随着新媒体环境的不断发展和普及，互动广告在品牌营销中的作用越来越重要。

它不仅可以提高品牌知晓度，还可以增强用户参与感和互动性，进而达到提高转化率和推动销售的目的。

在互动广告中，创意是至关重要的因素，它能够唤起用户的兴趣和好奇心，让他们有更深入的参与感，从而提高广告效果。

一、创意应用思路1.基于用户心理的创意设计在广告设计中，考虑用户的心理需求是至关重要的。

我们可以通过数据分析和用户调研，了解受众的需求和心理，从而设计更贴近用户的创意，提高用户参与感和互动性。

例如，基于用户好奇心和探索欲，设计有趣、具有挑战性的互动游戏；基于用户喜爱分享的心理，设计有趣、生动的分享方式，提高用户传播效果。

2.融入品牌元素的创意设计品牌元素是广告中的重要组成部分，是品牌形象的代表，也是品牌营销的基础。

在创意设计中，将品牌元素有机地融入广告中，可以提高品牌知晓度和用户认知度。

例如，通过品牌颜色、字体、标志等元素的运用，让广告与品牌形象更加贴合，让用户在参与互动的过程中更多地了解品牌文化和理念。

3.针对不同媒介的创意设计互动广告可以运用的媒介形式多种多样，例如视频广告、社交媒体广告、搜索引擎广告等。

在创意设计中，需要根据媒介的特点和用户需求进行针对性设计，让广告更加适应用户使用场景和习惯。

例如，在社交媒体广告中，要注重与用户交流互动，融入用户生活场景；在视频广告中，要注意吸引用户的注意力，通过剪辑、音效等方式营造影片氛围，提高用户观看率和互动性。

二、创意案例分享1.马自达 CX-5 车主面向液晶屏之外在此广告中，马自达 CX-5 很好地运用了用户探索欲望的心理，设计了一款具有挑战性的互动游戏。

游戏玩家需要通过在液晶屏上找到车内隐藏的物品，来了解 CX-5 车内详细配置。

游戏采用了极简设计风格，与 CX-5 线条流畅、内饰清新的设计理念相呼应。

游戏设置成了多种模式和难度等级，以满足不同用户的需求，在游戏中融入品牌信息和元素，让用户更好地了解 CX-5 品牌文化和理念。

新媒体环境下互动广告创意应用一、新媒体环境下的互动广告概述互动广告是指广告主动与受众进行互动的广告形式，通过引导用户参与、分享和互动来达到品牌推广和营销的目的。

在新媒体环境下，互动广告得到了极大的发展，主要得益于以下几个因素：1. 新媒体的普及和发展。

随着互联网、移动设备和社交媒体的普及，人们的信息获取和消费习惯发生了深刻的变化。

广告主可以通过各种新媒体渠道向受众传递品牌信息，同时利用新媒体的特性来实现互动和分享。

2. 用户需求的变化。

随着年轻一代的成长，他们对于广告的接受和理解方式与前几代人有着明显的差异。

年轻一代用户更加注重广告的创意和趣味性，他们期望参与而不是被动接受广告信息。

3. 技术的进步。

随着技术的不断进步，移动应用、AR/VR、人工智能等新技术在互动广告中得到了广泛的应用，为广告创意和用户体验提供了新的可能性。

二、新媒体环境下的互动广告创意应用在新媒体环境下，互动广告创意可以通过多种方式应用，包括但不限于以下几种：1. 社交媒体平台互动广告。

在社交媒体平台上，广告主可以通过发起话题讨论、举办投票活动、制作互动小游戏等方式，吸引用户参与并扩散品牌信息。

2. 移动应用内互动广告。

随着移动应用的普及，广告主可以通过在应用内嵌入互动广告，利用应用的交互功能和用户行为数据，实现与用户的深度互动。

3. 虚拟现实和增强现实广告。

利用AR/VR技术，广告主可以创作虚拟场景和互动体验，将产品形象化、立体化展现，从而吸引用户参与和互动。

4. 人工智能技术应用。

通过人工智能技术，广告主可以为用户提供个性化的互动体验，根据用户的兴趣和行为实时调整广告内容，提高用户参与度和转化率。

以上只是互动广告创意在新媒体环境下的部分应用方式，未来随着科技的不断发展和创新，互动广告创意的应用领域将会更加广泛和多样化。

1. 视频化。

视频是吸引用户注意力和参与的最有效方式之一，在新媒体环境下，互动视频广告将得到更加广泛的应用。

新媒体环境下互动广告创意应用在新媒体环境下，随着社交媒体的兴起和智能手机的普及，互联网已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

同时，数字广告也正逐步取代传统广告成为企业宣传和推广的重要手段。

在这个不断变化的数字时代，如何应对消费者不断变化的需求，成为数字营销者需要面对的一个重要挑战。

互动广告创意应用是数字营销中的一个重要环节，它通过引导消费者与广告互动，达到塑造品牌形象、提高销售量的效果。

实现互动广告的核心在于创意，只有独具匠心的创意才能吸引消费者，激发他们的兴趣，让他们与广告互动起来。

一、强调视觉冲击视觉是互动广告的核心，良好的创意设计可以引起消费者的兴趣。

在新媒体环境下，由于人们对屏幕信息的浏览速度很快，因此需要通过对视觉元素的强调来吸引消费者的注意力。

例如在广告图像中应用大胆的颜色和醒目的图片，使广告在众多信息中脱颖而出，吸引消费者的目光，进而刺激他们与广告互动。

二、提供与产品相关的有趣游戏在新媒体环境下，传统的广告形式已经不能满足消费者个性化、随时随地的阅读需求，因此需提供更有趣的互动形式。

例如，开发与产品相关的小游戏或互动式电子书，通过具有趣味性和吸引力的游戏带动广告的交互行为。

同时，游戏中可以融入推广要素，增加广告的效果。

三、结合社交媒体社交媒体已成为消费者获取信息和表达想法的重要平台，结合社交媒体可以扩大广告的传播范围。

例如，在微信朋友圈推广时，可以采用评论互动的方式，吸引消费者通过回复、点赞等行为来参与互动，从而增加对广告的关注度和信任感。

四、利用大数据技术在互动广告中，收集消费者互动的行为数据，并通过大数据技术进行分析，可以深入了解消费者的需求和行为模式，进而提升广告的效果。

例如，利用大数据技术分析消费者的搜索和购物行为，结合定向广告的特点，为不同目标群体提供个性化的广告内容和互动方式，提高广告的点击率和转化率。

总之，在新媒体环境下，互动广告创意应用是数字营销中不可或缺的重要环节。

福建船政交通职业学院毕业论文题目：黑体三号，有下划线，如果是两行，注意上下对齐姓名：学号：专业：年级(班级)： 12 （2）指导教师(职称)：系 (部)：管理工程系（以上虚线靠右对齐，虚线上要填的内容直接打字，不要用黏贴的）二○一五年六月新媒体在广告中的应用-以耐克为例摘要:新媒体广告发展经历了三个阶段：传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告。

在其发展的阶段中，新媒体广告类型丰富多彩，复杂多样，但大体可以分为硬广告和软广告两种形态，硬广告即以生硬露出，强迫接受的所有新媒体广告形式的统称，软广告即以与受众互动的、非强迫内容植入的所有交互式新媒体广告形式的统称。

关键词：新媒体广告发展阶段;新媒体广告形态;硬广告;软广告;新媒体因其承载信息量大，表现形式丰富，多渠道接受，便捷互动等特点，倍受广告主与其他营销组织关注。

依附新媒体的广告自然成为新媒体营销传播的重要研究内容之一。

一、新媒体广告发展阶段新媒体广告的发展大体经历了传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告三个阶段。

1.传统意义上的网络广告。

传统意义上的网络广告是指广告主依托网络技术和数字媒体技术，在互联网媒体上的各种广告宣传的营销活动。

受到技术和媒体平台的限制，传统意义上的网络广告的特点是：广告形态比较单一(以文字标注及链接、图形视频展示为主);广告信息承载量小，传播单向、强制接受、互动性差等。

2.富媒体广告。

网络带宽的扩展及技术的成熟催生了富媒体广告形态的出现。

富媒体广告(rich media)，并不是指某一具体的网络媒体，它是网民不需要安装任何插件的，整合了视频、音频、动画图像等介质、能够实现双向信息通讯和与用户交互功能的新一代网络广告解决方案。

它具有信息内容丰富，表现形态多样;互动性强，精准度高等优势。

在富媒体技术的支持下，原本豆腐块大小、出现在网络版面中的分类广告(也称需求广告)摆脱了已有的传播局限，它因信息量大、主动性强、规模庞大，表现丰富、无限容量、检索便捷、高效传达、传播广泛、时效长、数据统计方便等优点受到广告主和其他营销组织的关注。