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新媒体调研报告范文随着互联网技术的不断发展，新媒体已经成为人们获取信息、社交互动、娱乐消遣的重要平台。
新媒体的发展对传统媒体造成了巨大冲击，同时也为企业和个人提供了更多的推广机会。
因此，对新媒体的调研具有重要意义。
二、调研目的本次调研的主要目的是掌握当下新媒体的发展状况，了解人们对新媒体的使用习惯和需求，帮助企业在新媒体上进行更加精准和有效的推广。
三、调研方法本次调研采用了问卷调查和深度访谈相结合的方式。
问卷调查主要针对广大用户群体，通过网络和线下方式进行。
深度访谈则对新媒体行业内的重要人物和企业代表进行，主要探讨新媒体的发展趋势和未来发展方向。
四、调研结果1.新媒体用户的使用习惯通过问卷调查，我们了解到目前新媒体用户中，使用频率最高的是社交媒体，其次为短视频和直播平台。
其中，抖音、微信和快手是用户使用最为广泛的三个应用。
2.新媒体用户的需求用户对新媒体的需求主要包括信息获取和社交互动两个方面。
用户希望新媒体能够提供更多有价值的信息，同时也更加注重社交互动的体验和效果。
3.新媒体企业的市场竞争在新媒体企业市场竞争方面，抖音、微信、快手等产品占据了市场主导地位，而其他新媒体企业则面临较大的竞争压力。
因此，企业需要进行差异化的定位和经营策略，以提高市场竞争力。
五、调研结论通过本次调研，我们了解到新媒体已经成为人们获取信息、社交互动、娱乐消遣的重要平台，用户对新媒体的需求也在不断提高。
企业需要根据用户需求进行产品和服务的优化，同时也需要进行差异化的定位和经营策略，以提高市场竞争力。
未来，新媒体将会继续发挥重要作用，成为企业推广和个人成长的重要平台。
新媒体调研报告《新媒体调研报告》一、背景介绍随着互联网的不断发展，新媒体已经成为人们获取信息、沟通交流的重要渠道。
为了深入了解新媒体的发展现状以及未来趋势，我们进行了一项新媒体调研。
二、调研对象我们选择了1000名互联网用户作为调研对象，他们来自不同年龄段、职业和教育背景，具有一定的新媒体使用经验。
三、调研内容1. 新媒体使用习惯我们通过问卷调查和深度访谈了解了被调研对象的新媒体使用习惯。
调研结果显示，绝大多数被调研对象每天都会使用社交媒体、新闻客户端以及视频平台，其次是音乐播放和短视频应用。
2. 新媒体对生活的影响调研发现，新媒体已经成为人们工作学习、社交娱乐的重要方式。
很多人表示，他们通过新媒体获取信息、与朋友交流、了解最新的热点话题，并通过影音平台观看节目和影视作品。
3. 新媒体的优势和劣势在调研问卷中，我们收集了被调研对象对新媒体的看法。
有62%的人表示新媒体带来了便利和乐趣，但同时也有一些人担心新媒体滥用、信息真实性和安全性等问题。
四、结论和建议根据调研结果，我们可以得出以下结论：1. 新媒体已经成为人们生活不可或缺的一部分，对于信息传播、社交、娱乐等方面具有重要作用。
2. 人们对于新媒体的使用习惯日益多样化，用户对于内容的需求也在不断变化。
3. 新媒体的发展需要更加注重信息真实性和用户隐私保护，对于平台来说需要提高内容审核和安全性的标准。
基于以上结论，我们建议新媒体平台在内容审核和用户隐私保护方面加大投入，同时需要不断创新内容形式，满足用户不断变化的需求，提升用户体验。
通过本次调研报告，我们对于新媒体的发展现状和未来趋势有了更深入的了解，希望能够为行业相关企业和研究机构提供一些借鉴和参考。
新媒体调研报告根据对新媒体的调研，我得出以下结论：一、新媒体形式和使用情况：1. 社交媒体是主要的新媒体形式，包括微信、微博、抖音等。
2. 移动设备是主要的新媒体使用终端，用户通过手机和平板电脑等设备使用新媒体。
3. 新媒体在用户日常生活中占据重要地位，用户在各种场景下使用新媒体，如工作、学习、娱乐等。
4. 新媒体的使用频率较高，用户每天都会使用新媒体进行沟通和获取信息。
二、新媒体用户特征：1. 年轻人是新媒体的主要用户群体，他们习惯于使用新媒体工具进行社交和获取信息。
2. 新媒体用户更加注重个性化和定制化的服务，他们更愿意接受根据自己兴趣和偏好推荐的内容。
3. 新媒体用户更加注重即时性和互动性，他们希望能够通过新媒体与他人进行实时的交流和互动。
三、新媒体的影响力：1. 新媒体在传播信息和引导舆论方面具有较高的影响力。
它可以快速传播信息，引导公众的思考和行动。
2. 新媒体在商业营销方面具有较高的有效性。
通过新媒体进行广告和营销活动可以更精准地触达目标用户。
3. 新媒体在社会运动和社会公益方面具有较高的组织和动员能力。
它可以成为公众表达诉求和推动社会变革的重要工具。
四、新媒体存在的挑战和问题：1. 网络安全和个人隐私问题成为新媒体使用的重要顾虑。
用户对于个人隐私的保护越来越重视，网络安全问题也越来越突出。
2. 新媒体信息的真实性和准确性成为公众关注的焦点。
虚假信息和谣言的传播给社会带来负面影响，需要加强对新媒体信息的监管和管理。
3. 新媒体带来了信息过载的问题。
用户在海量的信息中很难筛选出有价值的内容，容易陷入信息泛滥的困扰。
4. 新媒体使用过程中容易产生依赖和沉迷问题。
用户在使用新媒体时需要注意合理控制使用时间和频率，避免对新媒体产生过度依赖。
总之，新媒体在改变人们的生活方式和社会的发展方面发挥了重要作用，但也面临着一些挑战和问题。
我们需要进一步研究和探索，加强新媒体的管理和监管，以确保新媒体的健康发展和良好使用。
新媒体调研报告（共3篇）第1篇：媒体调研报告第一部分媒体调研一、调研目的近期通过对银川市广告投放媒体的调查和研究，从中筛选出符合本品牌宣传投放的媒体，使品牌定位与媒体选择相互吻合，达到受众群体的精确化传播，费效比的合理控制。
通过多种媒体的搭配组合，全方位、多角度、多层次的将的品牌内涵、产品特色、服务优势传达给目标消费群体，扩大品牌的知名度。
进而提升进店率，形成美誉度。
二、调研项目1、广播：广播广告广播广告具有覆盖范围广、广告千人成本相对较低、效率高，目标受众针对性强，灵活便捷的特点，通过对宁夏广播媒体的调究发现，宁夏收听率较高的广播分别为：宁夏交通音乐广播和银川交通音乐广播。
⑴宁夏交通广播频率：FM98.4覆盖范围：宁夏全区收听人群：出租车司机、私家车主、乘客；媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动的投放；⑵银川交通音乐广播频率：FM100.6覆盖范围：银川市及周边地区；收听人群：以出租车司机、私家车主为主（其中在出租车行业收听率达到80%）；媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动投放；两个频道相比而言，宁夏交通广播的覆盖范围更广，收听人数居多，但是在特定行业（出租车）银川交通音乐广播的收听率遥遥领先，在广告投放费用方面，宁夏交通广播同比费用偏高（以15秒广告为例，宁夏交通广播特A段:135元/次；银川交通音乐广播特A段：63元/次）。
再次，银川交通音乐广播主要收听人群为出租车和私家车主，更加符合的目标受众人群。
综合以上因素考虑，银川交通音乐广播更加适合的广告投放。
二、报纸：报花报纸广告具有覆盖覆盖面广、发行量大、千人成本较低、阅读方式灵活、时效性强的特点。
报花广告虽然版面小、信息承载量少，但其特殊的版面位置（报纸的头版右下角）使其仍然具有很强的可读性。
数据显示，《新消息报》和《银川晚报》是宁夏当地的两大主流报纸，其日发行量位居宁夏报纸行业的前茅。
⑴新消息报发行量：140,000份/期阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等（百姓报纸）；广告规格：头版，3cm*4cm；价格：100元/cm2，1200元/期；媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；⑵银川晚报发行量：70,000份/期阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等（银川党报，行政、企事业单位必定）；广告规格：头版，3cm*5cm；价格：80元/cm2，1200元/期；媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；两大报纸相比，虽然单价、尺寸不同但每期总价格相同，费用差持平。
《新媒体环境下健身类传播研究》篇一一、引言随着新媒体的快速发展，健身类传播逐渐成为人们关注的焦点。
新媒体环境下，健身类传播的渠道、方式、内容等方面都发生了显著变化。
本文旨在探讨新媒体环境下健身类传播的特点、问题及发展趋势，以期为健身类传播提供理论支持和实践指导。
二、新媒体环境下健身类传播的特点1. 传播渠道多样化新媒体环境下，健身类传播的渠道越来越多样化，包括社交媒体、短视频平台、健身类APP等。
这些渠道具有互动性强、传播速度快、覆盖面广等特点，为健身类传播提供了广阔的空间。
2. 内容丰富多元新媒体环境下的健身类传播内容丰富多元，涵盖了健身知识、健身教程、健身器材评测等多个方面。
这些内容不仅满足了人们的健身需求，还为人们提供了多元化的健身选择。
3. 社群化传播新媒体环境下的健身类传播呈现出社群化特征，通过社交媒体等平台，人们可以加入各种健身社群，与志同道合的人一起交流健身心得、分享健身经验。
这种社群化传播有助于提高人们的健身动力和效果。
三、新媒体环境下健身类传播的问题1. 信息过载随着新媒体的快速发展，健身类信息过载问题日益严重。
大量的健身信息使得人们难以筛选出有价值的信息，导致信息浪费和误导。
2. 虚假信息的传播由于新媒体的匿名性和传播速度快的特性，一些虚假信息在健身类传播中广泛传播，给人们的健身带来误导和危害。
3. 缺乏专业指导在新媒体环境下，虽然有大量的健身类内容，但缺乏专业的指导和解读，使得人们难以获得科学的健身知识和方法。
四、新媒体环境下健身类传播的发展趋势1. 专业化和精细化发展随着人们对健身需求的不断提高，健身类传播将更加专业化和精细化。
专业的健身教练和专家将通过新媒体平台为人们提供科学的健身指导和建议。
2. 社交化与个性化结合社交媒体等平台将为人们提供更加个性化和社交化的健身服务。
人们可以根据自己的需求和兴趣加入不同的健身社群，与志同道合的人一起交流和分享。
同时，通过分析用户的数据和行为，为人们提供更加个性化的健身方案和服务。
新媒体调研报告新媒体调研报告随着科技的快速发展，新媒体已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
新媒体可以给我们带来多种信息，包括新闻、娱乐、教育等等。
而如今的新媒体已经在各个领域中得到了广泛的应用。
本文将会从各个方面进行分析，探讨新媒体在不同领域中存在的问题及其解决方案，以及新媒体发展趋势。
当前新媒体的应用范围越来越广泛，不仅包括社交媒体、在线视频、移动应用等等，甚至包括了人工智能、物联网等新兴技术领域。
在这其中，社交媒体是最火热的应用之一。
社交媒体包括微信、微博、Facebook、Twitter等等，这些平台的用户量已经超过了十亿。
这些平台在维护社交关系、传播信息等方面起到了重要的作用。
但是，与此同时，社交媒体也面临着一些问题。
首先，社交媒体存在信息误导及传播问题。
大量用户在社交媒体上发布各种各样的信息，有的信息可能包含错误、夸大、虚假等元素，给用户带来不良的影响。
其次，社交媒体还存在着对用户隐私的侵犯。
尽管这些平台都有一些隐私保护措施，但是并不十分完备，许多条款也存在漏洞。
再次，社交媒体的使用还会带来沉迷问题。
随着社交媒体的不断升级，有些用户会把大量的时间花在社交媒体上，以此来获取更多的关注和赞。
为了应对这些问题，有必要对社交媒体平台进行规范和管理。
首先，平台方要提高用户管理质量，完善信息认证机制，加强删除非法和虚假信息的力度。
此外，平台方还应该加强用户隐私保护措施，大幅度加强用户个人信息的保护，避免被恶意利用。
此外，用户自身也有责任去正确使用社交媒体，避免花费大量的时间和精力在上面。
同时，公众应该有更高的媒体素养，去分辨和抵制不正确、不良的信息。
除了社交媒体，新媒体在其他方面的应用也是非常广泛的。
例如在线视频、电子书、移动应用等等，它们在娱乐、教育、商业、科技等方面得到了广泛应用。
其中，在线教育和移动应用已经成为了最近的热点。
在线教育是一项通过互联网技术来提供在线学习服务的新领域，这是传统教育无法做到的。
美食节目策划书一：栏目介绍《美食总动员》是XX电视台在2017年即将推出的一档实用生活服务类栏目，在宣传美食文化的同时，为平民百姓搜索推介美食，并且为喜爱烹调的观众提供展示厨艺的舞台，栏目会届时邀请名师大厨和大家一同分享烹调小窍门。
该栏目符合亲民，爱民，为民的频道原则，体现了“XX频道，老百姓自己的频道”的频道宗旨。
该栏目集知识性、娱乐性、平民性于一体，是适应市场发展潮流应运而生的时代新宠。
二：目标用户定位《美食总动员》栏目是一档实用生活服务类日播栏目，收视人群主要定位为家庭主妇以及喜欢自己动手做菜的观众朋友们。
三：市场分析《美食总动员》是为家庭主妇量身打造的一档轻松实用的生活服务类栏目。
家庭主妇作为我们的主攻收视人群，拥有大量的空余时间以及对于烹饪的持久热情，所以在可预见的将来，这档亲民节目定会拥有稳固的收视群体，同时也会占据良好的市场份额。
在搜索美食，介绍烹调妙招的同时，我们可以为一些相关商家提供宣传的平台。
随着平台的搭建，诸如橱柜，调味品，食用油等商家都可以借此平台进行一定规模的宣传，以此达到共赢的良好效果。
虽然现在美食类电视节目比较泛滥，但是《美食总动员》针对的是本地中高端美食资源，市场细分到位，垂直性强，这保证了《美食总动员》的特色和优势。
另外，《美食总动员》不是单纯的美食资讯节目，强调互动，兼顾娱乐。
节目复合性强，也是《美食总动员》的独特资源优势。
首先，在社会物质文化水平不断提高的今天，人们对于饮食的要求越来越高，不止吃饱，还要吃好。
除了味道正宗，美食的营养、环境、服务、烹饪方式、健康理念等等都日益受到重视。
有需要就意味着有市场，美食行业的蓬勃发展极大地丰富了人们的选择，也造成了不小的烦恼。
自然，美食资讯类节目就应运而生了。
其次，《美食总动员》的市场细分相对比较到位，瞄准的是当今饮食行业发展的主流，以中高端食肆为卖点。
诉求对象也比较具体，一定程度上避免了恶性竞争，防止造成资源的浪费。
新媒体调研报告范文
随着互联网的普及和移动设备的普及，新媒体已经成为人们获取信息和交流的主要渠道。
为了更好地了解新媒体的发展趋势和用户需求，我们进行了一项新媒体调研。
调研结果显示，新媒体的使用已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在受访者中，超过90%的人使用社交媒体，其中微信和微博是最受欢迎的平台。
此外，视频和音频内容也受到了广泛的关注，超过80%的人使用视频和音频应用程序。
在新媒体使用的目的方面，人们主要使用新媒体来获取信息和娱乐。
超过70%的人使用新媒体来获取新闻和时事信息，而超过60%的人使用新媒体来观看视频和听音乐。
此外，新媒体也成为人们交流和社交的重要工具，超过50%的人使用新媒体来与朋友和家人保持联系。
在新媒体使用的时间方面，人们主要在晚上和周末使用新媒体。
超过60%的人在晚上使用新媒体，而超过70%的人在周末使用新媒体。
这表明，新媒体已经成为人们放松和娱乐的重要方式。
在新媒体使用的方式方面，人们主要使用移动设备来访问新媒体。
超过80%的人使用智能手机和平板电脑来访问新媒体，而只有不到20%的人使用电脑。
此外，人们也越来越喜欢使用语音和图像来交流，而不是传统的文字。
总的来说，新媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
人们使用新媒体来获取信息、娱乐、交流和社交。
移动设备已经成为人们访问新媒体的主要方式。
在未来，新媒体将继续发展和创新，为人们带来更多的便利和乐趣。
13汉语国际教育一班谭燕学号1128微信公众号（版面设计）魅力崇阳想知道电影《白蛇传说》美丽的山水是在哪儿取景拍摄的吗？想不想去电影《集结号》里的青山绿水间感受一下水上漂流呢？那就请紧随我的脚步，让我们一起走进崇阳，领略“人间新天府”崇阳的魅力吧！到崇阳旅游，不可错过的美景：千年古堰、白霓古镇、秀水青山、浪口温泉、奇险金沙、隽水天城、大泉溶洞等，话不多说，直接上图怎么样，有木有闪到你的眼呢？感兴趣的朋友看过来，这里有到达各个景点的具体乘车路线和旅游必需品哦！游玩的时候，怎么能少得了美食作伴呢？吃货朋友们，看过来，满目琳琅的崇阳地方美食，保证让你滴胃不虚此行。
平怎么样，有木有被这些原生态美食馋的流口水啊！吃饱喝足玩累了没？没关系，坐下来歇歇脚吧！这里还有美妙的歌剧和提琴戏等着你去欣赏哦！《隽水天城》不知道英俊勇敢的天哥和温柔灵巧的隽妹有没有吸引到你呢！如果没有，那么，以下这些集崇阳山歌、道教音乐、崇阳方言的地方故事戏曲呢？《双合莲》、《鈡九闹漕》、《母女讨饭》、《三子争父》、《慈母泪》、《赶春桃》、《双合莲》、《耳环记》、《张广大上寿》、《卖茂郎》、《二姐下凡》、《朱买程卖柴》、《金钗冤》、《韩湘子》等。
《补缸》、《讨学钱》、《药板凳》、《胡大回门》等。
提琴戏以上是三个版面的封面内容，在各个版面会对相应景点、美食、和文化做详细的解释和说明仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途。
For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur für den persönlichen für Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden.Pour l 'étude et la recherche uniquement à des fins personnelles; pas à des fins commerciales.толькодля людей, которые используются для обучения, исследований и не должны использоваться в коммерческих целях.以下无正文。
第1篇一、摘要随着互联网技术的飞速发展，新媒体已成为人们获取信息、交流互动的重要平台。
为了深入探究新媒体的特点、发展趋势及其对社会的深远影响，本课题开展了新媒体科研实践，通过文献研究、实地调研、数据分析等方法，对新媒体的现状、问题及对策进行了深入研究。
本文旨在总结新媒体科研实践的经验与成果，为我国新媒体产业的发展提供参考。
二、引言新媒体作为一种新兴的传播媒介，以其独特的传播方式、互动性和便捷性受到广泛关注。
近年来，我国新媒体产业呈现出蓬勃发展态势，已成为国家经济和社会发展的重要力量。
然而，新媒体在发展过程中也面临着诸多问题，如内容质量参差不齐、虚假信息泛滥、网络安全风险等。
为了更好地推动新媒体产业健康发展，本课题开展了新媒体科研实践。
三、研究方法1. 文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解新媒体的发展历程、理论基础、特点及发展趋势。
2. 实地调研法：选取具有代表性的新媒体平台，进行实地调研，了解其运营模式、用户需求及市场前景。
3. 数据分析法：收集相关数据，运用统计学方法对新媒体发展状况进行分析。
四、研究结果与分析1. 新媒体发展现状（1）市场规模：我国新媒体市场规模逐年扩大，用户数量持续增长。
据相关数据显示，截至2020年，我国新媒体用户规模已突破10亿。
（2）平台类型：我国新媒体平台类型丰富，包括社交媒体、新闻资讯、视频直播、电商等。
（3）内容质量：新媒体内容质量参差不齐，部分平台存在虚假信息、低俗内容等问题。
2. 新媒体发展问题（1）内容质量参差不齐：部分新媒体平台为追求点击率和经济效益，发布虚假信息、低俗内容，损害了用户体验。
（2）虚假信息泛滥：网络谣言、虚假广告等虚假信息泛滥，严重扰乱了网络秩序。
（3）网络安全风险：网络安全问题日益突出，用户隐私泄露、网络诈骗等现象频发。
3. 新媒体发展对策（1）加强内容监管：政府应加强对新媒体内容的监管，打击虚假信息、低俗内容等违法行为。
（2）提高内容质量：新媒体平台应注重内容质量，提升用户体验，打造优质内容生态。
学 院 传媒学院 专 业 广播电视编导 年 级 2011级广播电视编导二班 姓 名 杨亚丽 论文题目 论传统媒体与新媒体传播方式的差异及影响 ——以电视与微博为例 指导教师 张衡 职称 讲师 成 绩
2015年4月12日
学号：20115182232 目 录 摘 要…………………………….............................................................................3 一、新媒体与传统媒体各自的传播特点..................................…............................3 （一）新媒体的传播特点…......................................................................................3 （二）传统媒体的传播特点…..................................................................................4 二、新媒体的出现对传统媒体的改变…..................................................................5 （一）新媒体的出现改变媒体的传播方式 ........................................................5 （二）新媒体的出现改变了传统媒体的传播形态..............................................5 三、新媒体对传统媒体的影响…..............................................................................6 （一）新媒体环境下传统媒体的发展问题与策略研究......................................6 （二）新媒体与传统媒体的融合发展..................................................................6 参考文献…....................................................…..........................................................7 论传统媒体与新媒体传播方式的差异及影响 ——以电视与微博为例 学生姓名：杨亚丽 学号：20115182232 传媒学院 广播电视编导专业 指导老师：张衡 职称：讲师
摘 要：随着互联网时代的到来，新媒体的崛起，逐渐改变着过去以传统媒
体为主导的传播方式，新媒体正在成为主流媒体，尤其是新媒体大军中微博的产生，成为网络时代的一大亮点。新媒体具有交互性和即时性、海量性和共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特征，微博作为一种时下最热的新媒体工具，有其自身的优势，这些优势对传统媒体的传播方式、内容都产生了很大的影响，可能带来一些冲击，特别是对电视的影响巨大。但是在很多方面对于传统媒体的传播作出了贡献，提供了很多可以借鉴的地方，这也符合新媒体传播和传统媒体正在逐渐融合的大趋势。 关键词：新媒体；传统媒体；微博；媒介融合
媒体与人类社会同时诞生，并随着科学技术的发展不断进步，当下新媒体包括技术和人文内涵两方面：以多媒体计算机互联网技术为支撑，通过多种传播手段创造的文化形态，如即时通讯、电子商务、微博；以原有的媒体传播方式为基础所产生具有新的时代内容与传播风格的文化。新媒体是能够对大众提供个性化内容的媒体。通过它，传播者与受众成了对等交流者，无数的交流者之间可同时进行个性化交流。清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为：新媒体是在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。 而微博正是新媒体的新兴代表作，如今微博开始迅速成为影响中国社会进程的一股重要力量。成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径，它的出现或许会将改变人们的观念，改变人们的生活和人际社会关系。对以电视为代表的传统媒体带来了巨大冲击。 一、 新媒体与传统媒体各自的传播特点 （一） 新媒体的传播特点 新媒体是以微博为代表的，而短小是微博的显著特征，大大降低了信息发布门槛。与博客相比微博更加简单方便。随时随地信息发布、转发、跟帖、加关注、实时搜索，还兼具博客的媒体、自秀，即时交流沟通，多向、自由、共享信息的速度达到了空前的地步。 首先，相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。新媒体随全球化而来，随草根精神而来，随共享的Web2.0精神而来，打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的纵情、它的无处不在和英勇表达，改变了传媒的秩序，改变了全球人类的生活方式。 其次，新媒体为观众带来了多种收视选择和多元化的信息服务，具有交互性的特点，受众的主动性大大增强。传统电视的传播模式大多是一点对多点的单向传播，观众对电视台节目选择、编排的影响较小，观众之间的交流和互动也多限于人际传播，影响力有限。在新媒体时代，个性化的收视需求不必要再顺从群体收视选择，观众可以根据媒介形态的不同，选择自己所喜爱的节目内容。电视观众变成了电视用户，电视的传播模式也变为电视台与用户之间的多点对多点的双向网状传播，观众从一定程度上获取了传播者的能力，在内容选择方面拥有了更大地自主权，并能通过便捷的双向互动和交流，直接影响电视台的节目选择和编排。 再次，新媒体具有跨时空的特点。网络电视为传统电视频道和新兴电视业务开辟了通达观众的新途径；当数字电视和网络电视技术应用到手机电视、车载移动电视和楼宇电视等新型媒介形态中后，观众的收视行为再也不用限制于室内。新媒体打破了电视收视的空间限制，帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。 最后，新媒体还具有大众传播的“小众化”特点。网络电视、手机电视和移动电视等新媒体之所以能叫板传统电视，就在于他们拥有一张王牌——“个性化、分众化”的媒体消费。网络电视利用网络强大的双向交互功能和丰富的网络资源， 让使用者能够完全按照自己的意愿制定个性化节目单；手机电视借助完全私人化的终端，将自己塑造为最具个性特征的信息渠道；移动电视和楼宇电视则依赖密闭的强制性收视空间，强调自己对移动人群和白领群体的准确到达。在几类新媒体的共同作用下，观众群体开始进一步分化，流向不同的媒体，选择在不同的时间和地点收看电视。 （二）传统媒体的传播特点 首先，传统媒体的公信力强。传统媒体所具有的权威性和技术性，它在受众心中的公信力是新媒体短期之内无法取代的。中国社科院发展研究中心发布的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市和联网使用状况及其影响调查报告》显示，网民最信任的还是电视广播和报纸，而信任度最低的则是网络新闻。 其次，传统媒体坚持“内容为王”的理念，提高传统媒体的主业盈利能力。首先要在提高内容的质量上下功夫，走精品化道路。新媒体内容的整合和发布只能借助于传统媒体的合作，或者传统媒体的廉价内容供应。因此，内容是传统媒体的一大优势，较之新媒体内容的浅显化，通俗化，传统媒体报道的内容深度，评论的深刻都是其在竞争中的优势。 二、新媒体的出现对传统媒体的改变 （一）新媒体的出现改变媒体的传播方式 媒介传播方式的改变表现为媒介的融合。媒介的融合是在数字化技术的基础上，融合多种信息格式，通过新型终端显示出来的“大媒体系统”。就目前的媒介表现形式而言，已经具备了媒介融合的基本特质。数字报业将报纸和网络两种方式结合起来，共同运用于新闻产品的生产之中，各取所需、物尽其用的多介质传播模式。同时，伴随异质媒体竞争的加剧，新一轮的分化又同步产生——在媒介融合的领域和环节中显示出“合久必分的分化趋势”，在更高的层面上强化媒介属性的优势，通过具体传播环节中的“融合”与“细分”，满足受众得到“更多有效的异质信息”的需求。 媒介融合是大众传播领域一个相对新鲜的话题。作为未来大众传播业的一种发展趋势，媒介融合通过整合或利用处于单一、混合所有权之下的电视、网络、报纸、期刊等媒体，以增加新闻和信息平台的数量，从而使稀缺的媒体资源得到 最优配置的活动。 （二）新媒体的出现改变了传统媒体的传播状态 由一点对多点变为多点对多点。传统媒体是编辑决定报道主题，记者收集事实，然后编辑成新闻，以报纸或节目形式传播给大众。非新闻单位、普通老百姓、甚至新闻单位的非编辑部人员均不能进行大众传播。如今，只要通过互联网、手机短信等新媒体，任何人都可以经济而便捷地向他人传播信息。新媒体使大众传播的状态和大众传媒的业态，发生了并且还在发生着深刻的变化。每个人都可以进行大众传播。传统的传播形态、通道是固定的，传播者具有较强的垄断性和控制权。如今，一个人通过发送手机短信、撰写博客日志、发起网络群聊，就可以在“任何时候、任何地点，对任何人”进行大众传播，突破了传统主流媒体的话语权壁垒。这些随时进行的信息，甚至成为传统媒体的重要信息或信息来源，人际传播的性质得到凸显和强化。 三、新媒体对传统媒体的影响 新媒体环境下,传统电视媒体在近年来受到了很大的影响,媒介的技术形态和节目形态都发生了巨大变化。新媒体技术的发展带给了我们一个信息传播迅速、受众环境自由的传播环境。新媒体的形成和发展,不仅需要依托于传播技术与传播模式的创新,更需要传播观念和传播体制的彻底变革。传统电视媒体进入新媒体领域,不仅需要引进新人才,还要开拓新机制、创建新体制,全面释放出新媒体的产业能量。在新的形式下,电视媒介不能坐以待毙再去按照固有的路线去发展,求新求变和新媒体融合发展是传统电视媒体未来发展的必然趋势,也是大众传播的需求。电视媒介最基本的来说可以分为保持清晰头脑、充分发挥自身优势、积极主动同新媒体融合传统电视媒体除了保持自身的优势之外,应走与新媒体融合之路,变挑战为机遇,为传统电视媒体寻求更大的生存空间。 （一）新媒体环境下传统媒体的发展问题与策略研究 新媒体迅猛发展,人们获取信息渠道日益增多,和90年代前的情况相比,我们已经由原来的信息稀缺进入到信息过剩的时代。面对这种过剩情况下的竞争,怎么能让自己不被淘汰,如何做到首先掌握资源,整合资源,使电视媒体收视率提高并产生最大的价值和利润？同时不忘实现一定的社会担当,在舆论监督,引导社会主流价值观,传播正能量等方面有所作为。在笔者看来,为了扩宽信息传播的途
