2018年单身经济分析
报告
2018年4月
目录
一、单身经济时代来临，消费再迎万亿市场新机遇 (7)
1、家庭规模小型化，催生新生活方式 (7)
2、单身潮来袭，新时代青年注重新型生活 (7)
3、单身族群消费画像：追求体验，追求精致生活 (9)
（1）消费倾向更强，储蓄意愿更低，需求价格弹性更低 (9)
（2）教育程度高，经济独立，生活需求特点鲜明 (10)
（3）依赖社交媒体，追求精致生活 (10)
4、单身社会催生单身经济，消费潜力巨大 (11)
（1）“单身”人群撬动“单身经济” (11)
（2）单身人群的边际消费倾向要远高于非单身人群，而储蓄倾向要远低于非单身人群 (12)
二、单身经济时代来临，消费再迎万亿市场新机遇 (12)
1、家庭规模减小，单身人群异军突起 (12)
（1）日本1980年开始家庭规模缩小，单人户和两人户逐渐代替四人户 (12)
（2）单身家庭户数剧增，个性化消费时代到来 (13)
（3）新人类成为消费主力，婚姻推迟女性走向职场 (14)
2、1980年代日本，单身经济与消费升级共同塑造出个性化、高端化消费特征
(15)
（1）个性化消费崛起，走向感性与适合自我的时代 (15)
3、单身经济引领个性消费崛起，日本消费行业顺势发展 (17)
（1）日本化妆品行业：1980年代保持高速增长 (17)
（2）日本便利店行业：顺应单身经济，1980年开始快速扩张 (18)
（3）日本电器行业：单身经济促小家电行业崛起 (19)
（4）日本汽车行业：单身人群增多促使汽车保有量增加、高端化 (20)
（5）日本服装行业：个性化、高端化催生1980年代快速发展 (20)
（6）日本餐饮行业：从物质到服务的转型 (21)
（7）日本宠物行业：单身经济带来商机 (22)
三、零售行业：单身经济遇见新零售，新业态与国货品牌崛起 (22)
1、化妆品行业：个人消费时代，化妆品迎发展黄金期 (23)
（1）个人消费时代社交需求强，化妆品行业持续高增长可期 (23)
（2）个人消费时代，化妆品国货品牌从渠道优势和产品定位差异化竞争 (24)
（3）国货品牌加大营销投入，品牌策划和明星引流吸引单身人群 (25)
（4）珀莱雅：大众护肤知名品牌，产品+渠道变革助腾飞 (25)
（5）上海家化：百年底蕴铸就民族品牌，2018年再写华美篇章 (26)
2、餐饮、便利店新物种频出，永辉苏宁引领新零售融合 (26)
（1）个人消费时代，餐饮、网购快消品需求激增 (26)
（2）单身人群对外食需求大，便利店业态表现抢眼 (27)
（3）新消费群体崛起，零售新物种频现 (28)
（4）永辉超市：新零售时代，超级物种、永辉生活快速崛起 (28)
（5）苏宁易购：线下全品类多业态扩张，新零售时代全渠道优势显现 (30)
四、轻工-家具板块：定制家具满足单身群体需求 (31)
1、经济发展推动婚恋观改变，一人户渐成趋势 (31)
2、定制家具最具备满足单身群体的基因 (32)
五、社服行业：小火锅在单身经济里分得一杯羹 (34)
1、单身经济下，“单人火锅”需求旺盛量价齐升 (34)
2、呷哺呷哺经营之道：营收快速增长+成本显著节约 (38)
（1）高标准化＋低资本开支的门店扩张计划 (38)
（2）采购规模大，成本优势明显 (40)
（3）完善的供应链体系支撑公司扩张计划 (42)
（4）内生升级+外延扩张推动增长 (44)
（5）港股通窗口期将至，管理团队经验丰富 (46)
六、汽车行业：年轻消费者带来的汽车消费新浪潮 (49)
1、产品变化:新潮外观+科技性能+紧凑车型 (51)
（1）新潮外观，时尚彰显个性化 (51)
（2）科技性能，体验满足好奇心 (55)
（3）用途变化，空间重要性下降 (57)
2、价格上升：汽车金融+低敏感度+车型溢价 (58)
3、渠道和促销：服务于新型的品牌理念 (60)
4、相关企业 (62)
（1）上汽集团：汽车科技龙头，荣威与名爵双拳出击 (62)
（2）广汽集团：依托腾讯科技力量，外观优势打造品牌 (63)
七、食品饮料：单身经济利好休闲零食与健康食品 (64)
1、追求精致生活但又懒而宅，青睐休闲与健康食品 (64)
2、安全、健康、新奇、高效为单身族群未来食品消费新趋势 (67)
（1）安全：厂商的透明化 (68)
（2）健康：食品饮料的健康化 (68)
（3）新奇：创新体验 (68)
（4）高效：科技零售 (69)
（4）环保：科技产粮 (69)
3、零食与健康食品龙头：好想你、伊利股份 (70)
八、家电行业：单身经济利好小家电子行业 (71)
1、单身人士更倾向购买小家电 (71)
（1）“一人食”推动小容量厨房电器发展 (72)
（2）对品质生活的追求推动新品类发展和产品升级 (73)
2、小家电进入消费升级超级周期，单身群体或有望成为新品类成功推出的催化剂 (74)
（1）小家电行业迎来消费升级超级周期 (74)
（2）单身群体有望成为新品类成功推出的催化剂 (75)
3、相关企业 (77)
（1）苏泊尔 (77)
（2）新宝股份 (77)
（3）九阳股份 (77)
九、农业宠物：多因素驱动宠物步入爆发拐点 (78)
1、人口结构利好宠物产业增长动力强劲 (78)
（1）人口老龄化情形下，饲养宠物来排解孤独是趋势 (78)
（2）老龄化程度加剧，受益于人口结构红利，宠物市场空间将不断扩大 (78)
（3）晚婚晚育和少子化是我国宠物主饲养宠物的重要原因 (79)
（4）社会收入水平提高为宠物消费稳步上升打下基础 (80)
2、食品先行&医疗薄发，开启千亿蓝海市场 (81)
3、相关企业 (85)
十、纺织服装：“单身潮”引领中高端女装新风口 (86)
1、供需格局改善，中高端女装未来发展可期 (87)
（1）女性消费潜力巨大，带动中高端女装行业走强 (87)
（2）中高端女装多维发力，未来增长持续可期 (89)
2、相关企业 (92)
我国2017年单身人口已达2.4亿人；单身人群高消费倾向、个性化消费需求将创造万亿单身经济市场；大消费各子行业顺应新趋势，有望显著受益单身经济新浪潮。
我国2017年单身人口2.4亿人，单身经济消费规模达13万亿元。
单身人群高消费倾向、个体化、个性化消费需求蕴含新消费机遇，大消费各行业顺应消费新趋势变化，有望持续受益单身经济新浪潮。
单身人口占比长期持续上升，单身经济蕴万亿市场。
人口结构、经济水平、文化理念是影响消费习惯的长期决定因素。
从美日韩等发达国经验看，家庭平均人数下降、结婚年龄提升将带动单身人口占比持续提升，进而带来个体化、个性化消费新趋势。
我国2017年单身人口2.4亿人，占20岁以上人口总数21.7%，距离欧美40%以上，日本32.4%单身人口占比还有较大差距，未来仍将继续提升。
从国内单身人群画像看，高可支配收入、高消费倾向、个性化消费需求是其主要特点，其年消费规模可达13万亿，单身经济蕴含巨大消费机遇。
日本1980年左右单身经济开始蓬勃发展，便利店、化妆品、个人电器等行业受益快速成长。
日本家庭户均人数由1955年前4.9人下降至1980年3.2人，单身人群占比快速提升。
日本在1974-1990年消费时代从大众向高端转化，而伴随着80年代个体化新人类一代成为消费主力，单身经济与消费升级一并塑造了这一时期日本个性化、品牌化的消费特征。
在此期间，日本小家电、化妆品、零食、高端服装、定制家具、宠物、餐饮、汽车等行业顺应消费需求快速成长。
单身经济市场火热，消费行业各领潮流。
长期看，单身经济带来。
