热点新闻事件的传播与舆论效应分析

第３３卷第ｌ期　Ｖｏｌ＿３３　Ｎｏ．１　长春师范学院学报（人文社会科学版）　

Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｃｈａｎｇｃｈｕｎ　Ｎｏｒｍａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｈｕｍａｎｉｔｉｅｓ　ａｎｄ　Ｓｏｃｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ）　２０１４年１月　Ｊａｎ．２０１４　

新媒体环境下“舆论滚雪球＂效应　

对新闻信息传播的影响　

顾佳宁　

（东北师范大学传媒科学学院，吉林长春１３０１１７）　

［摘要］２ｌ世纪是新媒体时代，网络、移动电视、数字广播、数字杂志、数字报纸、手机短信、数字电　视等已经进入人们的生活。新媒体具有传播信息迅速快捷、内容丰富、互动性强等特点。在新媒体　环境下，“舆论滚雪球”效应就像一把双刃剑，有利也有弊。本文对新媒体的发展现状进行了概述；　并结合近年来的网络热点话题，对“舆论滚雪球”效应的正负效应作出具体分析；最后对如何使“舆　论滚雪球”效应发挥更多的正面能量作出了探索与展望。　［关键词］新媒体；“舆论滚雪球”效应；网络传播管理　［中图分类号］Ｇ２１０　［文献标识码］Ａ　［文章编号］１００８—１７８Ｘ（２０１４）Ｏｌ一０１８３—０４　

在新媒体环境下，以网络媒体为代表的新媒体以其信息海量、视频图片文字兼具、传播迅速、参与性及交　

互性强等特点，赢得了广大网民的热烈追捧。在数字化时代的今天，网络俨然已成为信息传播过程中不可或　

缺的重要途径。虽然网络等新媒体为舆论的传播提供了迅速快捷的通道，但是也带来了很多问题。在此，我　们要重点探讨新媒体平台上“舆论滚雪球”效应的特征，目的是更好地对网络舆论进行管理，实现有效的、积　

极的舆论传播。　

一、新媒体发展及其特点　１．新媒体及其发展　新媒体（ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ）一词最先由美国哥伦比亚广播电视网（ＣＢＳ）技术研究所所长Ｐ・戈尔德马克（Ｐ．　

Ｇｏｌｄｍａｒｋ）于１９６７年在一份开发电子录像（ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ　ｖｉｄｅｏ　ｒｅｃｏｒｄｉｎｇ，ＥＶＲ）的商品计划书中提出。在这份计　

2020·5（上）《科技传播》

110信息科技探索

作者简介：刘雪瑶，记者，安徽广播电视台，研究方向为媒体研究。浅析新媒体传播中的“蝴蝶效应”及其对策刘雪瑶摘 要 文章在简单说明“蝴蝶效应”基本内涵的基础上，从其产生原因与产生影响两方面出发，对新媒体传播中的“蝴蝶效应”进行简要分析，并对新媒体传播中“蝴蝶效应”的对策进行简单探讨。关键词 新媒体传播；蝴蝶效应；法律法规中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）258-0110-021 “蝴蝶效应”概述“蝴蝶效应”是由美国著名气象学专家洛伦兹于20世纪60年代首次提出。简单理解，就是一只南美蝴蝶扇动几下翅膀，两周后美国德克萨斯州便会刮起一场龙卷风[1]。这是用比喻的方式，说明结果直接受到初始值稳定程度的影响，这一概念最早出现在气象学中。而伴随着我国新媒体技术的逐渐成熟，“蝴蝶效应”也开始在新媒体传播领域中“现身”。基于新媒体传播所产生的“蝴蝶效应”，指的就是某一家媒体发出的新闻，经过多家媒体反复报道，同时又在网络平台上得到了更为广泛的传播，之后受众呈倍数增长，信息传播所产生的叠加效应也不断发酵，舆论范围迅速扩大，最终使得传播受众远远超出预期，同时也可能会产生与新闻传播初衷完全不同的社会效果。2 新媒体传播中的“蝴蝶效应”分析2.1 产生原因2.1.1 追焦点蹭热度，产生联动传播新媒体时代资源共享，新闻有首家无独家[2]。当一则新闻由多家媒体报道后，就会在网络平台形成一定的热度。在各大媒体的共同推动下，热点很快成为爆点，引爆全网，并产生联动作用，形成强大的舆论态势。2019年新媒体业界轰动一时的新闻之一，要数咪蒙风波了。2月21日，咪蒙微博被永久关停，咪蒙正式注销微信公众号“咪蒙”。随后，各大新媒体展开了对咪蒙现象的讨论：经济观察网发表文章“‘一个出身寒门的状元之死’刷屏：咪蒙式精神消费降级”； 新京报发表评论“《寒门状元之死》是‘权健式文字保健品’”；自媒体“段段侃侃”发布文章“究竟是‘咪蒙’，还是让大众‘迷蒙’”；甚至人民日报官微号也发表了微评“自媒体不能搞成精神传销”。在多方媒体的烘托下，咪蒙话题成为当年2月前后最热的话题之一。微博话题“咪蒙微博永久关停”，阅读量达到2.2亿，讨论3.4万。在高“热度”的关注下，咪蒙系“退场”，同时也引发了很多人对自媒体的重新认知。当下，许多新媒体通过“算法推荐”方式，采用大数据和人工智能等手段，可以在短时间内对全网热点进行分析和追踪，其代表有《今日头条》《一点资讯》等。所以，新媒体时代，热度新闻很容易就能聚集媒体的关注，也更加容易产生联动传播效应。2.1.2 网民为“先锋者”有一种说法：“这个时代有一个强大的群体，名字叫‘网民’”。近几年，信息传播的便利化降低了新闻的成本，新闻环境垄断地位的格局也开始发生了变化，不同于传统媒体，新媒体中信息的传递过程不再单一，受众也不再只是被动接收者，反而他们也会参与到新闻的传播当中去。俗话说，一传十，十传百。当人人皆媒体后，就增加了传播效果的不可预知性。如今，很多平台之间都构建了“分享”功能这一联动“桥梁”。以我们最常接触到的“分享”模式举例，一位读者A在《新浪新闻》上看到一则消息后，将它发到了个人微博上。读者B看到后，又将微博上的内容进行二次转发。读者C是微信习惯用户，他接着就将该内容分享到微信朋友圈。读者D是读者C的微信朋友，他看到读者C的朋友圈后，又把这条内容分享到了自己的微信群里。在这个微信群里，每一个群友，又都可能成为下一个分享者N。从读者A到分享者N，每一位读者都可以在分享和转发的过程中，对原始内容加入主观意识，并进行二次创作。这样一来，原始信息的传播过程，网民担当了主要角色，而最终的传播结果也不是任何一个中间传播者能够左右的。2.2 产生影响2.2.1 谣言还是真相？在“蝴蝶效应”的推动下，新媒体传播中的信息与事实真相之间的距离越来越远，最终在全《科技传播》2020·5（上）

新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导

随着新媒体的兴起和普及，新闻传播的方式也在发生着深刻变化。传统的媒体形态逐渐被新媒体所替代，从而形成了全新的传播格局。在这个新媒体时代，舆论监督与舆论引导的作用显得尤为重要。

舆论监督是新闻传播中的重要环节，它能够直接影响社会公众的判断和认知。在新媒体时代，舆论监督的作用更加突出，原因如下：

1、信息传播更为快速

新媒体的优点之一就是信息传播速度快，可以在短时间内把消息传递给更多人。这就为舆论监督创建了更加有利的条件。在新媒体的平台上，媒体可以更快速地发布新闻，而公众也能更快地获取到新闻信息，进而形成舆论影响。

2、社会关注度更高

新媒体平台成为了人们获取信息的主要来源，不仅覆盖了更广泛的受众群体，也让更多人关注到社会事件。社会关注度的提高使得舆论监督的效果更加明显。

3、可能涉及更多方面

当事件发生时，新媒体平台上产生的社会舆论可能涉及到多个方面。不仅媒体、专家和公众会参与舆论热点的讨论，政府、企业等也会对不同类型的事件发表看法。由此，新媒体时代的舆论监督具有更加广泛、多元的特点。

舆论引导是指通过传播信息，引导社会舆论的形成及发展趋势。在新媒体时代，舆论引导也具有独特的特点。

1、广泛性强

新媒体具备较强的互动性和传播效应，可以在较短时间内传递大量的信息。因此，新媒体的舆论引导比传统媒体更显著，具有更强的广泛性。

2、速度快

由于新媒体的即时性和时效性较强，因此，相关新闻或事件信息可以在更快时间内传达，引导舆论的速度也更快。

3、影响力大

在新媒体时代，由于平台的广泛性和互动性等特点，舆论的发展趋势不仅能够影响到公众的认知及社会舆论的形成，同时也直接影响到政府和企业的决策。 综上所述，新媒体时代的媒体环境与传媒方式大大改变了舆论监督和舆论引导的形式和效应，但如何在新媒体时代中做到舆论监督与舆论引导的平衡，仍是新媒体时代媒体工作者所需面对的巨大挑战。

４２　—Ｊ■＿　社会热点是公众对某些社会现象和社会问题　集中、突显的议论和反映。唯物辩证法告诉我们，　它的产生和存在是社会矛盾的运动、发展所决定，　不以人们的意志为转移。任何历史阶段都不可避　免社会热点，一个时期有一个时期的社会热点。当　前，随着我国改革的深入、机制的转换、各种利益　格局的调整，不少人对一些社会现象产生疑问和　困惑，也出现了各种各样的议论。这些形成于民间　的“社会思维场”，便是社会热点。　社会热点具有两重性。一方面，“它作为特定　历史条件下形成的群体观念，总是一定历史时代　人们共同思想、愿望和要求的反映，往往成为当时　社会气候的晴雨表和社会信息的显示器。”社会热　点的信息显示，有利于国家采取措施、解决问题、　五　整体真实。新闻的真实性，一般包括本质　真实和现象真实两个方面。本质真实指新闻应具　有的社会普遍性；现象真实是指新闻的诸要素及　细节等要符合事实。只有具备本质真实和现象真　实的新闻才符合真实原则。隐性采访运用不当，一　般会影响到现象真实，从而影响到新闻整体真实。　如记者扮作顾客，测试商场服务员的服务态度，有　的记者扮做乘客，调查出租车收费是否合理等。应　该说，这些报道确实是记者的亲身见闻，并不虚　假，也确实反映了社会生活的某些方面。然而，由　记者白导白演的这类新闻往往不能排除其片面性。　客串的角度不可避免带有记者本人的个性，无不　影响着记者的思维和体验。　安定民心、稳定社会。这就是社会热点的积极作　用。另一方面，社会热点往往呈现白发、松散状态，　如不及时疏导，便会因民间的传播、感染、认同而　逐渐形成社会舆论合力，冲击人们情绪，不利于社　会稳定。这便是社会热点的负面效应。　我国党和政府历来十注重社会热点和舆论引　导。邓小平同志说：“企业的改组，就会发生人员　的去留问题；国家机关的改革，相当一部分工作　人员要转做别的工作，有些人就会有意见，等　等。……只要我们信任群众，走群众路线，把情　况和问题向群众讲明白，任何问题都可以解决，任　何障碍都可以排除。”（　邓小平文选》第二卷１５２　页）江泽民总书记指出“宣传思想战线更要加紧　做好统一思想、提高认识，正面引导，解疑释惑　的工作，帮助广大干部群众认清形势，振奋精神，　因此，要做到新闻的整体真实，隐性采访应该　检点采访方式，力戒“诱守”，设陷阱。在隐性采　访中，记者应以观察者或者是一般性的第二者身　份介入，不应成为新闻事件的决定性力量，更不能　干涉事件的发展。否则，就有制造新闻的嫌疑，媒　体的社会公信度和权威性会受到影响。为揭露违　法犯罪现象和违背社会道德的劣行进行隐性采访　时，不能以执法者、审判者的身份，只能以一个记　录者、旁观者的身分参与到新闻事件之中，亲身体　验和感受事件的真相，并对隐性采访获得信息进　行由表及里，去粗取精的理性分析。将采访的真实　变成报道的真实。　（作者单位：中央台江西记者站）