透视大众文化背景下的体育文化之奇观
- 格式：pdf
- 大小：192.24 KB
- 文档页数：2
思想 观念和 道德 观念 的沦丧 。
它的 发展方 向应 向时 尚、服 装 、化妆 品这 ４３ 加强媒体和受众的 自身修养 ．
些行业 看齐 ，它 吸 引赞 助商 的方 式也要 有
大众 文化 的主要传 播途 径是 媒体 ，媒 说媒体 自身 的素养 决定 了其传 播 的体 育文 御 物质 诱惑 的能力 就 能从传播 渠道 上减 少 此 外 ，我 们 也应 从 培 养受 众 自身 的
从我 们对 大众 文化 特 点的分 析 中，不 面 效 应 。大 众 文 化对 于 商 业利 益 的 崇 尚 ， 促 使 这 些文 化 不 再注 重 深 刻 的文 化 内涵 ，
间的竞 争都 立足 于争 取受 众 的眼球 ， 争取 了商业竞 争 的胜利 。
角 色 的参 与使 文化 变 了味 。看看 现在 的电 到 受众 的青 睐就 等于 争取 到 了市场 ，取 得 难 感 觉到这 些特 点 背后 存在 着一 系列 的负
１１ 动 机 商 业 化 ．
足球 板块 、足 球 评论 节 目、足球 比赛转播
比 比 皆是 。为 了进 一步 地满 足受 众 ，媒介 造 出来 的 ，也可 以说 是科 技 的进步 早就 了 将视 线 由足球 场 内转移 到足 球场 外 ，去窥 大众 文化 ，并推 动 了大众 文化 的发展 。
夺人们 独立 思考 的能 力 以及 分析 批判 的意 偶像 化 、被 包 装 制造 出来 。 ”所 有 花招 的 ４２ 传播有深度的体 育文化 内容 ． 识 ，会让他 们慢 慢地 崇拜物 质 、金钱 。 初衷 都是为 了吸引受众 的注 意力 ，从 而赚 现 在 的 体 育 文 化 为 了满 足 绝 大 多 数
英文 化只面 对少 数 的知 识分 子阶层 ，而 是 要 的表现 形式 ， 它 以程 式化 而近 乎俗 套 的 多 电视剧 、 电影 ，它们 中 间经 常会 出现某 选 择 面对 大 多 数 的社 会 群 体 。“ 众 文 化 表 演和 脸 谱化 的形 象把 生活 作为 快餐 式 的 大
些产 品 的 “ 影 ” 身 。现 如 今 的产 品广 告 可 打 破 了以往 文 化 中 的 ‘ 英雄 叙 事 ’ ，而 建 谓是铺 天盖 地 、见缝 插 针 。大众 文化 的商 构 的 ‘ 凡叙 事 ’突 出 了平 常 事 的 意义 ， 平
另外 ，大众 文化 内容 的通俗 化也 有 向 为主题 大肆 渲染 ，只 为满足 受众 最原 始 的
足钞 票 。甚 至 于 一系 列 的 “ 哨 ”事 件 、 黑
人 的口味 ，多显 得通俗 甚至 于低 俗 。长期 在 低俗 文化浸 泡之 下 ，体 育精 神将 完全 丧 失 ，所 以应 该有 意识地 向受众 传递 一些有
源 ，它们 的衡 量标 尺就 是 商业利 润 。商人 视栏 目动 辄给 节 目名称 冠名 ，央 视 的金牌 节目“ 同一首 歌 ”的冠 名 费 曾让 央视 狠狠 赚 了一 把 ；“ 级 女 声 ”节 目的 火爆 伴 随 超 “ 牛 酸酸 乳 超级 女 声 ” 口号的 风 行 ，也 蒙
２ 大众文化的负面效应
威胁 ，也会 使受 众 的思维 固化 ，变得 只会 新一轮 的性 感浪潮 ，出现 了用 “ 性感拯 救 文 化来 展现 。具有 深度 的体 育文化 内容 也 进行 剪切 、复制 之类 的简单 操作 。 体 育 ”的 口号 。国际足 联主 席布拉 特早 在 能重塑 人们 的价值 判 断，有利 于 人 自身 的 大 众 文 化 的 这 一 系 列 负 面 影 响 的最 ２ ０ 年 １ 就 表 达 了女 足 要 走 性 感 路 线 发 展 ，能加 强人们 自身抵 御低 俗文 化产 品 ０４ 月 终会 导致整 个社 会文 化风 气的污 浊 ，人们 的想法 ，提 出 ：“ 女足 和男 足的 目标不 同 ， 的能力 。
律意 识 、公平竞 争 、团 队精神和 拼搏 精神 媒体 除 了将 注意 力集 中在体 育 明星 的比赛
体 育文 化 同时 陷 入 了娱 乐化 的怪 圈 。 低 俗体 育文化 的流 通 。
文化 也有 些变味 。体 育文 化应 该传达 出纪 之上 ， 而对 他 们 是否 会踏 入 娱 乐 圈发 展 。 修 养入 手 ，特 别 是他们 辨别 和抵 制消极 体
低俗化 发展 的趋 势 。低 俗 到将性 、暴 力作 “ 假摔 ”事 件都 与金钱 脱不 了干 系。 体 育文 化在 商业 利益 面 前 显得 无 力 ，
心理 需求和 感观刺 激 的需要 。并 且 ，内容 而且 内 容 也 一 再 的低 俗 化， 以至 于 媚 俗 深 度 的体 育文 化 内容 ，让人们 能 真正 了解 的 同质化又 使得 大众 文化变 得单 一化 、模 化 。很 多人 将体 育 的美 感等 同于 性感 。莎 体 育 的 内涵 ， 了解 体 育精神 的精髓 。体 育 式化 ，成 为 一 件件 的复 制 品 。长此 以往 ， 对于 受众 的道德感 及社 会 责任感 是很 大 的 拉波娃 时 尚性感 的球衣 及其 修长 的美腿 成 中的美 ，不仅 包括 人体 美和形 式美 ，也包 为 了体 育界 性感 的标志 性人物 ，并掀起 了 括 精神 美 ，而精神 美 的东西要 靠有 深度 的
法 回避 的 问题 。 受 众 的 口味 直接 影响 了大 众文 化 的市场 导 向。 如受 众 喜欢 看 足 球 ，从 报 纸 到 电视 ，
此 外 ，大 众 文 化 也 具 有 技 术 化 的 特
点。很 多大 众文 化事 通过 高 科技 的手段 制
１ 大 众 文 化 的 特 点
大 众 文 化 给 当今 社 会 中存 在 的 其 他 现 其 赤裸 裸 的商业 动机 。 文 化形 式所 带来 的冲 击是 巨大 的。体 育运 现 出 高度 的 同
质 化 。 仔 细 回 味 我 们 所 接 触 过 的大 众 文
投 稿 日期 ：２ １ — ４ ７ ０ １ ０ —２
作者简介 ： 慧香 （９９ ） 管 １７ ￣ ，讲 师 ，硕士 。研 究方 向 ：运动 训练 。
１ 钐 ＿ ２１年９ 总第２ 期 ４ｉ ６ ０１ 月 ６
装 出一些耀 眼 的明星 ，甚 至编造 出一 些其 商业 价 值 。“ 许 正 是 由于 明 星具 有 如此 物有 了生 存的土 壤 ，因此 重新倡 导积 极的 也 他 的东西 。这些 做法 ，久 而久之 会逐 渐剥 的 交换 价 值 、商 业价 值 ， 明星 才被 物 化 、 体育精 神 是重 中之重 ， 是最 为核 心的 内容 。
相 同的剧 情 。
上 ，因 我 们要 研 究体 育文化 ，必 须要 结合 大众 文 样 ，大众 文 化 也 将 受众 奉 为 “ 帝 ” 化 这一 背景 ， 因为体 育文化 “ 身上 ” 已被 为 在 大众 文化之 中 ，受众 扮演 了消费者 的 深 深地烙 上 了大众 文 化的 印记 ，是我 们无 角 色 。受 众 喜 欢什 么 就 为 受众 制 造 什 么 ，
大众 文化 负面 影 响 的冲 击 。现 如今 的体 育文化 呈现 出了浮 躁 的态势 ，也 逐渐 失去 了体 育精 神 的 内涵 。本 文 正是针 对 这一 现 象，着 重分 析大 众文 化背 景 下的体 育文 化 ，并初 步探 讨拯 救 当代体 育文 化 的策 略 。
关 键 词 ：大众 文化 ；体 育文 化 ；负面 效应 中 图 分 类号 ：Ｇ ０ Ｓ 文 献标 识 码 ：Ａ 文 章 编号 ：１７－ ５Ｘ （０ １ ９ １５ ０ ６４ １１ ２ １ ）０ — ４ — ２
片断 ，提供 给 受众 享受 ，受 众不 必深 究形 象 的深 刻 含 义 ，只 要 能在 形 象 中 得 到 快
业利益 不仅 仅来 源 于广 告 ，也源 于大众 文 并再 对这 些 日常性 现 象的叙 事 中表达 对 大 乐 ， 即 ‘ 把瘾 ’就 行 。 过 ”为 了达 到 吸 引 化 产 品本身 。大 众文 化产 品 即可被 视为 是 众 生 活 的 关注 。 ”并 且 大众 文 化 也 善于 运 受众 的 目的 ，大众 文化 也 不惜 以牺牲 真 实 消 费 品，而 受众就 是 消费 者 。受众 与大 众 用 通俗 的语 言来 叙事 老 少 皆宜 。简单 、通 为代 价 ，制造 虚构 的事 件 、人物 ，传 递虚
３ 大众 文化 背景下透视体 育 文化
所 不 同，为 此女 足运动 就得 想办法 体现 出 体 在体 育文化 中扮 演着 重要 的角色 。可 以 更多 的 ‘ 性特征 ’ ” 女 。 羽毛球 选 手马尔 廷 、
高尔 夫球手 魏圣 美都成 为性 感路 线 的支 持 化 的优 劣 。加 强媒 体 的修养 ，提 高媒体 抵 大 众 文 化 对 于 社 会 各 方 面 的影 响 无 者 。 疑是 巨大 的，体 育领域 也不 例外 。特 别是 在大 众文 化的 负面效应 的影 响之 下 ，体 育
雄 、美 女 的 套路 ； 我们 听过 的 流 行 歌 曲，
动 也传 递 出一种 文化 ，但 在如 今 的社会 中
如 同 很 多 商 家 将 消 费 者 视 为 上 帝 一 化 ，我们 所看 过 的 电影 很 多都脱 离不 了英 阅读 过 的通俗 小说 大 多都具 有相 似 的旋律 和情 节 。现在 非常 流行 的韩 剧几 乎也 有着
文化 之 间存在 着 一层 金钱交 易的关 系 。大 俗 的 内容能 够 同时吸 引文 化层 次低 的人 和 假 的信 息。现 代科 学技 术 的加入 使这 一现 众文 化本 身便 可获 得商 业利 益 ，亦 可通过 文 化层 次相对 较 高 的人 。这 样 ，大 众文 化 象 出现 愈演 愈 烈 的趋势 。大 众文化 注重 包 广 告 获 取 。 总 之 ，在 揭 开 大 众 文 化 层 层 就 可获 取受众 人 数 的最大化 ，为其 最终 的 装 ，看 重 外在 形象 的塑 造而 忽视 内容 ，所 “ 花乱 坠 ”的华 丽 表 面 之后 ，我们 会 发 商业 目的打 下基础 。 天 以大众 文化 常常 会倡 导一 些流 行时 尚 ，包
它的 发展方 向应 向时 尚、服 装 、化妆 品这 ４３ 加强媒体和受众的 自身修养 ．
些行业 看齐 ，它 吸 引赞 助商 的方 式也要 有
大众 文化 的主要传 播途 径是 媒体 ，媒 说媒体 自身 的素养 决定 了其传 播 的体 育文 御 物质 诱惑 的能力 就 能从传播 渠道 上减 少 此 外 ，我 们 也应 从 培 养受 众 自身 的
从我 们对 大众 文化 特 点的分 析 中，不 面 效 应 。大 众 文 化对 于 商 业利 益 的 崇 尚 ， 促 使 这 些文 化 不 再注 重 深 刻 的文 化 内涵 ，
间的竞 争都 立足 于争 取受 众 的眼球 ， 争取 了商业竞 争 的胜利 。
角 色 的参 与使 文化 变 了味 。看看 现在 的电 到 受众 的青 睐就 等于 争取 到 了市场 ，取 得 难 感 觉到这 些特 点 背后 存在 着一 系列 的负
１１ 动 机 商 业 化 ．
足球 板块 、足 球 评论 节 目、足球 比赛转播
比 比 皆是 。为 了进 一步 地满 足受 众 ，媒介 造 出来 的 ，也可 以说 是科 技 的进步 早就 了 将视 线 由足球 场 内转移 到足 球场 外 ，去窥 大众 文化 ，并推 动 了大众 文化 的发展 。
夺人们 独立 思考 的能 力 以及 分析 批判 的意 偶像 化 、被 包 装 制造 出来 。 ”所 有 花招 的 ４２ 传播有深度的体 育文化 内容 ． 识 ，会让他 们慢 慢地 崇拜物 质 、金钱 。 初衷 都是为 了吸引受众 的注 意力 ，从 而赚 现 在 的 体 育 文 化 为 了满 足 绝 大 多 数
英文 化只面 对少 数 的知 识分 子阶层 ，而 是 要 的表现 形式 ， 它 以程 式化 而近 乎俗 套 的 多 电视剧 、 电影 ，它们 中 间经 常会 出现某 选 择 面对 大 多 数 的社 会 群 体 。“ 众 文 化 表 演和 脸 谱化 的形 象把 生活 作为 快餐 式 的 大
些产 品 的 “ 影 ” 身 。现 如 今 的产 品广 告 可 打 破 了以往 文 化 中 的 ‘ 英雄 叙 事 ’ ，而 建 谓是铺 天盖 地 、见缝 插 针 。大众 文化 的商 构 的 ‘ 凡叙 事 ’突 出 了平 常 事 的 意义 ， 平
另外 ，大众 文化 内容 的通俗 化也 有 向 为主题 大肆 渲染 ，只 为满足 受众 最原 始 的
足钞 票 。甚 至 于 一系 列 的 “ 哨 ”事 件 、 黑
人 的口味 ，多显 得通俗 甚至 于低 俗 。长期 在 低俗 文化浸 泡之 下 ，体 育精 神将 完全 丧 失 ，所 以应 该有 意识地 向受众 传递 一些有
源 ，它们 的衡 量标 尺就 是 商业利 润 。商人 视栏 目动 辄给 节 目名称 冠名 ，央 视 的金牌 节目“ 同一首 歌 ”的冠 名 费 曾让 央视 狠狠 赚 了一 把 ；“ 级 女 声 ”节 目的 火爆 伴 随 超 “ 牛 酸酸 乳 超级 女 声 ” 口号的 风 行 ，也 蒙
２ 大众文化的负面效应
威胁 ，也会 使受 众 的思维 固化 ，变得 只会 新一轮 的性 感浪潮 ，出现 了用 “ 性感拯 救 文 化来 展现 。具有 深度 的体 育文化 内容 也 进行 剪切 、复制 之类 的简单 操作 。 体 育 ”的 口号 。国际足 联主 席布拉 特早 在 能重塑 人们 的价值 判 断，有利 于 人 自身 的 大 众 文 化 的 这 一 系 列 负 面 影 响 的最 ２ ０ 年 １ 就 表 达 了女 足 要 走 性 感 路 线 发 展 ，能加 强人们 自身抵 御低 俗文 化产 品 ０４ 月 终会 导致整 个社 会文 化风 气的污 浊 ，人们 的想法 ，提 出 ：“ 女足 和男 足的 目标不 同 ， 的能力 。
律意 识 、公平竞 争 、团 队精神和 拼搏 精神 媒体 除 了将 注意 力集 中在体 育 明星 的比赛
体 育文 化 同时 陷 入 了娱 乐化 的怪 圈 。 低 俗体 育文化 的流 通 。
文化 也有 些变味 。体 育文 化应 该传达 出纪 之上 ， 而对 他 们 是否 会踏 入 娱 乐 圈发 展 。 修 养入 手 ，特 别 是他们 辨别 和抵 制消极 体
低俗化 发展 的趋 势 。低 俗 到将性 、暴 力作 “ 假摔 ”事 件都 与金钱 脱不 了干 系。 体 育文 化在 商业 利益 面 前 显得 无 力 ，
心理 需求和 感观刺 激 的需要 。并 且 ，内容 而且 内 容 也 一 再 的低 俗 化， 以至 于 媚 俗 深 度 的体 育文 化 内容 ，让人们 能 真正 了解 的 同质化又 使得 大众 文化变 得单 一化 、模 化 。很 多人 将体 育 的美 感等 同于 性感 。莎 体 育 的 内涵 ， 了解 体 育精神 的精髓 。体 育 式化 ，成 为 一 件件 的复 制 品 。长此 以往 ， 对于 受众 的道德感 及社 会 责任感 是很 大 的 拉波娃 时 尚性感 的球衣 及其 修长 的美腿 成 中的美 ，不仅 包括 人体 美和形 式美 ，也包 为 了体 育界 性感 的标志 性人物 ，并掀起 了 括 精神 美 ，而精神 美 的东西要 靠有 深度 的
法 回避 的 问题 。 受 众 的 口味 直接 影响 了大 众文 化 的市场 导 向。 如受 众 喜欢 看 足 球 ，从 报 纸 到 电视 ，
此 外 ，大 众 文 化 也 具 有 技 术 化 的 特
点。很 多大 众文 化事 通过 高 科技 的手段 制
１ 大 众 文 化 的 特 点
大 众 文 化 给 当今 社 会 中存 在 的 其 他 现 其 赤裸 裸 的商业 动机 。 文 化形 式所 带来 的冲 击是 巨大 的。体 育运 现 出 高度 的 同
质 化 。 仔 细 回 味 我 们 所 接 触 过 的大 众 文
投 稿 日期 ：２ １ — ４ ７ ０ １ ０ —２
作者简介 ： 慧香 （９９ ） 管 １７ ￣ ，讲 师 ，硕士 。研 究方 向 ：运动 训练 。
１ 钐 ＿ ２１年９ 总第２ 期 ４ｉ ６ ０１ 月 ６
装 出一些耀 眼 的明星 ，甚 至编造 出一 些其 商业 价 值 。“ 许 正 是 由于 明 星具 有 如此 物有 了生 存的土 壤 ，因此 重新倡 导积 极的 也 他 的东西 。这些 做法 ，久 而久之 会逐 渐剥 的 交换 价 值 、商 业价 值 ， 明星 才被 物 化 、 体育精 神 是重 中之重 ， 是最 为核 心的 内容 。
相 同的剧 情 。
上 ，因 我 们要 研 究体 育文化 ，必 须要 结合 大众 文 样 ，大众 文 化 也 将 受众 奉 为 “ 帝 ” 化 这一 背景 ， 因为体 育文化 “ 身上 ” 已被 为 在 大众 文化之 中 ，受众 扮演 了消费者 的 深 深地烙 上 了大众 文 化的 印记 ，是我 们无 角 色 。受 众 喜 欢什 么 就 为 受众 制 造 什 么 ，
大众 文化 负面 影 响 的冲 击 。现 如今 的体 育文化 呈现 出了浮 躁 的态势 ，也 逐渐 失去 了体 育精 神 的 内涵 。本 文 正是针 对 这一 现 象，着 重分 析大 众文 化背 景 下的体 育文 化 ，并初 步探 讨拯 救 当代体 育文 化 的策 略 。
关 键 词 ：大众 文化 ；体 育文 化 ；负面 效应 中 图 分 类号 ：Ｇ ０ Ｓ 文 献标 识 码 ：Ａ 文 章 编号 ：１７－ ５Ｘ （０ １ ９ １５ ０ ６４ １１ ２ １ ）０ — ４ — ２
片断 ，提供 给 受众 享受 ，受 众不 必深 究形 象 的深 刻 含 义 ，只 要 能在 形 象 中 得 到 快
业利益 不仅 仅来 源 于广 告 ，也源 于大众 文 并再 对这 些 日常性 现 象的叙 事 中表达 对 大 乐 ， 即 ‘ 把瘾 ’就 行 。 过 ”为 了达 到 吸 引 化 产 品本身 。大 众文 化产 品 即可被 视为 是 众 生 活 的 关注 。 ”并 且 大众 文 化 也 善于 运 受众 的 目的 ，大众 文化 也 不惜 以牺牲 真 实 消 费 品，而 受众就 是 消费 者 。受众 与大 众 用 通俗 的语 言来 叙事 老 少 皆宜 。简单 、通 为代 价 ，制造 虚构 的事 件 、人物 ，传 递虚
３ 大众 文化 背景下透视体 育 文化
所 不 同，为 此女 足运动 就得 想办法 体现 出 体 在体 育文化 中扮 演着 重要 的角色 。可 以 更多 的 ‘ 性特征 ’ ” 女 。 羽毛球 选 手马尔 廷 、
高尔 夫球手 魏圣 美都成 为性 感路 线 的支 持 化 的优 劣 。加 强媒 体 的修养 ，提 高媒体 抵 大 众 文 化 对 于 社 会 各 方 面 的影 响 无 者 。 疑是 巨大 的，体 育领域 也不 例外 。特 别是 在大 众文 化的 负面效应 的影 响之 下 ，体 育
雄 、美 女 的 套路 ； 我们 听过 的 流 行 歌 曲，
动 也传 递 出一种 文化 ，但 在如 今 的社会 中
如 同 很 多 商 家 将 消 费 者 视 为 上 帝 一 化 ，我们 所看 过 的 电影 很 多都脱 离不 了英 阅读 过 的通俗 小说 大 多都具 有相 似 的旋律 和情 节 。现在 非常 流行 的韩 剧几 乎也 有着
文化 之 间存在 着 一层 金钱交 易的关 系 。大 俗 的 内容能 够 同时吸 引文 化层 次低 的人 和 假 的信 息。现 代科 学技 术 的加入 使这 一现 众文 化本 身便 可获 得商 业利 益 ，亦 可通过 文 化层 次相对 较 高 的人 。这 样 ，大 众文 化 象 出现 愈演 愈 烈 的趋势 。大 众文化 注重 包 广 告 获 取 。 总 之 ，在 揭 开 大 众 文 化 层 层 就 可获 取受众 人 数 的最大化 ，为其 最终 的 装 ，看 重 外在 形象 的塑 造而 忽视 内容 ，所 “ 花乱 坠 ”的华 丽 表 面 之后 ，我们 会 发 商业 目的打 下基础 。 天 以大众 文化 常常 会倡 导一 些流 行时 尚 ，包
