_人性化设计_在现代包装设计中的渗透

人性化包装的设计思考摘要：人性化设计确实是以人为本的设计，符合人类的生理和心理特点。

研究人性化包装设计能更好地保证人的健康安全，满足人们的心理需求和审美情感，提升产品质量，促进商品的销售，关于繁荣社会主义市场经济具有十分重要的意义。

包装设计者的任务，确实是合理运用结构、色彩图形、、材料等包装要素，在设计过程中充分地考虑不同目标人群的生理、心理需求，制造出适合的产品包装，在包装的各细节上不仅让人们在购买或使用中更好爱护产品和提供方便，还要让人们感受到产品设计的关怀。

关键词：人性化、包装、设计Humanization packaging design thinkingWuhuoshengDepartment of Media and Communications, Guangdong Industry Tech nical CollegeAbstract：Humanization design is people-oriented design, aim to accor d with human physiological and psychological characteristics. Researching humanity packaging design can better guarantor of health and safety, satis fy people's psychological needs and the aesthetic emotion, improve produc t quality, promote sales of merchandise, ever has the extremely vital signi ficance for the prosperity of socialist market economy.The task of packaging design is to use of structure, color graphics, a nd materials packaging elements reasonably. Fully consider different target groups physiological, psychological needs when designing. And create sui table product packaging, that each detail in packaging not only make peo ple buy or use better both protection and convenient, also let people feel product design care for them.Key：Humanization packaging design前言“以人为本”的设计理念随着社会的进步，越来越得到人们更多的重视，关于“人性化”的设计也进入从摸索到实践，再从实践到摸索持续向前进展的时期。

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
包装的人性化设计内涵
[摘要] 满足人性化需求是包装设计的最终目标。

从功能、荚感到创新，从安全、实用到环保，都是实现人性化设计的重要环节。

在包装设计中保持适当的“度”，注入一定的民族、地域丈化符号和个性语言。

将产
品的品质通过包装媒介用视觉审美元素恰如其分地加以展示，将包装设计同人们的物质需求和情感认同结合起来，形成一种朴实、亲切的现代包装文化，应是包装设计经过了发展、浮燥、探索等过程之后的必由之路。

关键词：包装；人性化；设计；功能
我国现代意义上的“包装”兴起于近20多年，在这个历史性的发展周
期中，包装设计、材料、工程及工业都有巨大的发展，但高速的发展的同时，难免会显现一些浮躁与不足。

本文试图以“人性化设计”的角度探求
一点问题。

1 人性化设计的基本概念
人性化设计理念的实现，是现代设计的高端需求。

同所有设计一样，
包装设计也需要注入“人性化理念”和“人文关怀精神”。

如果把产品或
商品流通的领域看成单纯的买、卖关系是片面的。

在商品供需竞争趋于白热化的今天，人与商品的关系不仅建立在供应和需求的基础上，更重要的还在于认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上。

人们都力图通过产品包装迅速了解产品的功能、外观、质量、品牌，以及由此建立起的信誉。

这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击力，同时，还应以朴实、诚恳和真实交流的“人性化”姿态引导人们消费，激发购买欲。

并在此过程中尽
量充分地满足人们的相关需求。

“设计可以扩大人类的欲望，从而创造出远远超过实际物质需求的消
专注下一代成长，为了孩子。

包装合理化定义所谓包装合理化，是指在包装过程中使用适当的材料和适当的技术，制成与物品相适应的容器，节约包装费用，降低包装成本，既满足包装保护商品、方便储运、有利销售的要求，又要提高包装的经济效益的包装综合管理活动。

包装合理化的主要表现（1）包装的轻薄化。

由于包装只是起保护作用，对产品使用价值没有任何意义，因此在强度、寿命、成本相同的条件下，更轻、更薄、更短、更小的包装，可以提高装卸搬运的效率。

（2）包装的单纯化。

为了提高包装作业的效率，包装材料及规格应力求单纯化，包装规格还应标准化，包装形状和种类也应单纯化。

（3）符合集装单元化和标准化的要求。

包装的规格与托盘、集装箱关系密切，也是应考虑到与运输车辆，搬运机械的匹配，从系统的观点制定包装的尺寸标准。

（4）包装的机械化与自动化。

为了提高作业效率和包装现代化水平，各种包装机械的开发和应用时很重要的。

（5）注意与其他环节的配合。

包装是物流系统组成的一部分，需要和装卸搬运、运输、仓储等环节一起综合考虑、全面协调。

（6）有利于环保。

包装是产生大量废弃物的环节，处理不好可能造成环境污染。

包装材料最好可反复多次使用并能回收再生利用；在包装材料的选择上，还要考虑不对人体健康产生影响，对环境不造成污染，即所谓的“绿色包装”。

包装合理化的要求包装合理化一方面包括包装总体的合理化，这种合理化往往用整体物流效益与微观包装效益的统一来衡量，另一方面也包括包装材料、包装技术、包装方式的合理组合及运用。

从多个角度来考察，合理包装应满足五个方面的要求：（一）包装应妥善保护内装的商品，使其质量不受损伤（二）包装的容量要适当，包装的标志要清楚，以便于装卸和搬运（三）科学包装、减少浪费1、包装标准化2、包装轻薄化3、包装单纯化4、包装绿色化（四）采用无包装的物流形态（五）包装要考虑人格因素包装合理化的设计包装合理化的设计要点由于包装强度不足，包装材料不足等因素所造成商品在流通过程中发生的损耗不可低估。

论现代包装设计特色来自“以人为本”摘要：现代包装设计无论是设计观念还是实际功能和从前相比都发生了很大的变化，在考虑方便性、安全性、灵巧性的同时，还需要考虑消费者精神需求的满足，强调“以人为本”，完全体现“以人为本”的设计思想，成为了现代包装设计的主要特色和发展趋势。

关键词：包装设计；以人为本；情感交流；绿色设计中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）23-0072-01现代包装设计作为视觉传达设计的重要形式之一，经历了从工业化社会到信息化社会的巨变。

今天，门类繁多的产品充斥着我们的眼球，包装设计强大的销售魅力也被设计师们发挥的淋漓尽致。

现代包装设计无论是设计观念还是实际功能和从前相比都发生了很大的变化，在考虑方便性、安全性、灵巧性的同时，还需要考虑消费者精神需求的满足，强调“以人为本”，完全体现“以人为本”的设计思想，成为了现代包装设计的主要特色和发展趋势。

一、以满足消费者的精神需求为根本，与消费者进行深度交流情感是人的内心感受和主观体验，在生活中，人们希望能够借助文字、色彩、图形等外观形态，把自己的情感很好地传达给别人。

现代包装设计就是以满足消费者的精神需求为根本，借助于创意形象和结构与消费者进行深度交流，从而形成“设计师——包装设计——消费者”三位一体所构成的情感互动。

因此，设计师借助隐喻、借用、象征等设计手法来传达产品的深层精神与文化内涵，使得包装设计成为具有情感的、会说话的客观载体来体现产品的属性。

这样，消费者可以更清晰、更全面地认识要购买的产品，同时也可以通过包装设计这一媒介了解、认识产品生产企业。

例如，在竞争激烈的酒类市场中，“酒鬼”酒的包装设计很有个性和特色，整体包装形象平易近人，人情味极浓。

其瓶体是用湘西土陶工艺制成的，材质给人质朴的感觉；瓶形是扎口的麻袋造型，典雅、有趣。

包装设计上充满东方幽默的“酒鬼背酒鬼”的写意画，与瓶标上红底黑字狂草体的“酒鬼”二字互相呼应，动静结合，给产品注入了情感的活力。

论人性化包装设计在商业环境下的体现随着市场经济的发展和消费者的多元化需求，包装设计已经成为商业成功的一个重要因素。

人性化设计是将人的需求、习惯、心理和体验等因素融入到包装设计中，让产品更接近消费者，提高消费者对产品的认知和信任感，参与度和满意度，进而促进销售。

本文将从设计效果、品牌形象和市场适应性三个方面，来谈论论人性化包装设计在商业环境下的体现。

一、设计效果设计效果意味着包装设计能够引发消费者的注意力，提高产品的辨识度和关注度，进而增加销售。

在包装设计中，要注意以下几个方面：1.视觉效果。

视觉效果指的是包装设计的色彩、图案、字体等视觉元素的组合。

人性化包装设计应该符合消费者的审美需求，吸引他们的注意力，让他们对产品有所期待。

比如针对女性群体，包装设计通常采用柔和的色调、流畅的线条和细致的图案，以营造优雅、温暖的感觉；而针对男性群体，则常常采用简洁、大气、有力的线条和形状，以强调产品的精力和力量感。

2.触觉效果。

触觉效果指的是消费者进行购买时，与包装相互作用和交流的过程，包括手感、质感、使用体验等。

人性化包装设计应该考虑到产品本身的特点和消费者的使用需求，设计出方便、易于操作和具有舒适手感的包装。

如食品包装应该保证安全性，并在便利性方面做足功夫，化妆品和护肤品包装需快速入手、方便携带、使用舒适。

3.智能效果。

智能效果是指利用科技手段，通过包装互动为消费者提供更多的信息、服务和体验。

人性化设计能够将消费者与产品建立更紧密的联系，增强品牌形象和忠诚度。

比如沃尔玛的智能冰箱，它的包装具有智能标签，每次消费者拿走一件商品，冰箱就会在云端自动记录商品剩余数量，提醒消费者及时补货；还可以通过包装带来更丰富的信息和互动体验，如扫码、AR互动等等。

智能效果的实现需要依靠技术手段，也需要消费者对其有足够的认知和信任感。

二、品牌形象品牌形象是企业维系消费者之间信任关系的一种重要方式，在商业竞争中具有非常重要的作用。

文化建设 ｜基于人性化的青年保健品包装设计应用——以“元气补丁”保健品包装设计为例□陈馨逸刘秀伟/文保健品具有保护健康、帮助调节身体机能的功能。

当今世界保健品消费的主力正逐渐由中老年人过渡到80后、90后的青年人。

《年轻人养生消费趋势报告》显示，我国半数以上的90后存在脱发、掉发、视力减弱的问题，同时约有三成出现免疫力下降的问题。

这一方面是因为生活压力大，健康隐患增加，另一方面是因为青年人更愿意接纳各种养生观念。

这类消费群体的变化促使着保健品包装设计的升级。

然而，市面上的保健品却仍然以老年人为目标群体，产品功能比较局限单一。

商品包装设计已经在当今市场消费中显示出越来越强大的商品促销力和商业文化的渗透力。

包装设计不仅起到保护产品的作用，而且还可以起到反映产品质量、提升产品形象和创造产品附加值的巨大作用[1]。

在经济社会高速发展的当下，人们对包装设计的要求逐渐提升，包装设计需要不断进步发展，以适应时代潮流，满足消费者需求。

而保健品包装也是如此，保健品包装的功能应不再局限于运输时为产品提供保护，更要能够在生理和心理上影响消费者，反映产品的知识产权、树立产品的品牌效应、提高产品的附加价值。

现阶段，保健品的竞争逐渐由产品竞争转变为品牌的竞争，想要在同质化严重的保健产品中脱颖而出，需要设计师树立鲜明的品牌形象意识，进而传播品牌文化。

基于此，本文以“元气补丁”保健品包装为例，探讨青年保健品包装设计应用。

“元气补丁”保健品将“科学养生”作为品牌核心理念，将传统养生观念和现代疗程的科学概念结合，在设计中坚持以人为本，以青年消费者的特征与需求为基础，打造年轻人保健品品牌包装设计。

1 保健品包装的市场调研和分析1.1 保健品包装设计的现状《2017-2022年中国健康养生行业报告》表明，目前养生人群中18～35岁占比高达83.7%。

与此同时，2020年中国中青年保健品市场规模数据分析显示，2020年中国中青年保健品市场规模达到700.9亿元，同比增长12.4%。

浅谈包装设计的人性化设计摘要随着我国经济的持续发展，人们的生活水平不断提高，消费者的价值观、审美观都在进行着变化。

消费者越来越注重商品包装的实用性与功能性，现代包装设计越来越趋向于人性化设计。

而包装设计的人性化设计也越来越多的受到设计师的关注。

未来包装的人性化设计将具有更加全面立体的内涵，它将超越我们过去所局限的人与产品的关系认识，向时间、空间、生理和心理方向发展，同时通过虚拟实现、互联网络等多种数字化的形式而得以扩展。

关键词包装设计人性化包装体现图分类号：j022 文献标识码：a包装设计作为日趋完善的商业性艺术设计，是一门集科学、艺术和人文为一体，具有很强交叉性，综合性的边缘学科；是运用创造性的设计思维方法将文字、图形、色彩、造型、结构等艺术语言，同包括材料、成型工艺、印刷工艺等工程技术和生产制造相结合的产物。

除此之外，包装设计还涉及市场营销学、消费心理学、技术美学、人机工程学、民俗文化学、现代储运学等方面的知识，既与之有密不可分的联系，又具有自身独立的知识体系和系统结构的完整性。

包装设计要全面考虑包装产品与人的关系。

包装不仅是人的物质使用对象，也日益拥有精神观照的内涵。

人们购买商品，不仅重视其性能质量实用与否，更关心是否符合自己的审美趣味，代表个人的风格等等。

因此，合乎人性化需求的包装设计就应注重对人的物质实用及精神心理的双重满足，一方面功能安全、方便，适于人的操作使用；另一方面，要满足人审美的认知的精神需要。

从而使包装不仅是产品的保护对象，同时也成为人精神的对象化产物。

美国设计家普罗斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更主要的是第四维：人性。

”因此，现代商品的包装应从包装结构、包装材料、使用便利、环境保护、特别是消费者角度考虑，这才是现代商品包装设计中一个引人注目的亮点——人性化设计。

人性化是在设计中对人的心理生理需求和精神追求的尊重和满足，是设计中的人文关怀，是对人性的尊重。

包装设计的现代思想体现随着现代经济的快速发展，包装已经成为商品销售过程中不可忽视的一环。

全球各企业通过包装设计的差异化，来吸引消费者的目光，提高产品的识别度和销售量。

而随着社会各领域的发展，包装设计也逐渐延续出一系列现代设计思想的体现。

一、人性化产品的包装设计必须符合人们的生理、心理和行为特点，尊重产品受众的需求，设计出适合人们的视觉感受和使用标准。

以饮料为例，为了引起儿童的注意，饮料包装的颜色和造型需要色彩鲜艳、形状可爱，符合儿童好奇心；而成人则喜欢外观简洁大方的设计，以展现其年轻、健康的形象。

二、环保可持续发展现代社会意识的普及和环保政策的推进，要求产品包装设计应该避免使用塑料、纸张等一次性材料，尽可能地使用环保材料，以及可重复使用或可回收利用的包装。

如今，越来越多的企业选择废物变废为宝，运用自然材料进行包装，不仅能够环保，还增加了产品的可持续性，让产品本身的生命周期得到更充分的延长。

三、多样性包装设计多样化，既包括材料、形态、颜色、造型、字体风格等多个方面，还有针对不同场景的定制化包装。

例如，节假日系列礼盒和生日系列礼卡等，可以增加产品的感性价值，让用户感受到用心的礼遇，同时也是提高品牌忠诚度的方法之一。

四、创新性现代包装设计注重创新性，也是激发消费者购买欲望的重要方面。

在商品的外观设计上，通过运用不同的材料和工艺等元素，制造出独特的摸感、视觉效果、声音等特性，达到打造出独具个性产品的目的。

综合以上特点，现代包装设计已经成为商家吸引消费者眼球的手段之一。

对于企业而言，包装已经不仅仅是商品包装的功能，更是品牌的视觉语言，举重若轻将企业品牌的形象和理念通过包装设计进行传递。

但是，现代包装设计也面临挑战和竞争，仅靠华而不实的包装和炫酷的造型可能会被消费者认为是过于浮夸和商业化。

因此，实现良好的包装设计需要考虑用户需求、环保、创新性等多方面因素。

只有在满足消费者的同时，才能达到良好的包装效果。