数字动态海报的设计与展示研究

西安理工大学硕士学位论文数字动态海报的设计与展示研究姓名：孟娟申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：王家民20080601摘要论文题目：数字动态海报的设计与展示研究学科专业：设计艺术学研究生：孟娟指导教师：王家民教授

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数字化的信息时代改变着人们的社会生活、工作及消费方式，也改变着我们信息的接收方式。对于海报设计而言，较之于其它设计专业更具典型性。海报作为一种大众化信息传播方式在２１世纪的今天已改变了过去平面、静态的传统形式，正朝着以数字化新媒体为承载的新形式转化。动态海报因其具有的互动性、综合性、趣味性和强烈的现场感、强大的信息承载量，而更符合信息时代人们的阅读方式，代表了当代海报设计发展的新方向和新趋势。可以预见的是，在科技高速发展的今天，数字动态海报使海报形态朝着数字化、网络化、智能化的多元方向发展。本课题是对数字动态海报所作的设计与展示研究。针对当下海报形态发展过程中的这一趋势，做了客观地分析与大胆的预测。深入研究了动态海报设计及其展示在实践中的应用与诸多可能性。提出了新技术条件下的视觉传播形态应积极迎合新技术环境下大众需求的观点。分析了数字时代与视觉传达形式的微妙关系以及数字动态海报的技术基础，并深入研究了其在设计与展示实践中的特征与形式可能。最后探讨了了数字动态海报整体的趋势以及发展中存在的问题。

关键词：数字化、海报设计、动态展示、媒介ＡｂｓｔｒａｃｔＴｉｔｌｅ：ＤＹＮＡＭｌＣＤＩＧＩＴＡＬＤＥＳＩＧＮＡＮＤＰＯＳＴＥＲＳＯＮＤＩＳＰＬＡＹＭａｊｏｒ：Ｄｅｓｉｇｎａｒｔｓｔｕｄｙ

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Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｄｉｇｉｔａｌ，ｐｏｓｔｅｒｄｅｓｉｇｎ，ｄｙｎａｍｉｃｄｉｓｐｌａｙ，ｍｅｄｉａｔｅｃｈｎｏｌｏｇ独创性声明秉承祖国优良道德传统和学校的严谨学风郑重申明：本人所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人的研究成果。与我一同工作的同志对本文所研究的工作和成果的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并已致谢。本论文及其相关资料若有不实之处，由本人承担～切相关责任

学位论文使用授权声明日

本入翟黧改．在导师的指导下创作完成毕业论文。本人已通过论文的答辩，

并已经在西安理工大学申请博士／硕士学位。本人作为学位论文著作权拥有者，同意授权西安理工大学拥有学位论文的部分使用权，即：１）已获学位的研究生按学校规定提交印刷版和电子版学位论文，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存研究生上交的学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索；２）为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文或解密后的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所或在校园网上供校内师生阅读、浏览。本入学位论文全部或部分内容的公布（包括刊登）授权西安理工大学研究生部办理。（保密的学位论文在解密后，适用本授权说明）燃一：缉一名：秘年月日１．绪论１绪论设计是社会的一面镜子。海报作为视觉传达设计的典型形态，其形态变迁一方面反映了人们视觉传达方式的变化，另一方面也体现了在不断发展过程中技术因素所具有的重要力量。在数字化新媒介悄然进入人们生活的各个领域过程中，人们几乎没有察觉到，当下都市生活的人群再也不能摆脱数字化媒体带给人们生活的变化：从欧美商业电影中数码特技的应用到互联网中互动游戏，ｗｅｂ页面的呈现，再到各个城市角落随处可见的视频广告媒介。可以说，数字化的视觉传达颠覆了传统的视觉传播形态。海报，这一历史久远的视觉传达形态作为视觉设计领域中极具典型意义的分支，在这一技术变革时期同样面临着新时代的转变。借助于计算机技术、网络数字媒体与多学科的交叉融合，海报艺术在当代呈现出多元化、动态化、综合化的新趋势。深深地影响着我们的生活。而它在商业与文化领域中所起到的不可替代的作用与意义，有待于设计者做进一步的研究开发。

１．１课题研究的背景海报是一种社会化的大众传播工具。作为一个商业广告的传媒手段与工具，海报是以形象化的表现语言与艺术的美感形式传递信息，作用于受众而达到一定的商业目的。而作为意识形态的传播手段，海报在人类视觉传达史上扮演了重要的社会角色。严格意义上的现代海报只有一百多年的历史。从早期石版、木版单色印刷到后来彩色印刷媒介技术的应用，海报依托于商业的发展成为一种极具平民化视觉传达工具的同时也表达了一定的精神文化理想。上个世纪以来，海报发展形态深受社会因素的影响，特别是二次世界大战刺激了政府和社会对政治海报的需求。２０世纪５０年代以来，科学技术的飞跃发展，后现代主义艺术思潮都不同程度地影响到了海报的形态。但其二维的、静态的平面展示空间是其不变的主题。只是到了２０世纪９０年代，立体光栅印刷技术的广泛使用，使得海报呈现出“二维立体”的动感形态。但总而言之，传统海报形式仍是在二维平面空间罩表现，立体印刷虽通过视点的移动产生动态的形象打破了静态海报的形态，但仍无法改变海报被动视觉感知的现状Ｈ１。数字媒介在大众领域中的广泛应用满足了信息化时代人们的审美需求，同时又在转变着旧有的视觉传达形态。２１世纪视觉传播的数字化、网络化、智能化、交互性是视觉传达形态发展的趋势。新的视觉传播形态必定是以新媒体技术为载体。海报在走过了百余年的历史长河之后，必将面临数字时代的变革。可以相信在今天，海报将因插上技术的羽翼从而获得从表达功能到表现形态上的更新。“当面对即将来临的数字化时代，一个个产业自问‘我在数字化世界中有什么前途’