论怀旧玩具所承载的文化价值

论怀旧玩具所承载的文化价值 【摘要】本文基于玩具的视角来阐述玩具领域的怀旧文化及其价值。“怀旧”在快节奏的现代社会，已经突破了文学语境而扩展到各个领域。在玩具领域，怀旧所引领的风潮，使其自身的文化价值超越了怀旧玩具的品牌、产品、经济效益等价值，从而形成了一种独特的社会文化。力求在传承与发展玩具的文化价值、促进新玩具的开发等方面起到借鉴作用。

【关键词】玩具；怀旧；社会文化 1、怀旧玩具的缘起 1.1怀旧玩具的阐述 探讨怀旧玩具，首先要区分怀旧玩具与收藏品或是纪念物之间的区别；其次就是解释何为玩具。应指出其区别主要在于怀旧玩具作为玩具的一种，在成年人与孩子们的日常生活中扮演着重要的媒介角色；张楠指出传统观点认为：玩具是“供人们玩耍的器具”[4]，人类学家克罗斯则更具体化，认为：“玩耍是孩子们的工作，而玩具就是他们的工具”[1]1。

怀旧玩具本身应属于流行玩具，随着时代的发展，它们虽然过时但并没有退出玩具的舞台，而是以怀旧玩具的面目归来，再次成为流行玩具。怀旧玩具与流行玩具是有区别的，他们之间的差别在孩子身上体现的最为明显，因为对于孩子们来说，流行玩具与怀旧玩具对他们自身的意义是不同的，流行玩具是同龄伙伴之间交流的媒介，而怀旧玩具却是父母们与自己沟通的纽带。

消费者更注重怀旧玩具自身的文化价值。传统观念认为，玩具是代际之间沟通交流的一种重要工具。然而，由于玩具产业的飞速发展，玩具种类的不断增多，使得父母与孩子之间通过玩具媒介建立起交流的作用大为削弱，因为父母们几乎不能理解、使用当下儿童所钟爱的流行玩具，所以，在构建父母与子女沟通交流的桥梁，实现代际之间的价值传承的过程之中，怀旧玩具便起了主要作用。正是如此，怀旧玩具的发展始终伴随着自身的使命，一方面，怀旧玩具的文化价值传承是观念上的传承，具有明显的主观特性，受到来自于父母们的多种因素的影响，包括时代背景、个人偏好以及经济因素等。另一方面，怀旧玩具能“向年轻一辈传递上一代人的价值观和期望”[1]1。对于怀旧玩具，成年人似乎更具有发言权，因为他们身上才真正具备了“怀旧”的要素——对童年时期玩具的回忆。

1.2怀旧玩具的需求群体 在美国，玩具制造商依然保持着每年抛出数千种玩具的速度，中国更是玩具生产大国。消费者对玩具的购买除了数量日益增长、更换频率加快之外，玩具表现在家庭生活中的地位和其它方面的变化更令人感到惊奇。玩具从单纯作为儿童的节日礼物到成为日常必备的消费品，玩具正在逐步融入儿童的日常生活。随着 查尔斯·拉扎勒斯（Charles LaZarus）的玩具——反斗城的出现，玩具的消费突破了时间限制，进入全年销售状态，改变了玩具在人们心中的面貌，这对于玩具走入千家万户的日常生活起到了推动作用。

对于怀旧玩具的分析，家庭无疑是一个最好的单位标准，几乎每个家庭都拥有有自己家庭特色的玩具群体，不仅仅儿童在享受玩具带来的欢乐，很多成年人会进入“第二童年期”从而迷恋玩具，使他们成为怀旧玩具的忠实消费者。玩具绝对可以为这些家庭成员构造更加良好的精神世界，像怀旧玩具便为成年人构建了一个“童年的”精神世界。美国滨州大学著名教授、人类学家加里·克罗斯在他写作的《小玩意——玩具与美国人童年世界的变迁》中表达了这样的想法：“……玩具，有一些是父母们对孩子未来所怀梦想的产物，有一些是对天真无邪的童年时光感伤似的情怀的结果。另外一些则要归功于教育理论和儿童发展专家。”[1]68因而，可以归纳出怀旧玩具的主要消费群体为：

第一种：成年人。进入第二童年期的或有明显怀旧倾向的。 第二种：父母。渴望与孩子交流，以家庭为单位进行价值共享。 第三种：儿童。更多会把怀旧理解为对过去的致敬或是一种潮流。 其中第一种消费群体为目前老怀旧玩具的钟爱者；第二种消费群体为未来怀旧玩具发展的主力消费群体，是以家庭为单位的。

玩具从作为父母价值观念传承的工具到成为儿童消费的仓库储备，玩具构建起了儿童自己的世界；玩具从作为大脑开发、心智培养的工具到作为孩子们之间攀比时尚消费的“奢饰品”，玩具的流行化趋势不减，其内在的文化价值却在削弱，玩具的价值传承谱系正遭受到强烈打击。在中国，玩具生产更多是玩具技术工人的设计，引进加工国外的产品样式，使得中国父母与儿童对玩具选择的局限增多。虽然寄托着价值传承作用的怀旧玩具受到“新兴的”、“仅仅属于新一代的”流行玩具的冲击，孩子们排斥父母们所提供的“童年玩伴”，不屑于那种过时的玩意儿，有时甚至转变为代际之间价值传承的断裂，但怀旧玩具仍然表现出一种强势回归的态势。怀旧玩具的强势回归，在某种意义上促进了价值观在代际之间的传承，因为“怀旧”本身恰恰就是使怀旧玩具回归、传承文化价值的强烈助推剂。

2、怀旧文化与怀旧玩具 2.1怀旧的含义 要探讨怀旧玩具所承载的文化价值，必然先要阐明怀旧的含义及其与玩具的关系。怀旧将个人内心与社会的结合，其含义在现代有多重解读，更多是见诸于文学形式的表达这种特殊的“文化”——怀旧。

怀旧永远是立足现时代的问题。在西方古典思想史中，“怀旧”（nostalgia）这个概念是与忧郁症（melancholy）以及四种液说（胆汁质、多血质、抑郁质、 黏液质）相联系的。借助这些来研究怀旧问题，最初即是把对怀旧的研究建立在人的精神研究层面，利用人体生理情况的变化会影响心理情况的变化的猜测，论断心理层面的怀旧心理。

怀旧的定义，从文学角度，现代的怀旧理论谱系多有不同，从卢梭到席勒再到浪漫主义文学，都对怀旧进行了大量文学性的描写，体现在他们的文学作品之中；其中代表性的学说是卢梭所持有的“怀旧疾病说”，即怀旧“被理解为一种疾病”[2]15。哲学上，康德把怀旧认定为一种价值。英国文化学派的威廉斯则认为“怀旧是对都市体验的一种神秘回应”[2]28。赵静荣在著作《怀旧：永恒的文化乡愁》中提出研究怀旧问题必须“……相互印证来获取对于怀旧本身的知识”[2]31，对怀旧的含义总结出“怀旧的五点界定”，即认为怀旧是意识现象与体验活动、怀旧是过去作为未来的原材料、怀旧是历史感与价值论的结合、怀旧立足于特定的发生情景、怀旧具有审美体验的性质。2.2怀旧玩具的三点界定

基于怀旧的含义，来分析玩具的怀旧特性，怀旧文化与玩具的关系，作为进一步分析怀旧玩具文化价值的基础；从中得到怀旧玩具发展的启示。

（1）怀旧玩具是面向过去与未来的体验活动。怀旧不是表现在玩具本身，而是表现在玩具所带有的深层次的文化背景中，即“怀旧活动只能出现在人类的精神领域而非物质领域”[2]31。所以，对玩具的怀旧是一种人为意识，人们看到童年的老玩具可以激发出一种回忆与情怀。因为我们有理由相信“……怀旧就是对过去的重构和对历史的再创造，……是怀旧主体……所能达到的、对过去和现实在意识层面上的心里真实”[2]35。满载80后童年梦想的旧式铁皮玩具便是当下社会典型的怀旧玩具，它载满了80后从内心所认知的真实感，这种玩具在当时给予了他们许许多多体验的快乐。这是怀旧第一点界定所阐述的。

（2）怀旧玩具是具有特定社会背景的价值体现。“怀旧由之生成的特定情境限定了怀旧主体必须是有过一定生活阅历的人”[2]41。从儿童到成年人，阅历使人成熟也懂得怀旧。怀旧玩具产生于特定的属于自己时代的社会环境之中，具有明显的时代特色。纵观铁皮玩具的各色形象，明显的包含着深层次的中国社会的时代因素。与典型的美国偶像人物玩具不同，上世纪在中国流行的铁皮玩具具有明显的社会痕迹，其形象更多表现的是社会大众的面孔，如汽车司机、士兵等，而具有典型意义的、“偶像式”的人物是绝无仅有的。这不能不说是受社会环境的影响，甚至是国家意识形态的作用。不论玩具的形象如何，它在每一代人的记忆中是不可磨灭的。假设怀旧玩具要在今天的市场上大行其道的销售，那么基于社会背景的销售模式或许可以作为新的突破方向，这个启示是怀旧的第二点界定所讲述的。

（3）怀旧玩具是带有审美性质的美感体验。“怀旧就是人类基于对现实痛感的弥补和调节，而最终指向和谐统一的美感体验”[2]43。怀旧的审美性质奠定了怀旧玩具的艺术价值，玩具设计师从审美视角出发，设计出更具美学价值的玩具，使怀旧玩具的寿命得以延长。如怀旧铁皮玩具均具有色彩艳丽的美感，制作精良的铁皮玩具边角匀称，如艺术品一般。这便是怀旧的第三点界定所阐述的怀旧玩具与怀旧的关联。 3、怀旧玩具的文化价值分析 怀旧玩具在社会与家庭之中扮演代际之间传承价值的主要工具，是因为其本身具有文化属性，其原因在于：一方面是怀旧自身属于文化的范畴，怀旧文化体现在社会生活的方方面面，融入人们的日常工作之中；另一方面，玩具自身的定位是文化的，它具有文化价值。怀旧玩具结合了两者，因此怀旧玩具是一种文化，一种怀旧的文化。

怀旧玩具作为玩具的一种，其本身具有物质属性，包含物质文化在内。怀旧玩具种类繁多，较为流行的铁皮玩具，或者是传统的木制玩具，包括孩子们自制的玩具等都具有不同的物质形态，因此，便承载有不同的物质文化价值。不过怀旧玩具真正的价值是表现在精神领域的精神价值，这种价值直观地包括情感价值、收藏价值和艺术价值三个方面，而且全都以玩具的怀旧作为出发点，并且与现实生活相结合，熔铸其中，具体表现为：

（1）情感价值 情感价值是怀旧玩具的核心价值。怀旧玩具的情感价值来源于玩具自身所处的时代，成年人是这种价值的主要消费者。怀旧玩具如同被称为“成年人的童话”的武侠小说一样，为成年人构建起一个虚拟的情感世界。这种情感是现在的自己对过去的自己传递的一种跨时空的回忆与怀念，怀旧所带来的美好通过玩具传达，情感传递的载体便由怀旧玩具所承担。怀旧玩具所表达的情感价值可以表现为消费者对于童年美好时光的追忆，这正是怀旧与回忆的不同。如果说“怀旧就像记忆一样，取决于记忆手段[3]390”，那么怀旧玩具便是绝佳的怀旧手段之一。富有中国的特色的铁皮玩具，玩具的形象取材于众多童话故事或者是社会生活中的丰富形象，其具有的怀旧价值不仅仅在于其表现出来的岁月沧桑感，更多的是其技术上可复制性、收藏者的“体验”与“记忆”的不可复制性。所以，最好的怀旧玩具一定是最富有体验价值的玩具。

（2）收藏价值 怀旧玩具具有收藏的价值，一方面来说是玩具流传的时间较长（相对于玩具产品的寿命来说），具有岁月沉积的历史感；另一方面，怀旧玩具值得收藏在于怀旧玩具所承载的时代的特征、历史、文化所表现出的对于消费者的怀旧意识的征服。“怀旧与回忆的功能是相同的。……怀旧是对回忆的遴选，必须在回忆的基础上辅以一定的价值取向”[2]38。铁皮玩具的价值取向正是社会普遍的、主流的价值观的取向，怀旧玩具所能牵扯出的回忆不仅仅局限在玩具与其使用者本身的回忆，更具有时代背景所带出的集体记忆，因此其更具有收藏价值。