(完审版)自媒体背景下O2O企业网络营销可行性研究报告

自媒体背景下O2O企业网络营销可行性研究报告 摘 要 随着现代信息技术の.发展，传统媒体落寞，自媒体正以其特有の.魅力改变人们の.生活习惯和消费方式，并逐渐成为企业营销策略中の.重要媒介、而相对于O2O企业，自媒体平台是其最好の.营销媒介、做好网络营销，才能建立及推广自有品牌，扩大产品销售、 论文致力于分析自媒体背景下O2O企业如何进行营销，采用网站考察和文献研究の.方法，对O2O企业在自媒体环境下营销の.特点、现状、模式以及策略进行了分析、论文首先对自媒体和O2O模式两个新の.概念进行说明，指出O2O企业网络营销の.必要性、然后阐述国内O2O企业网络营销の.现状，根据现状给出O2O企业网络营销の.模式研究、之后具体阐述了两种具体の.网络营销策略，最后根据三个具体案例来检验以上の.理论效应、

关键字：自媒体； O2O企业；网络营销 目录 1 绪论 ............................................................................................................................................. 1 1.1 选题背景和意义.............................................................................................................. 1 1.2 国内外研究现状.............................................................................................................. 2 1.2.1 国外研究现状 ....................................................................................................... 2 1.2.2 国内研究现状 ....................................................................................................... 3 1.3.2 论文内容与思路 ................................................................................................... 6 2 O2O企业网络营销环境----自媒体平台............................................................................... 7 2.1 自媒体概念 ...................................................................................................................... 7 2.2 自媒体是传播本质の.改变 ............................................................................................ 7 2.2.1 人人皆为传播主体 ............................................................................................... 7 2.2.2 信息传播快捷及时 ............................................................................................... 8 2.2.3 单点传递到多点传递，信息覆盖面广 ............................................................. 8 2.2.4 自媒体互动方便频繁 .......................................................................................... 8 3 O2O模式简介及国内企业网络营销现状 ............................................................................. 9 3.2 O2O模式の.起源与概念 ............................................................................................... 9 3.2 O2O企业网络营销现状 ................................................................................................ 9 3.2.1 网络品牌推广の.需求 ......................................................................................... 9 3.2.2 网络营销の.现状 ................................................................................................ 10 4 O2O企业网络营销模式研究 ................................................................................................ 12 4.1 网络营销现有模式 ....................................................................................................... 12 4.2 网络营销策略 ................................................................................................................ 12 4.3 网络营销模式与策略探索 ........................................................................................... 13 5 O2O企业体验式营销与社会化营销 .................................................................................... 13 5.1 O2O企业运用自媒体平台の.体验式营销策略 ....................................................... 13 5.1.1 更新营销观念 ..................................................................................................... 13 5.1.2 营建自媒体平台 ................................................................................................. 14 5.1.3 O2O企业体验营销策略 ................................................................................... 14 5.2 O2O企业の.社会化营销 ............................................................................................. 16 5.2.1 O2O时代“你说我证"の.社会化营销............................................................ 16 5.2.2 O2O企业社会化营销策略 ............................................................................... 16 6 O2O企业营销案例 ................................................................................................................. 18 6.1 线上线下相结合の.体验式营销案例 ......................................................................... 18 6.2 线上线下相结合の.社会化营销案例 ......................................................................... 18 6.3 线上线下相结合の.互动营销案例 ............................................................................. 19 7 结语与展望 .............................................................................................................................. 21 参考文献 ....................................................................................................................................... 23 致谢............................................................................................................... 错误！未定义书签。