2016年医疗事业部移动医疗研究报告
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1 (此文档为word格式，可任意修改编辑！） 2016年5月
2016年医疗事业部移动医疗研究报告 2
一、移动医疗的定义 移动医疗，也称移动健康，即Mobile Health，国际医疗卫生会员组织HIMSS给出的定义为，就是通过使用移动通信技术——例如PDA、移动电话和卫星通信来提供医疗服务和信息，具体到移动互联网领域，则以基于安卓和iOS等移动终端系统的医疗健康类App应用为主。
移动医疗应用和服务包括：远程患者监测、远程会诊、在线咨询、在线挂号、个人医疗护理装置、无线访问电子病例和处方等。
二、移动医疗的发展现状 （一）发展的宏观影响因素 1、老龄化社会的到来 中国老龄化社会早已到来。根据Bloomberg预计，到2050年中国65岁以上人口占比将达到333%。根据联合国老龄化社会的标准，我国在2000年就已经进入了老年社会（65岁以上人口占比达到7%即是老年社会）。据联合国预测，1990年至 3
2020年世界老龄人口平均增速仅为25%，而同期我国老龄人口的递增速度为33%；世界老龄人口占总人口的比重从1995年的66%上升至2020年的93%，同期我国由61%上升至115%。无论从增速还是比重，中国老龄化速度都超过了世界平均水平。照此推算，到2020年，我国65岁以上老龄人口将达167亿人，约占世界老龄人口总数的24，即世界每4个老人之中就有1个来自中国。
医疗服务需求爆炸性增长。老龄化加剧，空巢老人数量的增加，老龄化加剧，空巢老人数量的增加，刺激医疗服务需求大增。
同时，现代社会的精神压力和环境污染等影响，慢性病年轻化和亚健康人群数量的增加，也大大增加了对医疗服务的需求。移动医疗能够实现远程监控和实时数据管理，可极大缓解人口老龄化和慢性病、亚健康等人群对医疗服务的需求压力。
2、国内医疗资源供需缺口大 我国医疗资源配置不均。根据中国社科院发布的《中国药品市场报告》数据显示，我国地区间的物质和人力医疗资源差距继续扩大，城市人口平均拥有的医疗资源是农村人口的25倍以上。医疗资源的分布与地区的经济发展情况直接挂钩，我国东部地区 4
的医疗资源较为丰裕，是全国平均水平的113倍，北京、上海、天津是我国医疗资源最丰富的三个地区，江西、安徽和贵州三省的医疗资源比较匮乏，一直处于全国的最末位。中部地区和西部地区的医疗资源分别是全国平均水平的090和091倍，可以看出医疗资源的配置非常不合理。
移动医疗能提高医疗资源配置的合理性。移动医疗能实现医生和患者的远程交流、患者体征和病理数据的实时传输至医生、医生和医生之间的沟通、医生的闲暇时间多利用等，在很大程度上解决了医疗资源匮乏地区的人群看病难看病贵的难题。
3、移动互联和大数据技术发展成熟，“移动互联网+”时代来临
移动互联网技术发展成熟，“移动互联网+”时代来临。HTML5、多平台/多架构应用开发工具、可穿戴设备、高精确度移动定位技术、新的Wi-Fi标准、高级移动用户体验设计、企业移动管理、智能对象、测量与监视工具和LTE/LTE-A这10大移动互联网技术在现有阶段都有着一定的理论和实践基础，未来将成为应用重点，助力传统企业移动互联网+发展。移动互联网技术的发展和成熟应用给移动医疗发展带来了契机，尤其是可穿戴、精确定位和测量与监视工具给医患沟通带来了很大的便利。 5
大数据产业链各环节技术逐步成熟，应用不断创新。国内大数据产业链从数据采集、数据清洗、数据挖掘和分析、数据预测和价值应用等各环节逐步发展完善，各环节技术不断创新和发展成熟，未来将突破核心技术与国外大数据技术发展并行，从应用环节不断渗透到各环节。大数据技术的发展给移动医疗发展提供了可持续性保障，移动医疗最终的发展既不是在硬件也不是在软件，而是在于基于大数据分析提供的新产品和新服务。
4、移动医疗的发展得到国家政策的大力支持 国家政策全力支持移动医疗的发展。2009年，根据《中共中央国务院关于深化医药卫生体制改革的意见》中提出，2009-2011年重点抓好五项改革：一是加快推进基本医疗保障制度建设，二是初步建立国家基本药物制度，三是健全基层医疗卫生服务体系，四是促进基本公共卫生服务逐步均等化，五是推进公立医院改革试点。
2012年，卫生部发布的《健康中国2020战略研究报告》中提出，将推出全民电子健康系统工程，预算达到611亿元，是历年来政府在医疗信息化试点工作中预算最多的一个工程。考虑到地方配套资金，全民电子健康系统工程总投资规模有望超过1000亿元。 6
2013年，国务院印发《关于促进健康服务业发展的若干意见》中提出，要在切实保障人民群众基本医疗卫生服务需求的基础上，充分调动社会力量的积极性和创造性，着力扩大供给、创新发展模式、提高消费能力，促进基本和非基本健康服务协调发展。力争到2020年，基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系，健康服务业总规模达到8万亿元以上。
2014年，国务院总理李克强在全国人大会议上做政府工作报告，指出要推动医改向纵深发展。重点分为三块内容：要巩固全民基本医保，城乡居民医保补助提高到人均320元，县级公立医院综合改革试点扩大到1000个县，覆盖农村5亿人口；要扩大城市公立医院综合改革试点，破除以药养医，理顺医药价格，创新社会资本办医机制；要提高重大传染病、慢性病和职业病、地方病防治能力，人均基本公共服务经费补助标准增加到35元，扶持中医药和民族医药事业发展。
以上政策可以看出，国家逐步加强医疗改革，同时鼓励民间资本进入医疗领域，这对移动医疗的发展是一个极大的鼓励与刺激。在整个医疗体系中，民间资本最好的切入点和最快的爆发点就在于移动医疗。 7
（二）移动医疗的市场规模 前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国移动医疗行业典型商业模式与构建设计策略分析报告》数据显示，2012年中国移动医疗市场规模为186亿元，预计2017年该数字将达到1253亿元。随着国内移动互联网的发展、大众对医疗健康的关注，移动医疗将得到一定的成长，但很多医疗机构和政店对移动应用、云计算等概念还需一段时间的引导和教育，预计在2015年实现快速发展。
具体来看，2012年移动医疗常规服务的市场规模达到113亿元，移动诊断服务（仅指在线辅助诊断）的市场规模达到22亿元，治疗服务（不含入院治疗）市场规模达到17亿元；而到2017年移动医疗常规服务的市场规模达将734亿元。由于移动互联网的技术背景，基本常规服务、诊断服务、治疗服务将会一直占据中国移动医疗市场绝大部分。
（三）移动医疗的投资现状 中国移动医疗市场近几年随着移动互联网和医改等政策而兴起，目前发展处于初期。从2010年资本开始关注移动医疗领域，到2012年资本开始大量涌入。随着国外移动医疗市场商业 8
模式的成熟和资本投资的热情不断高涨，2014年国内移动医疗投资也进入热情高涨期。
数据显示，国内移动医疗市场从2010年开始共投资67起。从图中可以看出，国内移动医疗市场2012年投资次数开始上升，投资热情升温，资本市场开始看好移动医疗领域；而2014年随着市场热炒阶段的过渡，资本市场开始真正认识到移动医疗领域的价值，投资热情开始高涨。
数据显示，2012年下半年国内移动医疗市场投资金额近14亿元，同比增长245%，移动医疗领域资本开始升温；2013年下半年国内移动医疗市场投资金额已经达到3亿多元，同比增长率高达1217%；到2014年，随着资本市场热情的高涨，资本纷纷涌入移动医疗领域，可以看到，2014年上半年投资金额近16亿元，同比增长率高达16177%。预计2014年下半年移动医疗领域资本投资额将不断升高，热情不退。
在目前的主要投资机构中，BAT三大巨头的投资方向如下： （三）现有产品与医疗的关系 9
1、院前应用较普遍，问诊及病历分享成在线主流模式，可穿戴设备或掀健康大数据及云服务浪潮，医药电商及移动医疗保险前景可期
（1）在线问诊及移动诊寻服务 在线健康咨询是传统医疗服务的一种延伸，可有效解决患者看病无序现象。这一模式主要利用医生的空闲时间，解答患者的咨询。导诊服务则是将需要到医院就诊的患者导诊到相应的部门；而现在推广较为成熟的网上预约挂号，有效解决了患者挂号难、挂号时间长的处境。
春雨医生及好大夫是国内提供此类服务中较为成熟的两家。以春雨掌上医生为例，它主要两块核心业务是自查和问诊。在自查方面，用户可通过查找相关病症名称，得到检查及治疗方法，在问诊方面，用户在移动应用平台提出问题后，系统自动将问题推送至相关科室的医生手机上，空闲的医生即可抢答该问题；问答完成后，用户会对医生的服务进行评价，其内容决定医生的奖惩。
（2）病患经验及图片分享社交服务平台 10
社交服务平台以分享为核心理念，通过同类群体的分享与交流收集大量有价值的数据信息，再以聚合的信息满足用户查询的需求。此类社交服务平台分为以患者为核心用户和以医生为核心用户的两个类型，如以重疾病例分享与对策研究的医享网与美国的「patientlikeme」；以病例库分医学资源分享的爱爱医医学网与美国「Figure1」等。
以医享网为例，在病患间分享方面，通过患者之间主动分享其心得体会、治疗经验等，将相同疾病的数据集中起来，供患者参考。在获得有价值的数据同时，分享信息、经验、方法和情感等也增加了用户的使用该平台的粘性。医生间分享方面，主要是帮助医生们在合乎法律的前提下分享医疗照片及病例，该平台拥有超过20万份的共享病例，每天超过1万人实时分享照片，这些照片会被集中讨论，医生们共同探讨疾病的治疗方式，分享和增长经验的同时提升了平台价值。
（3）可穿戴设备的智能健康数据监测服务 可穿戴设备的智能健康数据监测服务是基于在线问诊服务公司与可穿戴设备等智能硬件结合的服务模式。在线问诊服务公司的优势是拥有一批专业的医生团队，他们可以对采集到的数据进行低成本标准化的解读，从而监测用户的健康变化情况。而可
