山西新闻网总经理陈豫:融媒体在食品安全领域宣传的实践与探索

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山西新闻网总经理陈豫:融媒体在食品安全
领域宣传的实践与探索
作者:
来源:《科学导报》2017年第46期

1998年创办山西新闻网伊始非常艰难,为了网站的发展,我们积极探索新的发展之路,
探索现代媒体发展模式,把山西新闻网的营收最高提高到了1600多万/年。如今,山西日报在
全国的报纸业排名是第16名,山西新闻网排第12名,影响力可见一斑。

在当前的形态下,包括前几天习近平总书记在山西视察时提出的建议,我们更加应该注重
社会食品安全问题。对于目前的状态,我们在网站的右侧方专门开设了一个专栏,用于发放食
品安全的稿件和举报食品安全问题并且提出建议。我们会利用网站、微信公众号、视频、直播
等多种元素,全力支持山西省食品安全的建设。

对于其他媒体,有一些建议。随着传统媒体的覆盖面越来越少,传统媒体更加依赖新媒体
的快速传播,同时融合多种形式大范围全面推广。很多家媒体都在这样做,但是效果却不是特
别理想,这是为什么?在我看来,融媒体发展有这样几个元素必不可少:

首先是搞好策划,任何一次推广都要提前策划。前几年,山西的醋面临某杂志提出的质
疑,一种非法物质含量超标。这篇报道出来后整个山西的醋业受到了极大的冲击,直接影响传
统文化的形象。在做了充分的调查取证后,山西新闻网联合山西五大醋厂同时出击,分别拿出
检验报告上诉某杂志社,迅速解决了这一次危机。

其次,融媒体的发展离不开传播的形式。随着人们阅读方式的改变,碎片式阅读已经成了
目前最大的阅读方式,人们也从原来的报纸、电视转变为手机、微博、微信等更加便利的PC
端。从单一的图文阅读上升到短音频、视频等多种传播方式,我们也应该结合大家的阅读方式
从而转变自己的传播模式,把脉客户真实需求。

再有,融媒体的发展也需要做好展示。尤其是这次探讨的主题,有关于食品安全的问题,
是深刻影响到人民健康生活的重要问题,我们应该做好宣传的展示,起到真实有效的作用。