福建晋江鞋业出口贸易分析

而 且在 质上 也 是 名 列前 茅 。 目前 ， 建 省 运 动 鞋 出 福
口处 于全 国第 二 ， 仅次 于东 莞 ， 在 品牌 上 处 于全 国 但 首位 ， 因为福 建 省 有 近 四分 之一 的鞋 类 出 口产 品是
自主 品 牌 的 。 福 建 省 鞋 类 企 业 历 经 数 年 的 发 展 ， 走 出 了 一 已
亿 元 ， 长 ｌ ． 。应 当说 ， 增 ５３ 福建 省 鞋 类 企 业 的核
心竞 争产 品在 运 动 鞋类 ， 发 展 的模 式 趋 向 于 自主 且 品牌 ， 如泉州 的晋江 就是 名牌 之都 ， 整体 的 发展 上 在 已形成 自己的 特 色和 优 势 ， 有一 定 的实 力 来 抵 抗 来 自国际上 的不稳 定 因素 。１ Ｌ ］ ２ 福 建省 鞋 业市场 结构 及 竞争 力分析 、
关 键词 ： 福建 鞋 业 ； 场结 构 ； 市 竞争 力指 数 ； 反倾 销
中 图 分 类 号 ： １７ Ｆ ２ 文献标 识 码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ ３ ８ ４ ２ ０ ） １ ０ ２ ４ １７ —９ ８ （０ ９ ０ —０ ５ —０
福 建省 鞋业 是福 建 省传 统优 势产 业也 是 劳动 密 集型 行业 ， 全 国三 大制 鞋 大省 之一 ， 是 特别 是运 动 鞋
鞋业 产 业集 群 起步 最早 ， “ 牌 加 工” 口为 主 ， 以 贴 出 但
模 以上 鞋 业 总 产值 ７ ３ ８亿 元 ， 长 ２ ． ， 售 １． 增 ６７ 销
总额 ６ ２ ９亿 元 ， 长 １ ． ， 口交 货 值 ３ ５ ３ １． 增 ８１ 出 ３．
自主 品牌较 少 。福州 运 动鞋 产 业 集 群 相 对 松 散 ， 主 要 以外 资企 业 “ 牌 加 工 ” 主 ， 国 内产 业关 联 度 贴 为 与 不高 ， 同时 ， 州仓 山 区和福 清 市还 以生产 塑 料 泡沫 福 拖鞋 和 沙滩 鞋 为主 ， Ｅ量 大 ， 别具 特 色 。但在 全 出 ｌ 也 省 的鞋产 品出 口 中 ， 州 的 运 动 鞋 出 口 占全 省 鞋 类 泉

８ ．Ｌ美元 ，增长２ ． ８４ ９ ８１ ％。
最 高单价３ 美元 ９
不少企业表示 ，２ １年的出口数量并没有增加 ０ １ 多少 ，更多的是产 品单价 的提升 ，导致总额 的增 长 。泉州检验检疫局据相关人士 向记者介绍 ，从
“ 数量 规模 型 ”渐 向 “ 质量效 益 型 ”转变 ，让 泉 鞋
一
惠民 工程 平价 直 通车 ”专用 标 志 ，并配 有 “ 日菜 今 价 ”价 目牌 、顾客意 见簿 、检测报 告 、电子称等 ，俨 然一个 小型超 市 。工作人 员介绍 说 ，从 早 上４ 点半 过 后便 在出发点 开始配 菜 ，营业 品种包 括蔬菜 、水果 、 干货 、肉禽蛋 、冻品等６ 多类 。 ０ ２ １年９ ６ ０ 月２ 曰，福 Ｊ１ 菜篮子社 区平价 直通 １ 、 ｝ 启动
《 建轻 纺 》１ 福 １
福建轻纺 ２ １ 年２ 第２ ０２ 月 期
为 ，２ １订 单不 是问题 ，甚至 ０２ 由于今年 欧洲气候 寒冷 ，很多 商家冬鞋 的库存 都基本倾 销完 毕 ，因此可 以预 计今年 欧洲 的 １Biblioteka 等 东南亚 国家转移 趋 向
明显。 “ 此外 ，贸 易壁 垒与汇 率波动 ，使 得 中
前 ，欧 债危机 被 认为 是威胁 世 界经济 的最 大不确 定
性 ，世界经济复苏动力明显减弱，国际资本大规模 无序流动风险增大 ， 大宗商品市场频繁大幅波动 ， 汇率干预 、投资和贸易保护倾向都会强化 ，这些都
对 中国商 品出 口带 来不利 影响 。
福建省海关相关统计显示 ，２ １年 ，福建省鞋出 口 ０ １
牌建立生产和营销联盟关系，特步、安踏 、匹克等 泉州的多家鞋类企业在美国、俄罗斯 、东南亚等２ ０ 多个国家和地区设立商务机构和专卖店 。同时 ，企

元 ， 口交 货 总 值 ３ ． 亿 元 ； 旅 游 鞋 和 运 动 鞋 总 产 量 出 ４９ ３ 年 达９６ 双 ， 皮 革 总 产 量 １ 亿 英 尺 。 出 口创 汇 １． 亿 ．亿 年 ０ 年 ６３ ４ 元 ． 产 值 超 亿 元 制 鞋 企 业 有５ 家 。 品 远 销 世 界 １０ 年 ７ 产 ５ 多 个 国家 和 地 区。
联 合 命 名 为 “ 国鞋 都 ” 据 统 计 ， 江 市 现 有 制 鞋 企 业 中 。 晋 ３ ０ 多 家 ， 业 人 员 超过 ３ 万 人 ， 动 鞋 和旅 游用 。Ｕ 成 革 、Ｖ 层 革 等 科 技 攻 关 项 目的实 施 和 Ｐ 合 Ｐ二
纳 米 、 卡 技术 的 应用 。 快 了晋 江鞋 业技 术 含 量 的提 高 。 莱 加
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服务
业实 务
晋江市制鞋业现状分析及发展建议
口 课 题 组
（ 国人 民银 行晋 江 市 支行 ，福 建 中 晋江 ３２ ０ ） ６ ２ ０ 摘 要 ： 内外环 境 的 发展 变化 。 中 国制 鞋 业 的 生 产 经 营带 来 诸 多 问题 和挑 战 。 文根 据 跟 踪调 查 掌握 的 情 况 ， 国 给 本 以
度 看 ， 江 的 陈埭 镇 、 店 镇 共 汇 聚 了２ ０ 多 家 鞋 成 品 生 晋 池 ００ 产 企 业 ， 中 仅 陈埭 镇 洋埭 村 鞋 类 企 业 就 达 ３ ０ 家 。 其 ０多 鞋 类 产 品覆 盖 了皮 鞋 、 鞋 、 动 鞋 等几 百 个 品 种 。 外 。 凉 运 此 晋 江 专 门 为成 品鞋 进 行 配 套 生 产 的 鞋 底 、 面 、 革 、 金 鞋 皮 五 制 品 等 专 业 企业 就 多 达 １０ 家 。 ５ ０ 同时 还 拥 有 制 模 、 样 设 鞋 计 、 口代理 、 流 仓 储 、 理 咨 询 、 象 策 划 、 律 服 务 出 物 管 形 法

中国的消费已逐步从‘、商品消费”进人“品牌消费”时代，品牌就是价值，品牌就是效益，品牌就是企业的生命，也是一个地方经济实力和竞争力的象征。

这使得企业的市场竞争活动从某种角度来说就是企业商品品牌的竞争，谁运用了恰当的商品品牌战略，谁就很有可能赢得市场。

近几年来，我国企业不断创造和推出了自己的品牌，在这过程中，不乏国有企业的成功案例，也闪现着中小民营企业的身影。

对于福建人来说，最值得骄傲的是品牌之乡—晋江。

多年来，晋江一直在为“打造中国品牌之都”而努力着。

经过几年的品牌化建设，晋江不仅在市域经济上居全国百强市的前列，形成了鞋类、服装、建材、食品、机械、包装、制药等十几个产业群。

至2005年3月底，晋江全市已荣获9项中国驰名商标，9项中国名牌产品，2项中国出口名牌产品，76个福建省著名商标，86项福建省名牌产品，并获得11项“国字号”产业品牌，总量位居全国县级市前茅。

就拿晋江制鞋行业的发展来说吧，尤其是作为朝阳产业的运动鞋系列，经过几年的长足发展，在品牌建设上取得了可喜的成绩:3个“中国驰名商标”，5个“中国名牌”，晋江鞋打败了国内其他的鞋产区，一跃成为国内运动鞋的生产中心。

鞋业已成为晋江的重要支柱产业之一!如今站在晋江市的市中心，目光所及几乎都是一个“鞋”字。

不管是道路两旁的鞋类广告牌，还是身边一溜排开、望不到边的大小鞋店，似乎都在提醒你:这里是一个鞋的世界!而且晋江的鞋企经由国际大企业授权贴牌的很少，大多是自创品牌，这对民族工业，尤其是中小民营企业而言，有着相当积极的导向作用。

然而，我们在为晋江所缔造的鞋业王国而惊叹的同时，也隐隐地感觉到，晋江的鞋业一只脚已经走向了全国，甚至冲出国门，走向世界，另一只脚却似乎还踩在“泥”里。

原因主要有四。

一是品牌太小。

表面看来，除了安踏这个品牌之外，晋江鞋业还有4项中国名牌产品、多项省著名商标、福建省名牌产品，从表面看品牌似乎不少。

但是，将成功企业的品牌数量与全晋江市现有的3000多家鞋类企业数量相比，这个差距就显而易见了。