东昌湖

东昌湖曾名胭脂湖，和杭州西子湖、南京莫愁湖并称为"三大美人湖"。

《聊斋志异》中有一段美丽的故事：东昌湖是美女胭脂浣纱的地方，胭脂在水边洗衣的时候与英俊潇洒的秀才鄂秋隼相遇，两人一见钟情，本欲配成佳偶，不料却好事多磨天降大祸，阴错阳差地卷入一桩杀人命案，两人受尽牢狱之灾。幸得山东学政施润章智破此案，才洗清了不白之冤。最后县令做媒，胭脂嫁与鄂秀才，有情人终成眷属。

在聊城，登上光岳楼举目四望，东昌湖辽阔的水域映入眼帘，环城湖西北片有湖心岛，岛上建有望月亭，该亭六柱拱托，重檐下石壁上绘有《胭脂》故事连环画，画面人物栩栩如生，胭脂姑娘娇媚的面容、轻灵的身姿映入湖水，若隐若现，如临仙境。

聊城与水有着不解之缘，沉淀在东昌湖里的历史传说还有许多：人文始祖黄帝在黄河流域传播文明的种子，把战败的蚩尤首级葬于聊城寿张；舜帝主持建造的宏伟都城埋藏在景阳冈的黄土之下；商代名相伊尹在有莘之野耕种多年，修养才华......相传，很久以前聊城一带下起了滂沱大雨，瓢泼盆倾连下了10天，平地一片汪洋，在城南百余里处黄河又决了口，围着城池冲出一个湖来，辽阔无边，深不可测。有一年王母娘娘和玉皇大帝带着仙女仙童云游至此，见这偌大湖面清澈透明，映出五彩霞光，留恋多时不肯离去。这时随行而来的雌凰仙子看出了王母和玉帝的心思，于是奏道："如此数千亩碧波胜过天庭瑶池，何不令小仙在此种花植树、建亭设苑以供游憩之用？"王母、玉帝应允了此事，从此雌凰仙子留于当地，湖中于是有了六角攒尖飞檐亭，奇花异草遍布，岸边则绿树成阴，柳浪翻滚。

历史传说常常能找到现实的依据。东昌湖最早修筑于宋熙宁三年(1070年)，当时引黄补源，湖水于是千年不竭。到了元代，东昌湖又引来了运河水。穿越聊城城区的运河，南起龙湾，北迄北坝，全长5公里，中间设有一闸，不仅南北货运必经聊城，而且"达官富商皆取道于此"，由于船多，时常发生堵塞，于是闸口以东又开出1公里长的"越河"，越河上先后架起12座形状各异的小桥，称为"十二连桥"。明清两代，运河与越河一带，船如梭，人如潮，店铺鳞次栉比，作坊星罗棋布，"金太平、银双街、铁打的小关东"，这样的繁盛一直持续了400多年。

山东聊城东昌湖传说

据传说，聊城一带原是一片梧桐林，住着一对凤凰，统率着林中百鸟，过着幸福的生活。有一年发大水，东海一条恶龙来到此地，驱走了凤凰，使这一带变成了一片汪洋，人们叫它东州湖。地方官见湖波荡漾，周围林茂花繁、景色优美，便想在湖边建城，但工匠们感到工程艰难，均不敢承担。这时，来了两个人，一个叫王东，一个叫王昌，他们自告奋勇，愿意承建。原来这两人就是被恶龙赶走的那对凤凰所生的儿子。王东、王昌建城，凤凰率百鸟送来木石用料，不久，一座雄伟的湖城建成了。人们为了纪念凤凰在建城中的功绩，便将该城起名为凤凰城。后来，东海恶龙又兴风作浪，企图摧毁新城。王东、王昌力战恶龙。恶龙逃往东海，扒出一条水道，引海水来灌城。为救凤凰城的百姓，王东、王昌兄弟二人钻入水下，用身子堵住了水道。人们为感谢两兄弟献身保城救众的高尚品德，便将环城湖取名东昌湖。

东昌湖近年还修建了中国钓鱼协会聊城垂钓基地、东昌湖游乐园、江北水上竹寨、沙滩浴场、游船码头、湖心岛、荷香岛、浮春亭等景观湖心岛坐落于东昌湖西北片，其内环境幽雅别致，建筑精巧宏丽，四周烟波浩渺，是推荐一游的景点；江北水上竹寨则与湖心岛隔水相望，建筑全部采用竹木结构，其造型别致，构思巧妙，是江北唯一的一座极具江南水乡风味的水上竹寨。南北两种风情幻化而来的情愫会让你感叹造物的神奇。

水域总面积6.3平方公里的东昌湖，烟波浩淼，环抱古城，河湖相连，城湖相依，形成了聊城“城中有水，水中有城，城水一体，交相辉映”的独特城市格局。这在全国独一无二，被清华大学作为典型案例收录在土木工程系教材中。

聊城又称凤凰城，在船的右前方，湖南岸有一个金凤雕塑，就是为了纪念一个凄美的传说而建。从前，聊城一带曾是一望无际的梧桐林，生活着一对恩爱的凤凰，统领着百鸟、护佑着百姓。东海一条黑龙欲将此地霸为己有，和凤凰打斗三天三夜。公凤凰战死，母凤凰因腹中有蛋，暂时离去。从此，黑龙在此安家，这里变成了一片汪洋，人们叫它东州湖。有一年，地方官见这里湖波荡漾，林茂花繁，决定在湖中建城。夜里一只凤凰托梦给他：“要建城，自有王东、王昌二人助你。”原来，母凤凰自离开之后，因过度悲伤，虽生下两蛋，却未能孵化。后与一个叫王成的人结为夫妻，生下王东、王昌兄弟。母凤凰让二子帮助修城，目的就是寻机向黑龙报仇。动工那天，一只凤凰引领着百只装满桩木、石块的大船驶向料场。湖中城建好之后，人们为了纪念凤凰运料的功绩，就起名为凤凰城。话说王东、王昌修城之际，正是黑龙探亲之时。这日黑龙返回，见湖中城起，十分恼怒，立即兴风作浪，意欲毁城。王氏兄弟跳入水中与黑龙搏斗，母凤凰叼下身上两根羽毛，化作利剑，刺向黑龙。黑龙不敢恋战，逃往东海。谁料黑龙逃走时扒出的水道冒出滚滚激流，使水面不断升高。凤凰见状，在空中喊道：“孩子，此水通海，难以堵挡，为了百姓，你们只好献身了。”二王兄弟听后，先后钻入水下，用身子堵在了水道口上。后来，人们为感谢二王兄弟，就取其名字，将凤凰城改称东昌城了。

南有西湖西子秀，北有东昌胭脂红。”这句诗中的“胭脂”指的就是东昌湖。相传蒲松龄骑着毛驴来到聊城，在东昌湖边撷取素材，最后写出胭脂姑娘的故事。后来，东昌湖便多出了一个别称———胭脂湖。蒲松龄到底有没有到过聊城，虽然史料上没有记载，但可以肯定的是，他与聊城有不小的关系。

聊城市塑造卓越“江北水城”的理性思考

作者：未知 来源：论文网 添加日期：07年12月14日

打造城市品牌需要为城市形象正确定位，合理确定城市的发展目标，以CI理念规划城市，以艺术手段建设城市，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。同时还应注重城市建设的协调统一，注重城市资源资本化的优化配置，正确处理环境与发展、富人利益与公众利益、重点项目与一般项目、政府主导与市民参与、加速发展与稳步推进、城市建设的上下连续等关系。其中政府是主导，市民的广泛参与是基础，积极有效的传播实施是品牌打造的锐利武器。本文结合聊城市塑造卓越“江北水城”的个案加以分析，以期给予正在进行城市品牌塑造的城市经营者以启发和借鉴、思考。

城市品牌是良好城市形象的缩影，是一个城市综合竞争实力的标志。一个城市的品牌和形象是它最大的无形资产，塑造得好，不仅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置换出更大的功能效应和环境效益。从国内外的实践来看，通过城市标志和城市理念的确立，可以唤起市民的自信力和自豪感。通过城市整体形象的重塑，有利于创造良好的投资环境。聊城市在塑造“江北水城”品牌的过程中，以CI的理念指导规划水城建设，尽量防止规划过程中的盲点和失误，营造和谐的城市空间、优美的文化形态和合理的城市功能。积极借助大众传媒作为塑造城市品牌的强力手段和支撑点。城市的经营者充分利用各种媒体、渠道等方式，找准城市建设、经济社会发展的特色和亮点集中策划报道。与此同时，还集中精力办好一些有特色的城市节庆活动，把它同旅游促销、文化活动及会展经济有机结合起来，打造中国聊城——卓越秀美“江北水城”的城市新品牌，大力推介城市品牌新形象。

一、塑造城市品牌的“名牌效应”

城市品牌的“名牌效应”实质是与城市有关联的社会公众在选择城市旅游、居住时，对著名城市更偏爱、更感兴趣，著名城市也更能吸引愈来愈多的名人前来定居，著名城市能使人产生愉悦感、信赖感、可靠感和安全感，其地位一旦在人们心中确立，就能够保持长久的相对稳定性。人们对名牌城市的关注、信任与忠诚感是社会公众中普遍存在的一种心理现象。城市经营者应善于把握此种心理现象，全面实施城市“名牌战略”，在城市竞争中获益。切记：“城市竞争，名者胜”。世界名城，无论大小，莫不如此。

城市品牌的“名牌效应”具体体现为：

1、附加效应

即著名城市能给本地居民及旅游消费者带来附加价值，有时这种附加价值甚至超过旅游消费行为本身的价值。旅游消费者一般按遗憾最小原则消费，其对最小限度遗憾的关心超过对最大限度满足的关心。选择名牌城市消费则能起到如此效应。到名牌城市消费、定居是消费公众显示自己个性、提升自己地位、显示自己身份的标志。著名城市能吸引名人前来光顾甚至定居，名人则更能为城市增添名气，提高城市的知名度，增加城市的文化含量。

2、光环效应

名牌是城市为自身营造的光环，它能有效地影响社会公众对城市自身形象的看法和评价。如何建立城市名牌的光环特征：城市功能要健全稳定；城市建设要独特新颖，有个性特色；城市品牌的名称要易于认读、识别和记忆；品牌标志要寓意深刻、引人注目；城市环境要整治，尤其要提升市民素质，建设一流的城市软环境。塑造良好的城市品牌形象，可以帮助城市建立“光环”。城市名牌战略策划能把握社会公众这一心理倾向，对强化名牌意识、全面实施名牌战略有很大裨益。

3、马太效应 马太效应支配着城市形象竞争，越是有声誉的城市，越能获得更多文化名人光顾，获得更多旅游消费者的青睐，愈能获得好的收益，增加城市更多的名声，而这些好处恰恰又能产生并维持城市获得更大的声誉。相反，城市形象愈差，旅游收益就会愈低，光顾、定居城市的群体也会锐减，而城市建设的投入就会越少，形成恶性循环，城市将会一蹶不振。

4、激励效应

城市的名牌效应能鼓舞市民的士气，能激励城市市民更重视城市自身的环境、文化建设，重视自身素质的提高，增强城市的内聚力、荣誉感。城市名牌的塑造主要靠全体市民长时期不懈的努力，而著名城市的市民会更珍惜名城的这一荣誉，会加强自律意识，会加倍努力塑造城市的形象、品牌。

二、塑造城市品牌要注重为城市形象正确定位

合理进行城市形象定位，突出塑造城市个性,并在此基础上开展形象设计。城市形象定位是城市形象建设的目标基础，也是城市形象建设的方向。科学合理的城市形象定位，使城市形象战略具体化，构造起城市形象建设框架，奠定好的城市形象基础。要本着保护历史文化遗产和自然景观，突出民族传统和地方特色，保障城市安全和各项建设协调发展，合理用地、节约用地的原则等，来进行正确的城市形象定位。

1、档次定位

不同的城市品牌在社会公众及旅游消费者心目中按价值高低常会被区分不同的档次。城市品牌价值是旅游城市城市功能、城市环境、城市品位、旅游设施、旅游产品档次质量、消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。城市品牌定位的档次，必须从城市发展实际出发，切不可盲目攀比。品牌档次体现了城市实体之外的价值，如给旅游消费者带来自尊、享受、舒适和优越感。城市品牌档次往往要通过价位高低来实现其品牌价值，正是因为档次定位综合反映了城市品牌的价值。我们认为“江北水城”应定位在中挡偏高的位置上，应重点吸引最有价值的商贾、城市游客、文化名人等群体，而不应陶醉于人数众多，但光顾者多为各县区市的居民及农村公众这一现象中。

2、USP定位

USP指根据城市品牌向旅游消费者及其他群体提供的利益定位，而这一利益点是其他城市品牌无法提供或者没有诉求过的。因此，是独一无二的。运用USP定位，在城市品牌众多，竞争激烈的情形下，可以突出自身品牌的特点和优势，让旅游消费者按自身偏好和对某一城市重视喜好程度，更迅捷地选择品牌。利用USP定位有几点值得注意。首先，USP诉求的利益点是消费者感兴趣或关心的，而非城市形象自身一厢情愿的宣传诉求点。其次，USP诉求的利益点应是其他城市品牌不具备或者没有指明的独特之处，在旅游消费者心目中，该利益点