大熊猫对于四川省旅游形象的影响和提升作用

大熊猫对于四川省旅游形象的影响和提升作用 摘 要 2006年四川大熊猫栖息地申报世界自然遗产的成功，对四川大熊猫相关产业的发展具有巨大的推动作用。四川拥有丰富的大熊猫生态旅游资源,且数量多、价值高、特色鲜明、品位优良,开展大熊猫生态旅游对于四川大熊猫生态旅游资源的保护以及可持续发展具有重大意义。本文首先阐述了四川省大熊猫及生态旅游现状，分析了四川省大熊猫生态旅游资源存在问题，进而针对问题对四川省大熊猫生态旅游营销推广提出相关建议，例如，整合大熊猫生态旅游资源，打造大熊猫生态旅游精品、加大旅游促销，拓展旅游市场、开发与保护相结合，实现可持续协调发展、大力培养和引进旅游人才，提高旅游从业人员素质和水平、坚持社区参与旅游开发，提高社区居民生活水平和加大旅游基础设施建设力度等对策与建议。

关键词：四川旅游；大熊猫生态旅游资源；问题；对策 目 录 1 概述 ......................................................................................................... 3 1.1 大熊猫简介 ................................................................................... 3 1.2 四川省旅游发展现状 ................................................................... 3 1.3 四川省大熊猫生态旅游资源分布 ............................................... 3 2 四川省大熊猫旅游提升存在的问题 .................................................... 4 2.1 大熊猫生态旅游缺乏个性化，国际竞争力弱 ........................... 4 2.2 旅游投入少，发展严重受限 ....................................................... 5 2.3 整体形象不明确，对外宣传不到位 ........................................... 6 2.4 基础设施建设滞后，从业人员水平不高 ................................... 6 2.5旅行社接待能力不足 .................................................................... 7 3 四川省大熊猫生态旅游开发实施对策与建议 .................................... 8 3.1 实施整体营销战略 ....................................................................... 8 3.2加大大熊猫旅游促销，拓展旅游市场 ..... 错误！未定义书签。 3.3 实现可持续协调发展 ................................ 错误！未定义书签。 3.4 提高旅游从业人员素质和水平 ................ 错误！未定义书签。 3.5 加大旅游基础设施建设力度 .................... 错误！未定义书签。 3.6 坚持社区参与旅游开发 ............................ 错误！未定义书签。 4 结论 ...................................................................... 错误！未定义书签。 参考文献 .................................................................. 错误！未定义书签。 1 概述 1.1 大熊猫简介 大熊猫是中国特产的珍惜动物。古生物学家根据化石考证，确认其祖先出现在2-百万年前。几十万年前，是熊猫繁衍的极盛时期。其化石在海拔500~700米的温带或亚热带森林地层中常有发现。后来，同期伴生的许多古动物相继灭绝，大熊猫却孑遗至今并保持其古老特征，因而被誉为很有科学价值的生物活化石和中国国宝。

1.2 四川省旅游发展现状 四川省自然风光秀美，历史文化灿烂，在中国旅游业中占据重要的地位，以旅游资源数量多、品位高的得天独厚的优势闻名全国，是我国旅游资源大省。现有世界自然和文化遗产5处，其中九寨沟、黄龙为世界自然遗产，青城山—都江堰为世界文化遗产，峨眉山—乐山大佛为世界文化和自然双遗产，是国内拥有世界遗产最多的省份，也是国内唯一同时拥有世界自然遗产、文化遗产、自然与文化遗产的省份。九寨沟自然保护区、汶川卧龙自然保护区、蜀南竹海自然保护区、黄龙自然保护区等4处列入联合国《人与生物圈保护网络》的自然保护区。国家4A级旅游景区34处，国家级风景名胜区21处，国家级自然保护区19处，国家级森林公园28处，国家级地质公园12处，国家重点文物保护单位128处，国家级非物质文化遗产27处，中国历史文化名城7座，中国优秀旅游城市18座，全国农业旅游示范点17处，全国工业旅游示范点6处。全省旅游产业体系日趋完善，现有星级饭店485家（其中，五星级12家，四星级59家）、旅行社697家（其中，国际旅行社57家，国内旅行社640家），大型旅游购物、餐饮及娱乐服务企业近1000家；我省现有包括全国第5大机场—双流国际机场在内的10个机场，已开通30多条国际（地区）航线和200多条国内航线，可通达亚洲、西欧、北美、大洋洲的24个重要城市，已形成了以成都为中心，里程达1801公里的高速公路网。

1.3 四川省大熊猫生态旅游资源分布 四川省风景旖旎秀丽，大熊猫生态旅游资源十分丰富。四川省地处四川境内，森林资源丰富，是世界级的“绿色宝石”，森林覆盖率达55.2%，堪称"绿色基因库，天然大氧吧”。境内分布陆生野生兽类1470余种，野生鸟类1330余种，其中国家I级165种，II级149种。国宝大熊猫2688只，占全国97.8%。全省有大熊猫栖息地488.2万平方米，其中:292.4万平方米纳入世界自然遗产保护核心区。四川大熊猫栖息地由四川省境内的7处自然保护区和9处风景名胜区组成，四川省内有3处自然保护区和3处风景名胜区，是四川大熊猫栖息地的核心部分。目前全省开展大熊猫生态旅游的景点共有9处之多，其中世界自然遗产1处、国家AAAA级旅游景区1处和国家AAA级旅游景区1处，世界自然遗产中又包括国家级自然保护区1处，国家级森林公园1处，省级自然保护区2处，省级风景名胜区2处。四川省大熊猫生态旅游资源分布范围广、起点高、价值和品位上乘，开发条件相对优越。通过对四川省大熊猫生态旅游资源进行分析组合，主要确定为三大资源:四川省“四川大熊猫栖息地一世界自然遗产”、中国大熊猫保护研究中心一碧峰峡基地和大熊猫人文旅游资源。

2 四川省大熊猫旅游提升存在的问题 2.1 大熊猫生态旅游缺乏个性化，国际竞争力弱 四川省大熊猫生态旅游开发严重地存在着千篇一律，缺乏个性化特征的问题。在旅游供给的实践中，常常以同样的产品去应对不同的国际区域市场和国内市场，大熊猫生态旅游同一化、产品包装同一化、甚至旅游线路也同一化，因而缺乏针对性和适应性，对消费者的吸引力有限、影响力也比较有限。最多只是大熊猫生态旅游的硬件设施在档次上有所提高，难以体现产品文化特征，缺乏应有的个性和特色。虽然过去强调精品开发的战略已经取得了突出的成绩，“十五”期间已经开发和投放市场的“五大精品”，即“第一山”国际旅游区（峨嵋山）、大九寨国际旅游区、卧龙中华大熊猫生态旅游区、三星堆古遗址文化旅游区、都江堰—青城山旅游区，已经具备了相当的市场知名度和一定的国际市场吸引力与竞争力。但新的、具有国际市场号召力的梯度大熊猫生态旅游没能适时推出，产品单一、老化趋势已开始显现。在目前四川省大熊猫旅游提升的主要类型为观光旅游和度假旅游，而在发展潜力巨大的商务旅游、会展旅游、文化旅游、体验旅游、生态旅游等高端大熊猫生态旅游上均未获得太大的开发实效。同时，大熊猫旅游提升市场日益显现出游客对天然成分高的大熊猫生态旅游的需求不断增加的趋势。他们不仅要求目的地有独特的自然环境与传统文化，而且要求环境与文化没有遭到过度开发，保持着原有风貌与特色，即基本处于原生状态。如何在深度开发四川省旅游自然资源的同时，减少游客涌入对生态环境造成的压力，降低对环境的破坏，是四川省旅游发展中一个不容忽视的问题。在四川省大熊猫旅游提升的主打产品中，由于景区、交通随意涨价，四川省的大熊猫生态旅游仍是高成本的大众化产品，在国际上缺乏竞争力。据统计，九环线四日游，峨嵋—乐山两日游，都江堰、青城山及成都市内两日游，门票已占总报价的50%—60%，可见“门票经济”的泛滥，使四川省推出的旅游精品，成为只具有短期效益的“畸形”产品。日本游客去欧洲旅游的费用低于来四川省旅游的费用，从产品品质来看，无论硬件还是软件，欧洲产品的品质均超过四川省主打产品的品质。我们产品的质与价不相符，严重影响了四川省的形象，削弱了产品在境外市场的吸引力和竞争力，形成产品质量与价格的相背离。

2.2 旅游投入少，发展严重受限 1997年重庆的直辖对四川省旅游经济实力有较大削弱。加之财政困难，四川对大熊猫旅游业的直接投入相对较少。据统计，四川每年旅游专项资金仅2000万元，其中用于对外宣传促销的费用仅200万元左右。资金严重不足，致使发展旅游业的一些重要的日常工作，如旅游基础设施建设、旅游规划、宣传促销和教育培训等难以正常开展。在西部地区，在旅游提升发展方面与四川省形成鲜明对比的是云南省，正是云南省政府对旅游业的大力投入与支持，使云南旅游业的发展呈现出迅猛之势。从1992年起，云南省政府每年要安排5000万至1亿元政府旅游专项资金，还引导社会各方面积极投资开发旅游资源，改善旅游硬件设施。政府也集中财力投入与旅游密切相关的交通、通讯、电力等基础设施和解决制约旅游业发展的关键性问题。仅在1998年11月举行的上海国际旅游交易会上，云南一次性投入的资金就达200万元。1999年，云南投入4000万元进行旅游宣传，而同期四川只投入了200万元，仅相当于云南在上海国际旅游交易会上的一次性投入金额。大熊猫生态旅游资源是不可再生的旅游资源，一旦破坏就难以恢复。四川大熊猫栖息地人文资源的保护较差。且社区居民的保护意识较低，依赖资源的传统思想依旧根深蒂固。