湖南

湖南文化产业 文化产业是在文化事业发展的基础上形成的一种新型产业、朝阳产业,是新的经济增长点。湖南省已经把其列为实施全省跨越式发展战略的重要组成部分,在全国处于领先地位, 文化产业不仅是经济增长的动力,本身也是新的经济增长点,逐渐成为利国利民的有效投资和消费重点，开发文化产业势在必行。目前,世界文化产业已经高度市场化,竞争力很强,全球500强中的七大文化产业巨头,掌握了全球文化市场的70%以上,而我国的文化产业刚起步,面临的竞争压力可想而知;另外,我们需要改变对文化生产力的认识,探索一条适合中国国情的发展文化产业的道路。湖南文化产业就是在这样一个机遇与挑战并存的大环境下成长起来的,并且已经具有一定的规模 1.文化产业发展的特点 （1）文化产业继续保持了快速增长势头 2006年，湖南文化产业总产出达667.48亿元，分别比2004和2005年净增了200.66和83.18亿元；全省文化产业增加值达337.89 亿元，分别比2004和2005年净增了125.22和66.82亿元，其中2006年比上年增长了21.9%，其增速在2005年明显快于2004年增长的基础上，又继续保持了新的快速增长势头。 （2）文化产业在全省的支柱地位业凸显 2006年，湖南文化产业的增加值不仅比全省同期GDP增长速度高出9.7个百分点，而且文化产业增加值占全省GDP的比重达到了4.9%，对全省经济增长的贡献率为7.5%，拉动全省GDP增长0.9个百分点，三项指标均比上年有所提高。例如，2004年文化产业增加值占全省GDP的比重为3.8%，2005年为4.2%。此外，2006年湖南文化产业增加值占GDP的比重，已与全省10大优势产业中的装备制造业、钢铁有色业所占GDP的比重基本持平，并高于其他8大优势产业。 （3）文化产业的发展推动了产业结构优化 湖南文化产业的主体现已是第三产业。文化产业中的第二产业近年来比重在相对下降，其中2004文化产品制造业增加值占文化产业的比重是28%，2005年为27.4%，2006年则下降到24.2%。同时，文化产业中的第三产业比重在逐年上升，2004年比重是72%，2005年为72.6%，2006年则上升到了75.8%，对全省第三产业规模的扩大产生了积极推动作用。与此相联系，湖南文化产业的从业人员规模也在不断扩大，2006年达到了86.01万人，占到全省全社会从业人数的2.24 %，其增速达3.9%，超过全省全社会从业人员同期增速2.8个百分点，有力推进了就业结构的优化。 （4）文化产业在全国的相应地位逐年提高 2006年，湖南文化产业增加值的增速比全国文化及相关产业增加值的同期增速（17.1%）高出4.8个百分点，文化产业增加值占GDP的比重继续保持了高于全国平均水平的状态，此外文化产业的增加值占全国文化及相关产业增加值（5123亿元）的比重也达到了6.60%，这几项重要指标均比上年和前年有不同程度的提升。再从中部省区的比较来看，目前仅有河南一省的文化产业增加值总量略多于湖南，但其增速和占GDP比重指标均低于湖南，其他如湖北、安徽和山西的文化产业无论是增加值总量、增速，还是占GDP的比重，均明显低于湖南同期水平。这些情况表明，湖南的文化产业不仅在中部地区具有较大优势，同时在全国文化产业中占有比较重要的地位，而且这种优势和地位状态还正在呈现逐年提高之势。 2.促进文化产业快速发展的因素分析 （1）体制改革推进，机制优势初显 近年来，省委、省政府一直把积极推进文化体制改革作为发展文化产业、建设文化强省的重要举措，各地也抢抓机遇，认真贯彻落实省委、省政府的决策部署，高起点、高标准地推进新一轮的文化建设，努力把文化产业作为新经济增长点和支柱产业来培育。随着《关于加快文化产业发展若干政策措施的意见》等一系列政策的推出，全省文化战线加快产业结构优化调整的步伐，创新体制机制、发展和谐文化，以多种方式进行的改革探索逐步走向深入，为全省文化产业的稳定快速增长注入了新的动力。 （2）统筹发展规划，战略定位明确 在各级政府、企事业单位及社会力量的积极推动和参与下，特别是在《湖南省文化产业发展规划》的指导下，近年来湖南基本确立了以广电、出版为龙头的文化产业发展主体框架，并初步形成了包括出版、广播影视、报刊、文娱演艺、动漫、网络、文博等在内的产业发展体系，为文化产业的迅速发展奠定了良好的基础。湖南广播影视集团、湖南出版集团、湖南日报报业集团、潇湘电影集团、长沙晚报报业集团、长沙广电集团等一批文化产业骨干龙头的相继组建，为实现湖南文化资源的初步整合、文化产业经营的初见成效，打造较具竞争力的广电湘军、出版湘军和文化湘军，起了巨大的推动作用。 （3）重点产业引领，结构明显改善 2006年，湖南经济发展步伐加快，城乡居民收入水平显著提高，生活质量进一步改善，新型的文化消费观念逐渐兴起，全省文化产业内部结构也发生了新的变化，部分文化服务行业发展步伐加快，发挥了较强的支撑作用。一是以新闻、出版、广电和文化艺术为主的“核心层”实现的增加值占全省文化产业增加值的29.9%,比上年有所提升；以网络文化、休闲娱乐、旅游文化、广告及会展等为主的“外围层”实现的增加值占全省文化产业增加值31.1%，与上年持平；以从事文化用品、设备及相关文化产品生产、销售为主的“相关层”实现的增加值占全省文化产业增加值的39%，比上年有所回落。二是在“文化服务”的7个行业类别中，“文化休闲娱乐服务业”实现的增加值占全部文化产业增加值的25.1%，所占份额最高；“出版发行和版权服务业”实现的增加值占18.4%，居于第三；排名第三的是“广播电影电视服务业”，实现的增加值占9.9%。三是在“相关文化服务”的2个行业类别中，“文化用品、设备及相关文化产品的生产”行业实现的增加值增长较快，占到全省文化产业增加值的25.8%；“文化用品、设备及相关文化产品的销售”行业实现的增加值也占了全省文化产业增加值的13.2%。 （4）发展亮点纷呈，产业业态拓展 一是湖南新闻出版业的发展继续走在全国前列。2006年出版集团完成销售收入达高65亿元，实现利润2.6亿元。二是广播影视业得到进一步发展。2006年，全省广播综合人口覆盖率达88.4%，电视综合人口覆盖率为94.01%，全省广播电视总收入达43.52 亿元，形成了集广播、电视、节目制作、播出、无线、有线、卫星等多种传输覆盖以及相关产业链的产业格局。三是“国家动漫游戏产业振兴基地”在长沙挂牌成立；2006年湖南生产的动漫节目占到了全国的1/3；湖南宏梦卡通传播有限公司获得原创动画节目年产量、获得广电总局“优秀动画片”推荐数量、动画节目播出规模、动画节目产生效益等四项指标获得全国第一。四是湖南旅游产业的规模不断扩大，2006年全省共接待海内外游客9195万人次，比上年增长28.1%，旅行社的营业收入也比上年增加了约1倍。五是湖南电视台新创办了“快乐购”频道，成为省广电集团旗下的国内第一家全国连锁、电视直播的购物公司，开播仅10个月就实现销售收入2.65亿元，成为全省文化产业发展中的一个新亮点，也为广电集团的今后发展找到了新的盈利模式和经济增长点。 湖南文化产业的发展水平目前在全国虽不居于最前列，但起步相对较早，发展速度也快于其他产业门类和其他许多兄弟省市，特别是已经具备了能进一步加快发展的厚实基础。因此，据我们初步测算，在“十一五”期内，湖南文化产业的发展应当而且能够实现如下总体目标：文化产业增加值年均增长保持在20%以上，到2010年全省文化产业增加值达600亿元左右(当年价)，占GDP的比重达7%左右；文化产业从业人员达到150万人左右，占全社会从业人员的4%以上。 今后，通过全面贯彻落实科学发展观，以推动文化内容形式、体制机制、传播手段的创新为方向和途经，以解放和发展文化生产力为目的，不断做大做强以传媒产业为主体的优势产业，放开搞活文娱演艺、文博等典型传统产业，加快发展数字广播、数字电视、数字电影、数字出版、动漫卡通、网络游戏等新兴产业，立体发展文化用品生产、文化设备生产、文化用品销售和文化设备销售等衍生产业，并大力开拓农村文化产业和农村文化市场等潜在产业，注重发展的规模、发展的速度和发展的质量并举，就一定能实现超常规发展，促使文化产业真正成为湖南经济增长的极点和战略性支柱产业，推进湖南迅速实现由文化大省向文化强省的跨越。 从产业经济角度来看，无疑，湖南的文化产业绝对算是湖南各种经济产业中在全国的一张王牌。湖南卫视、体坛周报、湖南出版、宏梦卡通、今日女报、长沙的歌厅等等文化产业品牌在国内都是极具品牌号召力的。统计数据也同样证明湖南文化产业目前的实力： 2008年，湖南文化产业增加值530亿元，近5年年均增幅超过18%,高于GDP增幅6个多百分点，占全省GDP的比重由2000年的2.4%逐年提高到5.1%，成为全国5个上5%的省市之一。湖南文化产业对经济增长的贡献由2004年的5.8%提高到6.5%，在湖南十大优势产业中，占GDP比重仅低于装备制造、钢铁有色居第三位，成为湖南经济发展的新兴支柱产业。 但我们也必须清醒的看到，美国文化产业增加值占GDP的比重为27%，日本为18%；增加值排在我国首位的广东，占GDP的比重超过7%，增加值排第二的北京为占GDP的比重11.8%；而湖南目前文化产业占GDP比重只有5.1%，对比之下，湖南还是有差距的。考虑到文化产业本来就是湖南长期来的优势产业，在湖南正在实施“弯道超车”战略的背景下，湖南文化产业完全可以用更好的发展速度来做出更大的贡献。基于此，有必要理性地分析一下湖南文化产业目前存在的各种挑战，来梳理湖南文化产业发展的机会。 根据国际经验，人均GDP在1000美元以下，居民消费主要以物质消费为主；人均GDP在3000美元左右，进入物质消费和精神文化消费并重时期；人均GDP超过5000美元，居民的消费结构转向精神文化消费为主的时期。目前中国的文化产业能够保持高于GDP约6个点的速度增长，一个很重要的原因是中国用了几年时间，让人均GDP在2008年超越了3000美元，进入了文化消费的爆发期。尽管这几年湖南进入了高速赶超阶段，但毕竟底子比较薄，人均GDP在2008年还只有2400美元；这直接制约了湖南文化产业做大。以占据湖南文化产业半壁江山的长沙为例，2008年长沙宣传部下属的文化产业单位，只有4个单位收入过亿。而一个《广州日报》2008年一年的广告收入就高达22亿，这个收入也超过很牛逼的湖南卫视的2008年的广告收入。这种收入上的差距，最根本的原因来自于湖南本地经济总量的制约。即使湖南文化产业拥有全国众多的知名品牌，但2008年湖南的文化产业增加值也只排名全国第八，比湖南GDP排名十一高不