《市场营销策划》电大网上多选题题库

10、发展策略适用的战略业务单位包括：A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类E．两低的业务单位多选题：（共10题每题2分）1．特许经营对受许人的不利之处A．缺乏自主权。

B．特许人决策失误会牵连受许人C．受许人选择特许人存在风险D．受许人受合同限制，退出或转让困难E．公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响2．现代营销理念的发展趋势是：A．从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变B．从企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转化 C．从传统的依靠单一营销向整合营销转变D．从提供标准化服务向提供定制化转变E．从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变3．SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？A．优势B．劣势C．机会D．威胁E．政策4．营销渠道宽度策划的策略包括：A．密集性分销B．垂直分销C．独家分销D．多渠道分销E．选择性分销5．生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（） A．生产理念B．产品理念C．推销理念D．市场营销理念E．社会市场营销理念6．按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？A．完全竞争市场B．完全垄断市场C．寡头垄断市场D．垄断竞争市场E．消费者市场7．新产品的定价策略包括：A．撇脂定价B．渗透定价C．组合定价D．尾数定价E．折扣定价8．营销策划的实施原则是：A．以消费者需求为导向的原则B．不断创新的原则C．调试性和灵活性的原则D．综合性的原则E．规范性的原则9．营销策划信息收集的基本要求是：A．要力求全面性和真实性B．要保持系统性和连续性C．要作到及时性和有效性的结合D．要保持市场信息的可操作性E．要确保信息收集的计划性10．品牌命名的一般原则是：A．易读易记B．含义深刻C．启发联想D．影响深远E．适应性强多选题：（共10题每题2分）1．选出市场营销理念的代表口号。

（）A．酒好不怕巷子深B．顾客是上帝C．产品质量第一D．顾客是企业的主人E．皇帝的女儿不愁嫁2．营销策划的实施原则是：A．以消费者需求为导向的原则B．不断创新的原则C．调试性和灵活性的原则D．综合性的原则E．规范性的原则3．放弃策略适用的战略业务单位包括： A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类E．两低的业务单位4．营销渠道宽度策划的策略包括：A．密集性分销B．垂直分销C．独家分销D．多渠道分销E．选择性分销5．按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为: A．企业内部自主型策划B．战略策划C．渠道营销策划D．企业外部参与型策划E．策略策划6．具备以下哪些条件的新产品适合于采用撇脂定价策略？A．市场要有较多的价格承受能力较强的高端消费者B．消费者对于新产品的需求价格弹性较小C．新产品投放市场的一段时间内，不会面临激烈的竞争局面 D．产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格E．新产品的需求弹性较大7．放弃策略适用的产品类型包括：（）A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类E．两低的产品8．可供选择的品牌家族策略有：A．个别品牌名称策略B．各大类产品分别使用不同品牌名称策略C．统一品牌名称策略D．企业名称与个别品牌名称并用的策略E．多品牌策略9．策划的三要素是:A．明确的主题目标B．准确的市场预测C．新颖的构思创意D．严谨的组织体系E．可操作的策划方案10．现代营销理念的发展趋势是：A．从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变B．从企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转化 C．从传统的依靠单一营销向整合营销转变D．从提供标准化服务向提供定制化转变E．从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变多选题：（共15题每题2分）1．新产品价格策划主要包括：A．全新产品的定价B．新引进产品、连续性产品的定价C．撇脂定价D．渗透定价E．中间定价2．无店铺零售业态的主要类型A．电视购物B．邮购C．自动售货机D．网上商店E．电话购物3．营销策划的原则A．超前性B．及时性C．效益性D．应变性E．创新性4．特许经营对特许人的不利之处A．受许人难以控制B．公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响 C．无法更换不能胜任的加盟店D．受许人选择特许人存在风险E．受许人受合同限制，退出或转让困难5．营销策划的实施原则是：A．以消费者需求为导向的原则B．不断创新的原则C．调试性和灵活性的原则D．综合性的原则E．规范性的原则6．放弃策略适用的产品类型包括：（）A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类E．两低的产品7．现代营销理念的发展趋势是：A．从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变B．从企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转化 C．从传统的依靠单一营销向整合营销转变D．从提供标准化服务向提供定制化转变E．从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变8．企业的品牌决策包括：A．品牌化决策B．品牌负责人决策C．品牌家族决策D．品牌质量决策E．品牌重新定位决策9．放弃策略适用的战略业务单位包括：A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类E．两低的业务单位10．按照特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为:A．商标特许经营B．一般特许经营C．委托特许经营D．发展特许经营E．复合特许经营11．具备以下哪些条件的新产品适合于采用渗透定价策略？A．生产和销售成本随销售量的增加而减少B．消费者对于新产品的需求价格弹性较小C．新产品投放市场后的较短时间内，会面临激烈的竞争局面 D．产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格E．新产品的需求弹性较大12．广告策划的类型选择包括：A．目的型广告B．形象型广告C．战术与战略型广告D．理性诉求广告E．情感诉求广告13．按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？A．完全竞争市场B．完全垄断市场C．寡头垄断市场D．垄断竞争市场E．消费者市场14．寻找和搜集新产品构思的主要方法有:A．产品属性排列法B．强行关系法C．多角分析法D．聚会激励创新法E．征集意见法15．特许经营对受许人的优势A．选择特许经营可以避免风险。

B．受许人可以获得系统的管理培训和指导C．受许人可以集中进货，降低成本，保证货源D．受许人可借助总部的商标和服务E．受许人较易获得总部和银行的财政帮助多选题：（共10题每题2分）1．生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（） A．生产理念B．产品理念C．推销理念D．市场营销理念E．社会市场营销理念2．企业的微观营销环境分析包括：A．企业内部部门分析B．消费者分析C．竞争者分析D．供应商分析E．营销中介分析3．根据代理商代理的对象不同，可以把代理分为： A．销售代理B．生产代理C．采购代理D．售后服务代理E．佣金代理4．营销渠道宽度策划的策略包括：A．密集性分销B．垂直分销C．独家分销D．多渠道分销E．选择性分销5．无店铺零售业态的主要类型A．电视购物B．邮购C．自动售货机D．网上商店E．电话购物6．公关活动的策略选择包括：A． A“焦点”策略B． B“扩散”策略C． C“明确”和“非明确”定位策略D． D“直入式”策略E． E“介入式”策略7．渠道结构策划的基本原则是：A．经济性原则B．目标差异性原则C．适应性原则D．维护信誉原则E．价格弹性原则8．特许经营对受许人的优势A．选择特许经营可以避免风险。

B．受许人可以获得系统的管理培训和指导C．受许人可以集中进货，降低成本，保证货源 D．受许人可借助总部的商标和服务E．受许人较易获得总部和银行的财政帮助9．新产品的定价策略包括：A．撇脂定价B．渗透定价C．组合定价D．尾数定价E．折扣定价10．策划的三要素是:A．明确的主题目标B．准确的市场预测C．新颖的构思创意D．严谨的组织体系E．可操作的策划方案多选题：（共15题每题2分）1．选出市场营销理念的代表口号。

（） A．酒好不怕巷子深B．顾客是上帝C．产品质量第一D．顾客是企业的主人E．皇帝的女儿不愁嫁2．企业的宏观营销环境分析包括：A．政治环境分析B．经济环境分析C．人口环境分析D．法律环境分析E．社会文化环境分析3．生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（） A．生产理念B．产品理念C．推销理念D．市场营销理念E．社会市场营销理念4．渠道结构策划的基本原则是：A．经济性原则B．目标差异性原则C．适应性原则D．维护信誉原则E．价格弹性原则5．营销策划信息收集的基本要求是： A．要力求全面性和真实性B．要保持系统性和连续性C．要作到及时性和有效性的结合D．要保持市场信息的可操作性E．要确保信息收集的计划性6．根据代理商代理的对象不同，可以把代理分为： A．销售代理B．生产代理C．采购代理D．售后服务代理E．佣金代理7．新产品的定价策略包括：A．撇脂定价B．渗透定价C．组合定价D．尾数定价E．折扣定价8．按照特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为: A．商标特许经营B．一般特许经营C．委托特许经营D．发展特许经营E．复合特许经营9．无店铺零售业态的主要类型 A．电视购物B．邮购C．自动售货机D．网上商店E．电话购物10．营销策划的原则A．超前性B．及时性C．效益性D．应变性E．创新性11．人员推销中的常用策略包括:A．集中性策略B．试探性策略C．针对性策略D．差异性策略E．诱导性策略12．以下哪种方式属于营业推广?A．节假日让利B．商品展销会C．赠品销售D．员工联谊活动E．义务演出13．新产品的开发对企业的重要性主要体现在以下方面：A．有利于促进企业成长B．可以维护企业的竞争优势和竞争地位C．有利于充分利用企业的生产和经营能力D．有利于企业更好地适应环境的变化E．有利于加速新技术、新材料、新工艺的传播和应用14．营销策划的实施原则是：A．以消费者需求为导向的原则B．不断创新的原则C．调试性和灵活性的原则D．综合性的原则E．规范性的原则15．SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？A．优势B．劣势C．机会D．威胁E．政策多选题：（共10题每题2分）1．放弃策略适用的产品类型包括：（） A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类E．两低的产品2．选出市场营销理念的代表口号。

（） A．酒好不怕巷子深B．顾客是上帝C．产品质量第一D．顾客是企业的主人E．皇帝的女儿不愁嫁3．按照特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为: A．商标特许经营B．一般特许经营C．委托特许经营D．发展特许经营E．复合特许经营4．渠道结构策划的基本原则是：A．经济性原则B．目标差异性原则C．适应性原则D．维护信誉原则E．价格弹性原则5．特许经营对受许人的不利之处A．缺乏自主权。

B．特许人决策失误会牵连受许人C．受许人选择特许人存在风险D．受许人受合同限制，退出或转让困难E．公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响6．具备以下哪些条件的新产品适合于采用渗透定价策略？A．生产和销售成本随销售量的增加而减少B．消费者对于新产品的需求价格弹性较小C．新产品投放市场后的较短时间内，会面临激烈的竞争局面 D．产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格E．新产品的需求弹性较大7．营销渠道宽度策划的策略包括：A．密集性分销B．垂直分销C．独家分销D．多渠道分销E．选择性分销8．生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（） A．生产理念B．产品理念C．推销理念D．市场营销理念E．社会市场营销理念9．我国零售业态发展趋势是：A．梯次化发展的趋势B．多元化发展的趋势C．均衡化发展的趋势D．融合化发展的趋势E．全球化发展趋势10．特许经营对受许人的优势A．选择特许经营可以避免风险。