麻阳农民画与广告设计教学整合的研究
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年 的发展和广大作者的创造升华 ， 逐步形成 既有楚文化和麻 阳
苗 族神 巫文化 、 盘瓠文 化、 傩文化根 基 ， 又有时代 生活情 趣 ， 更 别 于 西 方传 统 绘 画 的独 立 画派— — 麻 阳现 代 民间 绘 画 。麻 阳众 多住 宅 、 祠 堂、 寺庙 、 庵 堂 等 建 筑 绘 画都 出 自 民 间 画 师 之 手 。 在
艺术价值 。 ２ 、 麻 阳农 民画 ， 是 在湘西苗 族文化 ， 民间艺术丰厚 的沃 土
上 孕育 和 发展 起 来 的一 朵 山野 艺 术 奇 葩 。她 以浓 郁 的 民族 民间 特色 、 地域 乡土特 色、 时代 生 活 情 趣 和 现 代 民 间 绘 画 风 格 跻 身
作工具 ， 屏幕替代 了画布 ， 鼠标 替代 了画笔 ， 电脑 美术也应 时而 生。广告设计是将作者 的思想 以图片的形式表达出来。可 以将
绘画， 以其形 象 的视觉 效果 ， 色彩丰 富 的颜料 ， 灵活 多变 的工 具， 种类繁多的载体 ， 备 受人们的亲睐。农 民画则是农 民在纸面
上 绘 制 乡土 气 息 很 浓 的绘 画作 品。 麻 阳 民间 素 有 爱好 工 艺 、 美 术 的 优 良传 统 ， 特别是 上世纪八 十年代 出现的 民间绘 画， 画 风 自然 古 朴 ， 意境 深 邃 ， 是 一 种 颇 具特 色 的 独 立 画种 ， 具 有 较 高 的
传统文化 ， 失 去 了发 展 的 根 基 ， 作为 中国的广告设计 ， 这 种 没 有 意 味 的作 品 不 会被 世界 所 认 同。 因 此 ， 伴 随 着 现 代 社 会 的发 展 ， 在 广 告 设计 的 过程 中 ， 对 传 统 文 化 的 学 习是 必 要 的 。 ２ 、 ２ ０世 纪 ６ ０年 代 是 计 算 机 图 形 确 立 并 得 到 蓬 勃 发 展 的 时期 ， 从那 个时期起 ， 电脑 就 成 为 了 美 术 家 手 中 的 一 种 新 型 创
不 同 的基 本 图形 ， 按 照 一 定 的规 则 在 平 面 上 组 合 成 图 案 的 。 也
于画坛而 蜚声 中外麻 阳农 民画及其 艺术特 色年 画是 中 国古 代
由 来 已久 的 一 种 民间 艺 术 ， 集 合 着 千 年 文化 传 统 、 宗教信仰 、 民
可 以 以手 绘 方 法进 行创 作 。 主 要 在 二 度 空 间 范 围 之 内 以 轮 廓 线 划 分 图与 地 之 间 的界 限 ， 描 绘 形 象 。 广 告 设 计 所 表 现 的立 体 空
用形成的幻觉空间。 三、 麻 阳 农 民 画 和 现 代 广告 设计 的 关 系 １ 、 麻 阳 农 民画 所 蕴 含 的优 秀 营养 成 分 要 花 更 多 的时 间来 挖掘 ， 它 的 意 义 是 深 远 的 。广 告 设 计 的 发 展 必 然 建 立 在 对 传 统 文化 继承与发 展基础 之上 ， 必 须 找 到 赖 以 生 存 的根 基 ， 这 个 根 基就是传统 文化 ， 麻 阳农 民 画 也 属 于 此 传 统 文 化 一 种 。 中 国 虽
间感 ， 并 非 实 在 的三 度 空 间 ， 而仅仅 是 图形对人 的视 觉引导作
俗 情感和 民族审 美理 念于一 身。麻 阳农 民画也 以其 深刻 的寓
意、 趣 味性和 美观性为大 家所 熟知。１ ９ ８ ８年 ２月 ， 中华人 民共
和 国 文化 部 命 名 麻 阳为 “ 中 国 现代 农 民 间绘 画 画 乡 ” 。经 过 几 十
一
、
麻 阳 农 民 画 及 其 发展
环 境 的艺 术 性 的创 造 活 动 。 全 球 化 的进 程 影 响 了 当今 的 文 化 ，
１ 、 画也பைடு நூலகம்属 于 传 统 绘 画 ， 是表达 生活情 感的重要 工具 ， 传 统
充满西方洋味的社会 文化越来越浓厚。新的生活 方式打破 了原 有 的社 会结构 ， 人们 有 了新 的价值观 与审美观 ， 设计 中没有 了
方面进行 结合探求 。 中国广 告设计 应对传统 文化作深入而 系统 的研究 ， 重视对传统文化 的开发 ， 创造 有深 厚传统文化底蕴 的作 品。 这
样 的探 求对全 国农 民画艺术 的发展和广告设计 中美术的 弘扬起到一定的推 动作用。 【 关键词 】 麻 阳农 民画 ； 广告设计 ； 整 合； 传统
艺术上 ， 融 汇了湘西苗绣、 挑花 、 蜡 染、 印花 、 剪纸、 雕刻 、 木版年
画 以及原 始 美术、 儿童 绘 画等造 型 、 色彩、 构 图 规 律 和 表 现 手
没经历西 方的工业革命 与现代设计运 动 ， 并 不等 同于 失去 发展
本 国 设计 的 能 力 。 麻 阳 农 民 画具 有 独 特 的韵 味 ， 较 西 方 文 化 表 现 的直观感性 ， 多了些理 性的浪漫理 想 ， 广 告 设 计 应 对 麻 阳 农 民 画 作 深 入 而 系 统 的研 究 ， 重视对传 统文 化的开 发 ， 运 用 有 意 味 的 元素 ， 创 造 有 深厚 文化 底 蕴 的广 告 设 计 作 品。 ２ 、 广 告 设 计 多 数 运 用 电脑 绘 画 ： 运 用 绘 画 软 件 进 行 无 纸 绘 画创 作 ， 体 验 电脑 绘 画 的 美 感 ， 感 受 其 魅 力 。通 过 欣 赏 不 同软 件 技 术 创造 的 电脑 绘 画 ， 加 深 对 这 一 神 奇 功 效 的认 识 。 可 以选 择
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敏 育现 氏
Ｅｄ ｕ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎａ ｌ Ｍｏ ｄ ｅ ｒ ｎ ｉ ｚ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ
第 ２ 卷 ２ ０ １ ５年 ２月 上
麻 阳农 民 画与 广 告 设 计 教 学 整 合 的研 究
陈海亮 黄 荟
【 摘 要】 麻阳农民画是中国传统民间美术的一种， 承载着丰富的文化内涵， 其中的审美价值和创作理念也是值得现代设计借
鉴的。现代广告设计既是一种文化也是一种商业， 它的生命价值在于创造性。因此 ， 整合麻 阳农民画和现代广 告设计 ， 是现代设计 中
重 要 而且 迫 切 的任 务 。中国现 代 广 告设 计 与麻 阳县 农 民 画 既有 不 同点 也 有 共 同点 的 ， 本 论 文 着 重 从 农 民画 与 广 告 设 计 的 关 系 和 整 合
