旅游新产品开发的趋势

发专门业务的9人特别小组，负责研究与开发的组织协调工作，定期开会及追踪工作进度，并快速、机动地作出决策。

(7)运用政治技巧。

该公司在各主要市场国家中，均派有负责与该国政府相关单位进行长期沟通与协调的专业代表，使这些政府官员能够理解到正确的科技变革与合理的法规限制。

该公司能进入中国、俄罗斯市场，就得力于这种技巧的应用。

(8)重视教育训练。

该公司全体员工每年至少有一周时间进行以学习新技术和质量管理为主的培训，为此每年支付费用1.5亿美元。

(二)追随型开发战略采取这种战略，企业并不抢先研究新产品，而是当市场上出现较好的新产品时，进行仿制并加以改进，迅速占领市场。

这种战略要求企业具有较强的跟踪竟争对手情况与动态的技术信息机构与人员，具有很强的消化、吸收与创新能力，容易受到专利的威胁。

(三)替代型开发战略采取这种战略，企业有偿运用其它单位的研究与开发成果，替代自己研究与开发新产品。

研究与开发力量不强、资源有限的企业宜于采用这种战略。

(四)混合型开发战略以提高产品市场占有率和企业经济效益为准则，依据企业实际情况，混合使用上述几种产品开发战略。

新产品开发在企业经营战略中占有重要地位。

新产品是指产品的结构、物理性能、化学成分和功能用途与老产品有着本质的不同或显著的差异。

它又分为全新产品、换代新产品、改进型新产品等几种情况。

一、新产品开发战略的出发点：（一）从消费者需求出发通过问题分析、缺口分析、细分市场、相关品牌归类等方法，以顾客为关注焦点，来分析、满足顾客的现实需求、潜在需求和未来需求。

如：市场补缺战略，就是满足特殊顾客的要求，或者是顾客的特殊要求。

著名的运动鞋制造商耐克公司，通过市场调查，不断开发适合不同运动项目的特殊运动鞋，如登山鞋、旅游鞋、自行车鞋、冲浪鞋等，这样，就开辟了无数的补缺市场。

再比如TCL。

TCL决定投放彩电时，国内彩电市场早已拥挤不堪。

长虹、海燕、金星、飞跃、凯歌等国产品牌自成体系，各据一方；索尼、东芝、日立、松下等外来品牌要挟东洋技术之强势冲击中国市场。

体育旅游产业特征及发展策略 为了满足广大体育旅游群体的需求，体育旅游产业以商品服务的方式，将体 育工具有机的结合在一起，服务于大众，让人们能够体现更加便捷、全面的体育 旅游。在西方发达国家，体育旅游作为一个很有潜力的市场空间，受很多企业家 的青睐，最近几年已经发展成了巨大的体育旅游市场。随着我国经济体制的不断 改革，市场经济迅速发展，全球化和多样化的市场经济带动了我国体育旅游产业 的不断萌芽，并且体育旅游产业在新兴产业中以强劲的发展势头，受到业界人士 的广泛关注。

一、体育旅游产业的特征. 公众性强 体育旅游产业能够源源不断地发展的最大动力在于很强的社会公众性。体育 旅游不同于其他公众活动，它能够让人进行更深刻、更广泛的体验，让人主动积 极地参与当中，从而获得与众不同的经历。综合利用体育旅游产业的自然、人文 以及社会资源，创造出合适客户的产品和服务，让旅游者能够完成一次生理和心 理共同体验的过程，从而提高公众的积极性。有了公众的关注，才能让体育旅游 产业可持续地发展。 1 .市场适应性强 体育旅游产业不仅表现为融入景区，更加注重开展一些大型体育项目，一些 体育场馆和健身基地作为体育旅游产业新的发展方式。这些都展示了体育旅游产 业多元化的发展和个性、放松的产业潮流，促进了体育旅游产业的快速发展。体 育旅游产业的发展还有利于促进相关服务业的成长，实现旅游产业的可持续性发 展。 2 .促进经济增长 08年奥运会过后，产业结构发生了很大的变化，体育旅游产业发展成为国 民经济的重要部分。体育旅游产业作为服务业中潜力极大的朝阳产业，扩大了社 会公众消费，对国民经济的增长具有重要的支持作用。随着人民生活水平的提高, 人们的空闲时间越来越多，使得人们对体育旅游消费的需求日趋旺盛，一些体育 旅游产品比如蹦极、滑翔、攀岩、高尔夫等受到广大消费者的喜爱，体育旅游产 业逐渐成为人们消费的主要领域。 3 . “以人为本”的特质 体育旅游和其他旅游相比更具持续性和创造性，是知识经济的产物，是“以 人为本”的外在形式文化旅游。游客前往体育旅游地区进行日常生活之外的体育 旅游活动称之为体育旅游中的文化部分。这种体育活动以独特的载体和方式让游 客深入其中感受当地丰富的文化内涵，从而实现文化旅游的意义。正是这样的方 式，体育旅游产业展现出了极大地魅力，上升到游客的精神文化领域，为体育旅 游产业注入蓬勃生机。 4 .环保理念下的可持续性发展 最近几年，由于利益最大化的大众旅游追求形式，造成了很多旅游景点的破 坏，在环保理念的指导下，人们逐渐追求绿色、运动为主题的旅游方式，体育旅 游在这种环境下应运而生。以绿色环保为主题的体育旅游产业实现了真正意义上 的生态旅游，以绿色低碳的消费形式，在不保护生态平衡的基础上成功化解了我 国经济建设和保护环境之间的矛盾，符合我国环境友好、资源可持续发展的战略 要求，实现了环境的可持续性发展。 二、体育旅游产业的发展策略.体育旅游产业强国的最终发展目标 把我国建设成为一个体育强国是我们几代体育人的梦想，是我们不断开发体 育产业的不竭动力。从根本上改变居民的日常体育观念，实现全民体育；扩大体 育旅游产业链，拉动内需，促进我国国民经济增长，一直是我们不断努力的方向。 自改革开放以来，体育旅游产业以新型产业的形象作为我国经济和社会发展的重 要组成部分，为我国社会主义市场经济的发展注入新的活力。体育旅游产业要抓 住当前的机遇，将我国从体育大国建设成为体育强国，坚持可持续发展的道路， 带动我国经济的发展，提高国民物质文化和精神文化水平。只有坚持可持续发展 的体育产业，才能真正提高国民的生活水平和生活质量，从根本上解决腐败、污 染的陈旧旅游模式，实现生态旅游。 1 .开发、推广体育旅游产业专项产品 随着我国工作体制的改革，居民的休闲时间越来越多，这为我国体育旅游的 发展提供了良好的契机。体育旅游产业以它的旅游产业资源和设施为基础为人们 在旅行中提供了各种娱乐和健身活动以及各种独特的舒畅体验。体育旅游产业要 大力开发各类适合消费者的专项产品，注重服务质量，让消费者能够乐在其中， 真正投入进去。首先，要掌握关于体育旅游产品的设计原则，在此条件下才能合 理并科学地设计出符合体育旅游市场发展需求的产品及旅游线路；另外，体育旅 游产业的发展模式还需要借助市场对体育旅游者的充分调研，在此基础上再通过 市场对产品的归类，从而提高体育旅游的总体服务质量。体育旅游者的不同层次 性决定了体育旅游产品的组合性，产品的组合性也决定了体育旅游者的不断拓展 和延伸性，这使得由多个行业共同合作，复合而成了综合性服务性质的体育旅游 产业。 同时，新的产品需要依靠推广来吸引大量的客户，体育旅游产业还应不遗余 力地将新产品推广到大众旅游中去，推广的方式多种多样，可以以广告的形式进 行推广，也可以借助别的服务平台，以一些免费体验的方式捕获消费者的心，这 种免费体验的方式受到消费者的欢迎，这样可以引起消费者的兴趣，让消费者真 正喜爱体育旅游产品，从而在空闲时间投入当中来放松心情。总之，只有做出好 的体育旅游产品，才能让体育旅游产业长期获益。 2 .建全体育旅游产业融合机制 “产业融合”的研究开始于信息通讯行业，作为一种经济现象已经广泛被应 用在金融、服务、体育等其他行业。一些学者认为“产业融合”是21世纪产业 发展的必要趋势，通过产业集群的优势来充分利用企业之间的资源，提高运行效 率，促进企业的竞争和合作，以大范围的发展提高我国经济的发展。如何实现体 育产业的融合作为一项战略问题受到很多国家政府和企业的高度重视。产业融合 机制能够帮助体育旅游产业更好地实现其价值，更便捷地服务大众。 体育旅游产业在巨大的竞争压力下也日益呈现产业融合的趋势，虽然从理论 上讲，体育旅游产业本身就具有产业融合的特性，但在企业融合的过程中，企业 需求、管理制度等制约了体育产业的发展，有时候甚至会与体育产业的目标背道 而行，不能发挥体育产业的独特优势。笔者总结了两方面的产业融合制约因素： ① 供给因素的制约，包括管理制度和企业能力； ②需求因素的制约，产业融合的实现离不开体育旅游消费者的接受和认可。 综合考虑以上两点制约因素，只有当供需双方对体育旅游产业融合引发的变 化实现了观念与行动上的契合时，才能真正促进体育旅游产业的融合。 结束语 体育旅游产业是融合体育与旅游形成的新兴产业，逐渐发展成为生态旅游业 之后的新亮点，我国体育旅游产业在旅游业占据了很大的市场空间，以其可持续 性发展等优势，改变了人们的生产和生活方式,促进了我国可持续性发展的进程, 彰显出造福于人类的价值取向。但在市场经济高度发达的今天，仍然存在着劣势 和威胁，为了符合我国可持续发展道路，体育旅游产业应做到生态、文化和社会 效益的协调发展，以建设体育强国为目标而不断努力。

浅谈忻城乡村旅游开发模式与策略忻城县境内具有丰富的旅游资源，土司制度统治忻城将近500年，具有独特丰蕴的壮族土司文化，被誉为“壮乡故宫”的莫土司衙署是目前亚洲保存最完整、规模最大的土司建筑群，是元末明初土司制度文化的缩影，1996年经国务院批准列入国家重点文物保护单位，是国家3A级旅游景区。

境内还有乐滩水电站上游库区红水河沿岸，风光旖旎，素有“小三峡”之称，可与桂林漓江媲美。

近年来，该县委、县政府十分重视旅游事业的发展，深入实施“旅游活县”战略，把“推旅游”作为全县四大重点工作之一，紧紧围绕建设“花园式特色山庄，历史文化旅游城”为目标，把发展旅游业与推进城镇化建设结合起来，以景区景点开发建设为中心，突出壮族土司文化特色，强化旅游形象宣传和推介，加强和周边县市区域合作，力争融入桂林、南宁、柳州等大旅游发展圈，全力打造以土司文化为龙头的最具壮文化特色的旅游品牌。

把发展乡村旅游作为一种新兴的支柱产业，是实现经济跨越式发展战略目标的重大举措，也是解决贫困地区的一项扶贫措施。

一、忻城乡村旅游开发的经济价值和社会意义乡村旅游是指以各种类型的乡村资源为背景，以乡村文化、乡村生活和乡村田园风光为旅游吸引而进行的兼带观光、度假、休闲性质的旅游活动。

乡村旅游贴近农村、贴近农民，是促进农村繁荣发展、推动农民增收致富的重要产业。

乡村旅游的蓬勃发展，为偏远贫困地区的脱贫减贫、经济发展发挥着越来越重要的作用，也是忻城大石山区农民脱贫致富最好产业之一。

忻城县依托当地丰富的乡村特色资源发展旅游产业，使旅游开发独具魅力，借助各种外部力量来扶持当地乡村旅游业发展，通过旅游业的关联带动，使贫困乡村的交通、饮水等基础设施以及农民的文化程度、文明习惯等得到了极为有效的转变和提高，从而增强了大石山区的“造血功能”，加快了贫困群众脱贫致富的步伐。

（一）发展乡村旅游有利于彰显乡村资源特色，实现资源价值。

忻城县境内不少的特色旅游资源富集区都是在乡村，在这些乡村发展旅游业有利于突显资源特色，创造可观的综合效益。

7.2.2 旅游产品生命周期销售特点
(2)在旅游市场营销实践中,并非每种旅游产品都呈S型的生命周期。由于受多种 因素的影响,各种旅游产品的生命周期并不一样,有的产品周期长,有的产品周期短, 有的产品呈波浪形起伏,有的产品则比较平稳,呈现出来的市场现象各不相同(见图 7–4)。
第7章 旅游产品策略
7.2 旅游产品生命周期营销策略
第7章 旅游产品策略
7.3 旅游新产品开发营销策略
7.3.1 旅游新产品开发概述
1)旅游新产品的概念及种类 (1)创新型旅游新产品。这是指运用现代科技手段创造出来的具有创新内容的旅游 产品。这种产品能够满足旅游者一种新的需求,无论对旅游企业还是旅游市场而言 都是新产品,可以是新开发的旅游景点,也可以是新开辟的旅游线路或者是新推出 的旅游项目。创新型旅游新产品在创意策划上难度较大,同时受到旅游企业技术水 平、资金等诸多因素的制约,设计开发时间一般较长。
第7章 旅游产品策略
7.1 旅游产品概念
7.1.1 旅游产品的基本层次
第四层次,旅游延伸产品,即为旅游者的旅游活动所提供的各种基础设施、社会化 服务和旅行便利的总和,包括旅游者在购买之前、购买之中和购买之后所得到的任 何附加服务和利益,如旅游前咨询、旅游后服务及旅游中的其他服务等。能够大力 发展延伸产品的旅游企业必将在激烈的市场竞争中赢得主动。
7.2.2 旅游产品生命周期销售特点
Et=(Q1-Q2)/(t1-t0)=ΔQ/Δt 式中:Et为旅游产品的市场生命周期;ΔQ为销售量的变化值;Δt为销售时间的变化值。 可做如下判断: 0 < Et < 10%时,为产品的投入期(I); 10% < Et时,为产品的成长期(II); 0.1% < Et < 10%时,为产品的成熟期(III); Et < 0时,为产品的衰退期(IV)。