解放日报：上海文化产业乘世博“争上游”

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作为世博会云南活动周园区外的重点演艺剧目，云南大型
音乐剧《丽江情缘》成为上海文化产权交易所与美国国际数
据集团(IDG)共同打造的首个演艺项目，将于8月27日在上
海东方艺术中心上演，这也是上海文化产权交易所演艺交易
平台的首个启动项目，实现了一次金融与文化的成功对接。

近年来，上海尝试利用资本市场的投融资和结构调整功
能，打通并构建文化全产业链，促进文化产业快速发展。

市场化运作，眼光再远一点
去年底，上海文化产权交易所与云南省签订战略合作框架
协议书，着力打造一个以云南为核心，覆盖西南地区及东南
亚各国的产业化、院线化、国际化演艺文化发展交流平台。
时隔半年多，这一跨地域、跨行业的合作终于有了结晶，上
海文交所通过演艺交易平台，为《丽江情缘》寻找到了优质
的演出代理商、资金及赞助方。

立足上海，服务全国，上海探索着“全国战略”和“全球
视野”的大文化产业概念。目前，上海文交所在云南多个地
区的合作项目已经陆续启动，包括经典剧目的策划融资、旅
游文化园区的策划融资和建设运营合作。在云南省文化厅登
记并初选的文化项目，可同时在上海文交所挂牌交易。作为
开展文化产权交易的探索者，上海文交所正通过建立规范的
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文化产权交易市场，力争成为全国性、综合性的文化产业交
易平台。

为突破文化产业的投融资瓶颈，上海还先后建立文化产业
风险投资、担保资金。目前，中国第一个专注文化与传媒行
业投融资的人民币私募股权基金——华人文化产业投资基
金，已完成首期20亿元资金募集，正式投入运营。这也是继
去年9月国务院正式颁布 《文化产业振兴规划》之后，首个
以国有资本为主体的文化产业专项基金的启动。主发起方国
开金融有限责任公司是国家开发银行转制后成立的全资子公
司，除了直接注资基金，还将为基金提供包括大型并购项目
融资在内的一系列服务。

民间资本注入，带来新活力
作为最早进入中国市场的美国风险投资公司之一，IDG最
近“热恋”上了文化产业。IDG全球副总裁、亚洲区总裁熊晓
鸽投资电影产业的第一次试水，就结缘在上海。2009年，熊
晓鸽因个人情结首次 “触电”投拍上影集团 《高考1977》，
尽管这是他唯一一次没做任何市场调查、没做任何风险评估
的投资，回报却令他感到很不一般。此后，熊晓鸽开始频频
涉足文化产业。仅电影方面，除了最近上映的《未来警察》，
目前他已经有了四五部电影的投资计划。
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投音乐剧，还是投电影？像熊晓鸽这样的民间投资者更看
重文化作品的产业链价值，看有创意的内容和故事能否在产
业链上产生突破，能否和其他领域顺利衔接。“这不是说内
容不重要，而是强调在将来的市场化过程中，产品要具备多
种表现可能和渠道拓展潜力。”熊晓鸽说。

在文化体制改革的国家战略大背景下，中国电影产业得到
前所未有的政策扶持。而包括国有、民间资本、金融资本在
内的各种资本力量纷纷进军电影业，带来了传统影视公司缺
乏的融资、风险控制、市场分析等经验，一股强化影视作品
营销理念、拓宽营销渠道、发挥中介作用的清新之风迎面吹
来。 (下转第4版) (上接第1版)民间金融资本带来了新活
力。“风险投资基金”和“股权投资基金”这样的关键词，
越来越多与文化产业联系起来。国内的红杉资本、北极光、
经纬创投、联想投资、达晨创投、启明创投等早已布局出版、
电影、网游等文化产业。达晨创投上海分公司总经理傅仲宏
向记者表示，在投资文化产业时，投资机构也并非一味紧盯
财务报表。例如，传统出版业不是一个高增长、高利润的行
业，用财务指标来衡量一个企业显然不够准确。相对而言，
傅仲宏更看好传统出版业内那些整合同行能力以及新业务拓
展能力均走在前列的企业。

构建全产业链，好作品也是好商品
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“尽管近年来政府对动漫业支持很大，但全行业的生存都
寄望于政府支持，显然不是长久之计。”动漫产业的未来曾
令上海联合动漫产业发展中心理事长张天晓颇为担忧，“关
键还是动漫业自身要寻找新的赢利模式和生存空间，变作品
为商品。”

2004年，国家统计局发布《文化及相关产业分类》，将文
化产业划分为这样一幅“层级图”——以新闻、书报刊、广
播、电视等为内容的核心层；以互联网、游览景区文化服务
等为内容的外围层；以文具、玩具、书籍等为内容的相关层。
随着文化产业的发展，按照产业链结构已经形成三块，并构
成完整的文化产业链：上游是内容；中游是为内容传播提供
渠道的媒体和广告服务；下游是延伸的服务业和制造业。

在整合并构建动漫产业链上，上海进行着多方面的探索。
作为全国唯一一家动漫衍生产业园区，宝山大场镇科技园正
在致力于打造动漫衍生品的产业集群。“动漫大场”借鉴日
本秋叶原发展经验，打造“最适合动漫企业成长的产业生态
环境”，鼓励动漫衍生企业与动漫原创形象进行有效对接，
扶持民族动漫品牌壮大……

起步于上海的“动漫大场”，已将目光投向了全国，目标
是打造成为国内最具专业度和运营效率的动漫产业发展平
台。从这个意义来说，“喜羊羊”出生何地已不是最重要的。
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打破地域和行业的局限，探索“政府扶持、市场运作、资源
集聚、专业运营”之路，有望带动起中国动漫产业，以及整
个文化产业从“烧钱”走向“挣钱”的局面。

构建全产业链，好作品也是好商品
在整合并构建动漫产业链上，上海进行着多方面的探索。
作为全国唯一一家动漫衍生产业园区，宝山大场镇科技园正
在致力于打造动漫衍生品的产业集群。“动漫大场”借鉴日
本秋叶原发展经验，将目光投向了全国，目标是打造成为国
内最具专业度和运营效率的动漫产业发展平台。