门店pop技术英文的三种基本写法
pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文point of purchase
advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。
30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。
pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。
pop广告的功能
新产品告知的功能
几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。
2唤起消费者潜在购买意识的功能
尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用pop广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。
ＷＥＮ ＬＩ ＤＡ０ ＨＡＮＧ
创作手绘ＰＯＰ广告中的图形，是创作手绘ＰＯＰ广告的
具体化和形象化，是消费者认识和理解商品最直接有效的
途径。而图形的趣味性则是创作手绘ＰＯＰ广告的第二个抓
手。创作手绘ＰＯＰ图形，可以有不同的思路，常见的有写实、
夸张、寓意、变异等各种手法。不论采用哪一种构思，都要求
新颖活泼、生动有趣。设计者可以多作尝试，不必局限于某
种模式。把握创作对手绘ＰＯＰ广告图形规律有助于进一步
实现ＰＯＰ广告的创意理念。 色彩是创作手绘ＰＯＰ广告的又一个抓手。与绘画的色
彩运用有所不同，手绘ＰＯＰ的色彩主要按设计色彩的规律，
根据信息传播的内容和任务从色彩的对比、调和及色调等
方而进行分析研究和组合。心理学研究表明，大众欣赏艺术
作品时，首先感知是作品的色彩，其后才是造型和内容。可
见，色彩在创作手绘ＰＯＰ， 告巾的重要地位，独特而又鲜明
的色彩是信息传播过程中引起受众注意的第一要素。
运用色彩的对比，表现设计手绘ＰＯＰ广告的主题气氛。
信息的传播都是围绕一定的主题来展开的，不同的主题可以
采用不同色彩对比方式，或高贵典雅，或清新明快，或朴实亲
和，使形式和内容达成有机的统一。就消费者结构而言，不同
年龄、职业、性别和文化背景的受众，对色彩的形式各有倾向，
一般来说，年轻人喜欢对比较为强烈的色彩，知识分子偏爱 对比柔和的色彩，而儿童则对鲜明的色彩情有独钟。
运用特定的色调，营造节日现场的喜庆氛围。从市场营
销的特点来说，每逢节日，“售点广告”就成了商品促销的重
要手段，在这样的情境巾，手绘ＰＯＰ Ｊ 告中的色调创作就成
了营造现场气氛的丰角。（图４） ２．构成完美的编排形式
手绘ＰＯＰ广告的版式，实质是将
图形、文字、色彩等平面要素依照设计
原理完成构成和编排。创作手绘ＰＯＰ
广告的版面应该遵循简洁性的原则，文
字、图形、色彩等视觉要素单纯明了，给
人一种耳目一新、清新怡人的感受。同 时也应该遵循均衡统一的原则，版面中
手绘POP问学——构成篇，版式篇,创新篇，虚实篇
构成是设计基础，分为平面构成、色彩构成、立体构成。
一般的POP表现平面效果，只涉及平面和色彩。
平面构成有三大要素：点、线、面。
手绘POP就是点线面的运用：POP中每个字为一个点，而由这些点组成了标题，组成了正文，POP中标题和正文应当各自成面，忌讳整幅作品点状分布。所以在书写每个部分时要做到第一要素：紧凑。标题紧凑才能形成面，要紧凑就要理解叠加和避让，如果出现失误，空隙过大，可用底纹进行补救。
点：指小东西，小到什么程度要看在什么样的环境下给人以点的视觉感受。点可以是圆、方、菱、不规则图形，也可以是文字、加号、心型等图形。在POP中点缀就可以运用任何你能想到的点的形态。
线：点的排列产生线，想到虚线就很好理解。所以在POP中辅助线就可以不单是直线或曲线，也可以是上面说的任何形态点的排列，也可以是具象的图形，比如绳子、铁链、藤条、竹子、电线等。
面：点大到一定程度，线宽到一定程度都会给人产生面得感觉，面可以让人有种视觉充实感。在POP中辅助线围合成面，专业讲是线的移动轨迹产生面。在POP中上面不同形态线的围合或不同形态的点的扩大都可以用来装饰和强调某一部分。 构成的形式有重复、特异、渐变（又分为平行和放射）、发射等。在POP中的实际应用：重复可理解为同样颜色同样大小字的排列，特异可理解为为突出某一点选用不同粗细的笔和选用不同的颜色，平行在给字体做分割装饰时广泛用到，放射是点按平行或者角度的路径产生的变化，效果接近透视，适合做为辅助线和装饰填补空白用，发射在POP作为装饰可突出欢庆气氛。
色彩构成旨在培养对色彩的认识、审美、表现能力。在POP中广泛应用为色彩的明度、纯度、互补色、对比色、色彩心理等。马克笔的色彩相对较少，主要是运用不同的色彩搭配产生不同的节奏和虚实关系，应用较多的为互补色：红和绿、蓝和橙、黄和紫以及它们的近似色与补色的搭配。
1 手绘pop笔记总结
手绘pop的特点
1、制作成本低（低于印刷产品）
2、亲和力 （拉近消费者距离）
3、传达信息力强 （促销内容明确）
4、时效性佳 （便于制作）
5、配合市场装饰
pop种类
1、拍卖型 2、形象性
3、告示型 4、信息型
5、招生型 6、价目型
表现手法
1、标价卡 2、海报
3、吊牌 4、悬挂物
5、立体展示 6、布旗
POP广告的策划过程
超级市场的任何POP广告都不是随意推出的，必须经过一个周密的策划过程，这样才能达到最佳的广告效果。
1、广告策略，（调研）了解POP广告的背景因素，配合新商品上市活动，并以既定的广告策略为导向。
2、了解消费者需求，引发最有创意的POP广告，刺激和引导消费者。
3、POP广告必须集中视觉效果。
4、POP广告最好与媒体广告同时进行。
5、因地制宜。针对不同群体，对应宣传。了解超级市场和周边环境的消费者情况，并听取超级市场各种人员的建议或资料，作为POP广告制作的依据。
6、总体权衡。考虑好POP广告的功能，费用预算，持久性，制作品质，运输等问题的综合平衡。
7、计划好POP广告的时效性，因为POP广告是企业整体营销计划的一个组成部分，其时效性必须与营销计划同步。
POP广告的信息传达原则
POP广告作为超级市场重要促销手段，必须十分重视其信息传达的准确性、逻辑性和艺术性。
准确性原则
广告是围绕着商品促销进行的，这就必须十分准确地把握超级市场这种零售企业的特征：日用品、便利性；准确地把握商品的特征：实用、廉价；准确地把握消费者的消费特征：顾客的类型、收入水平、对商品售价的反映度。
逻辑性原则
POP广告是以视觉来传达企业的促销意图和信息的，因此要逻辑地建立POP广告的视觉形 2 象秩序，要杜绝视觉形象的过多和过滥。这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系，要做到井然有序、装饰与渲染有度。
