国外美式家具十强：
Baker、Century、Drexel Heritage、Lexington、Thomasvile、Potterybam、Ethan Alien、Ashley、Living Spaces、Bassett
国内欧美家具连锁经销商五强：
达芬奇、金凤凰、亨利戴、亚力山卓、孟莎家居
国内美式家具十强：
美克美家、奥雷西斯、精致家具、欧林斯、融峰家具、环美家具、艾美迪、Harbor House、华美法罗、梵思豪宅
国内欧式家具十五强：
金凤凰、亚振、富兰蒂斯、玛润奇、卡芬达、宝居乐、国森、大风范、中至信、金凯莎、大公馆、圣蒂斯堡、大森、皇家、欧宜风
欧美田园家具十强：
比邻乡村、迦南橄榄树、艾森娜庄园、英伦华庄、北美之家、荷比先生、美加庄园、温莎情缘、威廉小镇、纯美
索象家具营销策划案例：红星美凯龙
【特别提醒】本文由索象（中国）营销策划机构提供。索象「sosign」是亚洲最具穿
透力的顶级整合营销策划公司，素以引领实战营销策划与严谨的项目管理著称，为中国顶级
的商业品牌提供尖端的营销整体解决方案。
受地产调控和经济环境影响，近年来大型家居卖场经营惨淡的消息频见报端，家居行业
正经历阴霾。在严峻的市场环境下，红星美凯龙等家居企业纷纷创新营销模式，试图开辟新
的销售渠道。这也让红星美凯龙高层开始思考企业未来的走向。在这样的环境下，企业如何
在市场竞争中赢得优势？处于行业领导地位的企业如何保持领先地位，继续领先？索象认
为：不断创新，释放潜能将成为竞争中决定胜负的极其重要的因素。红星美凯龙只有多渠道
的发展涉足电商，使得线上线下结合，开拓多渠道销售。下面是我们为红星美凯龙总结归纳出的营销对策。
一、市场洞察
（一）如何利用有限的资源，找到各种渠道，更有效地将红星美凯龙传播到这一群体
呢？
红星美凯龙锁定的目标消费群为高端商务、白领阶层，这一群体虽然有一些共性特征，
但其行业分布极广，居住区域也并不集中，从观念上而言也更为重视个人隐私。要在红星美
凯龙前期推广可使用资源有限的情况下，通过各种有效的途径，使目标消费群对红星美凯龙
品牌和红星美凯龙产品有一个相对清晰的认识，是红星美凯龙要跨越的又一障碍。
（二）家居行业竞争不规范，良莠不齐，鱼目混珠；导致消费者信任度不高。如何让
消费者消除这种信任危机？
家具市场竞争激烈。有一些家具公司为夺取更多客户，对客户作出一些不能兑现的承诺
或者一些欺骗的手段赢取客户。在操作过程中与消费者产生纠纷，或在施工过程中偷工减料，
施工完成后，客户满意度低。再加上一些装修游击队的不规范操作，对整个家具市场形成极 其恶劣的影响。一些正规公司深受其害。
如何建立行业规范，重建家具行业的诚信？以此来传播红星美凯龙品牌和经营理念，是
红星美凯龙面临的第二个障碍。
（三）面对诸多的有力竞争对手。红星美凯龙如何在保持经营理念的同时，又能突破
百科名片
伯丁克（BERDINGK），始于2002，中国大陆最早的水性木器漆品牌之一。是天津市裕北涂料有限公司旗下品牌。是以水性聚酯树脂为主的最新一代水性漆，远远优于以丙烯酸树脂为主的第一、二代水性漆，综合性能接近于高档聚酯漆，而有些指标如耐黄变、透明度、漆膜柔韧度要优于聚酯漆。伯丁克水性木器漆的技术研发是与德国ALBERDINGK公司长期合作，原材料主要采购自德国ALBERDINGK、Degussa、BYK、BASF、Clariant、美国Rohm and Hass、Dupont、3M、荷兰DSM等世界著名的化工生产公司。
品牌概括
伯丁克（BERDINGK），始于2002，中国大陆最早的水性木器漆品牌之一！总部位于环渤海经济中心——天津，是天津市裕北涂料有限公司旗下品牌。在中国大陆拥有四个集研发、服务、销售于一体的分公司，分别位于首都北京、明珠上海、涂乡顺德以及天府成都。
伯丁克（BERDINGK），创新与务实一直都是我们发展史中成功的法宝。企业拥有资深工程师，掌握德国水性技术和系统涂装方案。经过多年发展，伯丁克（BERDINGK）已成为家具漆、门窗漆、户外景观漆以及家装漆等水性木器漆领域的领航者，是美克美家、曲美家具、良木道门窗等知名企业在中国区域的主要供应商。
伯丁克（BERDINGK），坚信研发是企业立足于市场的源动力，始终把对研发的投入放在首位。仅在2011年，多项研发成果因在新产品和新工艺方面取得重大突破而被《中国涂料》（China Paint）等专业涂料杂志收录，如《百变松木的魅力》，《户外木制品用水性涂料配方思路浅析及应用》等。
发展历程
2002年，公司正式投入研发“水性木器漆”。
与世界主要的水性漆树脂供应商——美国罗门哈斯（Rohm and Hass）、德国阿尔伯丁克（ARBERDINK）、英国帝斯曼等公司共同合作，共同推广水性木器漆，研发起点一开始就越过了以丙烯酸树脂和以丙烯酸-聚氨酯复合体树脂为主的第一和二代水性木器漆，直接进入以水性聚酯树脂为主的最新一代水性漆。经过艰苦研发，中国第一个真正意义上的水性聚酯诞生了！到目前为止该技术核心部分在全球只被少数几家公司所垄断掌握。
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美克国际家居用品股份有限公司与国家知识产权局商标权无效宣告请求行政纠纷上诉案
【案由】行政 行政行为种类 行政裁决
【审理法院】北京市高级人民法院
【审理法院】北京市高级人民法院
【审结日期】2021.05.25
【案件字号】(2021)京行终2785号
【审理程序】二审
【审理法官】孔庆兵孙柱永刘岭
【审理法官】孔庆兵孙柱永刘岭
【文书类型】判决书
【当事人】美克国际家居用品股份有限公司;国家知识产权局;映享(上海)装饰设计工程有限公司
【当事人】美克国际家居用品股份有限公司国家知识产权局映享(上海)装饰设计工程有限公司
【当事人-公司】美克国际家居用品股份有限公司国家知识产权局映享(上海)装饰设计工程有限公司
【代理律师/律所】黄剑林上海市海华永泰律师事务所;曹慧中上海市海华永泰律师事务所;张仲波上海中联律师事务所
【代理律师/律所】黄剑林上海市海华永泰律师事务所曹慧中上海市海华永泰律师事务所张仲
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【代理律师】黄剑林曹慧中张仲波
【代理律所】上海市海华永泰律师事务所上海中联律师事务所
【法院级别】高级人民法院
【原告】美克国际家居用品股份有限公司;映享(上海)装饰设计工程有限公司
【被告】国家知识产权局
【权责关键词】合法第三人证明维持原判
【指导案例标记】0
【指导案例排序】0
【本院查明】经审理查明：原审判决查明事实基本清楚，且有诉争商标和各引证商标的商标档案、各方当事人提交的证据、被诉裁定及当事人陈述等在案佐证，本院对此予以确认。
【本院认为】本院认为： 2014年商标法第七条规定，申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用条原则。该条法律规定属于商标法中的原则性条款，其蕴含的法律精神已经体现在其他具体条文中。而且，根据2014年商标法第四十四条、第四十五条规定，无论是依申请还是依职权，2014年商标法第七条均不是针对注册商标进行无效宣告的法定依据。因此，美克公司在原审诉状中以此作为无效宣告理由缺乏依据，原审法院未予评述并无不当，美克公司该项上诉理由，本院不予审查。 鉴于诉争商标的注册是否违反2014年商标法第十条第一款第七项的规定，不是原审判决和被诉裁定作出的依据，本院对此不予评述。 2014年商标法第十五条第二款规定：“就同一种商品或者类似商品申请注册的商标与他人在先使用的未注册商标相同或者近似，申请人与该他人具有前款规定以外的合同、业务往来关系或者其他关系而明知该他人商标存在，该他人提出异议的，不予注册。”该条款适用必须同时具备以下要件：一是他人有合法在先使用的未注册商标；二是诉争商标申请人与该他人具有除代理代表关系之外的合同、业务往来关系或者其他关系从而明知该他人商标存在；三是诉争商标与该他人合法在先使用的未注册商标构成同一种或类似商品上的相同或近似商标。 本
