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土耳其体育用品市场调研报告

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・国际市场调研・　

土耳其体育用品市场调研报告　

ＩＭＦ将士耳其２００２年ＧＤＰ的增长率预测由　

５．９％下调至４．１％，预计体育用品市场的增长空间　

仍然有限。简便的运动器材加之合理价格将是拓展　

士耳其体育用品市场的发展走向。　

土耳其地处高原，多山坡，高山上积雪可达五　

个月，且坡度和缓，目前已有几处滑雪场地。虽然　

曾有设计再开发新址，但固为成立一滑雪场所附带　

的周边设施要比室内运动复杂得多，再加上滑雪设　

备价格比一般运动器材高。所以在碰上经济危机　

时，消费者就另寻其它运动方式。因而虽有企业勘　

探地形，但仍然是时机不够成熟。　

由于土耳其多坡地，白行车无法当作交通工　

具。沿海城市虽然较平坦，但气候潮湿多盐份，自　

行车容易发生腐蚀损伤，故白行车开发市场潜力有　

限。自行车的主要消费对象为青少年和学童。　

．黑海、爱琴海及地中海休闲胜地的开发刺激了　

土耳其对海上运动用品及钓鱼用品的进口需求，如　

橡皮艇及假鱼饵等。伊斯坦布尔海上运动器材及钓　

鱼用品的主要市场在ＥＭＩＮＯＮＵ、ＫＡＲＡＫＯＹ等　

区域。　

土耳其举国对足球狂迷．时逢有明星趴比赛，　

足以影响伊斯坦布尔附近的交通　大街小巷人车稀　

少之处，常见青少年在进行足球赛，进口球类产品　

以足球为主，近半数来自巴基斯坦，其余则主要来　

自中国、泰国、德国、日本和捷克等。　

高尔夫球为土耳其＊起的运动。据报道，打高　

尔夫球的人在２００１年增长了１０％．光是在地中海　

海岸的ＡＮＴＡＬＹＡ观光区，２００１年就有４万人参　

加了１３０场高尔夫球赛。虽然高尔夫球运动逐渐受　

到重视，但大多数球友来自国外，球具也多为白各，　

因而该国高尔夫球具销量的增长有限。高尔夫球对　

土耳其一股人来说仍属奢侈的休闲活动。　

户外活动费用昂贵，而室内运动则实惠一些．　

且时间和空间上都不受限制。在健身器材中，以使　

用跑步机、杠铃、哑铃来训练的人数居多．其中男　

性居多，而新近使用健身器材者则以女性居多。　二、进出口概况　

土耳其进口方面以中国产品所占比例最高；出　

口方面，运动器材及用品出口额不多，每年约１５０　

万美元，塑橡底运动鞋出口额则有３００万美元　

１．主要进口来源　

２００１年１—９月土耳其体育用品进口额为１４５７　

万美元，比２０００年同期衰退３０％。中国为最大的　

进口国，进口额为３７０万美元，ｆ　２５．４％，进口额　

较２０００年下降３５、４１％。　

表１：土耳其体育用品进口状况　

国别　》月　２０００拒　２００】年　增　章　

中国太陆　５，７３９，６９４　３，７６７，２６ｏ　一３５　

美国　２，７０３，７４８　２，２４９．３６８　一Ｉ６　８ｌ　

意太利　１．５７７，０７４　ｌ　５４４，４【１　・２０７　

巴基斯坦　】，４】４．２８Ｉ　Ｉ　５．９３７　・１０　４９　

慨罗斯　ｌ，９２１，４１５　ｌＬＪ１４，００４　－４２。２　

德国　Ｉ，６２３，５０５　】．ｏ１９，５Ｉ７　－３７　２ｏ　

法国　ｌ，７４２，７５２　９３１　９９９　－４６　５２　

荷兰　６９１．２Ｉ８　４５５．３５４　—３４ｌ２　

共计（吉其它国家）　２０，８５５，２６２　１４，５７３，６４３　．３０１２　

２０００年１—９月土耳其健身器材进口额为５５５　

万美元，２００１年同期减少至３６８万美元．衰退三　

成以上。在进口健身器材方面，美国为最大来源地，　

２００１年１—９月从美国的进口额为１１１万美元，较　

前一年同期下降４７％。　

表２：土耳其健身器材进口状况　

国别　｝月　２０００蓖　２呻１年　增长率　

美国　２，】４ｏ，６８ｏ　】．１］Ｂ　７４３　－４７　７４　

意太剌　３８Ｉ，９８４　７８０、３０８　ｔｏ４　２８　

俄罗斯　】．４６３．１５６　７３ｎ７８１　．５０．ｏ５　

中国太陆　３７５．８４８　２９　９４９　・２０】９　

德国　３４　７４１　】７２　３９　—４９　

荷兰　２３　ｌ９８　ｌ　８４６　・３６ｌＯ　基计‘古其它国家）　５，５５５，２６０　３，６８６，６４０　－３３　６７　

在运动鞋方面，２００１年卜一９月进口额为１５３９　

万美元，比２０００年同期衰退２９、１９％。该产品从中　

国的进口顿为５５１万美元．比２０００年同期增长了　

１９、０４％。中国大陆运动鞋在土耳其市场上的占有率　

从２０００年的２５％升至２００１年的３６％，其它国家　

如意大利（１２％）、越南（９％）、印尼（４％）在市　

场占有率方面都略有上升。　（下转第２４页）　

．

２２，　维普资讯 http://www.cqvip.com ・国际市场调研・　

项计划预定提供４Ｏ台芬兰制的“ＳＡＭＰＣ”收割机　

打谷机和英式１１５ｈｐ轮牵引机，以及３５台种子除　

净机，上述设备将于２００１年运抵蒙古。　

３．食品生产部门蒙古自１９９Ｏ一１９９４年食品　

类生产一落千丈，但自１９９５年以后有增长的趋势，　

业者己学会了如何在自由市场中运作　由于大规模　

产业民营化的关系，仅剩两家肉品加工厂、一家制　

酪厂、一家面粉厂和一家蒸馏及酿造工厂由官方经　

营。肉品的生产拥有无限扩张的潜力，目前已有９　

家大型及中型的肉品生产工厂和５家屠宰厂取得营　

业执照。从过去这几年看，肉品出口额不仅攀升且　

有继续增长的趋势。为了改善肉品部门及加强拓展　

国外市场，蒙古的肉品业者于１９９９年成立“肉品　

出口业者同业公会”。除此之外，蒙古政府研拟了　

一个“肉品出口”的计划，此项计划包含了诸多应　

优先处理的问题，如：改善牲畜的健康、生产及科　

技的改善及研究工作，蒙古政府的支援措施即在乡　

间建立肉品加工工厂。以放牧为生及人口少的家　

庭，以传统的生产方式将多余的牛奶和乳酪拿去交　

易。中型的工厂主要设立于城市。但近几年来，由　

于大量牛奶及酪制品的进口，本地的农场己无法继　

续生存。１９９９年，有一项由政府计划的“白色革　

命”，其目的在于强化蒙古本地之牛乳及酪制品部　

门。蒙古“肉品出口业者同业公会”、“牛乳同业　

公会”和“酪制品同业公会”有促进牛奶生产的　

功能。由于蒙古本身原料供应较少，使得糖果、　

水果和蔬菜的生产与其他农产品相比显得较不发　

达。例如，生产糖果所需８０％的原料来自外地，　

而水果及蔬菜的种植更是少数。因此，增加国内　

原料的供给对于蒙古食品业的发展是非常重要　

的。发展具有储藏、腌制及烘干设备的加工厂也　

日趋重要，而增加不同种类蔬果的种植，既供应　

给加工厂生产，也是有助于蒙古的食品工业。迄　

今为止，蒙古尚无任何包装工厂，唯一的一家玻　

璃厂由于无法更新设备而停止生产。这使得所有　

玻璃包装原料都需要依赖进口。有些工厂在从事　

纸盒、塑胶袋及饮料和酒类所需瓶罐的生产，但　

由于原料须从外国进口，故成本过高。由于在包　

装工业上的薄弱基础，将使得其产品的品质、设　

计及卫生方面大打折扣，所以蒙古政府正试图引　

进外资于蒙古发展包装工业。　

（中国贸促会驻香港代表处提供）　（上接第２２页）　

表３：土耳其塑胶底运动鞋进口状况　

国别　）月　成长率　２０００《　２００１年　中国大陆　４，６３０，４２５　５，５ＩＩ，９７３　１９０４　俄罗斯　５，５７Ｉ．７６９　２，６６３，４０２　－５２２０　

意大利　】，９５Ｉ．７４９　１　８０５，５７２　・７４９　越南　】　４０．７９５　１　２８，１０１　－２４　９２　

蠹国　】，８８３，２０５　１，２６８，ＩＩ】　－３２６６　印尼　６９５　３０４　６８　７２５　．０　８０　

共计（古其　占国家）　２Ｉ．７４５，７５８　Ｉ　５，３９　０６６　－２９Ｉ９　

２．主要出口对象　

土耳其５７％的体育用品出口到欧盟国家，如丹　

麦及德国，其余则出口到中亚及东欧国家。塑胶底　

运动鞋主要出口到俄罗斯，占出口市场的１６％，沙　

特阿拉伯占１３％，其它中东国家占８％，东欧国家　

为２８％，中亚国家比例最小，占８％。　

三、销售渠道和拓销建议　

体育用品主要销售渠道为体育用品店、连锁　

店、大商场：运动鞋的销售渠道有体育用品店、运　

动鞋专卖店、家庭鞋店、露天市场及“皮箱客”贸　

易。９Ｏ年代，土耳其连锁店扩展过度，当地市场　

需求减少，零售市场供过于求，价格竞争激烈，进　

而造成零售业歇业的现象。　

土耳其消费族对价格敏感，品牌意识不强，来　

自中国和东南亚低价产品的市场占有率不断上升。　

土耳其体育用品展览在经济不景气期间受到很　

大影响，展览数量和参展商规模均大不如从前　２００２　

年土耳其经济有望回升，厂商也开始寻求室内运动　

器材的进口来源。参加土耳其运动器材专业展或外　

贸访问团，仍是开拓该市场的好机会。　

表４：２００２年土耳其运动设备及器材用品展览　

体育用设施、营造　Ｔｔｒｙａ！ｏ　Ｆａｉｒ，　Ｓｐｏｒｔ　Ｆａｅｉｌｉｔｙ　厦装潢（Ｓｐｏｒｔ　４月４　Ｂｅｙｌｉｄｕｚａｌ，　ｏ０２　Ｆａｃｉｌｉｔｙ，Ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ　－－７日　Ｂｔｒｊｕｋｃｅｋｍ　Ｔｕｙａｐ　

＆Ｄｅｃｏｒａｌｉｏｎｌ　Ｔｕｙａ！ｏ　Ｆａｉｔ，　体育用品、器材厦　４月４　Ｓｅｙｌｉｄｕｚａ，　Ｔｕｙａｐ　Ｅｘｓｐｏｒｌｓ　２００２　零￣（Ｓｐｅａ　Ｉｖｌａ￣ａ１．　＿７日　Ｂｕ＇ｃｕｋｃｅｋｍ　Ｅａｕｉｐ＆Ａｏ：ｅｓｓ￣ｎ＝）　

游泳弛设备置零附　Ｌｕｔｌｉ－ｌｅ￣ａｒ　Ｓｗｉｍｍｉｎｇ　件．蒸汽室设备　２月２８　Ｒｔｍ￣］Ｉ　Ｉｎｔｅｒｔｃｋｓ　Ｐｏｏｌ　２０ｏ２　３日　ＥｄＩ　ｉｔｉｏｌｌ　ｗｉｍｍｉｎｇ　Ｐｏｏｔ￣Ｐｏｏｌ　—３月　

Ｅｑｕ　＆Ａｃ０　≮　Ｃ扫　Ｓａｕｒ１ａｓ＆ＥａｕｉＤ＇Ｊ　

．２４．　表５：土耳其专业展览公司　

（李薇编译）

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体育用品市场调查报告

体育用品市场调查报告

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体育用品市场调查报告

正文第一篇：体育用品市场调查计划书体育用品市场调查计划书

一．调查目的

详细了解大学城体育用品市场各方面情况，为该产品在大学城的扩展制定科学合理的营销方案提供依据。

①：全面了解该产品在大学城的竞争品的销售状况

②：全面了解大学城消费者对体育用品消费的观念和习惯

③：了解大学城在校学生人口统计学资料，预测体育用品市场容量和潜力

二．调查内容

（一）行业市场环境调查

①:大学城体育用(更多请关注)品的市场容量及发展潜力

②：大学城该行业的营销特点及行业竞争状况

③：学校教学和生活环境对该行业发展的影响

④：当前大学城体育用品种类和品牌及销售状况

⑤：大学城该行业各产品的销售网络状况

（二）消费者调查

①：消费者对体育用品的购买形态与消费心理

②：消费者平均月开支及消费比例的统计

（三）竞争者调查

①：主要竞争者的产品与优劣势

②：主要竞争者的营销方式与营销策略

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③：主要竞争者市场概况

④：本产品主要竞争者的经销网络状况

三．调查对象及抽样

消费者（学生）：100名

经销商：3家

四．市场调查方法及具体实施

调查员在进入各宿舍时说明来意并声明在调查后赠送礼品一份以吸引被调查者的参与，调查结束后调查员立即收回问卷

五．调查程序及时间安排

（一）准备阶段：界定调查问题 设计调查方案 设计调查问卷

（二）实施阶段：根据调查要求采用多种形式由调查员广泛收集与调查活动有关的信息

（三）结果处理阶段：将收集的信息进行汇总 归纳 整理和分析

六．参与人员

项目负责人：徐超龙

调查方案问卷设计：王俊

调查方案问卷修改:曹菊平

调查人员：沈伟杭晨晨曹菊平王俊徐超龙

调查数据处理：沈伟

调查数据统计分析：杭晨晨

第二篇：大学生体育用品消费市场的调查问卷大学生体育用品消费市场的调查问卷

大学教育是我国高等教育的重要组成部分,大学生在社会各行各业的生产链中扮演着不可或缺的角色,也是体育运动爱好者的重要组成部分,由此衍生出一个“井喷”的体育消费群体,以此为契机,调研湖南科技大学大学生体育消费之现状,得出其消费的特质,无疑会在很一定程度上获得些许对于体育消费现状的认识。 优质文档在您身边/双击可除

体育市场调研报告案例分析

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本报告旨在对某体育市场进行调研分析，根据数据统计、消费者调查问卷，以及市场分析师的观点，获得该市场的现状、发展趋势，以及市场中的机会和挑战。以下将对调研结果进行分析并提出相应建议。

一、市场概况

据统计数据显示，当前体育市场规模庞大，年度销售额超过100亿美元。该市场主要分为体育设备、体育用品、运动服饰、体育娱乐等几个领域。在这些领域中，体育设备是最大的细分市场，占据了市场份额的40%。而体育用品和运动服饰的市场份额分别为30%和20%。

二、消费者调查结果

通过对500名消费者进行问卷调查，我们获得了他们对体育市场的看法和消费动向。调查结果显示，超过70%的消费者在体育设备上花费的金额超过其他领域。然而，对于体育用品和运动服饰，消费者更关注品牌和款式，价格只是一个次要考虑因素。

三、市场趋势

1. 健身和运动的热潮：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，健身和运动成为重要的生活方式。这将进一步推动体育市场的增长。

2. 电子商务的崛起：随着互联网的普及和电子商务的兴起，越来越多的消费者倾向于在网上购买体育产品。电子商务的发展将为体育市场提供更大的机会。

3. 新技术的应用：新技术的应用将进一步改变体育市场。例如，智能穿戴设备、虚拟现实技术等将成为市场中的新兴产品。

四、市场机会

1. 品牌推广和合作：针对体育设备市场，品牌推广和合作是一个重要的机会。与知名体育品牌合作，为消费者提供高品质的产品和服务，将有助于提升品牌形象和市场份额。

2. 产品创新：在体育用品和运动服饰市场，产品创新是市场的关键因素。不断推出新款式和新功能的产品，满足消费者对时尚和功能性的需求，是获取市场竞争优势的重要途径。

五、市场挑战

1. 品牌竞争激烈：体育市场中已经存在众多知名品牌，挤占了市场份额。新进入者需要面临激烈的竞争，提供更有竞争力的产品和服务。

2. 价格压力：消费者在购买体育用品和运动服饰时关注价格，对价格敏感。因此，压低成本、提高效率是市场面临的挑战。

体育市场分析报告范文

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体育市场分析报告

一、市场概况

体育是人们日常生活中不可或缺的一部分，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育市场逐渐成为一个庞大且不断增长的市场。目前，体育市场的规模已经非常庞大，包括体育用品、体育赛事、体育娱乐等多个领域。根据市场调研数据显示，全球体育市场规模已经达到千亿级别，且呈现出逐年增长的趋势。

二、市场细分

1. 体育用品市场

体育用品市场是体育市场的重要组成部分，包括运动鞋、运动服装、健身器材等产品。随着人们生活水平的提高和运动健康意识的增强，体育用品市场呈现出快速增长的趋势。尤其是年轻人对时尚运动装备的需求也在不断增加，推动了市场的不断发展。

2. 体育赛事市场

体育赛事市场是体育市场的核心部分，包括足球、篮球、网球等各类比赛。体育赛事市场的规模庞大，吸引了大量的观众和赞助商。随着体育产业的不断发展和电子媒体的进一步普及，体育赛事的传播也越来越广泛，市场规模也在不断扩大。 3. 体育娱乐市场

体育娱乐市场是体育市场中的一个重要组成部分，包括健身会所、体育旅游、体育培训等领域。随着人们对健康生活的追求和休闲娱乐需求的增加，体育娱乐市场呈现出蓬勃发展的态势。体育娱乐市场的增长也给相关产业带来了巨大的商机。

三、市场竞争

体育市场竞争激烈，主要体现在品牌、产品、服务等方面。体育用品市场上，国际品牌如耐克、阿迪达斯等一直占据主导地位，国内品牌如李宁、安踏等也在不断发展壮大。体育赛事市场上，各类赛事之间也存在激烈的竞争，例如足球世界杯、奥运会等具有全球影响力的赛事吸引了大量的观众和赞助商。体育娱乐市场也有众多的品牌竞争，例如健身会所、运动培训机构等。

四、市场趋势

1. 健康生活意识的增强促进了体育市场的发展。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始重视体育锻炼，体育市场也得到了巨大的发展机遇。

2. 移动互联网的兴起推动了体育市场的创新发展。随着移动互联网的普及，人们可以更加方便地获取体育信息、购买体育用品、参与体育赛事等，推动了体育市场的创新和发展。

体育用品市场研究报告

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体育用品市场研究报告

一、引言

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育运动已经成为人们生活中不可或缺的一部分。随着体育产业的不断发展壮大，体育用品市场也在不断扩大。本次研究将对当前体育用品市场进行分析和研究，以及对未来市场发展趋势进行预测。

二、市场概况

据统计，截至2021年，全球体育用品市场规模已达到1200亿美元。其中，北美地区的市场规模最大，占全球体育用品市场总额的30%以上，其次是欧洲市场，占据全球市场总额的25%左右。与此同时，亚洲市场的体育用品消费需求逐年增长，其市场占比也在不断提高。

在各类体育用品中，最受欢迎的是运动鞋，运动服装和健身器材等，其中运动鞋的市场份额最高。国内的体育用品市场发展较为迅速，近年来，在政策利好的推动下，市场规模和销售额实现了快速增长。

三、市场竞争格局

体育用品市场竞争激烈，除了原有的巨头厂商外，还不断涌现出新的品牌。在国际市场上，除了耐克、阿迪达斯、锐步等世界知名运动品牌外，欧锐、匹克等国内企业也在海外布局，逐渐扩大自己的市场份额。 在国内市场上，耐克、阿迪达斯等国际品牌在市场份额和品牌影响力方面处于领先地位，但是一些国内品牌也开始崭露头角，如安踏、李宁等，在多方面进行品牌宣传和市场推广，逐渐在国内市场上占据了一定的市场份额。

四、消费者行为分析

目前，消费者更加注重品质和功能的使用体验，尤其是年轻人更加注重品牌、时尚和定制化需求。近年来，电商渠道的发展和普及，进一步方便了消费者选购体育用品。

同时，品牌的影响力也成为影响消费者购买决策的重要因素，一些跨界合作和代言活动也进一步加强了品牌的影响力和认可度。

五、市场前景展望

未来，随着生活水平的提高和消费观念的逐渐成熟，消费者对体育用品的需求将进一步增长。同时，社会的普及教育和健康意识的不断提高，也将推动体育健身行业的良性发展。在技术和材料等方面的革新，也将推动体育用品市场的进一步发展。

总之，体育用品市场作为一个不断发展壮大的产业，将会进一步扩大市场规模，完善供应链，提高产品质量和服务效率，推动体育产业的健康发展。