东财《广告理论与实务》在线作业1-0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（ ）的真正效果。
A.创意
B.广告画面
C.广告语
D.主题
正确答案是:A
2.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）原色。
A.比较柔和
B.比较暗淡
C.比较明亮
D.比较鲜艳
正确答案是:D
3.以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.5秒
B.7秒
C.10秒
D.9秒
正确答案是:A
4.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。
A.报纸广告
B.非商业广告
C.公益广告
D.电视广告
正确答案是:B
5.（ ）是广告创意的起点与基础。
A.广告计划
B.广告主题
C.广告文案
D.广告调查
正确答案是:B
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.构成广告的视觉要素主要有（ ）。
A.文字
B.图画
C.色彩
1 期末测试一答案
一、填空题
1．社会行为 商业
2．15
3. 19 报纸掮客
4. 艾耶父子
5．北宋
6．20 上海
7. 20 60 整合营销传播
8. 跨国公司 港资经营 大陆
9．纽约 东京 伦敦
10．4500多 电通 一兆二千亿
二、单项选择题
1.A
2.C
3.A
4.D
5.C
6.D
7.B
8.C
9.B
三、简答题 2 1. 广告组织主要有以下几种类型。
（1）专业广告公司。美国《现代经济词典》对广告公司进行了这样的界定：广告公司是“以替委托人设计和制作广告方案为主要职能的服务性公司”。《中华人民共和国广告法》将广告公司界定为广告经营者，它接受广告主的委托，为其提供广告设计、制作、代理等相关的广告服务。
（2） 媒体广告组织。媒体广告组织是指报纸、杂志、电台、电视台、网络等传播媒体的广告组织。媒体广告组织有设计制作广告、发布广告、收集广告效果和反馈信息的职能。
（3） 企业广告组织。一个企业要完成一次广告活动，必须首先确定广告目标，然后才能寻找合适的广告公司或媒体来完成。确定广告目标，选择、监督广告公司和媒体来完成这一目标的任务，是由企业内部的广告组织来承担的。
（4） 广告团体。广告团体主要是指广告行业组织，一般由各行业内的各系统部门或广告业相关部门，如广告业务、广告研究、广告教育等自愿组成。这些广告团体对维护会员的利益、促进会员之间的信息交流和业务联系起着重要的作用。广告团体主要有广告主协会、户外广告创造协会、广告公司协会等。
2. AIDMA理论是由美国广告学家E.S.路易斯在1893年提出来的。AIDMA是英文注意（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）、记忆（memory）和行动（action）这五个英文单词首字母的缩写，指的 3 是广告作用于消费者所经历的心理历程，也即是“引起注意—产生兴趣—激发欲望—强化记忆—促使行动”的五个环节。
1 东财《广告理论与实务》在线作业2-0024
广告创意的本质属性是（ ）。
A:目的
B:创新
C:科学
D:表现
答案：B
商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A:广告时间长短
B:诉求对象不同
C:媒体不同
D:是否付费
答案：D
狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。
A:劳务
B:商品
C:服务
D:商品、劳务和服务
答案：D
大部分广告的目的主要追求（ ）。
A:即时效果
B:现场效果
C:短期效果
D:长期效果
1 答案：A
广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。
A:大众
B:广播
C:报纸
D:电视
答案：A
按广告的传播范围，广告可以分为（ ）。
A:全国性广告
B:地区性广告
C:国际性广告
D:商品广告
答案：A,B,C
广告定义可以分为（ ）广告。
A:立体
B:狭义
C:广义
D:平面广告
答案：B,C
色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。
A:视觉性.
B:情感性
C:象征性
D:温度感
1.在我国网络广告的计费方法中，()方式仍然非常常见。
A.CPC
B.CPA
C.CPM
D.包月方式
答案：D
2.发件人可能不想让每个人都知道他同时还向其他人发送了相同内容的邮件，它可以选择()。
A.To
B.Bcc
D.Acc
答案：B
3.从构建企业与顾客的长期持续合作关系这一角度出发，建立、维系和发展顾客关系的营销过程是指()。
A.关系营销
B.网络营销
C.电子邮件营销
D.说服营销
答案：A
4.关于移动广告，说法错误的是()。
A.依赖于一些特定的信息
B.没有针对性 C.避免过多的广告打扰用户
D.可以广泛地应用于餐饮、娱乐等行业
答案：B
5.电子商务的出现为传统物流带来的巨大的变革不包括()。
A.物流观念不断更新
B.物流速度加快
C.物流与商流结合紧密
D.第三方物流迅速发展
答案：C
6.当企业()时，就会出现渠道冲突。
A.通过一个分销体系向多个市场出售产品
B.通过一个以上的分销体系向多个市场出售产品
C.通过一个以上的分销体系向单一市场出售产品
D.通过一个分销体系向单一市场出售产品
答案：C
7.()是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织或个人。
A.广告经营者
B.广告主
C.广告发布者
D.广告管理者
答案：C
8.营销数据库管理的基本法则RFM法则是()的缩写。 A.Recency，Finance，Monetary
B.Responsibility，Finance，Money
C.Responsibility，Frequency，Monetary
D.Recency，Frequency，Monetary
答案：D
9.现代网上采购使用的B2B电子商务模式中最常用的市场组织形式是()。
A.荷兰式拍卖
B.英式反向拍卖
C.估低价拍卖
D.估高价拍卖
答案：B
10.着眼于向某个专业市场提供所需要的多系列产品的产品策略是()。
1 东财《广告理论与实务》在线作业2-0021
一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）原色。
A:比较柔和
B:比较暗淡
C:比较明亮
D:比较鲜艳
答案：D
（ ）是广告的生命。
A:美观
B:低费用
C:真实
D:吸引力
答案：C
广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。
A:大众
B:广播
C:报纸
D:电视
答案：A
（ ）是广告创意的起点与基础。
A:广告计划
B:广告主题
C:广告文案
D:广告调查
1 答案：B
媒体计划的实质，是确定（ ）。
A:媒体分析
B:媒体购买
C:媒体制作
D:媒体选择方案
答案：D
按内容分类，广告目标可以分为（ ）。
A:创牌广告目标
B:企业形象目标
C:观念目标
D:产品目标
答案：B,C,D
人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。
A:生理
B:心理
C:季节
D:视觉
答案：A,B
狭义广告亦称（ ）。
A:商业广告
B:公益广告
C:报纸广告
D:电视广告
