包装设计中的色彩搭配
摘 要
商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。因为包装与消费者直接见面，它更易于吸引消费者的注意力。色彩是包装设计中的重要元素，是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力。色彩是商品包装设计中的重要组成部分，是商品形象的再现。随着国际间经济活动的蓬勃发展，商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。
关键词：包装设计；色彩搭配
ABSTRAC
The packaging of goods in modern marketing, the importance of more and more
impressive. Packaging and consumers to meet directly, it is easier to attract the
attention of consumers. Color is an important element in the packaging design,
performance product image on the packaging of the most distinctive, most elements of
the visual impact. Color applications humane, reasonable and directly lead to the color
personality is bound to strengthen the visual impact of the packaging plays a
promotional role in greatly improving the competitiveness of its products in the
包装设计中的色彩应用原则
Packaging color；Packaging color design；Marketing function；Commodity identification
在经济全球化的今天，包装已经成为商品的重要组成部分。它不仅起着保护商品的作用，而且在促进商品销售，打造商品形象及增强企业品牌文化方面，也起着不可忽视的作用。在影响包装设计的诸多因素中，色彩是最为活跃的视觉因素，在包装设计中占有特别重要的地位。包装色彩怎样应用才能吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望，怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合。本文就色彩要素在包装设计的作用及包装色彩设计需要考虑的因素和应用原则进行分析探讨。
1 色彩在包装设计中的作用
色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。
1.1 色彩的商品信息传递作用
据有关资料分析：人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。因此，在商品经济繁荣的今天，而对琳琅满目的众多商品，消费者首先看到的是商品包装的颜色。即“远看色，近看花”，优良的商品包装色彩可以帮助商品从众多的同类中跳出来，引起消费者的注意，有效地传递了商品的信息，刺激和引导消费。在这一过程中，消费者了解了商品特点，注意到它的品牌，并在脑海里留下美好的记忆，便于消费者下次同样购买此商品。
1.2 色彩的商品促销作用 包装色彩是公认的无声推销员，它能把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求。心理学的研究表明，不同颜色给人不同的感受，红色使人兴奋，蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受，黄色明快，黑色则显得庄重肃穆，紫色高雅华贵，绿色则象征青春活力等等。
第三节 包装色彩学研究的内容
包装色彩学是研究并阐明自然色彩现象的基本规律、色彩美的规律以及色彩在人们生理和心理上所产生的视觉效果的科学。同时还是研究色彩设计方法、色彩描述理论和色彩复制技术的科学。
一、 包装色彩是写实色彩与装饰色彩的有机统一
把自然色彩真实地再现于画面，称为写实色彩，而装饰色彩则是根据由自然色彩所获得的深刻感受，按照设计者自己的思想感情与创造才能熔铸在作品中，运用 各种艺术手法与技巧，对自然色彩进行重新组合，使色彩的艺术感染力得到充分的发挥，以达到更为理想的效果，从而更好地表现出设计作品的主题。
写实色彩与装饰色彩是由于人们生活中的不同需要而长期发展起来的色彩应用的两大分支，而它们的共同基础则是自然色彩。写实色彩要求科学地、客观地去观察和 分析自然景物的光源色、环境色、物体色的相互关系和变化规律。装饰色彩则着重于发现和研究自然色彩的形式美，研究自然色调中各种色相、明度、饱和度之间的 对比及调和规律。
包装色彩是写实色彩与装饰色彩的有机统一，包装色彩必须以实际商品的色彩作为描绘的依据，但并不受商品色彩的限制和束缚，可以在商品色彩的基础上进行概括、提炼，也可以根据装饰美的需要，大胆地进行主观想象和创造，从而赋予商品包装特定的情感和内涵。
二、 包装色彩是自然色彩、社会色彩和艺术色彩的有机统一 包装色彩涉及到了自然色彩、社会色彩和艺术色彩。
自然色彩 包括对色彩的自然美与色彩自然现象的研究、光的现象与光谱、色料的研究、色觉与生理等问题的研究。
光的现象和光谱的研究，是了解自然色彩的本质所不可缺少的关键所在。光是认识一切视觉现象的要素之一。对光与光谱方面知识的掌握，能直接影响对色彩观察的能力。这是因为光是色彩发生的原因，色只是其感觉的结果。
对色料的研究，包括对染料与颜料的深入探讨，是一项比较专门性的学科。不仅涉及到色料呈色的基本原理，还包括色料的发色本质和色料的化学合成等问题。
商业秘究 浅 商品包 ｜｝Ｉ最炊捷鹤视 信息一一一一色彩 潘正南 刘蕴忠 河北科技大学艺术学院 ［摘 要］包装色彩的特别意义在于对商品信息的有效传播。新颖的色彩视觉样式，及时有效地传达各种商品信息 是包装色彩的设计核心。适当的色彩选择就是为了更好地表现商品、吸引消费者、最终促进商品的销售。 ［关键词］商品包装视觉信息 色彩 一、目前商品包装在信息传达方面存在的问题 近期，笔者在市场调查中发现，还有相当的商品包装并没有 充分的利用好色彩的关系来对商品进行包装．这些商品包装给消 费者产生一种”排斥感”。如一些酱类食品的包装，酱类本身的 褐色给人留下一种暗淡消极的印象，再加上棕色的图案和黑色的 文字，又怎能使人对各酱菜厂家留下深刻印象呢７火腿肠一律的 深红色包装 或许在刚问津时还能带来新奇的感觉．但时间久了 就逐渐被人们所遗忘。 二、色彩在商品包装中具有快速传达信息的功能 从色彩心理学角度分析 色彩有一种使人增强识别记忆力的 作用，色彩通过成功的包装设计，能起到帮助识别商品并增强记 忆的作用 而且还有引起回忆的价值 成为顾客下次选择某商品 的重要依据，包装的色彩特征往往比形状特征更使人难以忘怀。 色彩作为商品包装的一大元素 是一把打开消费者心灵的无形钥 匙，它为商品促销所起到地推动作用是惊人的 因而展现于包装 上的色彩具有无可替代的信息传达功能。在现代商业活动中 恰 当的包装色彩会促进商品的销售，能传达强劲的视觉信息．反之． 包装的信息传达和功能就会弱化 并妨碍商品的正常流通。 包装色彩的特别意义在于对商品信息的有效传播。以任何人 都能理解的方式为前提，通过新颖的色彩视觉样式，及时有效地 传达各种商品信息 这是包装色彩的设计核心。对包装设计色彩 做过深入研究的日本著名色彩学家大智浩先生，在《色彩设计基 础》一书中 指出包装色彩能够很好地象征着商品内容 应在竞 争商品中有清楚的识别性。实践表明．色彩的最佳状态是反映商 品属性、行业属性且易于辨别，同时还能够准确传达商品的信息。 如果酱类、火腿肠的包装能酌情采用大智浩先生所提出的某些色 彩原理，那么 这两种商品的视觉信息传达就会明显加强。 我们在设计商品包装时，既要去探寻色彩心理的普遍规律 又要针对实际情况，具体问题具体分析，灵活地来设定商品包装 的色彩计划。 三、有效传达视觉信息——商品包装色彩设计 富有创意的商品包装色彩应该会加强包装的视觉冲击力，大 大提升商品的市场竞争力。那么如何进行商品包装色彩设计，使 色彩在包装中得到最有效的应用．从而使消费者在众多的同类商 品中惟独青睐于它呢７ １抓住包装的主色调 定主色调．能直接抓住顾客的注意力，使顾客通过鲜亮动人 的象征性色彩，引发联想，引起情感活动．从而产生对某种商品 的消费动机，促成购买行为。包装色彩的总体感觉是华丽还是质 朴，都是取决于包装色彩的主色调。主色调直接依据色相，明度、 纯度三大色彩基本属性来具体体现。除色相，明度、纯度外，色 彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面 积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。 另外，在两色对比过强时 可以不改变色相、纯度，明度、而扩 大或缩小其中某一色的面积来进行调和。 ２．进行合理的色彩搭配 由于包装种类的不同 在色彩运用上便有不同的色彩搭配， 比如纯度和明度较高的鲜明色，如红，橙、黄等具有较强的华丽 感．而纯度和明度较低的沉着色 如蓝、绿等显得质朴儒雅。前 者可用于礼品、工艺品包装；后者可用于医药品包装。多色相的 配色是较常见的配色．一般以少量色种为基础．按 大统一协调、 小对比“的规则进行配色，用色越多 越要注意整体的统一性。 ３．包装色彩个性化 个性是相对于共性来说的 是指特异、特殊性 代表着一种 开拓精神。在如今买方的市场中．商品要想 出人头地“ 别出 心裁 ，那么走 个性化”道路是必须的 只有突破原有的视觉 形象进行新的创造才能在现代商业社会中立于不败之地。如上海 茶叶进出口公司的代泡茶包装 摆脱常规茶叶包装用的红色或绿 色．而是采用黑自对比的大胆设计使其在产品中脱颖而出 给人 以产品高档次的感觉。这个案例是国内包装色彩个性化的成功案 例 同时也体现了我国的包装设计在与国际接轨，向个性化包装 时代挺进 乐百氏的绿色包装 在透明的字体衬托下 带给人们 种自然清新之感 倍受青年消费者欢迎的 秀逗”糖果，不同 的纯色针对不同的糖果口味 更是让消费者一目了然……，这些 优秀的商品包装使得产品具有鲜明的个性与时尚感 独树一格的 艺术风貌 并以独特的形象吸引了消费者的视线 使得自身商品 在琳琅满目的同类商品中脱颖而出，取得 先人为主 的优势地 位，激发消费者的兴趣和购买欲望。 总之，包装的色彩成为人．ｆｒ］判断商品特性的一个信号 与商 品的内容之间形成了一种内在的联系。商品包装设计成功与否． 其色彩的运用是及其重要的决定因素，色彩只有从总体色调、色 彩搭配、色彩个性等方面进行合理的运用，才能创造出优秀的商 品包装设计作品来。 参考文献： ［１】李亮之：设计新潮［Ｍ］．上海：设计新潮杂志社，１ ９９５ ［２】黄丽丽 刘 阳：色彩在包装中的应用『ＪＪ．科技信息、２００６， （９） ＜商场现代纯≯２００８年２月
