色彩包装分析

产品包装设计色彩搭配一、引言在产品包装设计中，色彩搭配是至关重要的环节。

恰当的色彩搭配不仅能吸引消费者的目光，还能传达产品的核心价值和品牌形象。

本文将深入探讨产品包装设计中的色彩搭配原则、技巧以及实际应用，以期为设计师提供有益的参考。

二、色彩搭配的基本原则1. 色彩和谐：在产品包装设计中，色彩的和谐性是至关重要的。

设计师需要确保所选色彩在色调、明度和饱和度上相互协调，形成和谐的视觉效果。

2. 突出主题：色彩搭配应围绕产品的主题和定位进行。

例如，对于环保主题的产品，设计师可以选择绿色调来强调其环保属性。

3. 吸引注意力：色彩具有吸引注意力的特性。

设计师可以通过使用对比强烈或鲜艳的色彩来吸引消费者的关注。

4. 传达情感：色彩能够传达特定的情感和信息。

设计师应根据产品的特点和目标受众的喜好，选择能够引发积极情感的色彩。

三、色彩搭配的技巧1. 对比与协调：通过对比和协调不同的色彩，可以营造出丰富的视觉效果。

设计师可以尝试使用补色、类似色或渐变色等搭配方式，以达到对比与协调的平衡。

2. 色彩层次：在包装设计中，通过调整色彩的明度和饱和度，可以形成色彩层次感。

这有助于增强包装的立体感和视觉效果。

3. 色彩面积：合理控制不同色彩在包装上的面积分布，可以突出产品的重点信息。

一般来说，主色调应占据较大面积，而辅助色彩则用于点缀和衬托。

4. 色彩与文字：色彩与文字的搭配也是产品包装设计中需要注意的问题。

设计师需要确保文字与背景色彩的对比度足够高，以保证文字信息的清晰可读。

四、实际应用案例分析1. 食品包装：在食品包装中，色彩搭配通常用于强调食品的口感、营养成分或品牌形象。

例如，对于健康食品，设计师可以选择绿色调来强调其天然健康属性；对于甜品，则可以使用粉色或黄色调来激发消费者的食欲。

2. 化妆品包装：化妆品包装中的色彩搭配通常用于展现产品的质感、功效和品牌形象。

设计师可以通过运用不同的色彩来突出产品的特色，如使用粉色或紫色调来表现女性的柔美和浪漫。

包装设计中的色彩应用原则Packaging color；Packaging color design；Marketing function；Commodity identification在经济全球化的今天，包装已经成为商品的重要组成部分。

它不仅起着保护商品的作用，而且在促进商品销售，打造商品形象及增强企业品牌文化方面，也起着不可忽视的作用。

在影响包装设计的诸多因素中，色彩是最为活跃的视觉因素，在包装设计中占有特别重要的地位。

包装色彩怎样应用才能吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望，怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合。

本文就色彩要素在包装设计的作用及包装色彩设计需要考虑的因素和应用原则进行分析探讨。

1 色彩在包装设计中的作用色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。

1.1 色彩的商品信息传递作用据有关资料分析：人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。

因此，在商品经济繁荣的今天，而对琳琅满目的众多商品，消费者首先看到的是商品包装的颜色。

即“远看色，近看花”，优良的商品包装色彩可以帮助商品从众多的同类中跳出来，引起消费者的注意，有效地传递了商品的信息，刺激和引导消费。

在这一过程中，消费者了解了商品特点，注意到它的品牌，并在脑海里留下美好的记忆，便于消费者下次同样购买此商品。

1.2 色彩的商品促销作用包装色彩是公认的无声推销员，它能把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求。

心理学的研究表明，不同颜色给人不同的感受，红色使人兴奋，蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受，黄色明快，黑色则显得庄重肃穆，紫色高雅华贵，绿色则象征青春活力等等。

产品色彩分析案例在产品设计和营销中，色彩是一个非常重要的因素。

产品的色彩选择会直接影响消费者的感知和购买决策。

在这篇文档中，我们将以几个经典的产品色彩分析案例为例，来探讨色彩在产品设计中的重要性。

首先，我们来看看可口可乐的色彩选择。

可口可乐选择了红色作为其主要包装色彩。

红色是一种充满活力和激情的颜色，它能够吸引人们的注意力并引起他们的兴趣。

通过选择红色作为主要包装色彩，可口可乐成功地将其产品与竞争对手区分开来，并在市场上取得了巨大的成功。

接下来，让我们看看苹果公司的产品色彩选择。

苹果公司的产品通常采用简洁而高雅的白色和银色作为主要色调。

这些颜色传达了产品的高端和精致感，与苹果公司对产品设计的追求完美的品牌形象相得益彰。

这种色彩选择不仅使苹果的产品在外观上更加吸引人，也与其高品质的产品定位相符合，为消费者留下了深刻的印象。

此外，我们还可以看到许多健康食品品牌选择绿色作为其主要包装色彩。

绿色是一种代表健康和自然的颜色，对于健康食品来说，这种色彩选择能够有效地传达产品的健康和天然属性，吸引那些注重健康生活方式的消费者。

总的来说，产品色彩选择对于产品的市场表现和消费者的购买决策具有重要影响。

不同的色彩能够传达不同的情感和信息，因此在产品设计和包装中，色彩选择需要经过深思熟虑。

通过以上几个经典的产品色彩分析案例，我们可以看到成功的产品色彩选择能够有效地提升产品的市场竞争力，吸引消费者的注意力，传达产品的品牌形象和核心价值，从而取得市场成功。

在今后的产品设计和营销中，我们需要更加重视产品色彩的选择，充分发挥色彩在产品传播中的重要作用，从而为产品的市场表现和品牌形象打下坚实的基础。

希望以上这些产品色彩分析案例能够给大家带来一些启发和思考，帮助大家更好地运用色彩在产品设计和营销中取得成功。

市。
谐 的商 品包装 ，联 想到 商 品的 品质 ，从 而产 生购 买 欲 ，因此 ，企 用 你 的产 品。 综 上 所 述 ，色 彩 在 商 品 包 装 设 计 中 ， 因其 独 特 的 内涵 与 特 业 在 商品 包装 设计 时 ，应 该注 意到 色彩 的重 要 作用 ，让 包装 设 计 师 在设 计 商品 包装 色彩 时 ，尽 量设 计 出符合 商 品的 能迅 速抓 住 消 性 ，在 商 品 的营销 中 ，起 着无 声 的营 销大 师作 用 。这 对于 我们 商 费者眼 光 的色彩 ， 以提 高企 业商 品在 销售 中的竞 争力 。 品包 装设 计者 应该 有 所启 发 。作 为一 名优 秀 的商 品包 装设 计师 ， 包 装特 点 ：要采 用 具有 本土 特 色 的且环 保 的包 装手 法 ，放 弃 不 仅 要重 视商 品包 装 色彩 的美 化功 能 ，更 要从 经济 学 的角 度重 视 市 面上 普通 的 塑料 和纸 盒包 装 ，采 用环 保 、绿 色、 健康 的布 袋 包 商 品包 装设 计 中色彩 的营 销功 能 。 装 。其 创 意思 路来 自于 农 民装粮 食 时所 用 的麻袋 和 古时 人们 装 行
设 计 与 人 文
浅析包装色彩 设计 的重要性
李 静 （ 肃省西北师范大学 美术 学院 ７ ００ ） 甘 ３００
据 有 关 资料 分 析 ，人 的 视 觉 感 官 在观 察物 体 时 ，最 初 的 ２ 李所 用 的包裹 。简单 的说就 是复 古风 。 Ｏ 品牌 名 称 、 图案 、说 明和 用法 等 一系 列文 字性 的 东西 制作 吊 秒 内，色 彩 感 觉 占８ ％ ０ ，而 其 造 型 只 占２ ％ ０ ；两 分 钟 后 ， 色彩 占 ６％ ０ ，造型 占４ ％ ０ ；五分 钟后 ，各 占一半 ， 随后 ，色 彩的 印象 在 人 牌 ，缝 制在布 袋 一侧 ，作 为主展 示面 。 主 题 名称 ：银 杏 果具 体色 彩 ：银 杏果 属于 绿色 健 康食 品 。近 的视觉记 忆 中继续 保持 。 随 着 人 民生 活 水平 的提 高 ，人 们 对 商 品和 商 品 的 包 装越 来 年 来 ，绿 色食 品消 费 已成 一种 趋势 ，逐渐 成 为现代 人 生活 品质 提 越 重视 ，一个 商品 包装 的好 坏优 劣 直接 决 定着 该商 品在 市场 的 销 高 的象 征 。绿 色食 品 的包 装设 计作 为 现代 艺术 创作 的一部 分 ，是 现 代 文 明的体 现 。设 计者 要通 过对 商 品美 学 的思考 和 研究 ，使 产 售。

88艺术家The artists众的消费目光。

例如，通常在食品包装的色彩应用上，大多会选择能够激发大众食欲、传递热情的色相；从女性内衣的包装上看，神秘、性感、激情是需要用色彩来表现和传达的。

通过色彩的应用引导消费者认识和了解商品。

此外，要从大众消费心理角度分析，从不同年龄、性别、职业等对他们的审美和心理状况进行了解，再应用到包装色彩的抉择上。

（二）色彩对品牌起到标识性作用通常我们在初识某一品牌时，除了知道LOGO这一符号代表元素外，我们更多地看到的是该品牌包装上出现的色彩体系或者色彩风格。

不同方向、不同档次的品牌都有不同的销售目的和宣传方向，从而对色彩的选择都是有目的进行。

例如，当我们说起肯德基时，头脑中第一印象是红色，那为什么会选用红色？从心理角度看，红色常常能让人们产生紧迫感，当一个人无比饥饿时，红色能通过视觉刺激食欲，因此，这也迎合了肯德基等一类快餐店的销售理念。

类似于这样的案例还存在很多，但每一个品牌都会通过色彩的运用突出企业的个性和特点，从而在大众脑海中留下深刻的印象。

二、包装设计中色彩的表现方法（一）冷暖色的平衡生活中我们无处不见冷暖色的搭配方式，这种长期的实践体验使我们形成了视觉感觉。

但冷暖色不单单是我们眼中看到的绝对冷暖，如晚霞中形成偏红的暖色和偏蓝的冷色，这种属于自然形成的平衡规律，除此之外还有相对冷暖，当画面中出现冷红色时，并不是搭配冷蓝色就是正确的，需要我们用细微的观察力感受和理解他们之间的内在联系才能使画面达到不一样的效果。

他们之间的搭配是设计中最为常见也是比较基础的，但如何能巧妙转换冷暖色调之间的搭配方法是需要我们不断的尝试。

（二）明度平衡明度是色彩三要素之一，不同的颜色会有明暗差异，相同的颜色会有深浅的变化。

在色彩设计当中能否恰当地控制好深浅色的平衡也是相当重要的。

例如，在包装中若我们选用的颜色都是深色，就会给人带来一种压抑和低沉，而若选择浅色，那么整个包装给人带来的是轻飘飘、不稳重的感觉。

包装色彩呼应是指在包装设计中，通过颜色的搭配和运用，使包装的各个元素之间形成一种协调、统一的感觉。

以下是一些包装色彩呼应的案例：
1. 可口可乐包装：可口可乐的包装设计以红色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。

同时，包装上的白色字体和线条也与红色形成鲜明对比，增强了视觉效果。

2. 农夫山泉包装：农夫山泉的包装设计以绿色为主色调，与自然、健康的品牌形象相呼应。

同时，包装上的白色字体和图案也与绿色形成鲜明对比，使整个包装更加清新、简洁。

3. 王老吉包装：王老吉的包装设计以红色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。

同时，包装上的金色字体和图案也与红色形成鲜明对比，使整个包装更加华丽、高档。

4. 百事可乐包装：百事可乐的包装设计以蓝色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。

同时，包装上的白色字体和图案也与蓝色形成鲜明对比，使整个包装更加清爽、简洁。

这些案例都展示了包装色彩呼应的重要性，通过颜色的搭配和运用，可以使包装更加吸引人、易于识别，同时也能够传达品牌的价值和理念。

精神上的一种享受。因此 ， 运用色彩这一 设 计 中则 大 多运 用代 表 男 性色 彩 的 蓝 色 、
现代包 装设计 中色调 决定 了色彩 的
在 手 段在 设 计 作 品 中被赋 予 了特定 的情 感 和 灰 色 和 绿 色 ，这 不 仅 表现 出 男 性 的 刚毅 ． 整 体 效 果 ， 画面 中 色彩 可 以 看成 是 一 个
在不 同的消 费人群 中色彩 的定位也
现 。因为有了色彩 的参与 ， 在 商品的同时也成为了设计的参与者 。 那么 是不尽相同的 ． 人们对色彩的喜 好也影响 】 里也强化 了人们的思维情绪 ． 在现代 消费心理的背景中 ， 色彩如何能更 着对商品的选择 。 例如有些人会疯狂地喜
效率 ， 使我 们的生活丰富多彩 好 地 诠 释 它所 带 来 的 独 特 意 义 呢 ７ 爱 “ 色” 粉 ，而 这 种 情 结 会 带人 到她 生 活
这 在 感 受 到 “ 尚 ”这 个 代 言 词 ． 时 尚 的 看 花 、七 分 颜 色 三 分 花 的说 法 这 也 生 望 。 其 实 也 是 一种 内心 的美 好 憧 憬 。 时
从 动 地 说 明 了 色 彩 在 艺 术 设 计 中 的重 要 意 女 性化妆 品的色彩 运用 中 ．往往会 以粉 色 彩被 定 义 为 新 的 销 售 理 念 而也 有 了 桃 表 义。 随着时代的进步 ． 人们的精神生活和 色 、紫 色 、 红 色 为 主 要 色 系 ， 达 出安 更 多 的 运 用 方式 。 物 质 生 活 获 得 不 断 提 高 之 后 ． 越 来 越 追 全 、温 暖 、娇 媚 的 感觉 ． 也 恰 恰 满 足 了 将 这 求色 彩 的 美 感 。 彩 美 已 成 为 人 们 物 质 和 大部分女性对色彩 的喜好 。 色 在男性化妆 品 ６） （ ）主 色 调 与 辅 助 色 的 选 择 ｆ ４ 一 图 —

包装色彩设计的要点
1. 色彩搭配得协调很关键呀！就好比一个人穿衣服，红配绿可不一定好看哟！像苹果手机的包装，总是采用简洁又协调的色彩组合，让人一眼就觉得精致。

2. 要考虑目标受众的喜好呀，这可不能马虎！比如说小朋友喜欢的玩具包装，那肯定得用鲜艳活泼的色彩啦，这样才能吸引他们的注意力嘛，像那些五彩斑斓的糖果包装不就是这样嘛！
3. 品牌形象要通过色彩体现出来呀！哇，这可太重要了！可口可乐的红色，是不是一下子就让你想到了它的品牌，这就是成功的色彩设计呀！
4. 不同的色彩能传达出不同的情感呢，你可别小瞧哦！蓝色给人宁静，红色给人热情，绿色给人生机，就像超市里那些不同商品的包装用色都是很有讲究的呢。

5. 色彩的对比度也得把握好呀！太弱了不显眼，太强了又刺眼，这可需要好好琢磨呢！时尚品牌的包装在这方面就做得很不错，总让人眼前一亮。

6. 紧跟流行趋势也很必要呀！不然就落后啦！每年的流行色都不一样，包装设计也得跟上潮流呀，就像时尚服装一样，流行什么色大家就都爱用什么色。

我的观点结论就是：包装色彩设计真的太重要啦，做好了能大大提升产品的吸引力和竞争力，大家可千万不能马虎对待呀！。

一个企业的产品设计色彩安排仅仅是对产品本身的包装也是对于企业自身的一种宣传如果产品包装的比较好色彩搭配能让消费者信服和喜爱消费者一便会透过产品包装感受到企业在用心做品牌这样企业的品牌便会无形中打造出来同时企业品牌的构建也是需要外形包装色彩搭配的一些企业忽视色彩文化的重要性小注重色彩搭配以及色彩文化的运用必定会在同类产品中局域劣势地位
、
色 彩 搭 配 不 仅 仅 是 各 种 颜色 的 堆 积组 合 ，通 过 对 色 彩 搭 配 彩 设计 的缺 陷将会 直接 影 响 到整 个产 品在 市 场上 的 消 费情况 。比 如 ，前 几 年 ，立 白洗 衣粉 在 市场 中还 是 比较 畅销 的 ，但 是伴 随 着 规 律 的学 习和 探索 ，我们 可 以发现 ，色彩 搭配 也 是… 种 文化 ，这 汰 渍 、蓝 猫等 沈 衣 品牌 的 出现 。立 白洗 衣粉 的 市场 占有 率 明显 下 就 是 色彩 文化 。不 同的颜 色会 给 消 费者产 生 同的感 觉 ，而 不 同 降 了，一 部分 原 因就 在 于立 白洗 衣 粉在 设计 中总让 人感 觉缺 了些 的色 彩搭 配更 会 不 同程度 中 影响着 消费者 的 消 费心理 。 时产品 什 么 东西 ， 整体 的色 彩 搭配 稍 显单 调 ，没有 其 他 品牌竞 争 的 时候 的包 装设 计要 注 重色 彩 的选择 和 搭配 ，只有 这样 ，整个 产 品才 能
市场竞争也越来越激烈。怎样能够迅速抓住 消费者 的眼球 ，抢 占更广 会无 形 中打 造 出来 ， 同时企 业 品牌 的构 建也 是 需要 外形 包装 、 色 阔的市场份额 ，已经成 为当前企 业进行 市场 竞争首要 面临的问题 。本 彩 搭配 的 ，一 些企 业忽 视色 彩 文化 的重 要性 ，小注 重色 彩搭 配 以 文主要从工作 实践 出发 ，提 出了当前企 业在进行 产品 包装设 计时所面 及 色彩文 化 的运用 ，必定会 在 同类产 品中局 域劣 势地 位 。 临 的 一 些 问题 。 二 、在进 行产 品 包装设 计应 该注 意的 色彩规 律及 其具 体运 用 关键字 ：分析 ；包装设计 ；色彩运 用规律

色彩在包装设计中的作用1、色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能商品包装设计中，要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩，这样将有助于人们识别各种商品。

心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。

消费者初次接触到某一商品时，对商品包装的注意是无意注意，但当消费者再次购买这一商品时，就会对其包装色彩产生有意注意。

因此，商品包装色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。

色彩记忆度一般规律如下：（1）通常色彩比图形容易记忆；（2）色彩单纯、图形简单的比色彩多样、图形复杂的容易记忆；（3）彩色的纯度越高，愈易记忆；纯色比中间色、暗色或浊色容易记忆；（4）单色、明色比复杂色、暗色更容易受到欢迎。

例如“中华牙膏”它的主色调是暖色。

色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。

红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华”非常显眼；而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏”的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色彩过渡柔和、自然；天蓝色的“活性氟钙配方”从感性上达到了色彩的平衡，给人以十分完美的感觉。

2、包装色彩设计的宜人性进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异强调色彩的宜人性。

在西藏地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性；男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。

蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄等。

电视包装中的色彩运用1. 引言色彩运用在电视包装中起着至关重要的作用。

透过适当选择和运用色彩，电视包装可以引起目标观众的兴趣和注意力，传达品牌的形象和价值观。

本文将探讨电视包装中的色彩运用策略以及背后的心理学原理。

色彩对人类有着重要的心理影响。

在电视包装中，正确运用色彩理论可以加强品牌形象，引发消费者情感共鸣。

下面介绍几个常用的色彩理论：2.1 色彩情感不同的颜色可以带给人们不同的情感体验。

例如，红色常常被用来表达激情和力量，蓝色则常用来传递冷静和信任的感觉。

在电视包装中，根据品牌形象和产品定位选择对应的色彩，可以更好地与观众建立情感连接。

在电视包装中使用色彩对比可以吸引观众的目光。

对比效果强烈的色彩组合可以使包装更加生动和引人注目。

常用的色彩对比方法包括互补色、对比色和暖色与冷色的组合。

通过对比手法，可以突出重点内容，增强观众对包装的记忆和认知。

2.3 色彩搭配不同的颜色搭配会给人留下不同的印象，从而影响对产品的看法。

在电视包装中，色彩搭配的选择需要考虑品牌形象、目标观众和产品定位。

如何选择合适的色彩搭配可以使包装更具吸引力，塑造出独特的品牌形象。

3. 电视包装中的色彩运用策略了解了色彩理论后，我们可以开始讨论电视包装中的色彩运用策略。

以下是一些常见的策略：3.1 品牌色彩一致性品牌色彩一致性是建立品牌形象的重要一环。

在电视包装中，应该选择与品牌标识和形象相一致的色彩。

这样做可以增强品牌的辨识度和记忆效果，使消费者能够快速识别出该品牌的产品。

3.2 目标观众喜好了解目标观众的喜好对色彩的选择非常重要。

不同年龄、性别、文化背景的观众对于色彩的喜好存在差异。

在电视包装中，应该选择符合目标观众喜好的色彩，以吸引他们的注意力和共鸣。

3.3 行业定位行业定位也是决定色彩选择的一个重要因素。

不同行业有不同的定位和调性。

在电视包装中，应根据行业的特点和竞争环境选择合适的色彩。

例如，快餐行业常常运用明亮的色彩来表达快捷和活力，高档酒业则经常使用深沉的色彩来传达优雅和品味。

一、概述在当今社会，包装设计已经成为商品营销中至关重要的环节。

而在包装设计中，颜色是至关重要的因素之一，五行色彩学是中华传统文化中的重要组成部分，对于包装设计中的色彩运用也有着深远的影响。

本文将结合实际案例，探讨五行色彩学在现代包装设计中的应用。

二、金色——代表土金色是五行色彩学中代表土的颜色。

在包装设计中，金色往往被运用于奢侈品或高端产品的包装上。

LV的包装盒以优雅的金色为主调，给人带来高贵的感觉，与其产品的高端定位相符合。

三、木色——代表木木色在包装设计中通常代表生命与活力。

一些健康产品，如有机食品、天然护肤品等的包装往往选用木色作为主色调，给人一种天然、健康的感觉。

比如一些有机茶叶的包装以深浅不一的绿色为主，形成一种自然的美感。

四、水色——代表水水色在包装设计中往往与清新、纯净的形象相关。

一些清爽型的饮料产品，在包装设计上常常运用蓝色，给人一种清凉的感觉。

比如一些碳酸饮料的包装设计中常会运用到蓝色调，确实有种让人清凉的感觉。

五、火色——代表火火色在包装设计中往往代表热情、活力等。

一些运动品牌的产品包装设计通常会选用红色为主色调，给人一种热情、动感的感觉。

比如耐克在包装设计中常会运用到红色调，以突出其运动品牌的特性。

六、土色——代表土土色在包装设计中往往与稳重、内敛相关。

一些装饰类的产品，如家居用品等，在包装设计中常常选用棕色或土黄色为主色调，给人一种温暖、内敛的感觉。

比如一些家居用品的包装设计中常会运用到土黄色调，给人一种温馨的感觉。

七、结论五行色彩学在现代包装设计中有着广泛的应用。

通过对五行色彩学的运用，不仅可以传达产品的特质与品牌形象，还可以引导用户在视觉上产生更深刻的情感共鸣。

在包装设计中充分发挥五行色彩学的作用，可以更好地吸引用户的注意，提升产品的市场竞争力。

希望本文对包装设计从业者有所帮助，感谢各位的阅读。

一、金色的包装设计案例金色在五行色彩学中代表土，具有稳重、典雅的特性，因此在包装设计中常被运用于奢侈品或高端产品上。

卫龙包装色彩分析
前段时间，卫龙的包装因为文案设计而上了热搜。

其印着“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼的系列产品，引起了争议。

对于文案上的争议，有人觉得存在擦边的嫌疑，但也有人觉得大家过分解读了。

而网友们的舆论之下卫龙换新包装了！
一、卫龙新包装设计，求生欲很强
卫龙原本的包装是以简洁的黑白色调为主，其中文字信息着重突出的是辣条种类的名称，以及用黑底白字突出形容辣条的词“贼大”、“贼棒”等，也是后来具有争议性的文案。

而近日，卫龙换上了新包装变了又好像没变？
新包装依旧是以文字排版为主搭配简洁的配色，不过在文字上进行了简化。

辣条种类名称“大面筋”、“小辣棒”等文字缩小以竖版的形式置于右边。

而左边注重呈现食品的健康，着重突出“0甜蜜素”、“0反式脂肪酸”的信息。

中间原本的黑底白字突出的内容统一成了“辣条”，让产品属性特征更加明显。

所以说，这新包装就是针对争议在原来的基础上做了调整，这文案设
计看出了品牌满满的求生欲。

目前，新包装已经运用到了线上线下门店。

宣传海报也是以新包装作为主要元素进行设计，增加新形象的曝光。

二、周边产品——包包
包包以具有纸感的材质设计，大大的文字“你好，辣条”简洁粗暴，“红+白”的简洁设计还是非常耐看的。

其实作为辣条界的大佬，卫龙的地位是大家有目共睹的。

基本一想到吃辣条，就会很自然而然地联想到“卫龙”这个品牌。

而这次产品文案引起的争议，也是得不偿失。

包装经典色彩搭配方案
在进行产品包装设计时，色彩搭配是非常重要的一部分。

经典的色彩搭配方案可以吸引消费者的目光，增加产品的吸引力。

下面给出一些经典的色彩搭配方案。

1. 黑白经典搭配
黑白是最经典的色彩搭配之一。

黑色代表着神秘、高贵，白色代表纯洁、干净。

这种搭配常用在高端产品的包装设计中，能够彰显产品的高质感和高品质。

2. 红黑经典搭配
红色代表着活力、热情，黑色代表着神秘、高贵。

这种搭配常用在时尚类产品的包装设计中，能够吸引消费者的目光，突出品牌的个性和创新。

3. 蓝白经典搭配
蓝色代表着清新、宁静，白色代表纯洁、干净。

这种搭配常用在医药类产品的包装设计中，能够给消费者一种安全可靠的感觉，增加产品的信任度。

4. 绿白经典搭配
绿色代表着健康、自然，白色代表纯洁、干净。

这种搭配常用在食品类产品的包装设计中，能够给消费者一种清新、健康的感觉，增加产品的吸引力。

5. 橙白经典搭配
橙色代表着温暖、活力，白色代表纯洁、干净。

这种搭配常用
在家居类产品的包装设计中，能够给消费者一种温馨、舒适的感觉，增加产品的亲和力。

以上是一些经典的色彩搭配方案，可以根据产品的特点和目标受众来选择适合的搭配方案。

同时，在进行色彩搭配时，还需要考虑到色彩的明暗对比、色彩的搭配比例等因素，以保证包装设计的效果。

色彩搭配的合理与否直接影响到产品包装的吸引力和竞争力，因此在进行包装设计时应该引起足够的重视。

２ ． 色彩 协 调 五 色 的 敷 施
传 统 色 彩学 主要 是 为 了 追 求 富 丽 堂 皇 、 色彩斑斓 、 精 工 高 雅 的格 调 ， 其 中， 五 色 是 泛 指 人 世 间 纷 繁 变 化 的 五种 色 彩 ， 并 不 是 具 体 到某 五 种 颜 色 。一 般 情况 下 ， 在红 、 黑两色强烈对 比 的基调上 ， 再 敷 陈 以绿 、 黄、 金、 白、 蓝、 银等色 ， 最 终 形 成 五 色 对 比。 通 过 五 色 彩度 上 的搭 配变 化 ， 营 造 出一 种 幽 远 、 深邃 、 斑 斓 缤 纷 的 氛 围 。此 外 ， 漆 ｖｆ ＇ ｉ ］ 还 会 根 据 漆 色 的不 同光 泽 ． 以 明 度 形 成 色 彩使 之 形 成 美 妙 的对 比效 果 ， 并 呈 现 出绚 丽 、 缤 纷 的 视觉效果。
—墨 鐾
传 统 色 彩 学 在 现 代 包 装 设 计 中 的 应 用 分 析
彭 琳
（ 四川 文 理 学 院 科 技处 ， 四川 达 州
摘 要 ： 传 统 色彩 是 我 国 民族 经过 长 期 的 历 史发 展 而 成 的， 有 着深 厚 的 文 化 底 蕴 ， 是 我 国传 统 文化 中 不 可 或 缺 的 重要
６ ３ ５ ０ ０ ０ ）
组成部分 ， 是 一 种 传 统 的 表 现 形 式 。 在 现 代 包装 设 计 中 ， 将 传 统 色彩 与 现代 包装 设 计 有机 结合 起 来 ，有 助 于 形 成 具 有 浓 厚 中 国文化 特 色 的 包 装 ， 提 高 包 装 产品 的 质 量 。 本 文主 要 对 传 统 色彩 学在 现代 包装 设 计 中 的应 用 进行 阐述 关键 词 ： 传 统 色彩 学 现代 包装 设 计 应 用 随着经济 的发 展 ， 人们 的生 活水平 不断提 高 ， 除 了 日常 生 活 的 必 需 品 以外 ， 各 类 休 闲 娱 乐 产 品 不 断 出 现 。 种 类 繁 多 的商品 ， 一 方 面极 大 地 满 足 了 大众 对 物 质 的需 求 。另 一 方 面 ． 物 质 生 活 水 平 的提 高 ，给 消 费 者 带 来 了 更 多 的 选 择 空 间 ． 随 之带来 了消费者审美的提高 。因此 ， 琳 琅 满 目的 商 品也 面 临 了新 一轮 的挑 战 ， 除 了商品质 量外 。 最直 接 、 最 能 吸 引 人 眼 球， 使 人 一 见倾 心 的便 是包 装 设 计 。如 果 包 装 设 计 不 合 理 ． 在 激烈 的市场竞争 中， 就 缺乏竞争 力 ， 甚 至 质 量 再 好 的 商 品 也 可能无人问津 ， 降低 了 商 品 的 市场 效 益 。因 此 ， 包 装 对 整 个 商 品 不 仅 起 到运 输 和 装 饰 的作 用 ． 更 是 传 播 大 众 文 化 的媒 介 和 帮 助 产 品 向市 场 推 广 的 符 号 。 因 而 ， 那 些 在 包 装 设 计 中 具 有 强烈 色彩 、 浓 郁 的 传 统 文 化 的商 品 。 更 能 吸 引 广 大 消 费 者 的 目光 。外 表 常 常 是 内 在 的 体 现 ， 一 个 包 装 精 美 的 商 品更 能 在 众 多 的商 品竞 争 中 脱 颖 而 出 ， 深 受 消 费 者 喜 爱 。 在 现 代 包 装 设计 中， 将 中华 民族 浓 郁 传 统 文 化 与 现 代 设 计 理 念 有 机 融 合 在一起 ． 既可 以使商 品具有 中国传统文 化色 彩 ． 散 发 出 独 具 特 色 的 民 族 艺 术 的魅 力 ， 满 足消 费 者 的 审 美 观 。 又 是 对 中 国

包装纸盒的习惯色彩色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应当充分考虑到这一点，下面对常见包装纸盒习惯用色作一说明。

1.副食品类纸盒：常用鲜明、轻快的色彩。

如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等；红、橙、黄色表示甜美、芳香、新鲜等；古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。

它们对促进食欲均大有裨益。

2.化妆品类纸盒：常用柔和的中间色彩。

如用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美、高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。

3.儿童用品类纸盒：常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。

4.医药品类纸盒：常用单纯的冷暖色彩。

如用绿、冷灰色铺示宁静、消炎、止痛等；红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等；黑色表示有毒；红黑色块表示剧毒等；5.纺织品类纸盒：常用黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比；女用纺织品多用艳丽、优雅的色彩。

包装色彩是以人们的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新求异。

色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等的不同而有所区别。

不同色彩的感情表现色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么“感情”而言。

然而，我们生活在环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。

大量事实证明，不同的色彩，能对人们产生不同的心理和生理作用，并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环境等不同而有差别。

因此，包装装潢设计应当充分考虑不同感觉的色彩的抽象表现规律，使色彩能更好地反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同消费层次的需要。

1．色彩的冷暖感红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易于联想冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。

另外还有一组冷暖的概念，即一般的色彩加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。

如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖色。

色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。

2．色彩的轻重感色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。

受 ，这 些 都使 得 色 彩运 用 具有 重 要美 学 价值 。除 此 之 外 ，在 包装 设 计 中 ，往往 会 使 用几 种 色彩 进 行搭 配 ，怎 样 运 用色 彩 之 间搭 配 以传 达商 品信息 也 是 包 装设 计 必须 考察和 分 析 的重要 方面 。
二 、色 彩 的 心 理 效 应
各种色彩除去给我们温度上的不同感觉以外 ，
还 会 带 来 其他 的 一些 感 受 ，例 如 ，重量 感 、湿 度 感
等 。比方说 ，暖色偏重 ，冷色偏轻 ；暖色有密度强 的感觉 ，冷 色有稀薄 的感觉 ；两者 相 比较 ，冷色
的透 明 感 更 强 ，暖 色 则 透 明 感 较 弱 ；冷 色 显得 湿
色彩在 包装 中的重要性
色彩 在 我 们生 活 中起 极 其 重要 作 用 。色彩 可 以 动摇 感 觉 ，改变 行 动 ，并 且 引起 反 应 。作 为一 个 通 讯 的强 有 力 的形 式 ，颜 色 是不 能 替 代 的。 红 色表 示 “ 止 ”和 绿色 表 示 “ 行 ” ，交 通灯 传 送 这条 普 停 通 遍 的 消息 。 同样 ，用 于一 种产 品 的颜 色 ，广 告或 者 标识 都会 引 起强 有 力的反 应 。 商 品通 过视 觉 器 官被 消 费 者感 知 ，在 琳琅 满 目 的商 品展 示 中 ，如何 使 得 某种 商 品 能够 最 先 引人 注
…
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『技术 交流 ｊ
就会有一种变凉爽的感觉。颜料也是如此 ，在冷食
或冷 的饮 料包 装 上使 用冷 色 ，视 觉 上会 引起你 对 这
感 觉 温 暖 。 与深蓝 色相 比 ，浅 蓝 色 看 上去 更 凉 爽 ： 与粉 红色相 比 ，红 色看 上 去更 温 暖 。