公益广告设计语言研究

论公益海报设计中图形语言的表现疫情之下，如何向大众宣传公共卫生事件，提升大众的公共卫生意识，是首要工作，在所有宣传方式中，海报是一种简单、形象的传播手段，也是最常用的宣传形式之一，那公益海报在此就占据了首位。

下文中我将从图形语言的角度来分析公益海报的表现形式，以及公共卫生案例中公益海报的图形表现。

标签：公益海报;图形语言;公共卫生一、公益海报的概述海报也成为招贴，英文翻译为Posters。

海报这一名称，最早起源于上海，是一种宣传方式，海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间刺激，这就要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。

社会公益海报则与商业海报存在本质上的差别，可谓是大相径庭。

社会公益海报是为了向公众传达一种美好的观念，公益海报不以盈利为目的，而是为公众的切身利益和社会风尚服务的一种宣传媒介，它往往是通过生动的形象，激起美感，使公众在审美体验中明辨是非美丑，公益海报所提倡的是美好的观念，引导人们找到正确的价值观，从而提高全民整体素质水平，获取更好的社会效益。

每一份公益海报都有着属于它自己的时代背景和发展理念，随着信息技术的发展，公益海报的文化内涵会不断的得到延展，它在与民族文化相融合的过程中，更大范围提高社会风气和公民素质。

二、公益海报中图形语言的设计应用（一）国内外公共卫生事件的公益海报公共卫生事件是指突然发生或可能发生的，会严重损害社会公众健康的重大传染病情，以及其他严重影响公众健康的事件。

那么公共卫生紧急事件是自2005年《国际卫生条例》生效以来，世界卫生组织共宣布过六次“国际公共卫生紧急事件”，但在历史上远不止这六次，这些事件的发生对于我们以及社会的进步和发展，无疑不是一场重大的灾难，所以我们日常生活中，在公共卫生宣传上大做文章，为的就是时刻提醒人们保持清洁和卫生，预防疾病，在宣传方式上，海报依旧是最传统最有效的方式方法，不同时代、不同地域、不同角度的相关海报表现方式也是不同的，就公共卫生事件来分析一下海报宣传的特点。

公益广告中多模态隐喻的认知语言学研究内容摘要：隐喻不仅是一种语言现象，而且是一种思维方式，它贯穿于人类的语言、文化、思维和社会生活中。

语言文字只是隐喻实现的一种形式，其他形式诸如图像、音乐、声音和手势语中同样含隐喻。

在公益广告语篇中，文字、图片意象及背景音乐等都可以传递隐喻概念。

本文以CharlesForceville的多模态隐喻理论为基础，分析一则原创反腐倡廉动画广告中多模态隐喻的认知构建过程，并进一步证实了非语言模态在多模态隐喻识解中发挥着不可忽视的作用。

关键词：多模态隐喻认知语言学公益广告一.引言公益广告的目的是吸引公众注意力、启发公众认知、促成公众行为（比如反腐倡廉、环保、节约用水等）。

概念隐喻理论首次提出是在Lakoff和Johnson合著的《我们赖以生存的隐喻》一书中，该理论认为隐喻是从一个具体的概念域向一个抽象的概念域的映射，不仅是语言手段，而是一种思维方式和认知机制，语言中的隐喻表达就是这种认知机制在语言中的体现。

既然隐喻是一种认知机制，那么它就不仅体现在语言中，也体现在人类其他的交流模态中，比如图像、音乐、声音和手势语等（Forceville&Urios-Aparisi，2022）。

目前学者们运用多模态隐喻对不同体裁做了相关研究，如绘本（滕达、苗兴伟，2022），城市形象宣传片（裘莹莹，2022），环保公益广告（胡芳、刘诗萌，2022），“反腐倡廉”平面广告（孙红元、汪敏飞，2022）等，目前对反腐倡廉动画广告的研究还较少，本文尝试以CharlesForceville的多模态隐喻理论为基础，以常熟电视台展播的一则反腐倡廉动画广告为语料，分析多模态隐喻的认知构建，并进一步证实了非语言模态在多模态隐喻识解中发挥着不可忽视的作用。

二.多模态隐喻研究三.反腐倡廉动画广告的多模态隐喻分析该反腐倡廉广告采用动画形式，时长1分25秒，以一条小鱼从小贪到大贪，最后被绳之于法的发展顺序展开，通过语言、色彩、图像和声音等模态共同作用，诠释了“常思贪欲之害，常怀律己之心”这一主题。

公益广告的语言特点在公益广告中，文字和图片的运用充分体现了言简意赅、感人至深、令人发思考等特点，并且广告制作者们也倾向于在公益广告中采用简练而有效的无声技巧来表达和传达内容。

在语言表达上，广告营销人士应该把握广告的两个最重要的特点，一是，语言表达上要具有激发共鸣的能力；二是，应严格遵循逻辑性和说服性，增加对其他群体的吸引力。

首先，在公益广告中，广告主应该抓住共鸣点，运用会心一笑、打动人心的轻松幽默手法，让人们从中得到共鸣和身临其境的感觉。

以此来达到吸引人们注意公益活动的目的。

比如，南大红十字会的“你值得拥有一份爱心”的公益广告，用一个“蓝宝石”的故事来表现“你只有自己才是最珍贵的宝物”的理念，并令人耳目一新。

其次，公益广告要严格遵守逻辑和说服性原则。

广告营销人士必须能够通过言之有物的陈述，让公众了解到，面对某一公益需求时，他们是可以做出实质性的贡献的，从而使他们更加信任公益机构，这样公众就会更有动力去参与到公益活动中来。

比如，“中国扶贫基金会”经常以“一份捐赠，三年孩子上学”的口号来吸引社会关注，来说明虽然能力有所限，但只要每个人都能付出自己所能，就会有很大的希望可以解决很多社会问题。

再比如，在“贵州银行”的《银行家精神》公益广告中，主题是“共创、共享，一起救赎”，通过社会企业贵州银行家精神的体现，倡导人人有责任，帮助他人；当今社会充满动荡，唯有人人之间共同互助，共同努力，才能够促进公众参与公益，让公益事业在社会发展中受到关注和重视。

可以看出，公益广告的语言特点要求抓住共鸣点，运用会心一笑、打动人心的轻松幽默手法，让人们从中得到共鸣和身临其境的感觉；要增加对其他群体的吸引力，严格遵循逻辑性和说服性，使公众了解到，面对某一公益需求时，他们是可以做出实质性的贡献的；以及要建立正能量，倡导人人有责任，帮助他人，让公益事业在社会发展中受到关注和重视。

浅析户外公益广告语的修辞艺术摘要：公益广告作为社会公益事业的一个重要组成部分，广泛存在于我们的日常生活中，展现出强大的社会文化功能。

作为一种公益宣传，要传播其主题，引起受众者注意，精妙的语言表达是其取胜的重要法宝。

本文从修辞学角度对公益广告语的语音修辞和辞格进行分析，并探讨这些手法所带来艺术效果。

关键词：公益广告，语音修辞，修辞格信息时代，千姿百态的广告令人目不暇接。

根据目的不同，广告可分为商业广告和公益广告。

区别于以盈利为目的的商业广告，公益广告是指向人们输送某种文明道德观念，以提高人们的文明程度，获得良好的社会效益的广告。

[1]我国的公益广告事业已经走过就27年，时至今日，有了长足的发展，不仅媒体上的公益广告迅速增加，户外公益广告也十分常见。

户外广告是指通过路牌，海报招贴等形式在交通要道、旅游胜地以及行人较多的公共场所、车站等地发布的广告，主要包括霓虹灯广告、路牌广告、灯箱广告等。

[2]18顾名思义，户外公益广告就是利用户外这种传播媒介所进行的以宣扬社会新风尚、弘扬爱国主义精神、倡导社会公德为根本的公益宣传。

户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化过程中，具有极其重要的地位和作用。

户外公益广告能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明具有特殊的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要坐标，其社会价值不容忽视。

户外公益广告语具有醒目、凝练，诙谐幽默、新鲜别致和凝重、肃穆这三个语言风格。

[3]首先要求一目了然；其次要能激发受众的好感，能使他们在良好的心态下接受，达到“一笑泯恩仇”的效果；最后说他凝重、庄严，是指对严肃事件的宣传，希望引起人们的警策性思考。

基于户外公益广告的语言风格和社会价值，广告所要所采用的表达方式和技巧就显得格外重要。

希腊学者亚里士多德在《修辞学》一书中将修辞定义为“一种能在任何一个问题上找到可能的说服方式的功能”。

公益广告创意设计研究摘要公益广告是有利于社会进步与和谐的一种社会教育形式，主要负责宣传一种积极向上、文明和谐的思想价值理念，推崇一种健康绿色的生活方式。

它既能引导正确引导社会大众的思想意识，又能及时对社会中存在的问题和弊端进行反馈，有效地促进社会主义精神文明建设。

在我们现实生活中公益广告何其多，但是真正发挥作用的却为数不多，究其真正原因是广告的创意问题，笔者将对我国公益广告创意设计的现状进行全面分析研究，发现问题，并社会大众的心理需求，从公益广告的创作目的、方法、设计手段等方面提出解决问题的对策。

【关键词】公益广告；广告创意；创意方法；问题；创意原则Study of public welfare advertisement creative designAbstractThe public service advertising is to promote social progress and harmony of a society education form, is mainly responsible for the publicity of a positive, civilized and harmonious philosophy thought value, advocate a healthy way of life. It can guide the correct guidance of the public consciousness, and promptly to the problems and disadvantages existing in the society for feedback, effectively promoting the building of socialist spiritual civilization. In our real life public service advertising is much, but really play a role with only a very few, this is the real reason is the creative advertising, the author of the present situation of public service advertising creative design in China to conduct a comprehensive analysis and study, found the problem, and the psychological needs of the community, and proposes countermeasures from the aspects of writing purpose, method, public service advertising design means.Keyword：Public service advertising; advertising creativity; creative methods; problem; creative principleAbstract (1)1.引言 (3)2.公益广告概述 (3)2.1公益广告的基本概念 (3)2.2公益广告对社会的作用 (3)2.3公益广告的创意原则 (4)2.3.1公益性原则 (4)2.3.2社会性原则 (4)2.3.3教育性原则 (4)2.3.4原创性原则 (5)3.我国公益广告的现状和问题 (5)4.公益广告创意方法 (6)4.1艺术形式创新 (6)4.2双向性情感诉求 (7)5.结论 (8)参考文献 (8)1.引言近几年来，人们陆续认识到公益广告对社会精神文明建设和发展的重要性，公益广告的投入力度也在逐年加大，但是目前公益广告的现状是过多强硬的教条宣传，缺乏感情上的互动和共鸣，这样的广告往往让观众忽视。

公益广告用语的语音特点及其语音隐喻公益广告广泛存在于我们的日常生活中，起着教育、舆论导向、社会关怀、文化传播等作用。

作为一种公益宣传，认真研究语言的表达，才能更好地引起受众者注意。

本文集中探讨公益广告语音层面上的特点，以及语音层面上表现出的隐喻，旨在通过这些分析，对公益广告用语的语音有更深入的了解。

标签：公益广告语音隐喻关于公益广告的定义多种多样，从不同的侧面则有不同的看法。

本文采用余明阳先生的观点，“所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为的改变。

”公益广告的内容非常广泛，涉及社会生活的各个方面。

具体内容分为：社会教化、公共服务、生态保护、慈善救助、政府行为等五类。

语音是语言的物质外壳，语音在语言的使用中占有非常重要的地位。

高尔基曾指出：“语言的真正的美，是由于言辞的准确、明朗和响亮动听而产生出来的。

”老舍先生指出：“除了注意文字的意义之外，还注意文字的声音和音节。

这就发挥了语言的音韵之美。

我们不要叫文字老爬在纸上，也须叫文字的声响传到空中。

”公益广告用语重视了声音的配合，才使人读来顺口，听来顺耳，才能享受到大珠小珠落玉盘似的音乐美，起到很好的公益宣传效果。

一、公益广告用语的语音特点（一）节拍语言是有节奏的。

节拍就是指有一定数量的音节构成的语言节奏单位，这样的节拍也叫音步。

（张登岐《现代汉语》，高等教育出版社，2011）虽然现代人写作已经不要求同古人写诗作文一样，讲究工整藻饰和严格骈俪，但适当注意调配音节，使节拍自然，可以营造优美的旋律和节奏感，充分展现汉语的音乐美。

公益广告用语中，有大量的句子充分利用了汉语语音的特点，注意了音节的节拍对称变化，使之达到抑扬顿挫、波澜起伏的效果和悦耳动听的音乐美。

例如：（1）人吻是甜蜜，车吻是苦涩。

（交通安全）（2）人间知音难觅，校园草坪难培。

（爱护草坪）（3）你血输在我身，你情溶入我心。

《多模态视角下的俄语公益广告话语分析》篇一一、引言随着科技的发展和多媒体的普及，多模态话语分析在语言研究中扮演着越来越重要的角色。

在本文中，我们将重点关注多模态视角下的俄语公益广告话语分析。

通过对多模态的整合与融合，我们旨在揭示其对话语内容表达的影响和如何更好地传达公益信息。

二、多模态视角的概述多模态视角是指运用多种符号资源，如语言、图像、声音等，进行信息传递和表达的方式。

在俄语公益广告中，这种多模态的传播方式通过文字、图像、色彩、音乐等多种元素共同构建了广告的完整意义。

三、俄语公益广告的多模态特点1. 文字元素：在俄语公益广告中，文字是传递信息的主要手段。

文字通过简洁明了的语句、具有冲击力的词语等来突出主题，引发观众的共鸣。

2. 图像元素：图像作为广告中的主要视觉元素，具有直观、生动的特点。

它可以通过图像的语言、颜色等元素，吸引观众的注意力，进一步强调广告的主题。

3. 声音元素：声音在俄语公益广告中扮演着重要的角色。

音乐、音效等可以增强广告的感染力，使观众更容易产生情感共鸣。

四、多模态在俄语公益广告话语分析中的应用在俄语公益广告话语分析中，多模态的应用主要体现在以下几个方面：1. 强化主题：通过文字、图像、声音等多种元素的融合，可以更有效地传达广告的主题，使观众更容易理解和接受广告信息。

2. 增强感染力：多模态的传播方式可以增强广告的感染力，使观众更容易产生情感共鸣，从而更好地传播公益信息。

3. 提升记忆度：多模态的广告形式可以通过多种感官刺激，使观众对广告内容产生更深刻的印象，从而提高记忆度。

五、案例分析以一则关于环保的俄语公益广告为例，该广告通过文字、图像和声音等多种元素共同构建了完整的广告意义。

文字部分简洁明了地阐述了环保的重要性；图像部分展示了被污染的环境和环保行动的场景；声音部分则通过音乐和音效来增强广告的感染力。

这些元素的融合使得该广告能够有效地传达环保信息，引发观众的共鸣。

六、结论多模态视角下的俄语公益广告话语分析为我们提供了全新的研究视角和方法。

保定学院本科毕业论文（设计）题目：公益广告语言的修辞探析系 （部） 中文系学科门类 修辞专 业 汉语言文学学 号 120114133姓 名 张晗指导教师 张丹职 称 讲师2016年 5 月 16 日公益广告语言的修辞探析摘要公益广告是传播社会公共意识的重要工具，其语言要具有吸引力。

本文从修辞学角度出发，对公益广告语言的语音、词汇，辞格使用情况及效果，表现风格几方面进行分析，探究修辞的使用对于提高提高公益广告的表达效果的作用。

关键词：公益广告语言艺术辞格表现风格ABSTRACTPsas spread is an important tool of social public awareness of the language to be attractive. In this paper, from the perspective of rhetoric, the public welfare advertisement language pronunciation, vocabulary, speech usage and effects, performance style several aspects carries on the analysis, to explore the use of figures of speech to enhance the role of improve the expressing effect of public service ads.Key words:Public service ads Language arts figure of speech Performance style目录一、引言 (1)二、语音现象分析 (1)（一）音节 (1)（二）押韵 (2)（三）谐音 (2)三、寻常词语的艺术化 (3)（一）寻常名词的艺术化 (3)（二）寻常代词的艺术化 (3)（三）寻常动词的艺术化 (3)（四）寻常副词的艺术化 (4)四、辞格特点及表达效果 (4)（一）辞格的运用 (4)1、单用 (4)1.1单用比喻辞格 (4)1.2单用排比辞格 (4)1.3单用引用辞格 (5)1.4单用对偶辞格 (5)1.5单用反复辞格 (6)2、连用 (6)2.1同类连用 (6)2.2异类连用 (7)3、套用 (7)（二）辞格特点及效果 (7)1、辞格特点 (7)2、效果 (7)五、公益广告语言风格特点 (8)结论 (8)参考文献 (8)致谢 (9)一．引言公益广告是传播社会公共意识的重要工具，它向社会各行业、各阶层、各年龄段的人传播诸如保护环境、规范驾驶、关爱老人和孩子等比较普遍的社会意识。

《公益广告的多模态话语分析》篇一一、引言在信息多元化的时代，多模态话语在各种传播媒介中发挥着重要的作用，尤其在社会公益传播领域，它对于加强社会影响力、扩大宣传范围有着至关重要的价值。

公益广告以其特有的表现方式和传播手段，通过文字、图像、声音等多种模态的融合，向公众传递着社会公益的理念和价值。

本文以“公益广告”为研究对象，对其多模态话语进行深入分析。

二、多模态话语理论基础多模态话语分析是一种综合运用语言学、社会学、心理学等多学科理论的研究方法，主要关注语言和其他符号资源（如图像、声音、颜色等）在特定语境中的交互作用。

多模态话语不仅传递信息，更通过不同的模态之间的协同作用，构建和传达特定的意义。

三、公益广告的多模态构成公益广告的多模态构成主要包括文字、图像、声音和动态影像等元素。

文字是广告信息传递的基础，它直接表达广告的主题和意图；图像则通过视觉元素增强广告的冲击力，帮助观众更好地理解和记忆广告内容；声音和动态影像则通过情感和动态的元素，增强广告的感染力。

四、公益广告的多模态话语分析1. 文字模态分析：文字是公益广告的主要信息载体。

通过简练、直接的文字，广告传达出公益的主题和呼吁的内容。

例如，在关于环保的公益广告中，文字可能会强调“保护环境，人人有责”等理念。

2. 图像模态分析：图像通过直观的视觉元素，增强广告的冲击力。

在公益广告中，可能会使用具有情感色彩的图片，如贫困地区的儿童形象或受伤的动物等，以引发观众的共鸣和关注。

3. 声音与动态影像模态分析：声音和动态影像通过情感和动态的元素，增强广告的感染力。

例如，在关于救助贫困儿童的公益广告中，可能会使用感人的背景音乐和动态的画面来展示孩子们的生活状态和需求，以触动观众的情感。

4. 多模态协同分析：在公益广告中，文字、图像、声音和动态影像等模态相互协同，共同构建和传达特定的意义。

这些模态在特定的语境中相互补充、相互强化，形成强大的传播效果。

五、多模态话语在公益广告中的价值多模态话语在公益广告中的价值主要体现在以下几个方面：一是增强信息的传递效率，使观众在短时间内获取更多的信息；二是增强广告的感染力，引发观众的共鸣和关注；三是构建和传达特定的意义，引导观众形成正确的价值观和社会责任感。