雅美姬公益在行,爱心救助30名唇腭裂患乾爱心计划

雅美姬公益在行动，爱心救助30名唇腭裂患者爱心计划

前言

唇裂（俗称“兔唇”）和腭裂畸形都是先天性的出生缺陷，是在胎儿发育的三四个月之间，面部组织未能融合而造成的畸形。

中国唇腭裂畸形总体发病率大约为1.82‰，国际流行病学调研资料显示，中国13亿人口中，有250万人患有先天性唇裂和腭裂，相当于每500个初生婴儿中就有一个。照此推算，全国每年新产生唇裂或腭裂的患儿接近4万名，这是对中国人口出生素质的一个很大威胁。

对于我们国家，多年来一直对于唇裂这个问题没有太多的关注，而患者由于面部的残缺，使得他们偏离了正常人的生活轨道，面对周围人异样的目光，唇裂患者往往会感到自卑，造成极大地心理阴影。

在我国唇裂发生率呈缓慢上升的趋势下，对唇裂患者的救治迫在眉睫。唇腭裂修复手术的时间选择也很重要，越小做就越有利于恢复。正常情况下，一般认为3-6个月做时间会比较好，但在一些医疗条件成熟的国家和医院，手术时间已经提前到新生儿时期。

对一个少儿患者来说，唇腭裂的矫治能使得他们拥有同龄人一样的微笑，进而改变他们一生的命运。

活动主题： 雅美姬“微笑·重生”

雅美姬公益在行动，爱心救助30名唇腭裂患者爱心计划

主办单位：温州雅美姬韩国整形医院

合作单位：温州晚报

活动时间：2010年11月20日—2011年1月20日

报名截止时间：2010年12月30日

活动目的：

1、推广罗谦博士的唇裂二期修复及整形术后二期修复技术；

2、确立雅美姬修复医学在温州整形界的先驱及领导者地位；

3、树立雅美姬良好的品牌公益形像以及增加社会各界的认知许可度；

4、对近期雅美姬出现的负面新闻的侧面回应。

5、为温州乃至周边地区唇腭裂患者带去福音，把关爱带进每一个角落。

6、通过一系列的救助活动，起到宣传自己的作用，让更多的人了解雅美姬。

拟定媒体：温州晚报、温州商报、百度、谷歌、搜搜

活动的方式

唇裂的修复治疗很久已来就有，但是唇裂修复却面临着一个难题，一般的唇裂修复手术在手术完成后会留下一个明显的疤痕，这让很多做完唇裂修复手术的孩子依然要面对异于旁人的生活阴影，甚至影响到将来成人后的工作生活。

为了能够让唇裂患者重新融入正常生活，我们需要一种新的方法，彻底解决唇裂及唇裂修复后留下来的疤痕等后遗症，让唇裂患者自信的面对生活，走出唇裂带给他们的阴影。

本次活动以发起唇裂患者免费唇裂修复活动为契机，借势推广罗谦博士的修复医学技术，同时回击医闹及网络等造成的雅美姬对患者不负责任等负面信息。

宣传方法：

1、报社对活动的宣传支持，以晚报为主；

2、网络；在百度竞价、百度广告联盟、谷歌关键词、谷歌广告联盟等处以关键词、图片广告等形式发布征集信息链接至雅美姬爱心计划官网主题页面；

3、以公益活动、报料等名义联络本地电视台，对活动给予关注和跟踪；

4、官网爱心计划专题页面制作，第一时间公布爱心计划实施进程；

5、在唇裂患者当地发放唇裂相关宣传资料，普及唇裂有最新修复医学相关常识。

拟定媒体：温州晚报、温州商报、百度、谷歌、搜搜

操作手法：

通过报纸及网络等渠道的征集，派出记者对唇裂患者进行采访，重点包装两名家庭贫困的唇裂儿童，由雅美姬对患者进行现场诊断制定治疗方案，接回患者进行免费治疗。报社及网站专题对救助过程进行取材并择优刊登，对两名重点儿童给予大篇幅报道，在明显的地方加印雅美姬logo，后期对修复医学及罗谦博士进行介绍。

媒体宣传计划：

十一月份安排

11月20日 公司户外广告挂出，寻找温州需要帮助的唇裂儿童。

11月26日 雅美姬医院爱心计划专题上线，设立报名表单，同时公布医院征集唇裂患者求助热线。百度、谷歌关键词及图片广告全部上线，将链接全部链接到活动主题页面；

11月27日 网站及报纸文章更新，描写数年来唇裂关爱活动在温州的情况，并对唇裂修复进行介绍；

11月30日 网站及报纸更新，对近年来典型的唇裂修复案例进行讲解，点出手术的结果及雅美姬专家评语。

十二月份安排

12月1日，网站及报纸文章，宣布正式开启雅美姬 “微笑·重生” 慈善行动，向温州及各地征集三十名贫困唇裂患者，将由雅美姬“微笑·重生”提供免费救助。

12月2日，网站及报纸文章，“关爱唇裂患者，雅美姬在行动”，描写温州唇裂患者的现状，对雅美姬的公益活动进行说明介绍。

12月3日至12月15日，网站每日更新唇裂及修复医学相关文章，包括科普、防治相关内容，同时以微博的形式让访问者了解最新活动近况。

12月15日 网站及报纸同时公布第一批被救助患者名单，对其中一两名特困儿童进行着重包装，记者对患者家属进行采访，了解这几年来唇裂对孩子以及家庭的影响。这名儿童的救助将成为本次公益活动的媒体主线索，引发访客及公众的关注与同情之心并不断关注雅美姬的最新治疗情况。

12月15日起，网站微博栏不定时全日对两名儿童的近况进行转播，直至活动结束。同时网站不定期更新儿童最新治疗照片配文章；

12月20日 网站及报纸文章，“微笑·重生”幕后的故事，特写雅美姬修复医学博士罗谦，以图文形式描写罗博士的技术及经历；

12月25日 网站及报纸公布第二批被救助患者名单，并刊出新闻特稿；

12月30日 报名截止，新闻特写，文章以两个重点关注的孩子的笑脸取材，描述经过治疗后两个可爱的小朋友终于露出了阳光的笑脸，最后由罗谦博士做发言；

元旦安排

网站及报纸刊发元旦特刊，新闻特写被救助唇裂患者在雅美姬度过的阳历新年，雅美姬向患者致以新年的问候，同时向家属赠送新年礼物！

2011年一月份安排

2011年1月5日，网站及报纸公布最后一批被救助患者名单。

2011年1月10日，网站及报纸文章：“非凡医术显神威”，对罗谦博士如何救助唇裂患者进行描写，采用大篇幅治疗照片及医患温馨场面作为卖点进行描写报道。

2011年1月20日 新闻发布会，公布此次活动最终进展。安排接受诊治患者及其亲属一同出席发布会，发布会现场以温馨场景为主题。届时各相关单位负责人就此次成功爱心计划发表言论，患者代表演讲。会议结束后安排以“微笑”为主题拍摄集体合照。

2011年1月21日，百度竞价、谷歌竞价及网盟等网络收费推广局部下线，保持热门关键词对专题的链接；

2011年1月25日，网站微博及新闻栏结束更新，对整届活动进行回顾总终，致结束文章。

救助工作安排：

1、12月10日 网站及报纸即将公布名单前夕，医院派出专车由专家及护士前往前三位患者家中义诊，同时邀请患者12月5日前往雅美姬整形医院接受治疗。其他患者由晚报及医院客服部负责联系并通知治疗时间。

2、12月15日—12月25日 首批获得免费救助资格的患者开始接受治疗，同时宣布将收到的各界捐助陆续发放到患者手中。

3、12月25日—12月30日 第二批获得免费救助资格的唇裂患者开始接受治疗

4、12月29日，由客服部通知所有被救助患者家属于12月31日上午来院领取新年礼物，同时由白晋院长向在院的患者家属表达慰问，亲自将礼物送到患者手上，记者全程跟拍。

5、2011年1月5日，第三批获得免费救助资格的唇裂患者开始接受治疗。

5、2011年1月20日，于晚报新闻发布厅公布受助图文发布会，向社会通报活动最终结果，安排两个重点关注的孩子与媒体见面，孩子家长发言。

资料发放日程安排

11月30日开始由后勤部组织相关人员前往获得救助资格患者及报名患者所在地各街道、社区发放唇裂及修复医学相关传单、手册。工作于12月30日前完成相关资料的发放工作。

12月1日起，由市场部负责向市区各街道、社区及美容院所派发修复医学科普材料。工作于12月30日前完成。

宣传资料准备：

1、新生儿防治唇裂相关资料及就医指南；所有资料均要求打上救助活动LOGO，留雅美姬韩国整形联系方式。

2、成人唇裂修复科普资料及就医指南。所有资料均要求打上救助活动LOGO，留雅美姬韩国整形联系方式。

所有所需物资

材料名称 规格 数量 使用场所

防治手册、传单 5000 城镇、街道、卫生服务站

喷绘 8米X4米 1 新闻发布会

展架 160cmX60cm 2 医院大厅

小旗子 200 医院大厅天花板

车贴 4 医院宣传接送车

条幅 2 院门口及楼梯栏杆

会议桌牌 5 新闻发布会

新年礼包 30个 患者元旦礼物

雅美姬公益爱心救助计划报名须知

雅美姬“微笑·重生”公益爱心唇裂患者救助计划是由温州雅美姬整形发起、组织管理下，为救助贫困家庭的唇腭裂患者而进行的专项公益行动。

报名须知：

1、资助对象

“微笑·重生”的资助对象为家庭贫困身患唇腭裂的患者，患者法定监护人可作为申请人向雅美姬“微笑·重生”申请救助。

2、资助原则

（1）全额资助：承担全部医疗费用；

（2）功能恢复：只负担唇腭裂患者唇腭裂的功能恢复缝合手术。

申请程序

1、申请人需通过晚报及雅美姬客服部索取《雅美姬“微笑·重生”求助申请表》，在完全理解《雅美姬“微笑·重生”申请须知》的前提下，填写表格（包括以下内容）：

(1)患者身份证明文件复印件；

(2)如属患儿，还需提供患儿法定监护人的关系证明文件；

(3)患者或患儿法定监护人填写的雅美姬“微笑·重生”求助申请表；

(4)患者在县级以上医疗机构的初步体检报告；

(5)持非农业户口的2岁以下的贫困家庭的唇腭裂患儿，需在城镇街道办事处以上行政机构出具的家庭经济状况证明。

2、申请资料报送雅美姬“微笑·重生”爱心救助唇腭裂患者爱心计划办公室。

申请前体检

患者或患者法定监护人在完全理解雅美姬“微笑·重生”救助告知书的内容后，需到当地县级以上医疗机构进行与唇腭裂手术相关的初步检查，并出具体检报告。以下为唇腭裂手术禁忌症，体检报告应涵盖以下内容：

1.唇裂的手术禁忌症：

(1)患儿的体重少于5㎏；

(2)血红蛋白低于10g/100ml；

(3)白细胞计数高于104/mm3或凝血功能异常；

(4)患儿的年龄小于10周；

(5)患者有急性感染、感冒、上呼吸道感染；

(6)患者有消化道疾病；

(7)面部、口周及耳鼻咽喉部有炎症疾患；

(8)扁桃体过大可能影响手术后呼吸者；

(9)患者不能耐受全麻手术。

2.腭裂的手术禁忌症：

(1)患儿的体重少于5㎏；

(2)血红蛋白低于10g/100ml；

(3)白细胞计数高于104/mm3或凝血功能异常；

(4)患儿的年龄小于10周；

(5)患儿有急性感染、感冒、上呼吸道感染；

(6)患者有消化道疾病；

(7)面部、口周及耳鼻咽喉部有炎症疾患；

(8)扁桃体过大可能影响手术后呼吸者；

(9)患者胸腺肥大；