【精品推荐】2016年中国在线票务专题行业调查咨询分析报告(可编辑word版)

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精品行业分析报告 2016年中国在线票务行业 调查咨询分析报告

2016年06月 精品行业分析报告 目录 第一节 中国电影市场高速增长,在线票务处于风口浪尖 ... ......................................... . 5 一、中国已成为世界第二大电影市场 ... ................................................................. ... 5 二、衍生品经济处于空白,电影票房仍是营收主力 ... ....................................... ... 6 三、在线票务流量汇集,互联网变革蓄势待发 ... ................................................. .. 6 第二节 在线票务成为电影行业互联网入口,产业链各环节升级在即 ... .................. .. 9 一、电影宣发方式首迎变革,互联网化受到传统企业追捧 ... ........................... ... 9 1.1、电影宣发 1.0,主战场依旧聚焦媒体 ... ................................................. ... 9 1.2、电影分发市场竞争激烈,传统企业拟借助互联网突围 ... ................. . 12 1.3、各大公司纷纷线上触达用户,依托在线票务布局宣发 ... ................. . 16 二、放映逐步实现信息化,影院营收有望倍增 ... .............................................. ... 17 2.1、影院上座率难以突破,会员效果不及预期 ... .................................... ... 17 2.2、在线票务平台释放影院产能 ... .............................................................. ... 22 三、电影制作告别闭门造车时代 ... ........................................................................ ... 29 3.1、传统制作与消费者相隔绝,影片成功率低 ... .................................... ... 29 3.2、精准消费数据解决供需匹配错位问题 ... .............................................. .. 30 3.3、在线票务有望推动从众筹以销定产 ... ................................................. ... 32 第三节 互联网公司从流量入口切入,行业格局变革进行中 ... .................................. . 33 一、互联网巨头垄断在线售票行业 ... .................................................................... .. 33 二、选座系统——未来电影的效果化营销渠道 ... ................................................ . 35 2.1、借预售切入上游,电影宣发步入效果化 2.0 时代 ... .......................... . 35 2.2、在线票务巨头已向电影宣发进军 ... ....................................................... . 38 三、业链变革正当时 ... .............................................................................................. .. 39 3.1、在线售票提成与电影宣发难以满足互联网巨头胃口 ... .................... .. 39 3.2、售票切入高频导流,最接近用户者为王的思路倒逼电影产业变革40

3.3、电影宣发为起点,电影产业链布局百家争鸣 ... ................................. .. 41 精品行业分析报告 图表目录 图表 1:2007-2015 中国内地票房高速增长 ... .............................................................. ... 5 图表 2:2012-2015 三四五线城市票房占比提升 ... ....................................................... ... 5 图表 3:一二三线城市在线票务用户占比最高 ... ........................................................... . 6 图表 4:线上购票占比已超 70% ... ..................................................................................... . 7 图表 5:互联网推动电影产业变革 ... .............................................................................. ... 8 图表 6:电影产业制作、宣发、放映围绕在线票务平台建立新的模式 ... .............. ... 8 图表 7:国产电影票房分账 ... ........................................................................................... ... 9 图表 8:海外引进片票房分账 ... ........................................................................................ .. 9 图表 9:传统电影发行环节复杂 ... .................................................................................. .. 11 图表 10:电影宣发费用占比——国产(左)、引进(右) ... .................................... . 12 图表 11:2013 年中国电影发行企业市场份额 TOP10 ... ........................................... ... 12 图表 12:2014 年中国电影发行企业市场份额 TOP10 ... ........................................... ... 13 图表 13:以《失恋 33 天》为例介绍传统宣发手段 ... .............................................. ... 14 图表 14:互联网是获取影片信息并决策观影的重要信息渠道(左为信息源,右为 投入资源占比) ........................................................................................................... . 14 图表 15:促使观众观影的因素在线票务平台都能满足 ... ........................................ ... 15 图表 16:多维度的用户数据沉淀在在线票务平台 ... .................................................. .. 16 图表 17:2015 影院数达到 6128 家 ... ......................................................................... ... 17 图表 18:2015 年荧幕数 31627 块 ... ............................................................................. .. 18 图表 19:百度糯米会员+计划连接用户与商家 ... ........................................................ .. 21 图表 20:百度糯米百老汇影城(国瑞城店)《愤怒的小鸟》价格一览——各时段票 价一致 ... 图表 21:2015 年中国电影在线票务活跃用户年龄占比 ... 图表 22:2015 年在线票务活动用户收入分布 ... 图表 23:价格增长带来放弃购买的比率 ... 图表 24:各国人均观影人次统计,中国偏低 ... 图表 25:大数据减少电影投资盲目性,提高产业回报率 ... .. 24 .. 25 ... 26 ... 27 . 27 .. 30

精品行业分析报告 图表 26:制作期间良好的互动有利于影片迎合市场需求 ... ..................................... .. 31 图表 27:部分基于潜在消费者数据进行制作的影片举例 ... ..................................... .. 32 图表 28:在线票务平台分类 ... ........................................................................................ .. 33 图表 29:2015Q4 在线票务平台竞争格局 ... ................................................................. . 33 图表 30:猫眼电影用户画像(地域、年龄、性别、喜好) ... ................................. . 35 图表 31:电影发行的进阶之路——从传统公关向智能化分析转变 ... .................... .. 36 图表 32:效果计费类互联网广告收入占比快速提升 ... .............................................. . 37 图表 33:猫眼深挖用户行为,拥有效果营销潜质 ... .................................................. .. 38 图表 34:票房利益分配概览 ... ........................................................................................ .. 39