浅谈数字电视增值业务的发展

盒 接 收 。可 提 供 的 功 能 服 务 栏 目 ，如 ：多 媒 体 杂 志 、
个成 功 的商 业 运作 模 式 。传 统 的运 营和 收 费方 式
不 能 满足 有线 运 营 商和 用 户不 断增 加 的需 求 ，增 值
服 务 对 于 有 线 运 营 商 和 用 户 来 说 ，变 得 越 来 越 迫 切 。
可视 电话等 各种 融合性 业 务 。 数字 电视增值业 务的拓展 ，对个人用 户来说 ，是 服 务内容 、形式上 的极大丰富 ，但 这很大程 度上取决
数 字 电视 为 广 电行 业 带 来 了播 出 内容 、节 目形
态 、服务方式 、接收方式 、盈利模式 的 巨大变化 ，也
为 未 来 的发 展开 拓 了丰 富 的 想象 空 间 。按 照国家 广
【 摘
要 】随着数 字 电视 的发展 和有线 电视 的数 字化改造 ，增值服 务对 于有 线运 营商和用 户来说 ， 变得越 ． 阐述 了增 值 业务 的含 义 、发展 情 况及 具体 做 法。
来越 迫切 。椒
【 关键 词】数 字 电视 增值 业务 发展
我 国城市数 字 电视产 业经过 ２ ０ ０ ６年 的高速发展
首 先 是 节 目制作 数 字化 ，现 在的 电视 机 构正 在 逐渐 淘汰 传 统的 模拟 摄 像机 和 录 像带 ，取 而 代之 的 是数
气 象信 息等 。还 可根据 业 务 开展 情 况 ，涉及 生 活服
务 、休 闲娱 乐 、等 多 方面 内容 。
（ ３）双 向 互 动 数 字 电视 。
数字 电视提 供的增值业 务有多种分类方法 。根据 服 务功能 的不 同分 为数 字 电视 广播 和互动数 字 电视 。
其 中互 动数 字 电视 又 可按 技 术实 现方 式不 同分为 准
互 动 数 字 电视 和 双 向 互 动 数 字 电视 。
（ ）数 字 电视 广播 。 １
数字 电视 广播 （ 括数字音频广播 ）提供高 质量 包
一
码节 目和卫星数 字节 目转发、准视频点播 （ ＮＶＯＤ） 、 准音频 点播 （ ＮＡＯＤ）和立体声音乐频道 ，加密付费
数 字电视业 务 （ ＡＹ Ｐ Ｔ 。 Ｖ） （ ２）准互动 数字 电视 。 采 用数据信 息广播 技术用互 动应用软件实现 ，以 图文 并 茂的 界面 表 现形 式 将信 息推 送 到用 户端 机顶
内蒙古广播 与电视技术 ２ ｌ 年 第 ２ ００ ７卷 第 ｌ ４ 期 ６～４ ８
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浅 谈 数 字 电视 增 值 业 务 的发 展 ●Fra bibliotek １ 可
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内 蒙古广播 电视 信 息 网络 有限 公 司兴安 分公 司 内 蒙古 乌兰 浩特 市 １ ７ ０ ４０ ５
已经基本 上进 入了一个稳 步发 展的阶 段 ， 向网络 向 单 双 向 网络 升 级 和各 种运 营 增值 业 务 的开 展逐 渐 成为 了关 注 的焦 点 。这 是 因为 增 值业 务是 数 字 电视 区 别 于模 拟 电视 的 一 大特 点 ，并 且能 够 产生 巨大的 经 济
效益 。
电总 局全面 推广数 字 电视地 面传输 ，２ ５年关 闭模 ０１ 拟 电视 广播计划 ，未来 ５年 ，数字 电视 用户数量将 呈
于硬件基础设施的升 级。对企业 用户来说 ，是更加丰
富 的广 告表现 形式 。
现 快 速增 长 态势 ，数 字 电视 产业 也 将 在传 统 工业 与
２ 当前 数 字 电视 增 值 业 务 发 展概 述
字摄像机和 各种新兴的记录 载体。其 次 ，传输技术 的 多元 化 也有 效 地减 轻 了信 号 在传 输过 程 中产生 的衰
减现象 ，保 证 了较好 的接 收质量 。最后 ，伴随着 电视 制作 和 传输 技 术 的数 字化 ，接 收装 置 的数 字化 也 成 为 了必然 ，数字 电视 的声音 、画面 质量更好 ，功能 也
１ 数 字 电视 增 值 业 务 的含 义
电视节 目指南 （ ＥＰＧ） 、信 息咨询等 。其 中 ，多媒 体
杂志可提供 内容丰富的新 闻信 息 、娱乐快讯 、彩票信
皇 一
当前 电视技 术的 一个 最 明显的特 征就 是数字 化 。
息 、 图书天 地等 ；信 息咨询 提供实 时股票 行情信 息 、
的 标 准清 晰 度数 字 电视 节 目，包 括 本地 实 时压缩 编
随着数 字 电视 的发展 和有 线 电视 的数 字化 改造 ， 对于 每 个有 线 运营 商 来说 目前所 面 临 的一 个紧 要 问 题就 是 ，在 基 于现 代 数字 有 线平 台 下如 何 改善 和提 高 公 司的 收入 ，以便 更 好地 为 每个 有 线运 营商 创 造
通过 在技术平 台上 增加双 向通信 设备 ，利用 内置 Ｃ ｂ ｅ Ｍｏ ｅ 的机顶盒来实现真正意义上的信息互 ａ ｌ ｄ ｍ
动 。实现 诸如 电视上 网、 电视邮件 、按次付费数字 电
视 （Ｐ Ｐ Ｖ和 Ｉ Ｐ Ｐ Ｖ）等业务 ，同时可以扩展到 电视商
更 多 ，并 且可 以 实现双 向互 动 。
数 字 电视 不仅 仅 是一 场 从 模拟 到 数 字的 技 术革 命 ，它从 根本 上 改 变 了传统 意 义上 的 电视 节 目收 看 方式 和盈利 模式 。数字 电视 节 目必须 以用 户为导 向 ， 增值 业 务的商 业模 式也 需要 以用 户 为核心 去构 建 。 在我 国， 目前数字 电视 及其增值业 务的发 展在各
务 、在 线游戏 、远程 教育 、远程 医疗 、在线竞猜 、家
作者简介 ：李风杰 内蒙古广播 电视信息网络有限公司兴安分公司市场部 工程师 从事市场营 销工作
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第 １ 期
浅 谈数 字 电视 增值 业务 未来 发 展
范畴。
庭银 行、视 频点播 （ Ｄ） ＶＯ 、代交费等 ，以及 ＶＯＩ Ｐ、