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案例：彩电价格大战彩电价格大战背景:2000年6月,国内九大彩电巨头召开峰会,形成彩电价格联盟。
8月彩电市场的价格大战开始，并愈演愈烈，价格联盟彻底瓦解……彩电市场硝烟四起2000年6月，九大彩电骨干企业在深圳成立企业峰会，一时间“加强行业自律，规范市场，防止过度竞争”成为共同的呼声。
彩电峰会宣布了各规格彩电的最低限价，这一举动使市场对彩电价格持续下跌的预期发生了一定程度的逆转。
然而峰会结束的第二天，熊猫彩电就突破了峰会的限价，其2999纯平彩电在南京卖到3680元，低于限价600多元。
7月初，TCL集团也做出惊人举动：TCL王牌29英寸数字高清晰度彩电跌破5000元，比原售价降低3000元，比纯平彩电的售价也只高出300至500元。
就在南京、北京的彩电市场硝烟四起的时候，7月13日武汉三家平价店同时推出“极限价”，“高路华”2198彩电为799元。
彩电峰会不但没有促成彩电价格的回升，反倒成了彩电降价的催化剂。
7月22日，在北京大中电器城，29英寸D2925F金星彩电卖到了1888元，同时，在天津华联商厦，乐华29英寸彩电也以1980元的低价售出。
随即，康佳、TCL王牌、海信、厦华等相继大降价，彩电峰会成员企业也都卷入了价格战中。
对于这次彩电行业的价格竞争，几乎所有商家和厂家都在尽力避开“价格战”字眼，作为不同的利益主体，他们也有自己的苦衷。
大多数厂家都声称自己无辜。
自己的产品已经被商家买断，卖多少钱是商家的事情，与厂家无关。
至于商家由于庆祝活动而降价大酬宾，厂家更是管不着。
但据业内人士称，这种理由根本站不住脚，产品大幅降价不可能是商家一方说了算，企业只害怕背上“出尔反尔”的骂名，所以把责任推到商家头上。
实际上，商家也处境困难。
家电产品利润很薄，而且目前国内彩电市场趋于饱和，销售本来就不景气，加上各个商家在服务、品牌、资金等方面都不相伯仲，竞争激烈，如果产品再降价，利益就更微乎其微了。
外界众说纷纭，即使彩电峰会内部企业之间也是矛盾重重。
家电企业价格战的弊端与对策，不少于1000字随着市场的竞争日益激烈，家电工业也被推向了价格战的深渊中。
家电企业价格战在一定程度上可以促进市场的活跃化，提高品牌知名度，但是也带来了许多弊端，如压缩企业利润，破坏品牌形象等。
为了应对这些问题，家电企业需要采取一系列的对策，从升级产品，提高服务质量，品牌营销等方面入手，以确保企业盈利与健康发展。
一、家电企业价格战的弊端1. 压缩企业利润：在价格战中，企业采用降价的策略，虽然能够吸引部分消费者，但是也将企业的利润压缩至最低。
2. 破坏品牌形象：一些企业盲目降价，引发消费者对产品品质的怀疑，从而破坏品牌形象，影响长期的品牌价值。
3. 降低产品质量：企业为了在价格战中胜出，大量降低产品成本，不仅影响产品品质，还可能导致产品安全性降低，给消费者带来危险。
4. 市场份额难以稳定：价格战使得市场的价格竞争日趋激烈，企业难以稳定市场份额，甚至出现鱼目混珠的局面。
5. 形成恶性循环：降价竞争使得企业出售的数量增加，但是企业本身的成本也在增加，从而导致企业形成恶性循环，无法从中得到实质性利润。
二、应对策略1. 升级产品：通过技术创新，提高产品质量和附加值，中高端产品可以更好地满足消费者的需求，增加产品附加价值提高市场份额。
2. 提高服务质量：通过提升售后服务质量，例如、24小时售后服务，在服务过程中提供贴心的服务等，全方位满足消费者需求和提高满意度。
3. 品牌营销：加强品牌建设，提高产品知名度和品牌形象，提高消费者对品牌质量的信赖度和认可度。
4. 多元化经营：除了传统产品的研发和加工，企业还需要探索多元化业务，扩大企业经营范围、整合产业链。
5. 合理定价：根据市场需求和产品差异化，合理定价，提高收益率，坚持长期经营思路，避免暴利的影响。
综上所述，家电企业价格战的弊端不容小觑，企业必须要有察觉风险的预见性以及明确对策，才能在市场竞争中保持竞争优势，走向成功。
促销活动的利弊促销活动是商家常用的一种市场营销手段，通过特定的策略和活动吸引消费者前来购买产品或服务。
然而，促销活动既有利处，也存在一些弊端。
本文将从各个角度来探讨促销活动的利弊，并提供一些建议。
一、促销活动的利处1. 增加销售额促销活动是为了吸引更多的消费者购买产品或服务，从而增加销售额。
通过设立优惠价格、打折促销或赠品活动，可以吸引消费者增加购买欲望。
2. 扩大知名度促销活动通常会吸引人们的关注，提高品牌的知名度。
广告宣传和促销活动相结合，能够加深人们对品牌的印象，形成良好的口碑，并在市场上建立起竞争优势。
3. 清理库存促销活动对于商家来说也是一种解决库存问题的方式。
通过降低价格或组合销售等策略，可以迅速消化积压的库存，并为新产品腾出空间。
4. 激励消费者快速购买限时促销、限量优惠等手段可以刺激消费者在短时间内做出购买决策，提高销售速度。
这对于一些季节性产品或者需要及时消费的商品来说尤为重要。
二、促销活动的弊端1. 价值变相降低一些促销活动往往会通过抬高原价再打折来吸引消费者，导致消费者实际购买时得不到真正的优惠。
这种营销手段会让消费者感到被误导，对商家信任度产生疑问。
2. 消费者过度购买促销活动的诱惑力往往让消费者冲动购买，超出实际需求。
这会导致浪费和资源过度消耗，也增加了环境压力。
此外，消费者可能会对促销活动的可信度感到疑虑。
3. 商家利润减少促销活动往往需要商家投入大量资源和资金，例如广告宣传、折扣价格等，这会降低商家的利润空间。
如果销售额无法完全弥补投入，商家可能面临经济压力。
4. 破坏竞争平衡过度频繁的促销活动会导致市场竞争更加激烈，对于小型企业而言可能会造成巨大的竞争压力，甚至使某些企业无力维持经营。
促销活动还可能引发价格战，进一步伤害市场均衡。
三、促销活动的改进建议1. 坚持诚信原则商家应该遵守诚信原则，通过真实的折扣和优惠来吸引消费者，避免虚假宣传和误导消费者的行为。
2. 深入分析市场在进行促销活动之前，商家应该深入了解市场需求和竞争状况，制定出针对性的促销策略，以确保促销活动的有效性。
促销活动的利弊在商业运营中，促销活动被广泛运用作为一种增加销售额和吸引顾客的手段。
然而，促销活动也有其利弊之处。
本文将就促销活动的利弊进行探讨。
1. 利：增加销售额促销活动可以有效地增加销售额。
通过降价、打折、赠送等方式，吸引顾客进行购买，从而提高销售量和销售额。
这对于企业来说是一种有效的销售策略，可以在短期内迅速提升业绩。
2. 弊：影响产品价值促销活动往往以低价或赠品吸引顾客，但这也容易导致顾客对产品本身的价值产生质疑。
如果顾客习惯于以低价格购买产品，他们可能不会愿意购买原价产品，从而对产品本身价值产生了一定的误解。
3. 利：吸引新顾客促销活动可以吸引新顾客。
通过广告宣传、特惠折扣等方式，企业可以吸引那些原本不熟悉或者不愿意购买的潜在顾客。
这有助于扩大企业的顾客基础和市场份额。
4. 弊：损害品牌形象促销活动可能会损害企业的品牌形象。
过度的促销活动可能会让顾客对企业产品的质量和信誉存有疑虑，从而对品牌产生负面印象。
品牌形象是企业的重要资产，被破坏后恢复起来往往需要付出巨大的努力。
5. 利：活跃市场竞争促销活动可以促使市场的竞争更加活跃。
通过促销活动，企业之间的销售竞争加剧，降低了产品价格，提供了更多的选择给顾客，使市场更加开放和多元化。
6. 弊：低价竞争促销活动会导致企业陷入低价竞争的境地。
为了吸引顾客，企业可能不得不降低产品的售价，这可能会降低企业的利润率，甚至导致亏损。
长期的低价竞争可能会损害企业的可持续发展。
结语：综上所述，促销活动既有利也有弊。
它可以增加销售额、吸引新顾客，并活跃市场竞争；但同时也可能影响产品的价值、损害品牌形象，并导致低价竞争。
作为企业，应该在平衡利益的前提下，合理运用促销活动，以实现长期可持续的发展目标。
班级：物流116 学号： 2011014935 姓名：商易成绩：我国彩电价格战的微观经济学分析摘要：近几年来,彩电的价格战,风起云涌,一浪高过一浪。
我国彩电行业由起步到过度的市场进入，短短的十几年时间，我国彩电工业目前已经进入生产能力过剩的阶段，我国彩电行业发展已进入非常时期, 价格战的适度爆发是市场经济发展的必然趋势, 但失度爆发则影响彩电行业的良性发展, 从而影响整个社会经济的正常运转。
本文拟从微观经济学的一些基本原理分析价格战爆发的原因,以及价格战的不利影响，并从企业自身转变竞争策略和国家, 社会提供良好环境等方面对恶性价格战提出参考性对策。
关键词：彩电行业价格战博弈论一、彩电价格战情况及行业现状我国的彩电工业从“六五”开始起步，经过前后三个五年计划的建设,建成了以彩电整机为龙头，以彩色显象管、玻壳、元器件为支撑的较为完整的彩电工业体系。
经过将近6年的发展，由于过度的市场进入，短短的十几年时间，我国彩电工业目前已经进入生产能力过剩的阶段，1988年在国内彩电市场仍处于供不应求的状态，而到1989年，是中国彩电工业自起步以来最为困难的时刻。
国家对彩电征收特别消费税，彩电市场一下陷入低迷。
彩电企业产品普遍积压，资金短缺。
四川长虹冲破政府价格管制的约束,毅然将产品出厂价平均降低350元,揭开了中国彩电工业价格竞争的序幕. 自1996 年起, 我国彩电行业掀起了一股降价的狂潮。
随着领头厂商长虹的率先降价, 各厂商纷纷跟进, 造成了彩电价格步步走低的局势。
1996年3月26日,为了与当时国内市场上的洋彩电相抗衡,长虹公司再次率先降价,最高降幅达18%,国内其他彩电企业被迫跟随降价,结果把洋品牌挤出了彩电工业前十位;继长虹降价之后，康佳集团紧随其后，掀起了更大规模的降价浪潮。
1997年初,广东高路华公司宣布彩电价格下降800～l 000元,由此引发长达两年的我国彩电工业第三次"价格大战",行业平均降价幅度达到25%左右。
家电销售陷阱不得不防随着现代家庭生活的进步和智能化趋势，各种家电产品在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。
现代家庭里，电视、洗衣机、冰箱、空调等大量家电产品不仅简化了日常家务，也提高了生活质量。
但是，家电销售市场上也存在着一些陷阱，如果消费者不注意则容易上当受骗，本文就从几个方面对家电销售中的陷阱进行探讨，以便提醒广大消费者。
一、价格陷阱在家电销售市场上，常常会出现一些价格过低的家电产品，如果仔细观察就会发现此时消费者需要付出非常高的质量成本。
很多家电销售商出售假冒伪劣产品，仅仅为了吸引消费者的眼球而将价格降低。
由于家电的使用寿命比较长，过低的价格与低质量的产品会给消费者带来很高的综合成本。
因此，如果产品价格过低，消费者要谨慎选择，不要让自己上当受骗。
二、促销陷阱促销活动是商家常用的一种销售手段，特别是在各种节庆前，厂商会在价格方面下大功夫，让消费者得到实惠。
但是，在售后服务、保修政策等方面，厂商的优惠却逐渐消失。
例如，厂商可能会在特定日期销售一部电视机，并附赠一堆附件和保修服务。
但是，这些现象常常只是一种吸引人眼球的手段，一旦消费者购买了产品，厂商就会在赠品售后服务、维修、退货等方面设下各种陷阱，阻止消费者享受优质的售后服务。
三、附加费用陷阱在购买家电时，消费者需要注意一些额外的费用，如运输费，安装费和维修费。
这些额外费用在商品价格方面不会特别标明，但在后续使用过程中确实存在，并且可能给消费者带来很大的负担。
在购买时，消费者应特别询问所有的收费项目，明确那些收费是真正必须的，什么是可控的费用，从而预估出真实的商品价格，防止因为额外费用而浪费不必要的成本和时间。
四、品牌陷阱在市场上，很多家电品牌在消费者心中有一定的地位，但仍存在一些不良品牌。
品牌引领色，很多消费者会随着品牌购买家电。
但是，对于新进入市场的不知名或劣质品牌，消费者应该特别慎重，仔细调查此品牌的信誉和售后服务，不要轻易上当受骗。
促销活动的利弊促销活动是企业常用的一种市场营销手段，旨在吸引消费者、提升销售额和推广产品。
然而，促销活动在为企业带来利益的同时，也存在一些潜在的问题和不利影响。
本文将探讨促销活动的利与弊，并从消费者和企业角度分析其影响。
一、促销活动的利益1. 提升销售额：促销活动能够吸引消费者的眼球和购买欲望，通过降价、赠品或折扣等优惠措施，达到促进产品销售的目的。
这有助于提高销售额和市场份额。
2. 吸引新客户：对于新推出的产品或想要进军新市场的企业来说，促销活动具有吸引新客户的作用。
通过降低门槛和价格，让更多的潜在消费者尝试和购买自己的产品。
3. 营造品牌形象：利用促销活动，企业可以加强与消费者之间的互动和联系，提升品牌的知名度和认可度。
合理的促销策略可以让消费者对品牌产生好感，从而增加品牌的忠诚度。
二、促销活动的弊端1. 低毛利率：促销活动常常伴随着价格的下降和优惠措施的增加，这会导致企业的毛利率下降。
如果长期依赖促销活动，企业可能会陷入低利润甚至亏损的情况。
2. 消费者恶意退货：部分消费者可能会利用促销活动，购买了便宜的商品后再以各种理由退货，对企业造成经济损失。
这会增加企业的运营成本，并严重影响企业的正常经营。
3. 降低产品价值：频繁的促销活动可能会导致消费者对产品的价值产生怀疑。
如果企业过于倚重促销手段，消费者会认为产品本身并不具备足够的竞争力，仅仅是通过降价和赠品来吸引购买。
4. 影响品牌形象：某些促销方式可能会破坏企业的品牌形象，如过度宣传低价、销售假冒伪劣产品等。
这会降低消费者对企业的信任，对品牌形象产生负面影响。
三、消费者的角度1. 受益于价格：促销活动使得消费者可以以更低的价格购买到自己需要的产品，降低了购买成本，提升了购买欲望。
2. 购买新产品的机会：促销活动为消费者提供了体验和尝试新产品的机会，让消费者更容易接触和了解不同的商品。
3. 获取额外价值：促销活动中的赠品、积分、折扣券等额外优惠使得消费者在购买过程中获得额外的价值，提升了购买满足感。
三思而行促销活动的利弊以经济建设为中心是中国的一项基本国策，经济基础发展的快慢直接影响着人们的生活水平的高低。
从改革开放政策的实施到2001年中国加入世贸组织，中国的经济发展呈现出五彩缤纷的景象，各种商品冲蚀着人民的眼球。
而今走在商场，打开电视机，翻开报纸我们随处可以看到各色各样精美的商品，同时商家也为了销售而打出的各种各样促销广告。
而往往能引起消费者眼球的却是商品的折价促销，每位消费者都希望自己能以最低的价格买到自己满意的商品。
不过，在商品品质同质化的今天，品牌形象相差无几的情况下，折价促销的确是增加商品销售，争夺市场的有效途径。
然而，促销这一手段并非是什么独特的销售手段，商家每年利用节假日实行的促销虽然有利于自己却也无形中给自己埋下了弊端，因此这一现象可以说是急功近利之举。
商家促销的原因一，价格是引起消费者注意产生购买的重要因素之一同时也是商品市场销售的主要障碍之一。
二，每一样商品都有保质期若是商品的销售不能在保质期之前销售出去那么商家的损耗成本将会增大，因此这也是促销原因之一，而这些原因最容易发生的行业是在食品，药品，化妆品以及一些洗涤用品市场。
三，季节的交替性，每年的五一，十一，圣诞和元旦是四季交替的时候。
同时也是节假日放假的时间人民有时间购物旅游同时这时候也是商家最易发生促销的时间，每年赶上这时候促销的要数服装促销。
四，市场竞争的需要，当价格战打响时若是商家不迎战在这一时期消费者会被价格因素影响而被其他竞争对手吸引过去。
因此，并非所有的商家都愿意实行促销这一手段。
急功近利——促销活动的利弊 1五，产品的周期性，要求产品更新换代。
每一件商品都有一定的生命周期当商品在市场的销售和消费者的需求走向低迷的时候那也是新产品的产生时候，而这时候商家以前所生产的大量商品不得不要求折价销售出去以减少成本的损失。
因此，产品更新也是促销发生的一个重要原因之一。
六，厂家为了尽快的回收资金。
这些促销手段的发生虽然产生了经济的效应但同时也产生了不可消除的消极的影响积极影响一，增加销售量获得市场份额，增加老顾客吸引新顾客的购买利于建立忠实的品牌关系。
价格促销的负面影响分析——以彩电行业为例 摘 要：价格促销是营销形式中商家最常用的一种促销方式。而彩电行业一直是将价格促销作为行业惯例的典型代表，彩电商家企图用价格促销杀出一条血路。但是事实证明，价格促销具有严重负面影响。解决对策:一是增强企业核心竞争力;二是信息共享;三是加大市场监督机制。 关键词：价格促销；彩电行业；负面影响；原因及对策 据奥维咨询（AVC）统计，2011年第一季度彩电行业出现了量价齐跌的局面，2011年一季度内彩电的零售量同比下降5.2%，零售额同比下降8.2%。自1996年长虹率先采用价格促销开始，彩电行业开始恶性价格竞争、利润率整体下降。很多商家认为价格促销是最简单、最常用的营销方式，且能快速增加销售量，价格促销一直是他们选择营销方式的首要对象，但是他们忽略了价格促销的负面影响，以至滥用价格促销。本文结合彩电行业价格促销情况，研究价格促销的负面影响，警示商家谨慎使用价格促销，找出一些负面影响的原因及对策，使企业能够正视价格促销的负面影响，改变以往企业普遍认为的只有价格战才能生存的观念，希望对企业制定营销策略有一定的指导意义，帮助企业尤其是彩电企业制定合理的营销策略。 一、相关文献综述 价格促销是营销组合的重要部分，它是指厂商或渠道参与者在某个特定的时期通过降低某种产品的价格，或不降低价格但增加单价下产品数量的一种营销手段。Priya和Corfman(1999)通过研究认为，价格促销是众多促销手段中最常用的手段，广泛应用于各种商业目的，如刺激需求、提高销售额、维护或改进市场份额等。但是Dodson et al.认为促销活动有其负面影响，如促销降低品牌评价，并因此降低消费者对该品牌的重复购买率。韩亮和朱建荣也详细介绍了价格促销对品牌权益的影响。Villarejo-Ramos和Sanchez-Franco进一步研究发现，价格促销对品牌资本的各个维度（感知价值、品牌知晓、品牌和品牌形象）都有负面影响。本文结合彩电行业的情况分别从企业、消费者和市场等角度论述价格促销的负面影响。 二、价格促销的负面影响 1.价格促销增量不增利 Jooseop et al.指出价格促销短期效果相当明显，可以快速增加销售量。但是企业追求的是利润，虽然价格促销增加了销售量，但是并不一定就会增加销售额和利润。对某些商品而言，需求量对价格变动具有敏感性，某些商品的需求量对价格不具有敏感性，要知道价格的降低是增加了利润，还是减少了利润，我们要知道商品的需求弹性。据赵平、胡松和裘晓东等经济学者的研究，索尼、创维、海尔、LG和飞利浦彩电目前已经属于缺乏价格弹性，即这些品牌的彩电价格促销，降价幅度将大于销量增幅，也就是说这些产品降价不会增加利润，反而会使利润减少。而长虹、康佳、王牌等品牌彩电虽然尚有弹性，但降价销售额也增长很少，加上降价的成本，总利润还是会减少。如长虹在1996年率先进行彩电行业的价格促销。1996年长虹产品市场占有率达到了27%。450万台的产量比1995年的305万台增长了57.38%，主营业务收入105.88亿元，比1995年（67.64亿元）增长56.53%，但长虹的各项费用也以同样的幅度增长。1996主营业务利润为19.29亿元，比1995年的19.90%下降了1.68个百分点。从统计的数据我们可以清晰地看出长虹的降价并没有增加利润，反而减少了利润。 价格战不仅影响一两个企业，它会影响到整个行业，信息产业部有关人士透露，仅1996年彩电降价给国家和企业减少收入大概147亿元人民币。一位彩电企业的老总则说，整个行业的实际损失最少200亿元。彩电行业残酷的“价格战”使家电行业疲惫不堪，无力迈向前方。降价促销是以牺牲企业利润为代价，企业盈利能力和利润率都会受其影响而降低，最终影响到整个行业正常的市场利润率。 2.消费者更大幅度的预期和不平衡心理 价格促销通常是厂家提供一段时间的短暂性价格行为，一部分顾客会碰上价格促销的活动，并在价格促销期购买商品，也会有一部分顾客错过价格促销活动。笔者在本部分把顾客划分为两类，一类是享受到价格促销活动好处的顾客，一类是错过价格促销活动的顾客，分别分析价格促销后他们的心理。 消费者心理学有关研究显示当人们遇到第一次降价时总是希望有第二次的降价，且第二次的降价幅度要大于第一次才可以达到第一次获得的超值价值的心理满足。如果顾客的这种需求不能得到满足，顾客就会认为自己所买的商品感知价值小于商品的实际价值，产生不满情绪。也就是说消费者效用也遵从边际效用递减规律，同样的降价幅度顾客的满足效用越来越小，要实现消费者同样的满足需要，降价幅度就需要越来越大。这样彩电行业的促销力度就需要越来越大，彩电价格随着价格战的发生，一轮比一轮低，企业进入价格促销的恶性循环，企业越陷越深，最终无力自拔。 大部分人有一种攀比的心态，当别人买到便宜的商品时，尤其是自己周围的人买的同样的商品比自己购买的商品价格低时，他们就会有一种挫败感，这就是所谓的竞相对比的心理。当商品恢复原价时，错过价格促销的消费者不愿意“高价”购买促销过的商品。即使原价商品比竞争者的商品价格低，但是他们觉得商品原价相对于周围人买的促销商品是高价格，原价购买促销商品与周围人购买促销商品相比，他们会产生一种挫败感，尤其是女性，和周围人对比的心理更严重，这种挫败感更强烈，此时他们更愿购买竞争者的同等价格，甚至高价格的商品或替代品。 3.打乱正常的需求供给曲线 需求曲线是反映消费者在某一时期内的需求量和商品价格一一对应的曲线，供给曲线是表示生产者在某一特定时期内不同价格下的供给量。它们反映的是商品需求量、供给量和价格的关系。正常情况下，商品的均衡点在两条曲线的交点处，商家可以用需求曲线和供给曲线预测商品大致的平衡产量和平衡价格，生产商和销售商以现行价格和需求量来确定自己的生产量和库存量。这是两条有规律的曲线，当价格战频繁发生时，正常的经济行为被打乱，需求曲线和供给曲线被扭曲，生产商不能按照正常的曲线来预测未来消费者的需求，厂商进入盲目生产，导致商品积压，资金占用，甚者导致通货膨胀。 价格促销可能使消费者消费彩电提前进行，也可能使人们观望彩电的市场，消费行为没有按正常的经济规律发生，彩电行业的正常需求被打乱，这会影响整个彩电行业的发展，彩电行业进行盲目的生产和经营，后果可想而知。 4.其他负面影响 价格促销不会增加忠实顾客，甚至会失去原有的忠实顾客。购买促销彩电的消费者大都是因为低价格购买的促销商品，对商品的质量和品牌并不敏感，价格促销并不能增强顾客的品牌忠诚度，很难形成长期顾客。企业价格促销吸引来的只是一次性顾客，他们也只有在商品价格较低时才会考虑本品牌的商品，企业如果想留住这类顾客，成本是很大的。然而在价格促销时期企业的忠实顾客却会对商品质量和企业运作产生疑虑，他们会猜测商品质量差或者企业运作出现问题才无奈进行的价格促销。他们对促销品牌的商品失去信心，企业因此失去了他们的原有忠实顾客。 价格促销使企业在发展上更看重短期利益，从而忽视对品牌的建设和维护。价格战在帮助企业实现短期目标的同时，却有可能严重损害企业花大力气建立起来的品牌资产，对促销品牌的品牌资产造成负面影响。 三、原因分析及对策建议 1.商品同质化→增强企业核心能力 1990年国家取消了对彩电企业的产量和价格管制后，彩电行业飞速发展，一时间形成了 2 0多个国产品牌。但是国内企业都是通过效仿国外企业先进的制造技术、显示技术、生产及质量管理技术，所以产品同质化现象十分严重。在无产品核心优势的情况下，各大彩电行业选择比拼价格，发生了一轮又一轮的彩电价格战。价格促销只是一种短期行为，企业要想持续的发展，必须具有自己的核心竞争力。各个品牌的彩电企业应该整合自己的资源，利用自己的优势，发展自己的核心技术，形成自己的核心能力。 2.信息不对称→信息共享 企业在实行价格促销时，消费者并不能完全掌握商家的真实信息，消费者对商品的质量、品牌等有所怀疑在所难免。当今是一个信息的时代，信息共享对商家和消费者都是十分重要的。所以商家在促销前要做好促销宣传工作，将促销的信息更多地传递给消费者，企业的信息多在企业网站上显示，做到信息共享，商家和消费者形成共赢。 3.市场机制不健全→加大市场监督机制 我国市场机制不健全，国家管理力度还不够，商品在竞争时出现恶性价格竞争，价格混战等。在我国市场机制不断自我完善的同时，我们要加强国家的指导和管理，整治混乱的市场，打击非法竞争，定期披露企业价格诚信信息，推行价格诚信“红名单”、“黑名单”制度。鼓励有效竞争，使彩电行业中的企业守信者获得竞争上的比较优势，失信者受到相应的惩戒和约束。加强国家对企业的指导和宏观调控，整治市场，使其正常运作。
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