市场营销学练习题1
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一、客观题
1、企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。A
A．市场营销 B．生产功能
C．财务功能 D．推销职能
2、从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是_________。B
A．创造产品价值 B．创造顾客价值
C．技术创新 D．产品创新
3、一个战略经营单位是企业的一个_________。A
A．部门 B．车间
C．产品 D．环节
4、_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。C
A．供应商 B．制造商
C．营销中间商 D．广告商
5、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_________。D
A．生理需要 B．社会需要
C．尊敬需要 D．安全需要
6、人员推销活动的主体是_________。C
A．推销市场 B．推销品
C．推销人员 D．推销条件
7、非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，_________。B
A．有较大自由 B．缺乏自主性
C．受控制少 D．可任意选购
8、属于产业市场细分标准的是_________。D
A．职业 B．生活格调
C．收入 D．顾客能力
9、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为_________。A
A．市场领导者 B．市场利基者
C．强竞争者 D．近竞争者
10、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与_________密切相关的一整套属性和条件。C
A．包装 B．质量
C．产品 D．用途
11、统一定价就是我们通常说的_________定价。D A．分区定价 B．运费免收定价
C．基点定价 D．邮资定价
12、物流系统中总成本的数学公式为D = T + FW + VW + S，其中T代表_________。A
A．总运输成本 B．总固定仓储费
C．总变动仓储费 D．总成本
13、市场营销观念的突出特征是（ D ）
A. 以产品质量为中心 B. 以产品价格为中心
C. 以产品产量为中心 D. 以消费者需求为中心
14、我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念 ( B )
A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 产品观念
15、下列属于宏观环境的要素是（ C ）
A. 消费者 B. 中间商 C. 社会文化 D. 竞争者
16、消费者购买行为的特点主要有( A )
A. 需求多样性 B. 需求弹性小 C. 感情动机 D. 理性决策
17、企业营销活动的基础和前提是（ B ）
A. 产品 B. 顾客 C. 原料 D. 信息
18、“企业选择的生产技术应尽量减少生产过程对环境的不利影响”，体现的是( D )
A．生态营销观念 B．市场营销观念 C．整体营销观念 D．绿色营销观念
19、企业在现有的生产、经营范围内向市场深度方向发展的策略是( A )
A．市场渗透策略 B．市场拓展策略C．产品开发策略 D．多元化策略
20、厂原来从市场采购木材原料，现在自己办起了林场，其发展战略是( B )
A．向前一体化 B．向后一体化 C．水平一体化 D．市场渗透
21、对价格变动敏感性程度较高的产品是( A )
A．蔬菜 B．手机 C．汽车 D．服装
22、入弹性最低的产品是( C )
A．家用电器 B．手机 C．食品 D．汽车
23、场营销观念的根本变革发生在___________时期。B
（A）生产观念向推销观念转变 （B）推销观念向市场营销观念转变
（C）市场营销观念向生态营销观念转变 （D）生态营销观念向社会营销观念转变
24、销由三个主要步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行___________。D
（A）推销 （B）促销 （C）竞争 （D）市场定位
25、士顿咨询集团（BCG）“成长—份额矩阵分析法”， ______产品具有较高增长率和较高市场占有率。A
（A）明星类 （B）幼童类 （C）金牛类 （D）瘦狗类
26、场细分化是由于___________。 C
A. 产品的复杂性、价格的差异性所致 B.中间商的需求所致
C. 消费者需求的差异所致 D. 生产者生产的特点所致
27、价方法中属于成本导向定价法的是___________。A
A：成本加成定价法 B：目标收益订价法C：边际贡献订价法 D：声望订价法
28、市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是____的要求。C
A：生产观念 B：推销观念 C：社会营销观念
D：市场营销观念
29、种观念下容易出现“市场营销近视”？ C
A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念
30、__________的需求价格弹性最小。B
A：手表 B：食盐C：化妆品 D：时装
31、品的互补品的价格上涨时，该产品的需求量一般会 B
A. 上升 B. 下降 C. 无影响 D. 很难确定
32、验数据，产品销售增长率大于10%时产品处于 A
A.成长期 B.导入期 C.成熟期 D.衰退期
33、合采用无差异市场营销策略的是产品寿命周期中的哪一个阶段 。 A
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
34、分市场的顾客需求具有 ___________。B
A.绝对的共同性 B.较多的共同性 C.较少的共同性 D.较多的差异性
35、拥有的不同产品线的数目是产品组合的 D
A.深度 B.长度 C.关联性 D.宽度
36、医疗设备，适合于医院购买，在做广告时，媒体最好选择 C
A.广播 B.电视 C.专业刊物 D.日报
37、一部分商品的利润，将其定低价，从而吸引消费者的定价策略是 D
A.声望定价 B.整数定价 C.习惯定价 D.招徕定价
38、鲜活商品宜采用 渠道。B
A.长且宽 B.短且宽 C.长且窄 D.短且窄
39、场定位是把企业产品在___________确定一个恰当的地位。C
A：市场的地理位置上 B：产品质量上 C：顾客心目中 D：产品价格上
40、渡价值中的顾客总成本是 C A. 时间成本 B. 产品成本 C. 货币和非货币成本的总 D. 精力成本
41、营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用 A
A. 集中市场营销 B. 差异性市场营销 C. 整合市场营销 D. 无差异市场营销
42、品或需求共性较大的产品，适宜采用 A
A. 无差异市场营销策略 B. 差异市场营销策略 C.集中市场营销策略 D.
大量市场营销策略
43、理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ A ）。
A 满足消费者的需求和欲 B 获取利润 C 求得生存和发展 D 把商品推销给消费者
44、4年，科特勒提出了市场营销的新观念，即（ A ）。
A 大市场营销 B 直接市场营销 C 关系市场营销 D 全球市场营销
45、销的核心是（ C ）。
A 生产 B 分配 C 交换 D 促销
46、销管理的实质是B
A 刺激需求 B 需求管理 C 生产管理 D 销售管理
47、足顾客需求达到（ B ），最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A 顾客价值 B 顾客满意 C 顾客偏好 D 顾客购买
48、的购买单位是个人或（ B ）。
A 集体 B 家庭 C 社会 D 单位
49、 B ）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
