浅谈产品设计与市场竞争力

◎工业设计◎　
浅谈产品设计与市场竞争力　
尹继娟　
摘要：产品设计不是一种孤立的设计活动。也不仅仅是实　
现桌一物质的创造，而更重要的是创造企业无形的生命一市　
场。产品设计在企业中是一个涉及全方位、多层面的系统活动，　
它的核心就是最大限度的创造产品的商品价值，提高产品的竞　
争力。　
关键词：产品设计；市场竞争力　

产品设计不是一种孤立的设计活动，它和整个企业的营销、　
开发、生产、销售、服务工程有着紧密的联系，也就是说产品设计　
活动贯穿于企业营销——开发——生产——销售的始终。产　
品设计不像一般理解的那样以简单的表面形态和设计风格为目　
的。它是即利用科学技术成果，又以本身所具有的功能来满足　
人们的生活。它是通过观察人们的生活和活动，掌握人们的欲　
求与价值观，考虑技术的可能性和技术对人们的影响，为满足人　
们的需要进行的活动。从这种意义出发，产品设计不外乎是技　
术大众化。　
当今中国很多城市把工业定位于生产力的第一目标。作为　
设计对象的工业产品，它的构成并非由单一因素决定的，而是由　
方方面面多层次、多方位，错综复杂的因素组成的。而作为产品　
设计的一般方法，则是要将这众多的因素各自协调到一个最佳　
点上。阿切尔从产品的使用观点出发，对产品作如下描述：“设　
计起源于需要，并以满足这种需要为目的，创造出产品；产品产　
生出某种效果，这种效果作用于环境，环境反过来作用于人。”在　
社会的发展中，我们不难发现，不断出现的新产品给人们的各方　
面带来了极大的方便和快捷。举个简单的列子，洗衣服都是一　
项最普通的家务劳动，对大多数家庭来说，它并不像古代诗人描　
述的那么富有诗情画意……它留给人的感受常常是：辛苦劳累。　
１８５８年，一个叫汉密尔顿？史密斯的美国人在匹茨堡制成了世　
界上第一台洗衣机。到现在的全自动洗衣机，人们已经从这种　
繁重无聊的洗衣工作中解脱出来，洗衣服变成了很简单的家务　
劳动。同样，电饭煲、电冰箱、笔记本、空调、电话等产品的出现，　
也使人们的生活变得越来越方便快捷，人们抽出了更多的时间　
去做他们认为更有意义的事情。１９４５年以来，日本经济百废待　
兴，政府从２０世纪５０年代开始引入现代产品设计，将设计作为　
日本的基本国策和国民经济发展战略，从而实现了日本经济２Ｏ　
世纪７Ｏ年代的腾飞，使日本一跃而成为能与它过相比的经济大　
国。积极家的分析认为日本经济之所以发展得如此之快是因为　
他们把产品设计作为经济发展的主体。随着设计越来越得到各　
国的政府的关注与大力支持，先后许多国家崛起，很多国家先后　
投入到产品设计的过程来，亚洲四小龙就是成功的经验。　
进入了２１世纪，市场竞争越来越细化，新产品开发的味道　
也就越来越浓，当今世界是变化多端的。无论是国家还是企业　
纷纷都把产品设计作为跨世纪的经济发展战略。很多大的集团　
都提出“产品设计治公司”的口号，将设计视为提高经济效益和　
企业形象的根本战略和有效途径。电子计算机的广泛运用又极　
大地方便了设计比重的提高。　
在工业设计极度发达的今天，人们生活中的产品越来越多，　
同时不断地有具备新的功能、新的造型的产品出现，我们的生活　
变得越来越方便。生产者通过准确的市场定位，锁定特定的人　
群，为他们设计更符合他们要求的产品。在服务与产品的使用　者的同时，达到了成功获得经济利益的目的，是谓双赢。而产品　设计是将抽象的设计理念转换成具体产品实体的过程，设计师　扮演着介于消费者与生产厂家之间、产品、消费者、使用环境之　间相互沟通的角色，其对产品的结构、材料、制造及使用状态的　认识，赋予美学价值，将心中的产品形象予以具体化。设计师透　１６ｏ·　过产品与使用者做思想上的沟通，但是否能使二者之问的互动　关系达到协调融合之地方，即看产品能否对使用者发生意义。　产品设计一般情况下要满足使用者得两种需求，功能需求和审　美需求。功能需求要产品造型设计师与工程设计师通力合作，　而审美需求则一般有产品造型设计师独立完成。　产品设计就是为人类而设计，协调社会和谐与平衡。在今　后的发展中，人类生活和社会将更加依赖于技术的进步。设计　的根本目的就是增加市场的竞争力。在产品造型设计中，市场　调查、分析消费者需求占有很大的分量，在设计上，很多的设计　纯粹是为了满足市场的需求，人们需要什么样的设计就会有什　么样的设计出来，在这里，商业化的经济利益占有绝大部分的导　向作用，设计师的思想也是服务于市场经济。　在设计的一般程序被人们了解掌握之后，决定设计优劣的　关键通常在于设计师们的思考方法和思维习惯。设计师思维的　多样性、扩散性、逆向性等，及对问题所把握的程度是衡量设计　师水平的重要依据。产品设计师的特征在于用常人想不到的方　法来实现人们想得到的需求。目前我国的产品设计仍然比较薄　弱。比如我国风电技术竞争力与国际先进水平的差距，主要体　现在关键部件技术缺失及整体设计技术薄弱两个方面。我国已　实现商业化生产的风电机组，基本上都是在引进技术、消化吸收　的基础上，通过部分自制加外部采购关键零部件，进行整机组装　而实现批量化生产。主轴轴承、齿轮箱轴承等风电机组的关键　零件，风机、变流器和整机控制系统等风电机组中技术含量最高　的关键部件等的设计制造技术，我国还没有完全掌握。风电机　组整体设计技术至今仍然是薄弱环节。目前，我国新机型开发　基本采用与国外公司联合的方式，合作开发过程中仍然以国外　设计机构为主，尚未完全形成我国企业的设计理念和方法。　个公司只有设计取得领先才能够赢得市场能力。市场研　究的目的就是为了把握设计与消费结合。企业只有在了解消费　者和市场动向的前提下，才能正确制定设计目标，广告政策、销　售政策，决定市场需求。正如撒切尔夫人所说：“优秀的设计是　企业成功的标志……它就是保障，它就是价值。”据美国２００１年　的统计，如果在产品设计投入１美元，则其产出就会增加２　０００　美元，可见设计的经济回报率之高。美国苹果电脑公司的产品　售出价历来高出同类产品市场价格的２６％，却保持了极大的市　场份额及客户的忠诚，其原因在于公司向用户提供了以设计更　新和开发为中心的高文化服务。苹果电脑通过高品位的设计服　务开发带动高科技的潜在市场开发，创造出可观的和超额的综　合经济效益。　产品设计行为，对每个企业的经营而言，有着相当大的影　响，整个企业的运作不应是按照某个人的主观意志去做，企业是　以较高利润和发展的因素去实现创造性的生产行为，使用低成　本去生产能发挥出最高机能的产品，利用现有的科技手段和富　有创造性的形态设计来促进企业产品的销售。产品设计是一个　体系，是由许多要素组合成的一种新的工业技术。产品设计的　根本方法在于科学合理地应用、协调这些要素，使之发挥到所需　的最佳状态。　参考文献：　［１］张展，王虹．产品设计［Ｍ］．上海人民美术出版社，２００２　
［２］诸葛凯．设计设计学十讲［Ｍ］．山东画报出版社，２００６　
收稿日期：２０１２—０８－２８　
作者简介：尹继娟（１９７８一），女，汉族，江苏连云港人，本科，科员，主要研　
究方向：工艺美术。