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如何利用市场调研找到目标市场的细分和定位在现代市场竞争日益激烈的背景下，针对不同的目标市场进行细分和定位是企业成功的关键。
市场调研是一种有力的工具，可以帮助企业确定目标市场的需求和特点，进而制定有效的市场细分和定位策略。
本文将从市场调研方法、市场细分和市场定位等方面，探讨如何利用市场调研找到目标市场的细分和定位。
一、市场调研方法1.问卷调查：问卷调查是最常见也是最直接的市场调研方法之一。
通过设计问卷，向目标受众收集数据，了解他们对产品或服务的需求、偏好和意见。
可以通过线上和线下两种方式进行问卷调查，以获取更广泛的调研结果。
2.深入访谈：深入访谈是一种质性的调研方法，可以对目标受众进行面对面的交流。
通过深入访谈，企业能够更好地了解目标市场的需求，收集细节信息，并且能够在交谈中捕捉到受访者的情感和反馈，为市场细分和定位提供有价值的洞察。
3.观察研究：观察研究是指直接观察目标市场受众的行为和环境。
通过观察，可以获取到客户的真实行为和偏好，了解他们在购买产品或服务时的决策过程和侧重点。
市场调研人员可以选择实地观察或以视频、照片的形式记录下来，以获取更准确的研究结果。
二、市场细分市场细分是指将整个市场按照一定的标准和特点划分为不同的细分市场。
通过市场细分，企业可以更精确地把握各个细分市场的需求和特点，为针对性的营销策略提供依据。
1.人口统计学细分：根据人口特征如年龄、性别、地域等因素进行细分，例如针对年轻人推出适合他们需求的产品。
2.行为细分：根据不同消费者的购买习惯、偏好、购买频率等行为特征进行细分。
例如，针对具有高消费能力的目标市场推出高档产品，针对价格敏感型受众提供优惠折扣。
3.心理细分：根据消费者心理因素如价值观、态度、兴趣爱好等进行细分。
如推出环保主题产品来吸引关注环保的消费者。
4.利润细分：根据不同细分市场的利润水平进行细分。
一些细分市场可能利润较高，而另一些市场则低利润，从而可以根据市场利润进行细分。
产品的市场分析产品市场分析调研报告市场分析是企业制定市场战略和决策的基础，通过对市场进行全面的调研和分析，可以帮助企业了解市场需求、竞争格局、消费者行为等重要信息，从而为产品的开发、定位和推广提供科学依据。
本文将对某产品的市场进行分析调研，从市场规模、竞争态势、消费者需求等方面进行详细阐述。
一、市场规模分析根据调研数据显示，该产品所在市场的规模较大，预计年销售额达到X亿元。
市场的主要细分领域包括A、B、C等，其中A领域市场规模最大，占据市场份额的X%。
从过去几年的发展趋势来看，市场规模持续增长，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
二、竞争态势分析1. 主要竞争对手通过对市场的调研和分析，我们发现该产品的竞争对手主要有X、Y、Z等几家企业。
这些企业在产品技术、品牌知名度、渠道网络等方面具有一定的优势。
其中，X企业作为市场的领导者，占据了较大的市场份额，其产品在质量和性能方面具有明显的竞争优势。
2. 竞争策略针对竞争对手的竞争策略，我们可以从以下几个方面进行分析：（1）产品差异化：通过技术创新和研发投入，不断提升产品的性能和品质，以满足消费者对高品质产品的需求。
（2）价格竞争：通过合理的定价策略，与竞争对手进行价格战，争夺市场份额。
（3）渠道拓展：加强与渠道商的合作，拓展销售渠道，提升产品的市场覆盖率。
（4）品牌建设：通过品牌营销和宣传活动，提升产品的知名度和美誉度，增强品牌竞争力。
三、消费者需求分析1. 消费者画像通过市场调研，我们对目标消费者进行了画像分析。
主要消费群体包括年龄在25-35岁之间的中青年群体，他们注重生活品质，对产品的性能、品质和外观有较高的要求。
此外，还有一部分消费者属于年长群体，他们对产品的耐用性和功能性较为关注。
2. 消费者需求根据调研数据，我们总结出消费者对该产品的主要需求：（1）高品质：消费者对产品的品质要求较高，希望产品具有稳定的性能和可靠的质量。
（2）功能性：消费者对产品的功能性要求较高，希望产品能够满足他们的实际需求。
新产品开发中的市场调研和设计原则在市场经济中，产品的竞争力是企业发展的关键因素之一。
而产品的成功与否往往取决于其市场调研和设计原则的合理性。
市场调研是企业开发新产品的第一步，而设计原则则是产品开发的灵魂，两者互相依存，相互促进。
本文将探讨新产品开发中的市场调研和设计原则。
一、市场调研市场调研是企业决定产品开发方向和设计原则的基础。
通过市场调研，企业可以深入了解客户需求、产品竞争力和市场趋势等信息，从而为产品设计和开发提供参考。
市场调研的主要方式有定性调研和定量调研两种方式。
定性调研是通过访谈、会议、焦点小组等手段，直接获取客户或消费者的需求和意见，从而确定市场和产品的方向。
定性调研的优点在于可以获取更加深入的信息，理解客户心理和行为，帮助企业更加准确地了解市场情况和客户需求。
缺点则在于调研时间较长，结果不够客观和统计，并且所获取的信息不易量化，难以进行数据分析。
定量调研则是通过问卷调查、统计数据等方式，收集大量的数据和信息，从而进行高-level的数据分析，以便更好地了解市场和产品的反馈。
定量调研的优点在于所获得的信息较为客观和精确，可以进行大量数据分析，帮助企业更准确地把握市场趋势和客户需求。
缺点则在于需要大量数据加工和分析，市场调研的时间较长。
从市场调研的方法来看，企业在新产品开发之前采用定性和定量调研结合的方式能够更好地进行分析和策划，更好地切中消费者需要，从而为产品设计提供科学依据。
二、设计原则设计原则是企业进行新产品开发的核心所在。
设计原则的制定要遵从以下原则：1.用户为本企业在进行设计原则制定时，首先要考虑到用户的实际需求，将用户需求作为产品设计制定的核心，只有以用户需求为中心的设计才能更好地提升产品的社会价值，更好地满足市场需求。
2.技术创新技术不断变革，企业应及时更新技术，在产品设计时需要考虑更多的技术创新，优化用户体验，提高产品的竞争力。
3.产品品质品质对于企业成功至关重要，企业应优先考虑产品的品质，在设计原则中要考虑全部生产环节，从原材料选择到生产流程，设立品质保障措施，以保证产品品质与可靠性。
市场调研报告市场趋势与产品定位分析市场调研报告市场趋势与产品定位分析一、引言市场调研是企业制定发展战略和产品定位的重要依据。
本报告旨在通过市场调研和趋势分析，为企业根据市场需求优化产品定位提供有针对性的建议。
二、市场趋势分析1.宏观环境分析宏观环境是市场发展的重要背景，企业需要关注政治、经济、社会、技术等方面的变化。
近年来，随着科技的快速发展，人们对便利性和个性化的需求不断增长，这对产品创新提出了更高的要求。
2.行业趋势分析根据市场调研数据，行业发展呈现以下趋势：（1）市场竞争日趋激烈，消费者需求逐渐多样化。
（2）差异化产品和个性化定制逐渐成为市场竞争的亮点。
（3）智能化产品和服务将成为未来发展的主流趋势。
三、产品定位分析1.竞争对手分析通过对竞争对手的调研，发现他们的产品表现和定位如下：（1）竞争对手A：注重高品质和高价格，产品深受消费者喜爱。
（2）竞争对手B：专注于功能创新和包装设计，成功占据一定的市场份额。
（3）竞争对手C：以低价格和大众化为优势，迅速扩大市场份额。
2.产品竞争优势分析企业自身产品特点，确定以下竞争优势：（1）高品质：通过选择优质材料和严格质量控制，提供出色的产品质量和用户体验。
（2）个性化：支持定制化服务，满足消费者个性化需求。
（3）智能化：整合先进技术，提供智能化功能和服务，提升产品竞争力。
3.目标市场定位经过市场调研和产品定位分析，确定以下目标市场定位：（1）细分市场：选择经济条件较好、消费力较强的一二线城市作为重点市场。
（2）目标消费者群体：年轻人群体为主要目标消费者，他们注重个性化和时尚潮流。
（3）市场定位：以高品质、个性化和智能化为核心竞争力，塑造高端品牌形象。
四、产品推广策略1.品牌形象塑造通过产品的高品质、个性化和智能化等核心竞争力，打造独特的品牌形象。
通过线上线下广告、宣传推广、社交媒体等渠道，提高品牌知名度和美誉度。
2.分销渠道优化与线下渠道合作，选择具有较高影响力和覆盖面广的渠道商合作，扩大产品的销售范围。
产品市场调研报告完整版（10篇）最新产品市场调研报告完整版精选篇1一、调查目的：通过此次市场调查，了解设计中的调查研究，掌握调查内容与方法，并在实际的产品设计中能够熟练运用市场调研的相关知识及方法进行信息采集、信息分析整理，以确立正确的设计项目，为整个产品设计过程的正确运行打下坚实。
二、调查对象：数码产品——相机、电脑、MP34、手机等。
三、调查时间：20__年02月18日至20__年02月19日四、调查地点：驻马店各大数码商场五、调查方法：进行实地调查，网络调查，收集相关资料。
六、调查内容：通过参观各大商场，了解当今数码行情和产品的设计特点。
七、调研资料整理：（一）、数码简介：数码技术又被称为数字技术，因为其核心内容就是把一系列连续的信息数字化，或者说是不连续化。
在电子技术中，被传递、加工和处理的信号可以分为两大类：一类信号是模拟信号，这类信号的特征是，无论从时间上还是从信号的大小上都是连续变化的，用以传递、加工和处理模拟信号的技术叫做模拟技术；另一类信号是数码信号，数码信号的特征是，无论从时间上或是大小上都是离散的，或者说都是不连续的，传递、加工和处理数码信号的叫做数码技术。
与模拟技术相比，数码技术具有以下一些特点：（1）在数码技术中一般都采用二进制，因此凡元件具有的两个稳定状态都可用来表示二进制。
故其基本单元电路简单，对电路中各元件精度要求不很严格，允许元件参数有较大的分散性，只要能区分两种截然不同的状态即可。
这一特点，对实现数字电路集成化是十分有利的。
（2）抗干扰能力强、精度高。
由于数码技术传递加工和处理的是二值信息，不易受外界的干扰，因而抗干扰能力强。
另外它可用增加二进制数的数位提高精度。
（3）数码信号便于长期存贮，使大量可贵的信息资源得以保存。
（4）保密性好，在数码技术中可以进行加密处理使一些可贵信息资源不易被窃取。
（5）通用性强，可以采用标准化的逻辑部件来构成各种各样的数码系统。
（二）数码产品分类介绍1.数码相机数码相机市场调研分析调研显示，卡片相机依然主导数码相机市场，其市场人气达42.66%之多，卡片相机以其小巧轻便的造型和操作简单等特色赢得了市场的青睐。
跨境电商中的市场调研与产品定位随着全球经济一体化的推进，跨境电商在国际贸易中所占份额逐年增加。
而市场调研与产品定位在跨境电商中则显得尤为重要。
本文将从国际市场调研、产品定位策略和案例分析三个方面探讨跨境电商中的市场调研与产品定位。
一、国际市场调研为了更好地进入国际市场，跨境电商必须进行全面的市场调研。
首先，需要了解目标市场的经济状况和政策环境，以及相关行业的竞争情况。
其次，要对目标市场的消费者进行细分，了解他们的购买习惯、偏好和需求。
这有助于跨境电商确定目标消费群体，并为产品定位提供依据。
最后，还需要考虑物流、支付、售后等服务的可行性和可接受度，以确保能够提供全面而高效的服务。
二、产品定位策略1. 确定核心竞争力针对市场调研得出的消费者需求，跨境电商要确定自身的核心竞争力。
这可以通过提供高品质的产品、独特的设计或创新的技术等方面进行突出。
核心竞争力将成为产品定位的基础。
2. 定位目标市场根据市场调研得出的消费者细分结果，跨境电商应该明确定位目标市场。
可以通过定位于某一特定领域、服务特定人群或提供特殊需求的产品来实现差异化竞争。
同时还需要针对目标市场的特点来确定合适的营销策略。
3. 强化品牌形象在跨境电商中，品牌形象至关重要。
通过塑造独特的品牌形象，可以获得消费者的认可和忠诚度。
这可以通过品牌故事、品牌标识和品牌声誉等方面进行营造。
4. 运用市场营销工具在产品定位阶段，跨境电商可以通过市场营销工具来提升品牌知名度和产品销量。
例如，利用社交媒体、搜索引擎优化和线上广告等方式来扩大品牌曝光度。
同时还需根据目标市场的特点选择合适的营销渠道和推广活动。
三、案例分析以阿里巴巴集团旗下的淘宝为例，可以看到其在跨境电商中的市场调研与产品定位策略的成功应用。
淘宝通过对全球市场的调研，了解到海外消费者对中国商品的需求日益增长。
基于此，淘宝给出了“让天下没有难做的跨境生意”的产品定位，打造了一站式的平台，提供从商品采购到物流配送的全套解决方案。
如何进行市场定位与市场调研市场定位与市场调研是现代商业中非常重要的工作，特别是对于新兴市场或高竞争行业的企业来说，更是至关重要。
本文将就如何进行市场定位与市场调研这一问题进行探讨。
一、市场定位市场定位是指企业在市场中寻找和确定自身位置，以决定如何分配资源、发展新产品、制定价格等业务策略。
市场定位的目的是为了确保企业能够满足市场的需求，并使其在市场中获得竞争优势。
市场定位的步骤:1.确定市场类型企业需要通过阅读行业报告或竞争对手信息来了解市场类型。
然后，企业需要确定其产品或服务在该市场中的位置。
2.分析目标客户企业需要了解目标客户，并分析他们的需求、购买意愿和购买能力等信息。
这样能够帮助企业为目标客户提供更好的产品和服务，从而实现市场定位。
3.寻找差距企业需要通过分析目标客户和其他企业的竞争优势，理解其差距。
差距包括产品、价格、品牌知名度、营销策略等。
4.制定定位策略根据分析的差距，企业需要制定合适的定位策略。
该策略应体现在产品、服务、定价策略、促销活动等多个方面。
企业需要通过定位策略和特殊的标志来识别自己在市场中的位置。
二、市场调研市场调研是市场定位的实际操作，是企业为了获得更多信息并确定市场定位所采取的一系列科学研究和措施。
市场调研的目的是帮助企业了解市场和客户需求，评估其竞争力，并为营销决策提供支持。
市场调研的步骤:1.确定调研目标和问题企业需要确定调研目标和问题。
例如，是了解市场需求还是了解竞争力等。
2.设计研究方法企业应选择适当的研究方法，如问卷调查、访谈等，通过数据分析来了解客户需求和市场竞争情况。
3.采集数据企业需要进行数据采集和调查，以了解目标客户的需求和行为。
4.统计数据分析通过统计数据分析，企业可了解市场、竞争情况，及客户需求和行为，制定相应的策略。
5.撰写调研报告企业需要编写调研报告，以便向主管部门、利益相关者或其他利益相关者展示调研结果和建议。
总结：市场定位和市场调研是企业制定市场营销策略最基本的工具。
中小企业如何进行市场调研与产品定位市场调研与产品定位是中小企业成功发展的关键。
了解市场需求和有效定位产品是中小企业获得竞争优势的重要手段。
本文将介绍中小企业如何进行市场调研与产品定位，并提出相应的策略建议。
一、市场调研的重要性市场调研是中小企业制定市场战略的基础。
通过市场调研，企业可以了解目标消费者的需求、竞争对手的优势和劣势以及市场的趋势等信息。
这些信息对于企业研发新产品、确定营销策略、拓展市场份额都至关重要。
二、市场调研的方法1. 网络调研：中小企业可以利用互联网进行市场调研。
通过搜索引擎、社交媒体等渠道，了解目标消费者的偏好、关注点以及竞争对手的活动等。
此外，还可以通过在线问卷和调查，获取更具体的数据。
2. 实地调研：企业可以派遣调研团队前往目标市场，实地了解消费者的购买习惯、产品特点等。
这种方式可以直接观察和交流，获取更真实、全面的信息。
3. 数据分析：利用市场数据和统计分析工具，对市场进行定量分析。
例如，通过销售数据、消费者调查等手段，了解产品的市场占有率、消费者对产品的评价等。
三、产品定位的重要性产品定位是中小企业在市场竞争中获得差异化优势的关键。
通过准确定位产品，企业可以满足目标消费者的需求，并与竞争对手形成明显差异。
同时，产品定位还有助于企业建立品牌形象，提升消费者对产品的认知和好感度。
四、产品定位的方法1. 目标市场分析：中小企业首先需要确定目标市场，并对该市场的特点、消费者需求进行深入分析。
了解目标市场的人口结构、收入水平、消费习惯等信息，有助于企业准确定位产品。
2. 竞争对手分析：企业需要了解竞争对手的产品特点、定价策略以及市场占有率等信息。
通过与竞争对手进行比较分析，确定产品的差异化优势和目标市场的需求。
3. 产品特点定义：企业需要明确定义产品的特点和亮点，以满足目标市场的需求。
通过产品的品质、功能、设计等方面的突出表现，吸引目标消费者的关注和购买。
4. 定价策略：根据产品的定位和市场需求，合理确定产品的价格。
如何进行市场调研与定位市场调研是商业活动中非常重要的一部分，因为需要了解目标客户，掌握变化趋势，如此才能依据数据作出明智的决策。
正确的市场调研手法，能够让企业取得市场竞争的优势，把握市场的机会点，更好地满足客户需求，并将公司带向更好的发展境地。
一、市场调研的步骤1. 了解问题：市场调研的首要步骤是明确研究的问题是什么。
了解问题意味着需要明确市场上需要了解的信息，包括潜在的需求、潜在顾客的定义、拥有潜在客户的行业和行为。
这些信息能够为企业提供详细的市场分析。
2. 制定假设：进一步明确市场问题的答案，需要把市场需求、客户分析和行业分析制定成假设。
3. 设计调查方法：设定调查问题，设计方法和采样。
调查方式包括问卷调查、电话调查、网络调查、面对面访谈等方式。
采样方式包括方便采样、无偏采样、分层随机采样等。
4. 数据的收集：通过调查方法，对目标市场客户进行信息收集，这是获取市场信息的最基本步骤。
5. 数据分析：在数据收集完毕后，需要对数据进行分析并得到结论，明确市场议题的答案。
通过数据分析获得了对市场信息的深层次了解，包括目标市场的体量、结构、特征和行为等。
6. 撰写报告：在完成了市场调查的研究之后，需要把调查报告整理成一份详细的文档，将市场调研结果进行总结和分析，发送给公司领导或市场部门，以作为整个公司决策的参考依据。
二、定位策略市场定位能清晰地描绘企业所服务的人群，指明产品的功能和优势，以及产品和服务的特征。
市场定位的核心是针对客户如果进行服务，针对客户的问题，应用规划和信息来获得客户信任和市场竞争优势。
1. 了解市场细节：了解市场细节需要输入一定的投资，调查价格，规模，财务信息，竞争情况，深入了解行业背景。
一般可以从计划和策略执行，编制预算，人力和法律战略，薪资和福利，等方面了解市场消息。
2. 确定目标客户：定位目标客户可以准确定位市场，更好地了解市场和客户需求和心理状态，确定一个合适的定位目标客户，并开发出具有重要意义的市场处理程序。
我的创新产品市场调研与需求分析为了满足你的需求，我将按照你给出的题目，以市场调研与需求分析的格式来写这篇文章。
目录：1. 简介2. 市场调研3. 需求分析4. 结论一、简介在当今快速发展的商业环境中，创新成为了企业生存和发展的关键。
本文将着重讨论我的创新产品的市场调研和需求分析，旨在帮助进一步了解潜在客户群体的需求和市场的竞争状况。
二、市场调研针对我的创新产品，首先进行了广泛的市场调研。
通过市场调研，我了解到有关类似产品的历史发展趋势、目标市场的规模和成长潜力，以及竞争对手的产品特点和市场份额等重要信息。
在市场调研过程中，我采用了多种方法，包括网络调查、面对面访谈和数据分析等。
通过网络调查，我能够快速获取大量客户的反馈和意见。
面对面访谈则提供了更深入的交流和洞察力。
数据分析则帮助我从统计数据中找到整体趋势和关键指标。
三、需求分析基于市场调研的结果，我进行了充分的需求分析。
在这一阶段，我将市场细分并确定了潜在客户群体的特征和需求。
根据市场调研结果，我的创新产品主要面向年轻一代消费者，他们注重个性化、高品质的产品，并具有一定的购买力。
他们对新技术和新体验充满好奇，乐于接受新产品。
针对这一目标客户群体，我对我的创新产品进行了明确定位和差异化设计。
产品特点包括独特的外观设计、先进的技术支持以及舒适的用户体验等。
通过满足他们对个性化和高品质产品的需求，我相信创新产品能够在市场中获得较大的成功。
四、结论在市场调研和需求分析的基础上，我对我的创新产品的市场潜力和需求进行了全面的分析。
通过了解目标客户群体的需求和竞争对手的情况，我相信我的创新产品在市场上有很大的发展空间。
当然，为了确保产品的成功推出，我也会继续进行市场研究和需求分析，并对产品进行不断改进和优化。
结尾部分。
一、产品市场调研与设计定位分析（一）练习目的通过命题产品的市场调研分析，增长对典型产品设计开发过程的了解，启发学生在调研过程中发现成功产品的市场切入点，培养学生进行产品设计开发定位的综合判断能力。
（二）练习形式市场调查、问题研讨、分析报告撰写。
（三）习题11、命题产品：光盘盒2、调研与考虑问题1）光盘收藏的方式及相关产品有哪些？2）每种方式（或产品）的优、缺点如何？3、提示方向1）收藏环境不同，收藏价值不同导致设计点位点不同。
2）留意每一种光盘盒的细节设计、尺寸及材料。
3）分析预测更好、更合理的光盘收藏方式。
（四）习题21、命题产品：个人（家庭）通信产品2、调研与考虑问题1）（近十年）个人（家庭）通信产品的发展变化？2）如何拓展个人（家庭）通信产品的设计开发阿角度？3、提示方向1）通信产品主要功能与附加功能关系的协调处理？2）未来的办公方式是否可能家庭化，便携通信工具的市场会受影响么？3）尽力挖掘个人（家庭）通信产品可能携带（或使用）形式。
（五）示例电动剃须刀目标市场调研与分析（报告）1、市场背景分析随着生活水平的提高，人们的生活目标也发生了很大变化，与过去相比，人们更加注重生活质量，尤其是在生活细节上更加强调，生活的品位化已经成为一种时尚。
在现今的家电消费市场上，消费者选购倾向发生了许多变化，不但消费者群体发生变化，中高端市场和低端市场的分化越来越明显，中高端市场的规模越来越大，而且，消费者选择的口味也开始变异，追求家电产品的个性化，对家电产品设计提出了新的要求。
未来的家电消费者将更加关注个性设计，就是更加关心最适合自己的产品。
现在市场中所销售的家电产品数量和品种很多，但仍存在很多消费者买不到自己满意产品的情况。
今后消费者对家电产品的需求将是多品种、小批量、高性能、个性化、人性化和功能多样化，而这种需求正是人们追求生活高品质的体现。
2、产品分析（1）时代趋势科技在发展，时代在进步，人们的生活节奏同样也在加快，对自己的生活标准也有了很明确的范围——生活的舒适、简洁。
很难想象在忙碌了一天之后，人们为了放松心情而不得不摆弄着像数控机床一样繁琐的家用电器。
新一代家电产品无论从它的外观造型，还是它的使用界面，简洁、有效、安全、舒适成为人们选择使用的前提条件。
（2）技术与造型分析剃须刀通常有两种，手动剃须刀和电动剃须刀。
由于手动剃须刀在使用前要先抹剃须膏，刀片用钝后，若不及时更换会划伤皮肤；电动剃须刀则使用方便，省时得多，而且剃须刀头寿命一般在几年以上，所以选择一款电动剃须刀不仅经济而且时尚。
目前电动剃须刀所采用的剃须系统主要有两种，网膜式和旋转式，如图2-23、图2-24所示。
从运动原理上讲，前者是通过刀头左右往复运动，达到剃掉胡须的目的，由于剃须所用的刀头在往复运动中不断加速、减速，使用振动和噪声较大；旋转式剃须系统成中央旋转运作，圆周运动能连续不断的进行单项切剃胡须，不仅使剃须更干净彻底，不会对胡须拉扯而产生不适，而且操作使用时振动小。
目前市场上电动剃须刀的流行趋势向着多元化发展，从剃须的方式及造型性能上来讲，可分为单刀头、双刀头、三刀头的旋转式剃须刀和多功能网膜式剃须刀，所附加功能则是从与剃须相关的活动中拓展出来的，更趋向于智能化和人性化。
（3）使用情况1）使用者。
此类消费品的使用者定位为一般的成年男性，这就决定了消费群体的经济能力和思考能力，使一般的消费导向所产生的回报将会很有限，从而形成了这类消费群体所具有的特点：稳重而不失xx。
2）使用的场所。
使用剃须刀一般会在洗手间之类的盥洗池旁，防水、偶然性磕碰都是常有的事，在设计产品时也应该考虑此类因素。
3）使用方式和时间。
使用者一般习惯面对镜子使用剃须刀，时间多为在早晚洗漱时。
3、需求分析（1）需求评价1）消费者的皮肤是否敏感或容易受刺激。
剃须以后，皮肤是否会感到干燥、发痒，又或出现发炎、红肿及不适。
2）剃须时，是否需要在同一部位多次来回剃动，才能达到理想的洁净效果。
对于比较难剃的部位，如颌部的胡须，是否感到束手无策。
3）使用者是否觉得现有的电动剃须刀难于保持卫生、洁净。
（2）需求总结1）使用者的舒适与安全是最重要的。
大多数剃须刀使用者都有过类似的经历，在剃须时，经常会被剃须刀剃的红肿，甚至刮伤；或者因剃刀与手柄的形状、大小和联结角度设计不合理而导致使用舒适度的降低。
2）使用后的效果。
在剃须的过程中，有的电动剃须刀，即使在使用过程当中做多次往复运动，剃须的效果仍然不理想。
3）使用的方便性。
4）外观造型。
4、设计目标定位（1）外观的简洁、个性、大方正如上面提到的，个性化产品已经成为市场上的一个主要卖点，而在当今社会中，生活的快节奏，使得消费者对繁琐产品望而却步，而去首先选择简洁、得体的个性化产品。
（2）使用安全舒适现今的消费者不仅注重产品功能，而且在使用界面、使用的安全性及舒适程度上都开始有了个性追求。
尤其是舒适性上，消费者的要求越来越高。
机器化大生产所形成产品“大、一、统”的局限性给不同消费者作了同一的界定，使得多数消费者在购买和使用家电产品时，都有许多不适之处。
提高产品使用安全性和舒适度也是对当前人性化和个性化设计思潮的集中反映。
（3）性能优越、效果良好就中高端消费市场的特点而言，消费者在选购家电时，更注意家庭生活质量的提升。
首先考虑产品的功能特点和外观设计，强调个性化，消费者讲究产品性能价格比，在同档次的产品当中，使用性能是消费者考虑的重要因素。
（4）使用的方便程度使用前的摆放方便、节省空间；剃须完后，清洗方便并在进行清洗过程中避免对电动剃须刀造成不良影响。
（三）习题11、命题产品：手电筒2、调研与考虑问题1）现在的家庭还有多少机会会用到手电筒？2）手电筒的功能定位和存在价值是否发生了明显变化？3、提示方向1）家庭生活水平和生活环境较过去变化较大，电灯照明基本可以保证各类需要。
2）某些家用或个人使用小产品增加了照明附加功能，可以在极少使用情况下代替手电筒。
3）旅游探险与某些行业的发展，使手电筒功能种类增多，性能也大大增强。
4）材料工艺的进步为手电筒造型与结构设计开拓了广阔前景。
（三）习题11、命题产品：水龙头2、调研与考虑问题1）水龙头的造型演变，搜集代表性产品图片。
2）水龙头的开、关实现技术。
3）分析目前市场流行或主流的造型风格和开、关技术原理。
3、提示方向1）依据材料、开关操作方式对造型演变做阶段划分，分析典型产品。
2）归纳典型的水龙头开、关实现技术，图示分析。
3）寻找水龙头造型演变与开关技术原理之间的联系。
4）评析特殊功能的水龙头的技术价值，如滤水等。
（四）习题21、命题产品：加湿器2、调研与考虑问题1）加湿器的产生背景和造型设计发展状态。
2）产品功能实现技术与造型变革的联系。
3、提示方向1）深入了解“加湿”方式的多样性。
2）“加湿”原理与实现技术的变化。
3）如何协调空调中的“除湿”功能与加湿器的“加湿”功能？4）家电的多样化趋势会促进产品功能整合么？（五）示例加湿器功能技术调研（报告）1、产品市场状况加湿器曾经在20世纪90年代初风靡一时，到1996年左右，加湿器几乎退出了中国市场。
这有国民消费水平、消费观念的因素，还跟当时加湿器的设计部很成熟有关系。
20世纪90年代初，加湿器被定位为一种偏高消费的新型产品，一部分人买它是用作馈赠佳友和孝敬父母的礼品；另一部分消费群体则是由当时有一定经济能力和思想比较“前卫”的人组成。
但是，由于功能比较单一，功率不够大，在12㎡以上的房间里几乎没什么作用，再加之外观设计也是千篇一律的茶色“火车头”样式，如图2-28所示。
不好看又比较占地方，一两年之后大多数人都对加湿器失去了兴趣。
但是，一种产品存在一定有它的理由，在当今“卷土重来”的加湿器风潮中，这种产品在功能和外观设计上都有了长足的进步。
2、功能实现技术演进与造型变化（1）超声波型加湿器图2-28为安裕牌D180型加湿器，是一款早期产品。
机器前面简单的几个功能按钮调节出气的大小，机器左上方是湿气出口，中间为蓄水部分，采用茶色有机玻璃制成。
此款产品为超声波加湿器，适用房间面积15～20㎡，有一定湿度控制功能，除此之外，还有以下技术优势：1）作为超声波加湿器，加湿强度大且均匀，耗电少，使用寿命长。
超声波加湿器采用超声波高频振荡，将水雾化为1～5um的超微粒子，兼具医疗雾化、冷敷浴面、清洗首饰等功能。
2）采用当时日本超长寿命主机（TDK换能器）和关键器件，使用寿命长达100h以上，保证了机器的使用寿命，解决了先前产品使用时间长容易烧坏主机的问题。
3）使用当时台湾TECXWELL湿度传感器，自动有效控制湿度，减少了人为不断手动调节的麻烦，增加产品操作使用的舒适度。
4）自动调节喷雾量大小，无水自动停机，避免烧坏主机，同样是从人使用便捷方面考虑，使产品用起来更省心。
5）产生大量负氧离子，保证健康和生活质量。
这项功能提升了产品的使用价值，使加湿器功能得以拓展。
而且，将多种产品功能合为一体的设计节省了空间，减少家中电器数量，有助于家庭空间的美化，省去用户同时养护多种产品的麻烦。
以上五方面功能从实用、方便的角度为原先产品增加了附加值。
和其他同类产品相比，D180型加湿器也存在一些缺陷：如对水质要求较高，会出现白粉现象；作为家用电器，外形与操作设计比较陈旧、难看，占用空间较大。
（2）电热型加湿器图2-29是“亚都”为单身群体设计的F300电热型加湿器，它的优势有以下几方面：1）对水质没有明确要求，使用中没有“白粉”现象，噪音低。
2）形体比较小巧，只有1.2KG，便于携带。
3）它设有“缺水保护”功能，避免水用完之后损坏主机。
4）具有美容功能，可以喷出颗粒微小的温热蒸汽，女性可以用它“熏蒸面部”，达到美容效果。
5）使用方便，只要将水瓶往上一插就可以。
但电热型加湿器也有较多缺点，如耗电量大，加湿器内易结垢。
而且F300没有自动恒温及添加负氧离子的功能，有效面积不够大。
这也是此款产品针对性非常强，主要为单身消费群体考虑，但设计还不够完善。
（3）纯净型加湿器图2-30为D103电脑伴侣，属纯净型加湿器，是比较新型的一款产品，在加湿产品中具有更为全面的技术性能。
1）纯净加湿器采用分子筛蒸发技术，除去水中的钙镁离子。
2）采用上加水方式、空气洗涤原理和模糊控制，过滤蒸发器采用进口单一纤维制造，能够过滤空气和杀灭细菌，使加湿更加纯净，同时不受水质限制，并彻底解决“白粉”问题。
3）水幕洗涤空气，将空气加湿的同时，净化空气，再经风动装置将湿润洁净的空气送到室内。
4）采用了模糊控制，随温度、湿度变化而自动调节加湿量，运用动平衡原理将环境相对湿度控制在人体最适宜范围内。
5）具有空气循环系统，在加湿的同时，以净化洗涤空气，有效祛除空气中的污染，净化空气，促进室内空气循环，更大程度地保证了人体健康。
