专题报道/SpeeialReports
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文山是云南省12个种植烤烟的州(市)之一,是全国!全省重点开发的新烟区"近年来,文山烟草充分发挥自然生态环境优
势,抢抓新烟区开发和现代烟草农业发展重大机遇,紧紧围绕/卷烟上水平0这一中心任务,全面推进/三化0建设,烟叶综合生
产能力显著增强,工商合作基地建设迈出坚实步伐,质量上乘!特色鲜明的文山烟叶深受各工业企业的青睐,文山已进入全国重点
烟区!大型烟区行列"
岁末年初,5创造6记者特别造访文山州烟草专卖局(公司),感受其快马加鞭的浓浓发展氛围,探寻其强势崛起的重大举
措,以期为全省乃至全国的新烟区建设!优质烟叶开发提供借鉴"
发挥优势突出特色
文山新烟区建设实现新跨越
文/本刊记者可顺祥徐丛山
云南省委常委!省委秘书长!副省长曹建方(右一)到文山调研指导现代烟草农业
壮乡苗岭,魅力文山"文山是镶嵌
在我国西南边睡的一颗璀璨明珠,风光
旖旎,人杰地灵,物产丰富"改革开放
以来,沐浴着改革开放的春风,在党中
央和省委!省政府的坚强有力领导下,
文山历届党委政府团结带领全州350万各
族人民,开拓创新,锐意进取,全州经
济!文化!社会长足发展,产业发展不
断取得新进步"继文山三匕之后,文山
大力培育!壮大烟草产业,文山烟草走
过了从无到有,从小到大,从弱到强的
重要历程,成为了富民强州的支柱产业"时下,质量上乘!特色鲜明的文山烟叶已成为各烟草工业企业青睐的/香
悖悖0,文山烟叶正在成为文山继三七
之后的又一名片"
发挥优势突出特色
树立优质特色烟叶开发新典范
/天下烟叶在云南0"几十年来,人
们对云南生产的优质烟叶赞赏有加"近年
来,烟草行业又有新共识:/文山烟叶有
另lJ于其它地方的烟叶,独树一帜"0
文山烟叶别在何处?201年3月28至30日,文山组织召开了优质特色烟叶评吸会,邀请了国内外
巧家卷烟工业企业和部分国家级!省级评吸委员,对文山州201()年度烟叶样品进
云南卷烟工业
提升国际竞争力初探
【文章摘要】 当前，云南卷烟工业的发展面，ｌ每着 前所未有的挑战和机遇。从国内看，全 国烟草行业进行的大规模联合重组和品
牌整合，使烟草行业充满生机与活力， 从国际看，跨国烟草公司通过并购和资 产重组，加快了对国际市场的占领和垄 断。云南卷烟工业要实现“两个跨越”和 可持续发展，必须在稳固国内市场的基 础上，积极参与国际竞争，才能在未来 的国内、国际烟草竞争中占有一席之 地。本文从云南卷烟工业实际出发，运 用迈克尔・波特的国际竞争力理论分析 了目前的现状，对云南卷烟工业如何提 升国际竞争力进行研究和探讨。
【关键词】 云南卷烟工业；国际竞争力；钻石模型
云南是全国卷烟产销量最大的省份，
２００９年产销量达３６６７．９亿支，实现税￣ｑ６４２．
９８，ｆＬ冗，全年卷烟进出口量占全国进出口量
的２７％，卷烟出口量居全国前列。随着经济
全球化趋势导致的全球化竞争日趋激烈，云
南烟草不仅面临着国内市场的白热化竞争， 更将面对和参与国际竞争，云南卷烟工业必
须把握机遇，迎接挑战，实施科学有效的创
新发展战略，提升国际竞争力，努力实现“两
个跨越”再上新台阶。
本文着重于云南卷烟工业如何实现国
家局提出的“两个跨越”中的第二个跨越 从国内市场向国际市场跨越，借助迈克 尔？波特关于国际竞争力的“钻石”模型理
论来分析云南卷烟工业的国际竞争力，从而
探讨云南卷烟工业如何大力拓展国际市场，
打造具备国际竞争力的卷烟工业。
一、国际竞争力概述
国际竞争力是指企业目前和未来在各
自的环境中比其国内外竞争者更有吸引力的
价格、质量来进行设计、生产并销售货物以
及提供服务的能力和机会。
２０世纪９０年代初，著名产业竞争力研
究专家、美国哈佛大学工商管理学院迈克
尔・波特（Ｍｉｃｈａｅ１．Ｅ．Ｐｏｒｔｅｒ）教授提出
所渭的波特“钻石”模型理论：某一国的特
定产业是否具有国际竞争力，取决于生产要
1958年，正是“大跃进”的火热年代，全国都在超英赶美。当时的云南纸烟厂也下定决心要研制一种新的卷烟产品，赶超当时享誉全球的英国王牌香烟“茄力克”。
1958年7月，一种新的卷烟配方研制成熟，开始投入批量生产，这个新品种卷烟无论从色泽、香味、品质上，都堪与“茄力克”比肩。经过鉴定，这种新品卷烟的质量达到卷烟中的最高级别——甲一级，而且它是第一款采用云南烟叶作为单一原料生产的、质量达到卷烟最高等级的卷烟，于是该烟便被命名为“云烟”，意为云南之烟。
1991年10月，“云烟”获国家质量奖审定委员会颁发的“国优金奖”称号，1996年在中国最有价值品牌评估中“云烟”以52.5亿元的品牌价值，名列中国国有企业品牌第四位。2000年9月，“云烟”被国家工商局认定为“中国驰名商标”，2002年获中国名牌产品称号，成为中国烟草三个获得三项桂冠的品牌之一。2006年，“云烟”更是包揽了中国自主创新竞争力十强品牌、全国十大畅销及最具竞争力品牌、中国烟草十大梦想品牌、云南十大名片阵营，以及中国最具影响力财富品牌、消费者最喜爱品牌等多项荣誉。
半个世纪来，“云烟”作为云南烟草的龙头产品，以其纯正的吸味和数十年经久不变的优异品质，在广大消费者心中，树立起了“好烟在云南”的观念，久而久之，“云烟”也就成了云南省的一张金质名片。
“云烟”的地域色彩
当植物学家蔡希陶在云南栽培第一株黄金叶成功之后，云南就注定要成为烟草王国，这是上天赐予彩云之南的财富。得天独厚的烟叶优势，以及厚重历史沉淀，使云烟广告享尽了西部地域优势的色彩。当年毛泽东主席一句“想不到云南出了这么好的烟”，使“云烟”身价百倍，声名远播。创牌于1958年的“云烟”，历经46年风雨，因其恒久的品质，成为人们心目中的经典。有道是：清纱薄雾洗尘埃，梅香一缕踏雾来。前尘往事觅归处，梦醒方知是“云烟”。
云烟借助其盛产优质烟叶的先天优势，和良好的品质口碑，云烟也是极有可能成为中国烟草麾下的国际广告的。
云南烟草发展历史
提到云南，外界的人总将之与"边远、落后"相连。而正是这样一个地方，长期以来每年的税收在全国的排名都超出其GDP的排名。除此之外，云南的生产总值和财政收入一度位居西部省市区前列。
支撑这一奇迹的，是烟草。
作为云南的第一支柱产业，云南的烟草至今已走过漫长的发展历程，但作为一个产业崛起的壮丽篇章，是在十一届三中全会以来的30年中谱写的。烟草产业不断发展壮大，撑起了云南经济的半壁江山。
云南烟草产业的风雨历程，烟草产业创造的一个个辉煌，与全省经济发展的轨迹构成了相同的发展曲线。从上世纪70年代进行第一次技术改造、引进云南第一条滤嘴生产线，到上世纪80年代中期的异军突起，再到世纪之交经历一段艰难的“寒冬”，直到近五年来的“一步一个台阶”……云南烟草走完了30年的改革、发展、升级、蜕变之路。
在生产规模上，经过近30年的发展，云南烟草已经成为一个成熟的产业，在国内烟草行业中形成了比较优势，拥有较为丰富的管理经验、人力资源、品牌资源，积累了雄厚的资金基础和技术储备。与大多数亚洲发展中国家相比，云南烟草在产业规模、生产能力、技术、人才、资金方面也具备了较强的竞争实力，有基础、有能力、有条件参与更大领域烟草市场的竞争。
2007年，云南烟草系统更是捷报频传：创造了产销量突破100万箱、创税利突破100亿元的“双百品牌”--“云烟”，而曾创造中国卷烟难以逾越高峰的“红塔山”也历史性地销量突破100万箱。近5年来，云南烟草产业健步疾行，税利连续翻越了400亿元、500亿元、600亿元高峰。
云南烟草产业的成就，是站在时代高端勇于创新的结果，是经营管理人员层出不穷的结果。这个行业具有充分的理性，在良好地继承巩固前任创新和管理成就的基础上，不断推进新的创新、瞄准新的高度。正是这种理性，使云南烟草业的能力不断增强，基础雄厚。
有这样一个良好的基础，我们有理由期待一个更加美好的云南烟草的未来。
