我国电视广告中女性形象研究报告

电视广告中女性刻板印象解析在当今社会，广告行业的影响力日益增强，它通过各种形式的媒体向广大观众传递着各种信息。

然而，在这个看似光鲜亮丽的行业中，女性形象往往受到刻板印象的束缚。

本文将聚焦于电视广告中的女性刻板印象，进行分析并寻找突破口。

在电视广告中，女性常常被赋予刻板印象。

这些刻板印象不仅限制了女性的多元化形象，还影响了广告效果的传达。

例如，女性被描绘为总是忙于家务，以家庭为中心，或是被定型为黄脸婆等。

这些形象不仅与现实生活中的女性形象脱节，也阻碍了女性对自身价值的认知和提升。

为了打破这些刻板印象，我们需要从多方面入手。

广告行业应更加注重真实性的表现。

在选取广告代言人时，应避免将女性简单地归类到某一固定角色中，而是尽可能地展现出女性的多元面貌。

广告受众需要转变观念，提高对女性多元价值的认识。

只有当我们不再局限于传统的性别角色定位，才能真正推动女性形象的转变。

在具体的广告案例中，有些品牌已经开始尝试打破女性刻板印象。

例如，某洗衣液广告中，女性不再是传统的家庭主妇形象，而是拥有自己的事业，充满自信的职业女性。

这种突破刻板印象的广告案例，不仅赢得了广大观众的喜爱，也提高了品牌的影响力和认可度。

电视广告中的女性刻板印象是一个值得我们和反思的问题。

为了推动社会的进步和性别平等，我们需要共同努力，让女性在广告中展示出更多的自我，摆脱传统的束缚。

只有这样，我们才能让女性形象更加鲜活、立体，让广告行业真正反映出社会的多元化。

让我们一起期待那一天的到来，那一天，电视广告中的女性形象将不再被简单地定义，而是呈现出真正的多元化和独立自主的精神风貌。

我们也期待更多的品牌能够勇敢地挑战传统的女性刻板印象，为女性在广告中的地位赢得更多的尊重和认可。

"刻板印象的打破，始于观念的转变。

"让我们一起转变观念，让电视广告成为展示女性多元价值与魅力的舞台，而不是束缚她们的囚笼。

只有当我们不再被刻板印象所束缚，才能真正实现性别平等，让每一个人都能在广告中找到属于自己的影子，感受到被尊重和被接纳。

浅析电视广告中的女性形象作者：毛现辉来源：《传播力研究》2018年第12期摘要：伴随新媒体技术的发展和时代思想的转变，女性形象被广泛应用于影视、广告作品中，我国电视广告中女性形象也在经历从无到有、从单一到多元的转变，在发展过程中伴随出现的是女性形象定型化及不合理泛滥使用等问题。

对此广告创作者在创作上应转变思路，广告受众自身提高审美水平，广告行业监管部门也要从制度上加以规范，同时女性自身也应在电视广告作品中摆脱模式化束缚，突破男权话语下被审视的境地。

关键词：电视广告；女性；形象一、溯源：电视广告中使用女性形象的原因分析（一）思想意识的改变在日常生活中，消费者时常被各种消费问题困扰，如今天穿什么衣服上班，冰箱里的食物是否过期，交通工具的安全性如何等，广告的作用就是通过特殊的信息表达方式让受众了解产品并产生心理认同。

现代电视广告通过声画结合的方式追求艺术化效果，表达更有内涵，通过塑造与产品关联的完美人物形象或者融入诸多时尚元素让受众间接产生购买欲，并通过广告重塑造的“完美形象”来引发受众心理共鸣。

在电视广告的制作中，出现女性形象则是很重要的一个元素。

古时广告推销手段较少且大多属于硬性宣传，多使用吆喝或者在店铺前直接挂出文字招牌的形式，三从四德的观念决定了其形象不可能出现在广告中。

到了民国时期思想相对开明，很多商品的广告都是青春靓丽，时尚漂亮的女郎，比如“美丽牌”香烟、香水等，这些形象往往比较单一，一般以明星为主。

新中国成立初广告主要承担政治宣传的任务，商业性电视广告基本没有。

红卫兵、工人、农民的形象在当时的广告中屡见不鲜，当时女性在电视广告中基本是以工人、农民、红卫兵的形象出现。

改革开放后，国人的思想潮流开始由保守变开放，我国广告业焕发生机，女性形象越来越多的出现在商业电视广告中，同时女性形象类型也在电视广告中不断丰富，带来的商业宣传效果也十分明显。

（二）消费主体的变迁广告促进消费，同样消费也会发过来促进广告发展，每一个广告作品，都是针对特定时代的消费人群而制作，符合当时的消费潮流。

电视广告中女性形象的功能解析近年来，电视广告作为商业宣传的重要手段，对塑造和传播女性形象产生了重大影响。

不同的广告创意、角色设定以及营销目标，都会导致电视广告中呈现出不同类型和形象的女性。

本文将以社会学和媒体研究的视角，对电视广告中女性形象的功能进行解析。

首先，电视广告中女性形象的功能之一是吸引目标受众的注意力。

广告制作方通常会通过选用拥有高度吸引力的女性形象，来引起观众的兴趣并留下深刻的印象。

在这种情况下，女性常常被描绘为美丽、性感、时尚或具备社交魅力，以便赢得男性观众或女性观众的关注。

这种形象的选择旨在达到商品销售的目的，通过塑造正面和理想化的女性形象，吸引潜在消费者的购买欲望。

其次，电视广告中女性形象的功能之二是传递特定的信息和产品关联。

广告创意通常会有意选择女性形象来传达产品的特定属性，例如健康、自信、温柔等。

这种选择是基于潜在消费者的心理需求和购买动机，以及广告主的品牌战略。

通过塑造女性形象与产品相关联，广告可以通过观众对女性的认同和认可，间接增加对广告主产品的好感度和信任度。

第三，电视广告中女性形象的功能之三是反映社会和文化的态度和价值观。

广告作为一种主流媒介，通常会借用社会的观念和价值观来塑造女性形象，从而对广告宣传的目标和观众产生影响。

例如，女性在家庭角色中的形象被呈现为贤妻良母、家庭主妇或乖巧的女儿，强调女性的责任感、孝顺和顺从。

这种刻画旨在传达社会对女性角色的期望和预设，从而巩固和再现传统的性别角色观念。

然而，电视广告中女性形象的塑造特征也存在一些负面的影响。

首先，一味强调女性的外貌和身体美观，会对女性产生一定程度的身体意识和自我评判，导致自尊心和自信心的下降。

此外，降低女性形象的地位和价值于广告中常常被用于增加男性产品的吸引力，以致女性形象被物化和消费，既贬低了女性的地位，也对性别平等产生了不利的影响。

总之，电视广告中女性形象的塑造具有多重功能。

其正面功能包括吸引目标受众的注意力，传递特定的产品信息和关联，以及反映社会和文化的态度和价值观。

广告中女性形象研究摘要: 在现代广告中，女性形象已经成为了“第一主角”。

一方面，女性形象已经成为商业广告中的一种“注意力经济”，另一方面，女性形象在广告中的角色定位同时也反映了社会的传统两性价值标准。

然而在商业广告激烈竞争的今天，女性形象商品化、女性性对象化经由广告传播，必然强化受众原有的传统陈旧两性观，最终影响女性社会地位的提高。

关键词：广告，女性形象，两性观，传统价值标准Female Image In AdvertisementAbstract: In the modern advertisement,female image has become “the first protagonist”.On one hand, the female image has become a comercial advertising strategy to attract the attention from audience.On the other hand,the role of female in the advertisement is a reflection of a Chinese traditional gender value standard in the society today.However, due to the fierce commercial competition today,female image has become more and more commercialized.And female sexual objectification through advertising has been strengthened.To some extend,it must strenthen the Chinese traditional gender value of audience,which will ultimately affect the improvement of female’s social status in the future.Keywords: advertisement，female image，Gender perspective，traditional gender value standard目录中国人才市场的发展和完善........................................................ 错误!未定义书签。

经营全方略广告在线女性主义的缺席：我国女性广告形象研究述评阴方娅南王毅摘要:20世纪初,西方的女性主义理论传播到中国,但是由于各种历史原因和现实原因在我国并没有得到真正的发展,直到20世纪80年代实行改革开放,女性主义才真正在中国发展起来。

但是女性形象始终在发展中饱受争议,国内对女性广告形象的研究主要集中在角色定型、性别歧视和女性刻板印象上,这正是女性主义广告文化的批评所在。

根据已有的研究成果,文章发现女性主义广告批评对象的偏离,女性在广告中的角色消解女性主义,媒体变革和“她主义”神话是未来女性主义广告研究中需要特别关注的问题。

关键词:广告女性形象女性主义广告批评广告是一种付费信息传播形式，旨在推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，实现广告商的预期效果。

商业广告则是指那些传播社会经济发展信息并能为自己创造收入的企业广告，即狭义的广告。

但事实上，广告不仅传播商品信息还传播文化信息。

英国研究人员威廉姆斯发现，广告的主要功能是构建意义结构。

在这种结构中，对事物的叙述逐渐转变为对人的叙述，例如钻石原来是钻石，但在广告中它们已成为永恒爱情的代名词。

广告提供了一个虚幻的世界，充满了舒适、快乐和值得追求的东西，反映了现实生活的不足。

可以说，广告不仅是宣传大众文化的媒介，也是文化产业本身。

1978年，美国传播学者盖尔·塔奇曼（Gail tachiman）等人开始讨论电视、杂志和报纸等大众媒体对女性的描绘，并使用定量方法计算女性媒体代表的比例和地位。

自此之后，对大众文化传播中女性形象的研究被视为一个重大的社会问题。

女性主义媒体批评涵盖了电影、新闻报道、广告、肥皂剧、视觉艺术和摄影等各种媒体中描绘和表达的女性形象。

无论媒体如何发展，文化和性别始终是媒体文学研究的主要议题。

女性主义概述在西方历史上，女性主义经历了三次发展浪潮。

第一次女性主义浪潮在19世纪中旬开始20世纪结束，主题是“权利”问题。

在这股潮流中，女性开始从提高和扩大自己在职业、教育、政治和家庭中的地位和机会，逐渐关注女性投票权的竞争。

电视广告中女性形象的功能解析电视广告中女性形象的功能解析引言：电视广告作为一种常见的宣传手段，扮演着传递商品信息、塑造品牌形象的重要角色。

其中，女性形象在广告中起着重要的作用。

本文将从社会学和心理学的角度出发，对电视广告中女性形象的功能进行分析解析，从而揭示其对广告效果的影响。

一、吸引消费者注意力广告的第一要务就是吸引目标消费者的注意力。

而女性形象的运用能够更加快速地引起观众的关注。

在大多数文化中，女性具有更高的社交关注度，人们更容易对女性形象产生兴趣。

广告商因此常常运用性感、青春、美丽的女性形象来吸引消费者的目光，进而引起购买意愿。

二、推动销售产品女性形象在广告中还起到着促销产品的功能。

通过与女性形象的结合，广告能够更好地传达产品的特点、功能、优势，从而促使消费者产生购买欲望。

例如，在化妆品广告中，演员的肌肤晶莹剔透，令人羡慕，使观众心生向往。

这种特定的女性形象能够将产品与一种美丽的状态联系起来，激发消费者的购买欲望。

三、塑造品牌形象女性形象在广告中还经常被用来塑造品牌形象。

通过展示所使用的产品与女性形象之间的关联，广告商能够传递出产品所传达的情感和品质，进而将这种形象与品牌紧密联系起来。

例如，一位自信、聪明、成功的职业女性形象，不仅能够展示出产品的品质，还能够进一步强调品牌的专业性和高端定位。

四、符合社会期待广告中女性形象的功能还包括符合社会期待。

在一些保守的社会，广告商为了迎合社会期望和观众的价值观，常常选择塑造符合传统角色的女性形象。

例如，在汽车广告中，女性往往被描绘成优雅、体贴、充满母性的形象，以传达一种安全、舒适的感觉。

这种广告引起了观众对家庭价值和传统角色的认同感。

五、引发讨论与引起争议一些广告通过刻意呈现争议性的女性形象，来引起公众的关注和讨论。

这种做法往往以抛砖引玉的方式，引发对广告的关注，扩大宣传效果。

例如，在某些香水广告中，女性形象可能会被描绘成妖娆、挑逗的形象，引发了对性别观念和广告伦理的争议。

【内容提要】电视广告在传播商业信息的同时，掩映着一个时代的文化。

因而从对电视广告中出现频率较高的女性身上，可以一定程度的窥探电视媒体的性别意识和性别立场，解读女性作为独特社会文化群体是如何传达时代的声音的。

当前，随着社会文化的发展，电视广告中已经出现独立、自信、美丽的现代职业女性形象。

但由于受到性别心理差异和社会传统心理的影响，女性形象的“物化”倾向和“性别歧视”倾向仍然严重存在，强烈的性别角色差异形成了电视广告中的女性刻板印象。

本文从传播学、社会性别学以及女性意识形态等相关理论支撑下的广告女性形象分析入手，试图解析当前电视广告中女性刻板印象形成的类别、原因以及对社会价值观产生的影响；并对电视广告中女性形象的未来变化提出看法。

【关键词】电视广告；女性形象；刻板印象；性别歧视；女性话语世界一、广告女性形象的相关理论支撑1、克劳德·列维一斯特劳斯社会变换过程理论下的广告女性形象。

文化人类学者克劳德·列维——斯特劳斯指出：“人类社会有三种交换过程：讯息、女人和商品。

”现代广告则融合了这三种过程。

性别意识形态和商业价值意识形态塑造了女性广告，其中的女性形象成为最重要的广告诉求方式之一，甚至有人认为：广告=商品+女人。

这种思维方式容易导致广告创作坠入色情巢穴。

2、传播学理论下的广告女性形象。

传播学理论认为：稳定的人类社会相互作用方式指导着人的行为，即群体中的人们在相互了解的规则范围内组织彼此之间的交流。

大众媒介往往通过选择性的陈述和对某些主题的强调，来反映一种文化规范，从而与受众交流并得到最大程度的认同。

同时大众媒介也是模式化的重要来源。

具有建构性别意义或模式的功能。

①媒介对规范的描述常常内化为受众的一种社会期待，影响性别认识行为。

因而，只要社会文化中存在性别不平等，出于交流与认同的需要，媒介就会表现出来，形成某种刻板印象影响社会行为。

比如，广告赋予女性年轻、漂亮、温柔、顺从等特征，构成男权价值观下社会期待的女性刻板印象。

中国电视广告中的女性形象及其成因分析作者：刘苏杨来源：《经营管理者·上旬刊》2016年第07期摘要：广告不仅传递着商品信息，刺激人们的购买欲望。

同时，也传达着某种特定的文化审美和内涵，对人们的思想和行为产生着潜移默化的影响。

然而，长久以来在电视广告中，女性的形象往往被塑造为“漂亮的、温柔的、贤惠的”，而男性则被塑造为“成功的、具有权势的、霸气的”。

本文试图通过对电视广告中女性形象的塑造的分析，挖掘广告形象背后所蕴含的意识形态和权力关系。

关键词：电视广告女性形象性别歧视现代广告不仅传递着商品信息，并且反映和折射了一个社会特定的文化价值观念。

人物形象的塑造是现代广告的重要表现手段之一，广告往往通过一个个鲜明人物形象的塑造，以期吸引消费者的注意力，诱使其最终完成购买过程。

与此同时，广告作为一种商业文化形态，也向消费者传递着各种各样的价值观念。

我们不难发现，电视广告中的女性形象往往是为迎合男性期待而塑造出来的“漂亮的、温顺的、家庭的”形象，这与广告中通常所塑造出的男性“坚强的、霸道的、事业的”形象形成了鲜明的对比。

电视广告中的女性形象大致可以被归为两类，即“贤妻良母”和“美丽代言人”。

一、贤妻良母：以家居用品为例大到橱柜、油烟机、洗衣机、电冰箱，小到炒锅、调料、洗衣粉、肥皂，我们不难发现在这些商品的电视广告中，绝大多数的主角皆由女性担任，几乎很难见到男性形象的身影。

即使有男性形象的出现，也是作为女性家务工作的评鉴者。

如在立白洗衣粉广告中，女主人公使用该品牌的洗衣粉很轻松的就洗完了全家人的衣物，男主人公则露出了欣慰的笑容。

在这些广告中，女性被塑造为家庭生活的主要奉献者和参与者，而完全忽略了女性在社会中可能扮演的其他角色。

早上，她们提前起床，为丈夫、儿子和父母做好可口的饭菜，然后送儿子上学。

回到家后，开始打扫屋子、洗衣服，准备午餐和晚餐。

当做好的饭菜和洗干净的衣服得到家人的一致称赞和认可时，女性就获得了最大的赞赏和满足，脸上写满了幸福的笑容。

电视广告中女性刻板印象解析
在电视广告中，女性的形象往往令人印象深刻。

不少广告都采用一种美丽、精致、温柔的女性形象来表示所推广的产品，从而达到营销的目的和受众的迎合。

然而，随着电视广告越来越多，电视节目里时常出现的女性形象正在产生误导人们思维的影响，引发了严重的社会问题。

在电视广告中，女性常常把自己描绘成完美无瑕的"天使"，充满了浪漫的节日气氛，以及温柔的诱惑力。

换言之，妇女的角色被有意地固定在一个被社会认可的框架中，那就是有健康靓丽的身段，完美的面容，甜美娴静的习惯，以及隐藏自如的魅力。

实际上，这种固定的视角可能会掩盖女性应该具备的多样特质，如胆识、思维创新等。

另外，电视广告中女性形象过分强调审美约束，加剧了女性被迫追求完美的压力，影响着社会的公平性。

通过展示性感而完美的"天使"，广告公司建立起一个形象的标准，从而虚构出的女性外貌等幻想，进而令到许多女性拥有自信的机会受到了侵害。

因此，关于电视广告中女性的刻板印象，可以从上述几点来进行分析解析。

针对这一问题，社会成员应认清真相，摒弃审美偏见；同时，相应的社会机构也应发挥积极作用，建立一种正确而客观的电视文化来改善相关问题，促进妇女扮演社会正当角色，实现公平和进步。

浅析电视广告中的城市女性形象如今，在电视广告中，特别是在涉及生活品的广告中，城市女性形象已成为一个重要的广告符号。

本文从传播学和社会学的角度出发，来分析电视广告中的城市女性形象。

电视广告与女性形象电视广告以女性形象或女性思想作为宣传信息、情感诉求的载体，将广告中的价值观念、产品理念通过女性形象的塑造而生动化、具体化，以此来改变受众的观念和行为。

在电视广告中，女性形象已成为一种表达手段或内容因素而存在，但这种女性主义是片段性、碎片化的内容，只是在传播者有选择取舍的前提之下进行包装加工而出现在公众面前的，是在大众媒体构建的媒体环境下进行传播的，并不客观真实，这就决定了电视广告中的女性形象并不是受众群体都能够接受和认同的。

电视广告中城市女性形象的内涵1电视广告中的城市女性魅力电视广告中的城市女性魅力，是指以展现城市时尚女性的魅力为主要表现载体，来体现商业广告中产品的质量与产品的文化。

这种女性魅力包括女性的气质、女性的细腻、女性的性感妩媚等。

这些都可以成为电视广告中城市女性形象的主要表现角度，从而能够将产品或企业所宣传的价值观念蕴含其中，使之具象化。

2电视广告中的城市女性情感电视广告中的城市女性情感，是指以展现城市女性的情感世界为主要表现载体，来体现商业产品所能满足的女性的情感需求，进而表现产品的内涵文化，包括对亲情、爱情、工作、生活的态度等。

以此为表现内容，将广告制作者所要传达的信息包含在里面，让受众感受更深。

3电视广告中的城市女性思想电视广告中的城市女性思想，是指将产品的质量与在某一领域有威信或有代表性的公共女性人物的思想联系在一起，从而以人品表现产品，进而表现出产品的品质。

电视广告表现女性人物的思想一般有事业或人品两方面，这样更易得到受众的认可。

电视广告中城市女性形象的类型1威信型公共人物电视广告中的威信型公共人物女性形象包括各类明星、公众人物等，这些女性因为事业上有很大的成就，人品也被公众所认可，从而具有了一定的公共知名度和威信。

电视广告中女性形象的功能解析电视广告中女性形象的功能解析随着电视广告的普及，女性形象在广告中起到了重要的角色。

女性形象不仅仅是一种吸引观众眼球的工具，更承载了广告背后的品牌形象、社会价值观以及消费者期待。

本文将从各个方面对电视广告中女性形象的功能进行解析。

一、吸引观众注意力电视广告中的女性形象常常被设计得美丽动人、妩媚迷人，这是为了吸引观众的注意力。

无论是在服装、化妆品、汽车还是食品广告中，女性形象的出现通常能够引起观众的视觉冲击，使他们对产品产生兴趣。

女性形象通过其外貌、穿着、表情等方式，传递出令人羡慕、渴望和向往的美好形象，从而唤起潜在消费者的情感共鸣。

二、塑造品牌形象广告商通过选择适合的女性形象，来塑造其品牌形象。

在不同行业的广告中，女性形象通常与品牌或产品的特质相呼应。

例如，高档化妆品广告中经常出现典雅、自信、优雅的女性形象，以营造奢华、高尚的品牌形象。

而女性形象在运动器材广告中则常常是活力四射、健康自信的，以体现产品的高品质和运动的乐趣。

通过与品牌形象的一致性，女性形象在广告中成为品牌传递价值观和特质的重要媒介。

三、反映社会价值观电视广告中女性形象的设计直接或间接地反映出社会的价值观。

在不同历史时期和文化环境下，女性形象的塑造方式也随之变化。

例如，过去的电视广告中，女性形象常常是依附于男性、为家庭和孩子服务的传统主妇形象。

而现在，随着女性地位的提升和社会观念的变化，广告中的女性形象更加强调独立、自主、职业成功和享受生活等多重角色。

这种变化从侧面表明了社会价值观对广告中女性形象的塑造方式的影响。

四、满足消费者期待电视广告中的女性形象常常是广告商对消费者价值观和期待的一种回应。

通过塑造各种不同类型的女性形象，广告商试图迎合不同消费者群体的需求。

例如，年轻女性更容易被生活方式、时尚、美丽等方面的广告吸引，而中年妇女则对家庭、健康、经济实惠等方面的广告更感兴趣。

女性形象在广告中的塑造往往是与目标消费者的群体特征相符的，以满足消费者的期待和需求。

目录一、电视广告中的女性形象总体印象 (1)二、电视广告中的女性形象及文化内涵 (2)（一）以女性外在美为创意的广告 (2)1、以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注意 (2)2、以女性的形象美来显示商品（或服务）的优质品质，提高观众的信任度 (2)3、以女性的形象美刺激受众的购买欲望，激发受众的购买行为 (2)4、以女性的形象美烘托一种梦幻般的浪漫情景，增强广告作品的感染力 (2)（二）男性视角出发的女性形象 (2)1、被肢解的女性形象 (3)2、被超现实完美再现的女性形象 (3)3、女性形象被肤浅地转变为色的代言人 (3)（三）电视广告中的男性形象 (3)三、电视广告中的女性形象形成的原因 (4)（一）女性自身原因 (4)（二）男性视角所引起的趋向 (4)（三）社会性别文化的历史带来的影响 (4)四、电视广告中的女性形象对女性的影响 (5)（一）正面影响 (5)1、有利于拓展女性生活的视野 (5)2、冲击着传统女性生活模式 (5)（二）负面影响 (5)1、电视广告中存在歧视女性的形象 (6)2、很多电视广告存在宣扬传统性别角色的现象 (6)3、电视广告渲染了女性弱者地位 (6)4、电视广告过度强化女性的外在形象 (6)5、电视广告诱导过分追求时尚 (7)五、总结 (7)参考文献 (8)浅谈电视广告中的女性形象对女性的影响郑青摘要：电视广告作为媒介的一个载体越来越多地与热门话题频繁接触，而电视广告中的女性形象亦是媒体和社会关注的焦点之一。

男女的社会地位一直以来都是一个争论的焦点，而在电视广告中也可以看出一些端倪。

本文从电视广告中的女性形象总体印象出发，分析电视广告中的女性形象及文化内涵，总结电视广告中的女性形象形成的原因，得出电视广告中的女性形象对女性的影响，并提出自己的一些建设性意见。

关键词：电视广告女性形象男权歧视平等一、电视广告中的女性形象总体印象在电视广告中，女性形象一般都以贤妻良母、秘书助手以及摩登女郎这三种形象为主，另外对于女性的局部特写也是电视广告中常用的策略。

目录一、女性形象在当代广告中的表现........................................... １（一）贤妻良母型......................................................... １（二）小鸟依人型 ................................................................................................................. ２（三）秘书助手型 ................................................................................................................. ２（四）性感美女型 ................................................................................................................. ２二、现代广告女性形象形成的原因........................................... ２（一）受中国传统的社会历史文化的影响 ......................................................................... ２（二）大众文化的通俗性和趋众性 ..................................................................................... ２（三）商业化和市场的压力 ................................................................................................. ３（四）相关法律法规不健全 ................................................................................................. ３三、改进广告中女性形象的途径............................................. ３（一）广告主在制作广告时的注意事项 ............................................................................. ３1.要运用恰当不能喧宾夺主 .................................................................................................. ３2.要有高尚的审美情趣 .......................................................................................................... ３（二）受众应受到性别意识的培训 ..................................................................................... ４（三）媒体应加强性别责任意识 ......................................................................................... ４1.政府建立传媒性别审查制度 .............................................................................................. ４2.媒体建立管理自律机制 ...................................................................................................... ４3.媒体从业人员应增强社会性别意识 .................................................................................. ４（四）女性自身建立评估和监督机制 ................................................................................. ４参考文献................................................................. ５英文摘要................................................. 错误！未定义书签。

电视广告中的女性形象分析电视广告中的女性往往被物化、被表现为男性视觉欲望的客体、被表现为私人领域主角，或者被定为“弱者”等等，这些女性形象是社会刻板印象的反映，也折射出业界和受众社会性别意识的普遍缺失。

探讨这种现象的特征、形成原因及对策，有助于树立平等的性别意识，创造一个更加健康、更加有利于两性平衡发展的广告环境。

标签：电视广告；社会性别；刻板印象；女性形象女性主义媒介研究是近年来新闻传播学领域兴起的一个边缘研究课题，它从女性主义和社会性别的视角出发，对各种传播现象进行全新的审视和解读。

女性形象研究是其研究课题之一。

对现代广告中的女性形象进行分析研究，探寻广告中女性形象的特征，客观再现当今女性的真实形象，解读收视活动中的女性的性别压迫，一方面可以拓展女性形象研究领域、丰富电视女性形象分析的成果，另一方面能凸显女性形象在广告中的重要性，呼吁改善广告中失实的女性形象，从而有助于社会树立平等的性别意识。

一、电视广告中的女性形象类别概括放眼电视广告，随处可见纤腰微摆、娇媚可人的美女形象，亦或是光彩照人、丰乳肥臀的性感女郎。

另外，各种生活家居用品广告则是一群温柔贤惠的家庭妇女们的天下。

“广告=商品+女人”[1]几乎已经成为电视广告创造中的一个永恒的主题。

这些广告表面上表现了女性多姿多彩、充满活力的精神面貌，为众多电视广告受众展开了一副可向往的美好生活图景，实则不然。

这些光鲜的背后，蕴含着隐秘的社会性别歧视观念。

（一）成为男性视觉欲望客体的女性形象在传统的以男性为本位的社会中，男性和女性在社会文化中出于一种“看与被看”的模式中[2]。

在这种模式中，男性是看的主体，女性是被看的客体、被男性观赏的对象。

男性眼中美的事物和特质被社会潜移默化的认可、接受并形成固定的规范，女性不知不觉中接受了这种以男性价值标准为依据的文化规范，对自身的认识自觉接受这种文化规范的改造。

例如现代社会以苗条为美，所以减肥广告铺天盖地。

这些广告无非就是反复告诫天下女性，要减肥，要瘦，否则就没有男人欣赏你，你的人生就是悲惨的、无幸福可言的。