浅谈手机电视节目的发展趋势
- 格式：pdf
- 大小：154.63 KB
- 文档页数：2
视节 目，１ 的用户选择视频短片 ， １％ 而电视 剧则 主要是
、
纵观手机 电视的发 展现状
最初手机电视出现于 日本 ， 紧跟其后 的是韩 国 ， 当 时韩国推 出的手机 电视业务 每月 资费仅有 十几美元 ， 该业务在推 出之后的短短 ３个＿ 内就注 册用户超过 １ 月 ０
万 。截 至 ２０ ０７年韩 国手机用户 已达 到 ７ ０万 。而美 国 作为较早推 出手机 电视业务 的国家 之一 ， 至 ２ １ 截 ０ ０年
参考文献 ：
版 社 ．０７： ３ ２０ １ ． ７
己所需要 的信息 。伴 随性 的媒介 特质 ， 给手 机节 目未
来的发展 提供 了明确 的主导方 向 。
２ ．原创性 。手机 电视用户 中， 动人群 的 比例 占 移 有 主要地 位 。这 些用 户 渴 望 收看 到平 民式 的 草根 作
Ｏｎ ｔ ｅ Ｄｅ ｅｏ ｉ ｇ Ｓ ｒ ｎｄ ｏ ｏ ｌ ｈ ｖ ｌ ｐ ｎ ｔ ｅ ｆＭ ｂｉ ＴＶ ｏ ｒ ｍ ｅ Ｐｒ ｇ ａ
ＬＶ ｎ Ｄａ
（ ａｂｎＮ ｒ ｌ ｎｖｒ ｔ， ａｂｎ１ ０８ Ｃ ｉａ Ｈ ｒｉ ｏｍａ Ｕ ｉｅ ｉ Ｈ ｒｉ ５ ００， ｈｎ ） ｓｙ
２ １ 年 ２月 ０１ 第３ ０卷第 ２期
黑龙江教 育学院学报
Ｊｕ ａ ｏ Ｈ ｉ ｎｊｎ ｏｅｅｏ ｄｃｔ ｎ ｏｒ ｌ ｆ ｅ ｏｇ ａｇＣｌ ｇ ｆ ｕａ ｏ ｎ ｌ ｉ ｌ Ｅ ｉ
Ｆ ｂ ２ １ ｅ．０ １
Ｖｏ ． ０ Ｎ ． １３ ｏ ２
ｄ ｉ１ ．９９ ｊｉ ｎ １０ ７ ３ ．０ ０ ．７ ｏ：０３ ６／．ｓ ．０ １－ ８６ ２ １ ．２ ０９ ｓ １
以 １— ３分钟 的原创或 改编短 剧最受欢 迎。那 么在 国
内， 依据 Ｉ—Ｓａ的统计数据显 示 ： 手机 电视用户 ｎ ｔ ｔ 中国
最希望看到 的 内容 首先 是新 闻， 求提及 率达 １ ％ ； 需 ３
其次是音 乐 ， 提及 率 为 １％ ； ２ 其三 是希 望看天气 情 况 和笑话 内容 ， 提及 率 均为 ９ ； ％ 再次 就是最 新影视 、 旅 游休 闲信息和体育新 闻， 这些 也是 电视手机用户 希望
闻消息 、 娱乐休 闲的影视 信息 、 用的天气 、 况资讯 实 路
等是手机 电视用户的首选 ， 而在电视剧 的选 择上 ， 一些
短小精悍 的原创 剧、 目剧等更适 合手机 的特点和 观 栏 众的娱乐需求 。 对手机 电视节 目来说 ， 体育板 块是非 常值 得期 待 的。目前 ， 体育节 目使用效率很高 ， 收视率也是非常高
随着手机功能的 日益完善 ， 如今移动通信 已经完全融入 到人们 的 日 常生活之中 ， 手机已经成为人们 随身携 带的不可 缺少 的交流工具。伴 随着手机普 及率 的提高 和通信技 术 的 不断发展 ， 机已不再仅仅 是语音 通讯 工具 ， 手 而是融 入 了多 重功 能， 于各种其他方式的通信 交流 ， 适用 如短信业务 、 可视 电话 、 无线上网等等 。然而 ， 电视 的出现 ， 手机 更是被广大手
作角度分析 ， 融人原创作 品有利 于拓展 节 目源 ， 目内 节 容也会不拘一 格 ， 富有灵 感 和激情 。随着数 码产 品 更 的 日渐普及 ， 原创素材越来越多 ， 大部分 受众 以不再 满
［］ ３ 李炜． 手机看奥运成北京文博会亮点［ ］ 中国信息报 ， Ｊ．
２０ ，１ １ ． ０ ７ １ （ ）
浅 谈 手 机 电 视 节 目 的 发 展 趋 势
吕 丹
（ 尔滨师范大学 ， 哈 哈尔滨 １０８ ） ５００
摘
要： 手机电视作 为一种新 兴媒体 ， 已经渐渐被 多数受众所熟知 、 受。与传 统电视相 比， 接 手机 电视具有 即时
性、 移动性 、 互动性等诸 多优势和特点 。因此 ， 传统 电视 的节 目样式并不完全适用于手机 终端 ， 这就需要针 对手机 的 自身特点， 为手机用户量体裁衣 ， 制作 出更适合手机 电视 的节 目样 式。与此 同时 ， 手机 电视 节 目的发展 过程 中也 在
参与节 目， 出独到见解 。同时 ， 提 手机 媒介 也不再束缚
于某项单 一功能 ， 可以非常容易地 将电视 服务 、 而是 互
联 网浏览 、 电子邮件 ， 以及在线信息咨询、 娱乐 、 教育 等
三、 突出手机 电视 的节 目特 点
１ 及时性 。从 手机媒介 的ห้องสมุดไป่ตู้自身特 点着手 ， 分析 ． 来 手机 电视节 目， 无疑 会发 现手机 具有 接 收信息 的及 时
是平移传统电视节 目， 只是简单地将传统的电视节 目 下载到手机终端 ， 以满足用户的观看需求 。因此 ， 整合
电视媒介内容 ， 重新设置适 合于手机用户 的电视节 目，
收稿 日期 ： １ ８—１ ２ ０—０ ０ ０
作者简介 ： （９４ ）女 ， 吕丹 １８ 一 ， 黑龙江齐齐哈尔人 ， ０ 级广播 电视艺术学专业硕士研究生 ， 事数字媒体技术研究。 ２ ８ ０ 从
看到的服务内容 ， 提及率 均为 ８ ％ 。此外 ， 用户 还希 望在手机 电视中看到诸 如教育信息 、 金融信息 、 视频点
播 和彩票等 内容形式的节 目。 综合上述调查数据 ， 我们不 难发现 即时 的现 场新
底 ， 国手机 电视 用户 约２００ ， 营商 由此 获得 的 美 ０ 万 运
足 于观赏 专业 作 品 ， 而是 期 望 创 作拍 摄 “ 自己” 作 的 品， 以彰显个性 ， 现 自我。 因此 ， 根作 品不 仅可 以 展 草
激发受众对手机 电视节 目的忠诚 度 ， 且避免 了大量 而
［ ］ 晓莉． ４李 新媒体的互动对传统媒 体作业方式 的变革 ［］ Ｊ． 中国传媒科技 ， ０ ，１ ． ２ ３（） ０
・ －－— —
２ ０ －— ０ － － —
的， 尤其是在精彩 的大型体育赛事期 间 ， 体育节 目深受 大众的喜爱。比如 ： 北京奥运期 间 ， 手机 电视成 为收看
节 目的雷 同 ， 使节 目内容更 富有创意 。
３ ．互动性 。手 机 电视 改变 了传统 电视 单 向的传 输模式 ， 以单 向传播 ， 既可 也可 以双 向或者多 向联动传 递信 息。这种互 动式 的传播 ， 受众 可以真正享受 到 让
面临着技 术是 否支持 ， 目成本偏 高 ， 目 节 节 运营模式有待 完善等诸 多不容忽视 的关键性 问题。
关键词 ： 手机 电视 ； 目内容 ； 术 节 技
中图分类号 ：２ ６ ２ Ｇ ０ ．
文 献标 志码 ： Ａ
文章编号 ：０ １— ８ ６ ２ １ ）２—００ ｏ １０ ７３ （ ０ １ ０ ２０一 ２
性、 移动性等特征。 因此 ， 发挥 手机 优 势 ， 造短 小精 打
多种功能结合在 一起 。总 之 ， 互动 性是手机 电视节 目
的灵魂 ， 它可以灵 活编排节 目， 根据用 户的不同需求 提 供不 同的个性化服务。 目前 ， 手机 电视节 目正处于尝试 阶段 ， 种相关技 各 术与政策还在不 断发展 完善 中。但 是 ， 与传统 电视节 目相 比， 手机 电视具 有 的移 动性 、 动性、 互 原创 性等诸 多特点都 是 手机 电视 节 目今后 发 展 的绚丽 优势 。因
’
［］ １ 童晓渝 ， ， 第五媒 体原理 ［ ． 京 ： 民邮电 出 蔡佑 等． Ｍ］北 人 ［］ ２ 杨然 ． 数字 电视 、 网络 电视 与手机 电视 的比较 ［］ 现代 Ｊ．
电子技术 ， ０ ， ６ ：１ ． ２ ５ （ ）１０ ０
品， 从而满足展 现 自我风采 的 内心诉 求。从节 目的制
机用户所青睐 ， 电视 的行业发展具有跨时代的意义。 对
一
可以解决 当下的燃眉之急。 由于媒介 自身 的独 特性 ， 机 电视 对节 目的要求 手 自然有别于传统 电视节 目。因此 ， 唯有 真正 了解 媒介
的特点 ， 以及用户对节 目内容 的现实需求 ， 才能够量体
裁衣 ， 达到双赢 的效果 。美 国是世界上 手机用 户增长 速度较快 的国家 ， 在节 目内容如何 迎合受众需 求方面 颇有心得 。根 据 一项数 据 显示 ：０ ６年 ， 国手 机用 ２０ 美 户所感兴趣 的节 目内容 中， １％ 的用 户选择直播 电 有 ７
奥运节 目的新选择 ， 表性 节 目《 运直通 车》 代 奥 引起 了 人们 的广泛 关注 。该栏 目包 括奥 运实 时新 闻、 奥运 场
馆介 绍、 唱想 ２ ０ ” 运音 乐 等 内容 ， 且设 立 了一 “ ０８ 奥 并 个“ 奥运有我 ” 的特别 栏 目， 观众 随时参 与到奥运 当 让
收入将 突破 １ ０亿美元 。有相关 调查数据显示 ， 在所有
的移动 电视使 用者 当 中， 收看最 多 的是 Ａ Ｃ新 闻， Ｂ 其
观众 占所有移动电视观众 的 ４ ％ ， ０ 大约有 ３ ％的观众 ２ 经常收看气象节 目 。
二、 掌握手机 电视的节 目走势
随着手机 电视用 户 的与 日俱增 ， 观众对 节 目内容 的要求也越来 越高 。目前 ， 机 电视 节 目内容基 本上 手
悍的电视节 目， 无疑是手机 电视 节 目努力 的主要 方 向。
信息咨询类 、 服务类 、 娱乐类 的电视节 目将是 手机媒体
着力 打造的重 中之重 。让手机用 户可以近距离 地感受 和体验外界的瞬息变化 ， 时无 刻 、 无 随处 随地 地看到 自
此， 为手机用户 量体裁 衣 的电视节 目具有 巨大的潜在 市场和强劲的发展实力。
中去 。据 了解 ， 奥运直通 车 ” 目是 面 向全部 移动手 “ 节 机用户推出的 ， 只要手机具备上网功能 ， 能随时随地 就 收看这档栏 目， 运会期 间收视率居高不下 。 奥
信息 时代 ， 主动获取信息 的快感 ， 而且使受众在传播关
、
纵观手机 电视的发 展现状
最初手机电视出现于 日本 ， 紧跟其后 的是韩 国 ， 当 时韩国推 出的手机 电视业务 每月 资费仅有 十几美元 ， 该业务在推 出之后的短短 ３个＿ 内就注 册用户超过 １ 月 ０
万 。截 至 ２０ ０７年韩 国手机用户 已达 到 ７ ０万 。而美 国 作为较早推 出手机 电视业务 的国家 之一 ， 至 ２ １ 截 ０ ０年
参考文献 ：
版 社 ．０７： ３ ２０ １ ． ７
己所需要 的信息 。伴 随性 的媒介 特质 ， 给手 机节 目未
来的发展 提供 了明确 的主导方 向 。
２ ．原创性 。手机 电视用户 中， 动人群 的 比例 占 移 有 主要地 位 。这 些用 户 渴 望 收看 到平 民式 的 草根 作
Ｏｎ ｔ ｅ Ｄｅ ｅｏ ｉ ｇ Ｓ ｒ ｎｄ ｏ ｏ ｌ ｈ ｖ ｌ ｐ ｎ ｔ ｅ ｆＭ ｂｉ ＴＶ ｏ ｒ ｍ ｅ Ｐｒ ｇ ａ
ＬＶ ｎ Ｄａ
（ ａｂｎＮ ｒ ｌ ｎｖｒ ｔ， ａｂｎ１ ０８ Ｃ ｉａ Ｈ ｒｉ ｏｍａ Ｕ ｉｅ ｉ Ｈ ｒｉ ５ ００， ｈｎ ） ｓｙ
２ １ 年 ２月 ０１ 第３ ０卷第 ２期
黑龙江教 育学院学报
Ｊｕ ａ ｏ Ｈ ｉ ｎｊｎ ｏｅｅｏ ｄｃｔ ｎ ｏｒ ｌ ｆ ｅ ｏｇ ａｇＣｌ ｇ ｆ ｕａ ｏ ｎ ｌ ｉ ｌ Ｅ ｉ
Ｆ ｂ ２ １ ｅ．０ １
Ｖｏ ． ０ Ｎ ． １３ ｏ ２
ｄ ｉ１ ．９９ ｊｉ ｎ １０ ７ ３ ．０ ０ ．７ ｏ：０３ ６／．ｓ ．０ １－ ８６ ２ １ ．２ ０９ ｓ １
以 １— ３分钟 的原创或 改编短 剧最受欢 迎。那 么在 国
内， 依据 Ｉ—Ｓａ的统计数据显 示 ： 手机 电视用户 ｎ ｔ ｔ 中国
最希望看到 的 内容 首先 是新 闻， 求提及 率达 １ ％ ； 需 ３
其次是音 乐 ， 提及 率 为 １％ ； ２ 其三 是希 望看天气 情 况 和笑话 内容 ， 提及 率 均为 ９ ； ％ 再次 就是最 新影视 、 旅 游休 闲信息和体育新 闻， 这些 也是 电视手机用户 希望
闻消息 、 娱乐休 闲的影视 信息 、 用的天气 、 况资讯 实 路
等是手机 电视用户的首选 ， 而在电视剧 的选 择上 ， 一些
短小精悍 的原创 剧、 目剧等更适 合手机 的特点和 观 栏 众的娱乐需求 。 对手机 电视节 目来说 ， 体育板 块是非 常值 得期 待 的。目前 ， 体育节 目使用效率很高 ， 收视率也是非常高
随着手机功能的 日益完善 ， 如今移动通信 已经完全融入 到人们 的 日 常生活之中 ， 手机已经成为人们 随身携 带的不可 缺少 的交流工具。伴 随着手机普 及率 的提高 和通信技 术 的 不断发展 ， 机已不再仅仅 是语音 通讯 工具 ， 手 而是融 入 了多 重功 能， 于各种其他方式的通信 交流 ， 适用 如短信业务 、 可视 电话 、 无线上网等等 。然而 ， 电视 的出现 ， 手机 更是被广大手
作角度分析 ， 融人原创作 品有利 于拓展 节 目源 ， 目内 节 容也会不拘一 格 ， 富有灵 感 和激情 。随着数 码产 品 更 的 日渐普及 ， 原创素材越来越多 ， 大部分 受众 以不再 满
［］ ３ 李炜． 手机看奥运成北京文博会亮点［ ］ 中国信息报 ， Ｊ．
２０ ，１ １ ． ０ ７ １ （ ）
浅 谈 手 机 电 视 节 目 的 发 展 趋 势
吕 丹
（ 尔滨师范大学 ， 哈 哈尔滨 １０８ ） ５００
摘
要： 手机电视作 为一种新 兴媒体 ， 已经渐渐被 多数受众所熟知 、 受。与传 统电视相 比， 接 手机 电视具有 即时
性、 移动性 、 互动性等诸 多优势和特点 。因此 ， 传统 电视 的节 目样式并不完全适用于手机 终端 ， 这就需要针 对手机 的 自身特点， 为手机用户量体裁衣 ， 制作 出更适合手机 电视 的节 目样 式。与此 同时 ， 手机 电视 节 目的发展 过程 中也 在
参与节 目， 出独到见解 。同时 ， 提 手机 媒介 也不再束缚
于某项单 一功能 ， 可以非常容易地 将电视 服务 、 而是 互
联 网浏览 、 电子邮件 ， 以及在线信息咨询、 娱乐 、 教育 等
三、 突出手机 电视 的节 目特 点
１ 及时性 。从 手机媒介 的ห้องสมุดไป่ตู้自身特 点着手 ， 分析 ． 来 手机 电视节 目， 无疑 会发 现手机 具有 接 收信息 的及 时
是平移传统电视节 目， 只是简单地将传统的电视节 目 下载到手机终端 ， 以满足用户的观看需求 。因此 ， 整合
电视媒介内容 ， 重新设置适 合于手机用户 的电视节 目，
收稿 日期 ： １ ８—１ ２ ０—０ ０ ０
作者简介 ： （９４ ）女 ， 吕丹 １８ 一 ， 黑龙江齐齐哈尔人 ， ０ 级广播 电视艺术学专业硕士研究生 ， 事数字媒体技术研究。 ２ ８ ０ 从
看到的服务内容 ， 提及率 均为 ８ ％ 。此外 ， 用户 还希 望在手机 电视中看到诸 如教育信息 、 金融信息 、 视频点
播 和彩票等 内容形式的节 目。 综合上述调查数据 ， 我们不 难发现 即时 的现 场新
底 ， 国手机 电视 用户 约２００ ， 营商 由此 获得 的 美 ０ 万 运
足 于观赏 专业 作 品 ， 而是 期 望 创 作拍 摄 “ 自己” 作 的 品， 以彰显个性 ， 现 自我。 因此 ， 根作 品不 仅可 以 展 草
激发受众对手机 电视节 目的忠诚 度 ， 且避免 了大量 而
［ ］ 晓莉． ４李 新媒体的互动对传统媒 体作业方式 的变革 ［］ Ｊ． 中国传媒科技 ， ０ ，１ ． ２ ３（） ０
・ －－— —
２ ０ －— ０ － － —
的， 尤其是在精彩 的大型体育赛事期 间 ， 体育节 目深受 大众的喜爱。比如 ： 北京奥运期 间 ， 手机 电视成 为收看
节 目的雷 同 ， 使节 目内容更 富有创意 。
３ ．互动性 。手 机 电视 改变 了传统 电视 单 向的传 输模式 ， 以单 向传播 ， 既可 也可 以双 向或者多 向联动传 递信 息。这种互 动式 的传播 ， 受众 可以真正享受 到 让
面临着技 术是 否支持 ， 目成本偏 高 ， 目 节 节 运营模式有待 完善等诸 多不容忽视 的关键性 问题。
关键词 ： 手机 电视 ； 目内容 ； 术 节 技
中图分类号 ：２ ６ ２ Ｇ ０ ．
文 献标 志码 ： Ａ
文章编号 ：０ １— ８ ６ ２ １ ）２—００ ｏ １０ ７３ （ ０ １ ０ ２０一 ２
性、 移动性等特征。 因此 ， 发挥 手机 优 势 ， 造短 小精 打
多种功能结合在 一起 。总 之 ， 互动 性是手机 电视节 目
的灵魂 ， 它可以灵 活编排节 目， 根据用 户的不同需求 提 供不 同的个性化服务。 目前 ， 手机 电视节 目正处于尝试 阶段 ， 种相关技 各 术与政策还在不 断发展 完善 中。但 是 ， 与传统 电视节 目相 比， 手机 电视具 有 的移 动性 、 动性、 互 原创 性等诸 多特点都 是 手机 电视 节 目今后 发 展 的绚丽 优势 。因
’
［］ １ 童晓渝 ， ， 第五媒 体原理 ［ ． 京 ： 民邮电 出 蔡佑 等． Ｍ］北 人 ［］ ２ 杨然 ． 数字 电视 、 网络 电视 与手机 电视 的比较 ［］ 现代 Ｊ．
电子技术 ， ０ ， ６ ：１ ． ２ ５ （ ）１０ ０
品， 从而满足展 现 自我风采 的 内心诉 求。从节 目的制
机用户所青睐 ， 电视 的行业发展具有跨时代的意义。 对
一
可以解决 当下的燃眉之急。 由于媒介 自身 的独 特性 ， 机 电视 对节 目的要求 手 自然有别于传统 电视节 目。因此 ， 唯有 真正 了解 媒介
的特点 ， 以及用户对节 目内容 的现实需求 ， 才能够量体
裁衣 ， 达到双赢 的效果 。美 国是世界上 手机用 户增长 速度较快 的国家 ， 在节 目内容如何 迎合受众需 求方面 颇有心得 。根 据 一项数 据 显示 ：０ ６年 ， 国手 机用 ２０ 美 户所感兴趣 的节 目内容 中， １％ 的用 户选择直播 电 有 ７
奥运节 目的新选择 ， 表性 节 目《 运直通 车》 代 奥 引起 了 人们 的广泛 关注 。该栏 目包 括奥 运实 时新 闻、 奥运 场
馆介 绍、 唱想 ２ ０ ” 运音 乐 等 内容 ， 且设 立 了一 “ ０８ 奥 并 个“ 奥运有我 ” 的特别 栏 目， 观众 随时参 与到奥运 当 让
收入将 突破 １ ０亿美元 。有相关 调查数据显示 ， 在所有
的移动 电视使 用者 当 中， 收看最 多 的是 Ａ Ｃ新 闻， Ｂ 其
观众 占所有移动电视观众 的 ４ ％ ， ０ 大约有 ３ ％的观众 ２ 经常收看气象节 目 。
二、 掌握手机 电视的节 目走势
随着手机 电视用 户 的与 日俱增 ， 观众对 节 目内容 的要求也越来 越高 。目前 ， 机 电视 节 目内容基 本上 手
悍的电视节 目， 无疑是手机 电视 节 目努力 的主要 方 向。
信息咨询类 、 服务类 、 娱乐类 的电视节 目将是 手机媒体
着力 打造的重 中之重 。让手机用 户可以近距离 地感受 和体验外界的瞬息变化 ， 时无 刻 、 无 随处 随地 地看到 自
此， 为手机用户 量体裁 衣 的电视节 目具有 巨大的潜在 市场和强劲的发展实力。
中去 。据 了解 ， 奥运直通 车 ” 目是 面 向全部 移动手 “ 节 机用户推出的 ， 只要手机具备上网功能 ， 能随时随地 就 收看这档栏 目， 运会期 间收视率居高不下 。 奥
信息 时代 ， 主动获取信息 的快感 ， 而且使受众在传播关
