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行业报告 | 行业专题研究纺织服装证券研究报告 2021年11月15日 投资评级 行业评级 强于大市(维持评级) 上次评级 强于大市作者孙海洋分析师 SAC 执业证书编号：S1110518070004 ******************* 资料来源：贝格数据 相关报告 1 《纺织服装-行业点评:阿迪21Q3大中华收入同减15%，21H2全球产能预计减少1亿件，维持全年增长指引》2021-11-15 2 《纺织服装-行业点评:FY22Q2VF 威富集团户外业务领跑，上调户外增长指引，终端门店恢复经营》 2021-10-24 3 《纺织服装-行业专题研究:天风问答系列：纺服核心三问三答》 2021-10-09 行业走势图 天风问答系列：纺服核心三问三答2021年双11各国货品牌表现亮眼，持续推进电商发展及品牌策略，结合上游供应链智能化改造提效，我们总结了以下三个问题并对此进行分析： （1） 各运动品牌双11表现怎么样，电商及品牌策略如何 安踏：天猫双11安踏集团电商累计成交超46.5亿，同增61%，运动鞋服市场份额超22%；安踏牌位列运动鞋服类目第2，继续占据国牌榜首，增速超50%；FILA 位列运动鞋服类目第5；安踏儿童与FILA 儿童在母婴鞋服类目分列第3与5，其他品牌在户外鞋服类目平均增速超100%。
李宁：天猫李宁官方旗舰店双11单店销售累计10.6亿，同口径增长38%；天猫李宁官方旗舰店粉丝数增长200W+、淘内全域内容营销GMV 同增200%+、天猫中国李宁旗舰店同增52%、天猫李宁跑步旗舰店同增108%、天猫李宁儿童旗舰店同增150%。
特步：特步旗下大众运动（主品牌）全平台销售5亿+，同增40%+，天猫品牌行业排名提升2位，天猫旗舰店行业排名提升2位，京东平台业绩1分钟超去年全期，唯品会增速国内TOP1，抖音快手业绩增长2000%，抖音运动户外榜TOP3。
特步儿童突破1亿，连续两年增长100%+；专业运动索康尼累计成交额同增81%，迈乐双11当天前1小时总成交额同增150%；时尚运动帕拉丁首次参加双11，销售突破1000万。
49日前，时尚品牌“BLACK Martine SITBON”亮相CHIC2015秋季展的韩国馆。
本次展会上，公司带来了包括箱包、鞋履、饰品等多品类产品，种类繁多且随季节变化更新款式。
据了解，该品牌的主要顾客群为追求鲜明个性的年轻人，因别出心裁的法式设计而备受追捧。
品牌继承了“Martine SITBON”的设计理念，在保持“法式经典、摩登、简约”等品牌风格的基础上增添了生动的趣味元素，使品牌个性更为鲜明。
品牌负责人Jaekwang Joo 向记者介绍了一款被称为“孤独的鞋子”的平底鞋。
他说道，这款鞋子以一双鞋搭配一只右脚的“2+1”组合的售卖，可以让消费者根据不同穿着需要搭配出不一样的感觉。
这种产品鞋跟高度约为1.5英寸，平缓舒适。
丝绒、灯芯绒、羊毛、闪光等多种材质也成为众多女性的选择。
除了鞋履之外，公司还生产销售饰品、箱包、服装等多品类产品。
目前，公司在天津、成都设有品牌代理店。
“我们想把这种具有趣味设计的产品带到中国，个性与随意搭配的方式一定能够吸引中国消费者。
”Jaekwang Joo 表明了参加CHIC 展的目的，并希望寻求具有共识的代理商扩大产品在中国市场的布局规模。
（王赛 文/摄）THE WEEKLY一周展会 IEXHIBITIONBLACK Martine SITBON用趣味设计带动时尚消费榆林羊毛绒产品推介会走进哈尔滨10月23日，以“歌从陕北来、羊服暖冰城”为主题的榆林羊毛绒产品推介会在哈尔滨市中央大街中央商城举行。
本次推介会由陕西省工业和信息化厅、榆林市人民政府、哈尔滨市人民政府主办，榆林市工业和信息化局、榆林市羊毛防寒服产业协会承办，旨在进一步促进榆林羊毛绒产业发展。
中国纺织职工思想政治工作研究会副会长齐京生、秘书长姜国华，陕西省工信厅巡视员赵力捷，榆林市人民政府市委常委、副市长李春临，哈尔滨市人民政府副秘书长魏亚伦，榆林市工信局局长柴小平、副局长刘长有等领导，以及榆林市羊老大、七只羊、雅鹿等一批防寒服企业的相关负责人参加了本次推介会。
GORE-TEX：高调的“隐形”冠军
杨钊
【期刊名称】《商业价值》
【年(卷),期】2012(000)010
【摘要】作为一家B2B业务的公司，戈尔通过借鉴Intel Inside的市场策略．最终将GORE-TEX面料打造成为了户外行业“高端”产品的代名词，甚至成为了大家默认的行业标准。
【总页数】3页(P98-100)
【作者】杨钊
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F724.6
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1.彰显隐形冠军的特质——以嘉兴三家制造业隐形冠军为例 [J], 金竹
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3.第二届中国造·隐形冠军评选应势出炉. 向隐形冠军学习“战略定力” [J], 朱冬[1];任慧媛[1];史亚娟[1];王涛[1];庄文静[1];王爽[1];刘奔(摄)[1]
4.“隐形冠军”的冠军之道——访“隐形冠军”管理大师赫尔曼·西蒙教授 [J], 张燕
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1991年诺贝尔经济学奖得主，新制度经济学的奠基人之一罗纳德·科斯在他的最后一部著作《变革中国》里写到了这样一句话：1978年以来，中国的改革开放是二战以后人类历史上最为成功的经济改革运动。
改革开放为中国纺织服装工业开辟了世界最大的国内市场。
1978年，中国人均纤维消费量仅有2.9公斤，是世界平均水平的38%；2017年，中国纺织品服装出口2745.1亿美元，是1978年的127.4倍，占全球纺织品服装贸易总额比重36.8%。
孙伟挺，就是改革开放中的弄潮好手。
这位华孚控股有限公司董事长、华孚时尚股份有限公司董事长，从事纺织行业30多年，事业心强，好学求新，崇尚拼搏进取，作风严谨务实。
他白手起家，用二十余年的时间将华孚时尚发展成为色纺行业的国际品牌。
抓准商机 “下海”吃“螃蟹”上世纪90年代初，色纺纱在整个纺织行业还只是一个很小的新兴分支行业，技术含量高，生产难度大。
彼时，随着改革开放的深入，中国作为重要的纺织生产、消费、出口大国的地位初步形成，最早进入市场竞争的纺织行业，竞争意识大大增强。
一个偶然的机会，刚刚从政府部门“下海”不久、从事纱布和坯布生产的孙伟挺，从朋友口中了解到一种叫色纺纱的纺织品，盈利较高，供不应求。
色纺纱这只“螃蟹”的商机立刻被孙伟挺看中。
12年的机关干部工作经历，又使孙伟挺有着比一般企业家更远、更深的战略预见和系统思考的能力。
用品牌化战略发展色纺纱，就是孙伟挺的答案。
“企业的着力点在哪里，决定着它的未来在何方。
”孙伟挺表示，以贸易起家的华孚，从一开始就没有满足于打造单纯的买卖，而是超越了仅靠质量、规模、成本发展的纱线企业，把目光投向了更远、更为踏实的品牌战略。
经历改革开放后20年的光辉岁月，在孙伟挺的掌舵下，如今，华孚在前端已打通棉业，一个集棉花农场、轧花厂、花纱布交易市场、物流公司于一体的棉花前端网链体系初步形成；并不断向后延伸经营后端网链业务，积极投资绿尚小镇、时尚总部建设，向纺织服装时尚营运商升级。
《波司登：强化“品牌力”迎接高质量发展的春天》摘要：越是在艰苦艰难的时刻，越要不服输、要发扬“奋斗者的精神”，“攀登者的精神”，冲一冲、闯一闯，企业将全面推动企业数智化转型，推动数字化落地应用到用户、品牌、产品、渠道、零售、人资、财务等方面，未来波司登将坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方针，加速推进转型升级，以品牌引领企业实现高质量发展牛方梁莉萍2月16日，波司登以独立品牌身份首次亮相伦敦时装周。
这是在疫情发生后，在很多中国服装品牌取消了行程之时，波司登的“奋力”逆行。
波司登为何如此决策？作为中国羽绒服品牌的“领头羊”企业，疫情发生之时正是销售旺季，面对外部环境的重大挑战，波司登又是如何应对的？《中国纺织》连线波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康，一一揭晓答案。
#我相信#心中有温暖，行动有力量，战胜疫情，生活终会温暖如初！——波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康无惧冲击信心比黄金重要《中国纺织》：波司登作为中国服装行业的领军企业，疫情发生以来，公司是如何应对疫情的？当下因疫情影响公司遇到的最大的困难是什么？高德康：疫情发生之后，波司登集团成立了疫情防控工作领导小组，严格落实防疫管控工作，切實保障员工安全健康。
实施工作场所消毒管理，根据员工活动轨迹，对员工有可能进入的空间场所、有可能接触的公共设施进行全面管控，严格例行消毒。
在疫情一线防护用隔离衣紧缺的情况下，公司利用长期积累的供应链优势，紧急筹集生产所需面辅料、集中调配生产必须设备、联系员工回岗赶制隔离衣，支援疫情防控。
2月6日起，波司登隔离衣生产线正式开工，员工总人数约200人，日产防护服1500到2000件，全部由政府统一调配，广泛用于高速道口执勤以及其他特殊行业的疫情防控工作中。
在确保员工人身安全及生产质量的情况下，波司登正加快生产进度，及时为疫情抗击一线提供必需物资。
当前，企业运营的最大困难是解决企业复工复产安全隐患，开源创新和降本节流并举，尽快回到正常生产稳定发展的轨道上来。
创新力就是产品生命力 中国服装休闲名城石狮市有一家做面料小有名气的企业叫联邦三禾公司，联邦三禾起源于林家三兄弟，老二林荣银任特色，在面料开发应用中积累了大量的客户。
福建泉州一带又是国内服装品牌最集中的地区，近水楼台先得月，许多企业都跟林荣银有过长期合作。
采访期间，他带记者到他的石狮市工厂本部，一栋七层楼房，一楼为太极石旗舰展厅，有N个流行爆款的服装、床上样品，还有裤子、袜子样品，不同颜色不同款式产品，琳琅满目。
林荣银告诉记者，去年接待江苏一个考察团，七个人一下购买五万多元产品，这个旗舰店年销售额超过500万元。
去年林荣银的外贸公司，订单已经排到今年3月份。
外贸公司以每年12％的速度增长，支撑他研发的投入。
林荣银一手搞新纤维研发，一手做面料生意，两个轮子一起转，使他的研发有后劲儿，不是无本之木。
他锁定目标，要将太极石打造为世界一流的民族纤维品牌。
太极石总部设在厦门，在台湾设有科研中心，上海设有全球销售中心，形成一个总部两个中心。
林荣银是对新东西非常感兴趣的人，他开发了太极石纤维、冰氨纤维和碳能纤维三大系列产品，以莫代尔纤维、聚酯纤维，锦纶纤维、腈纶纤维、纤维素纤维五大纤维为载体，注入功能化元素，可以改善睡眠、抗菌、抗紫外线。
在上海、深圳等大型展览会上，新产品受到客户欢迎。
与林荣银公司有业务往来的品牌有安踏、利郎、九牧王、劲霸、梦洁、罗莱、爱慕、欧迪芬等100多个一、二线品牌。
学习是他一生的追求林荣银出身贫苦，初中毕业就进入社会，在市场摸爬滚打，在社会大学炼就一身本领。
但是他一刻也没忘记学习。
人这辈子，有两个课堂，一个是社会大课堂，还有一个是学校的课堂。
为了学习林荣银见缝插针，中国纺织工业联会组织高级研修班他报名，厦门大学的硕士研究生班他跟着学，清华大学进修班上也有他的身影。
他学习不是为了文凭，而是为了提高能力。
林荣银有两个学习特点，一是向内行学习，他的团队都是专业人才，之所以把销售中心放在上海，重要因素是人才凝聚力强。
