香水调研

包装设计市场调查报告

——香水

课程名称：包装设计

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班 级：12专升本艺设1

学 号：**********

调查时间：2012年11月11日

调查对象：现今市场上的香水的外形、包装

调查方法：网络、沃尔玛,屈臣氏

调查目的：研究香水的形身及外包装、价格

现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。现今包装在我们生活中有着不可缺少的地位。随着人们生活水平的提高，香水已经不再作为一种奢侈品而存在，其利用率大大提高了许多。香水的选购，第一印象当然要数香水瓶的造型咯！香水瓶不管是用来装香水，还是用来收藏，都能给您带来“历久弥香”的效果！义乌国际商贸城的香水瓶生产厂家们抓住了人们对香水瓶迷恋的特点，不断地“奇思妙想”，将香水瓶的瓶类销售包装魅力发挥极致！

⒉ 商品的基本情况

香水的基本种类：第一类为香精(PARFUM)：含香精油15％～30％，及70％～85％纯酒精，留香时间相对长久，可持续5～7小时，价格最贵，最适合晚会等隆重场合。

第二类为淡香精（或标香水）(EAU DE PARFUM)：其香精油含量约为7％～15％，酒精为80％～85％，比香精淡得多，持续时间5小时以内3～4小时，适合营造某种氛围时使用。

第三类为淡香水(EAU DE TOILETTE)：其香精油含量为5％～10％，酒精浓度为80％～85％，持续时间2～3小时。

第四类为古龙水（或标科隆水）(EAU DE COLOGNE)：起源于德国科隆而得名，其香精含量仅为2％～5％，酒精浓度60％～70％，是最淡香水，香气只能持续1-2小时左右，适合白天工作及休闲场合。

第五类为香露（或清淡香水）(EAU DE FRAICHEUR/ALCOHOL-FREE FRAGRANCE/BODY MIST)：含香精油2%以下20％～30％，及80%以下纯酒精，可持续1小时以内，价格最低

②品牌：TOUS , Dior Gucci Chanel CK Chanel Versace Bvlgari Lancôme等等

目前市場上的香水产品主要分為高档香水、中偏低档香水和低档香水。高档香水以进口的国际品牌為主，包括：TOUS, Dior Gucci ,Chanel, CK,Chanel等。中偏低檔香水主要是價位在20元-50元之間，以國產品牌香水為主，其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發——化妝品專賣店”。低檔香水主要是價位在20元以下的廉價低質香水，產品以小容量玻璃裝包裝為主，向四級市場銷售。

现代香水瓶制造工业是伴随着玻璃水晶制造工业而发展起来的。因此玻璃和水晶是现代香水瓶设计的主要原料。此外还有瓷、珐琅等也时常被用做制造香水瓶的原料。当然，整体的效果还与造型、色彩及装饰有关。所以决定香水的价值造型很重要。

一、 造型

香水瓶的造型时至今日已经相当丰富。除了方形、圆形、心形、月牙形、锥形、倒梯形等可以描述出来的形状外，还有许多奇形得不能用语言描述的形状。香水瓶的色彩异常丰富，一般为浅色，尤以浅柠檬黄为多，那是因为柠檬黄与大多数香水的色泽很匹配，且能给人以清新爽洁感。装饰精致典雅的香水瓶在吸引女人视觉注意力方面起着决定性的作用。刻花的表面，美妙绝伦的花朵瓶盖，有的还要饰以手缚蝴蝶结，使香水瓶的视觉艺术与香水的嗅觉艺术具有同等的品赏价值。

在包装上：现在越来越多香水的包装设计运用了简洁、抽象的表现方法，使整个香水给人一种简约、现代的感觉，同时利用了各种高科技元素。如刚推出不久的“詹妮弗·洛佩兹活力女士香水”，其外形独一无二，当您将它高高举起，在阳光下快速旋转赏玩时，您会惊喜地看到七色光束在瓶身上闪烁，瓶子上浮雕的彩纹丝带缠绕舞动，紫罗兰色金属环则反衬出香水标识。

二、香水的类型及特征：

市场上香水分为男士和女士两大类，当然有的在女性香水上进一步细分为少女专用香水和女士专用香水 。

男性香水给人以简洁、优雅、和谐之感。因此男性香水包装设计包装配色较简单，不加入或者很少加入装饰性图案；瓶身和瓶盖的线条明快简单，并多以圆形、方形或方圆结合为主，它的的造型较严谨、厚重，运用直线条较多，充满阳刚之气，风格一般是雄浑有力、古典、高雅的，但也有的是返朴归真、休闲轻松的。

女性香水的包装无论是从瓶型、色彩，还是外包装设计上，都应该符合香水本身的特质如：有的女用香水表现的是浪漫、温柔和性感；有的是追求优雅得体、细腻、宁静、和谐；有的是表现高贵、典雅；也有的是纯情、可爱、清新、充满自信与幸福。有的香水瓶简洁而具现代感，黄金比例的瓶身设计，纯粹而精练的线条，瓶盖上二十六个钻石切割面所折射的璀璨光芒，完全颠覆了传统的审美观，使得此香水瓶成

为现代艺术的经典作品；又如：“花之水”女用香水，香味灵感来自***故事中的神秘花园，这是一种想要传递透明质感的香水，于是利用水中的花来诠释晶莹剔透的感觉，它的瓶身设计捕捉了水纹的线条与水珠的跃动。水是“花之水”的起源，所以，水珠和飞舞水中的女郎就成了瓶身的构图，精致如艺术雕塑的瓶身，充分体现了女性的柔美，惹人爱怜，它是值得细细品味及珍藏的艺术品。

三、产品分析：

就拿爱马仕近几年的产品来分析，07年出品的凯丽驿马车女士淡香水，前味：葡萄柚、黑醋栗、胡椒，中味：玫瑰、鸢尾花、晚香玉、含羞草，后味：劳丹脂、皮革，经典的香水瓶，瓶身灵感来自马车挂灯，结合着凯莉包锁扣装饰，完美诠释。

爱马仕凯丽驿马车女士淡香水50ML 价格：￥355.00

在2008年， 爱马仕为印度庆祝，以透过爱马仕的各种的工艺，去表达对印度的赞叹。这款香水，Jean

- Claude Ellena 邀请我们进行一次诗一样的旅程，由一个特别的地方和季节，去探索印度意想不到的一面。香水澄澈瓶身的颜色道出雨前至雨后的天空，从沈郁的灰宝蓝到乍晴的微金黄，高贵简洁中有着低调的绚丽。

Hermes爱马仕印度花园淡香水100ml 价格：￥679.00

2009年推出Eau des Merveilles 橘彩星光。这是一款轻快明亮而非比寻常的香水，它的灵感来自于圣诞树上的装饰品。香水瓶身运用金黄色的色彩效果，来揭示星空璀璨的奇妙。瓶身的每一个细节都在突显着浪漫的情调，犹如透过望眼镜细看漫天的星星，心醉而兴奋。

规格：50ml

价格：￥420.00

2000年推出Rouge Hermes将意兴风发的浓郁东方调，淡化为澄净飘逸的花香琥珀，融合了花香、琥珀与东方三种调性，前味揉合独特异国风情的伊兰及带有甜香的玫瑰，中调则加上温暖、柔和的西洋杉、檀香木及性感的琥珀，后味则为典雅的没药及岩蔷薇。 Rouge Hermes是一个充满热情的香水，同时也勾划出女人感性、妩媚及深度的一面。

Rouge Hermes 红宝石般瑰丽的玻璃瓶身呈现女性般的感官特质，瓶身顶部缠绕着雾金瓶盖，细腻的东方调性，蕴藏迷人的花香琥珀风情，是女性化的一种魅力延伸，中国红与金的搭档及味道，呈现出中国漆器般诱人的光泽及深度。

2010年推出的香水是記憶深處的鑰匙，Hermés的【愛馬仕之旅】，卻是一把沒有鑰匙的鎖，記住的是一段旅程、一種感情，回憶起種種人生的滋味。 Voyage d'Hermes的氣味，也像一首詩，會飛的馬，喚起想要出門的衝動，帶領你去一個新的地方!#AC#

Hermès爱马仕我的旅程中性香水35ml 价格：￥755

2011年推出了全新的香水Voyage d’Hermes 爱马仕之旅。Hermes 爱马仕专属的调香师Jean-Claude

Ellena这次特别以旅行为这款香水的设计灵感，赋予这瓶香水独特的魅力。

值得一提的是这款香水的瓶身设计别出心裁，以可收藏于皮套中保存的口袋型放大镜为灵感，并且大胆的运用马镫材质做为皮革保护套，香水的转轴则以爱马仕的马钉，呈现出这瓶香水细腻的一面。让人想永久细心保存它。 清新木香中性香水，突显温柔、精致和柔美的气质，迷人活泼、亮采柔和、感性细腻，适合所有场合。

爱马仕Toit 巴黎情怀屋頂花園香水50ML 价格：￥580.00

爱马仕近几年的销售情况来说，2011 年上半年合并收入共计 13.055 亿欧元，按当前汇率计算增长

22%，按固定汇率计算增长21%。当前营业利润率增长到 32% — 是公司上市以来最佳表现 — 净收益增加

49.5%。

香水的价格可以说是香水外包装的一部分，一款原料精粹、工艺考究、享誉久远的香水，会有精致的包装来烘托。同时适当的价格定位，也是对其价值的肯定。 包装能提升产品的价值，显得华丽、大方、高贵。对于香水也是如此，包装的好坏直接影响到她的定价。

四、总结：

由上分析可见，香水的销售在逐年的增长，主要来源于每一款香水都有一个故事在里面，通过瓶形可看出它所蕴含的故事情节，适合范围。通过对爱马仕香水近几年所推出的产品的来看：首先、瓶形的设计是一个占主体的元素，瓶身的设计能吸引、促进顾客的消费观，香水本事的味道占的是次要地位。其次、他的适用范围也变得更加广泛，不同方面的香水要有不同的设计理念，设计要大胆。如旅行香水既要体现出本事的气质，又要在使用上方面，便于携带，但又不失高贵，同时，在旅行过程中不易损坏。再次，香水的名字有着独具一格的特色，所以在设计瓶身的同时还要把香水本事的特点表现出来，给人一种只见其瓶就能感受到香水本事的特点。除了瓶身外，香水的外包装也很重要。包装能体现香水的气质。任何一款香水都有其独特的气质，具体来说就是它独特的香味和设计者想要表达的主题，很多消费者都是通过香水的包装设计初步判断该款香水的风格和味道，奠定对香水的第一印象。同时也能反映品牌的特色。每一个品牌都有其独特的文化内涵和设计风格，而他们的产品也会带有品牌的烙印，而香水瓶的包装设计，同样要体现出该品牌的特色，这样既能强化了香水的价值又能起到良好的品牌宣传作用。包装的独特出众、能吸引消费者。大多数消费者都会通过香水的包装设计而树立对香水的第一印象，判断这款香水的气味，并决定是否进一步了解该香水。因此，一个成功的香水包装设计师会在体现香水的气质和反应品牌的特色的基础上，设计出独特出众、能吸引消费者的香水包装。或者会有人认为，香水的包装越是华丽越是繁琐就越独特。