新媒体营销策划方案

新媒体营销策划方案硒旺网络整合营销策划 •15/8/15我们的对手在做什么 •硒维康 •硒维康 •硒维康 •硒维康 •善存 •善存 •善存 •善存 •我们的对手在做什么 •1.硒旺的竞争对手们在网络营销上都有所动作，力度都不小 •2.它们的网络推广手段主要为百度推广、网络口碑、微信微博运营等 •3.目前网络影响力上来说，硒旺相比竞争对手们是较为薄弱的 •4.建议增强微信微博运营的力度，做好口碑营销，进行sem百度推广，打造高权重网站，以尽快超越竞争对手 •* 可以攻玉 • 硒旺该这样做 •SEM百度推广 •网络口碑 • 高权重网站覆盖 • 微信营销 •微博营销 •SEM百度推广 • • •搜索：网民在百度搜索自己关注的关键词 • 推广：企业的推广信息展现在搜索结果页•补硒成交：通过沟通了解，双方达成交易• 点击：用户点击推广信息进入企业网站•首页左侧+各页右侧 • 首页三甲+各页右侧 • 各页右侧 •出现形式的决定因素：推广信息的竞争力、出价、网民的搜索意图百度推广关键词 •示例：补硒拓词 •网络口碑传播 •欧赛斯的EPR营销 •• • • ≠ • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 单纯的新闻发稿 •简单知道、文库、论坛发布直白的网络广告传播 ••• • • • • • • • • • • • • • • • • •• • • • • • • •它是一种有依据、有目的、有策略地实施网络口碑营销 ••欧赛斯依托自主发开的业内领先的网情监控系统，为厂商提供实时的信息监控和和专业的网络口碑情况分析报告，随时掌握用户口碑情况以及竞品动态，进而有针对性地制定口碑营销解决方案，实施有效的营销策略和科学地检验营销效果，避免盲目的广告投入和浪费。

•它是一种策略：结合网络特征，策略性地实施口碑营销 ••基于欧赛斯在网络营销领域的专业程度，特别是丰富的汽车行业网络营销经验，将客户的传播目的与互联网的传播特性充分结合，有策略地制定和实施网络口碑营销，使营销效果实现最大化。

• 它是一种优势资源： •专业的服务团队 •庞大的媒体资源、配置全面的技术平台、专业的规模化运营团队的三维优势，奠定了欧赛斯在业内的领先地位 • •• • • • 它是一种整合营销：策略重心： •整合多种网络营销优势资源，主动跟进网络最新流行趋势，线上线下媒体相结合，在充分了解和把握自身产品与竞品情况的基础上，策略性地开展整合性的网络口碑营销，创造卓有成效的网络营销成果。

•富的产品线，整合性的网络口碑营销使资源使用得以优化，营销效果趋向最大化。

•理性 •感性 •硒旺EPR传播通道 •整合网络媒体资源 •通过合理有效的整合网络媒体资源来进行口碑推广，更有效的在消费者心中建立起硒旺良好的品牌形象，达到维护和提升品牌形象的目的。

推广平台方面以新闻、论坛、知道和文库为主阵地 •NEWS • BBS •WIKI •文库 •??28新闻话题方向示例新闻标题 •??中国大保健时代已经到来，硒旺纳米硒技术引领当代保健新方向 • ??全球首个纳米硒技术成果，延缓衰老，增强免疫，人类福音 • ??大保健时代钟声已经敲响，亚健康人群补硒 * • ?? • 硒旺纳米硒胶囊，大保健时代健康美丽新希望 • ?? • 不老神话的秘密，60岁奶奶不老童颜的秘密 •问答营销媒体选择?? ••• 同一问题同时发布在三大问答平台 •问答营销流程??第一步：提出问题??第二步：利用马甲进行回复??第三步：设置最佳答案问答营销方向示例问答标题 •1、什么是纳米硒？ •2、哪个牌子的硒效果最好？ •3、硒旺纳米硒胶囊真的可以抗衰老吗？ •4、最近感觉自己特容易累，经常生病，皱纹也多了，怎么办？ •5、硒旺纳米硒胶囊在保健品中是最好的？ •论坛营销??重点发布|实现网站信息高效曝光 •n??论坛版块内信息帖置顶、加精，短时间提升帖子浏览量 •??广泛|制造网络高覆盖 •n??除重点发布的论坛(版块)外，覆盖符合内容创意的其他主流媒体及相关版块 •n??定期回复、提升帖子在版块内的位置，利用大规模的人际扩散形成二次乃至三次以上传播效应 • ??版块加精或置顶示例•论坛营销话题方向??热点爆炒 •??结合热点事件发布热门话题，话题中植入硒旺 • ??专业知识贴：资深行业人士或消费者深度分析 • ??有传播价值，有趣好玩，如搞笑漫画和段子 •??体验贴：以消费者的角度出发，发布产品体验内容（健康养生、效果好） •??争议帖：扬长避短，引发讨论 •论坛营销渠道选择q??天涯、猫扑 •q?? • 门户论坛 • q??健康保健论坛 • q?? • 养生论坛 • q?? • 中老年论坛 • q?? • 女性论坛 •论坛营销示例 •论坛标题 •?? • 每天坚持吃硒旺纳米硒胶囊，3个月后神奇的事情发生了！• ?? • 我妈说我缺维生素矿物质，你们给我鉴定下，我该吃点什么呢？ • ?? • • 女人30开始担心自己变老,亲们救救我吧！ •?? • 纳米硒PK有机硒，无机硒，完胜！ •?? • 晒一晒我每天用的保健品，就是这么任性就是这么土豪 • 文库营销媒体选择•• • • • • • 覆盖目前网络上的主流文库平台 •??直接阐述硒旺的产品、核心技术、适用人群，功效功能等等 •??文库最好在2~8页，不宜过多也不宜过少 • ??PDF • 格式—>WORD • 格式—>PPT • 格式—>TXT • 格式 • ??当代人养身保健指南（在文章中软性植入硒旺） •现代人如何实现健康养生生活？ • ??先简单说明健康养生的重要性 • ??再回顾以往的健康养生条件与知识的缺乏，并引出随着科技的进步，保健品行业取得巨大的进步，米硒延缓衰老，增强免疫力的保在文中体现以硒旺为代表的纳健产品已经得到越来越多人的追捧 • ??最后总结分析现代化养生保健的成果 •高权重网站信息发布•网站发布目的：扩大市场机会。

•高权重网站营销页面建立• 1、至少20个高权重网站（百度PR值超过4的站点）建立营销子页面，覆盖至少100个关键词 •2、利于搜索引擎抓取，增加网站外链,进一步提高搜索覆盖面 • •深圳市远望谷信息技术股份有限公司B2B网站发布参考: • （阿里巴巴、慧聪网、中国供应商网、马可波罗网、生意宝、中国制造网、环球资源网、环球经贸网、世界工厂网、八方资源网） • ••远望谷慧聪网发布示例： •••远望谷马可波罗网发布示例： •••高权重网站营销页面建立百度搜索表现形式举例： •期末论文姓名：林文芳学号：xx211907班级：xx211404课程：新媒体实践与概论题目：新媒体营销策划与管理——以腾讯为例新媒体是一个时间维度上的概念，它是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的旧媒体而存在的，被形象地称为第五媒体。

与传统媒体的内涵相对应的是，新媒体的表现形式随着技术的革新不断变化，如它随着数字技术、无线传输技术、卫星、宽带等通信渠道的增加而变化，也随着客户终端载体如手机、电脑、数字电视等的发展而快速地转变。

事实上，不管形式如何变化，传播渠道的细化是市场需求的产物，据不完全统计，目前比较热门的新媒体达到近30多种，其中数字电视、楼宇电视、手机多媒体、网络新媒体等是较为主流的新媒体，主要有以下一些类型，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，其中移动电视包括数字移动电视和手机电视。

目前的市场发展中，移动电视成为新媒体中与传统媒体电视结合最为紧密的新媒体形式，它实际上是对传统电视媒体经营模式的一种创新，基于“让老百姓随时随地看电视”成为可能的传播模式下，创造出巨大的市场，让人在不知不觉中达到产品营销的目的。

较互联网上的新媒体形式，移动电视的市场效应更加明显，是目前覆盖非常广泛、发展前景较为开阔的新媒体形。

腾讯公司是近几年来中国新媒体的领头羊（中国第一，全球第三），其运营和管理模式更值得我们全面的检索和研究。

一、腾讯公司的简介以及发展历程腾讯公司（腾讯控股有限公司），成立于1998年11月，当时公司还只是5个人的创业团队，创业资本仅有50万元，同许多刚开始创业的互联网公司一样，资金和技术曾经成为腾讯公司最大的问题，公司经营一度举步维艰。

腾讯曾为凑出必须的营运资金而四处奔波、夜不能寐，甚至试图卖掉QQ软件，幸运的是借助深圳历届高交会这个平台，获得了第一笔风险投资，加快了创新的步伐，步入了快速发展的轨道。

今天的腾讯公司已经从12年前10多平米的一间办公室，变成了高达190多米建筑面积达8.8万平方米的腾讯大厦。

从当年形单影只的一支小企鹅，发展成为服务4亿网民全球市值名列第三位的创新型互联网企业。

，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。

成立十多年以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。

腾讯把为用户提供“一站式在线生活服务”作为战略目标，提供互联网增值服务、移动及电信增值服务和网络广告服务。

通过即时通信QQ、腾讯网、腾讯游戏、QQ空间、无线门户、搜搜、拍拍、财付通等中国领先的网络平台，腾讯打造了中国最大的网络社区，满足互联网用户沟通、资讯、娱乐和电子商务等方面的需求。

腾讯门户网络媒体的发展历程：从腾讯公司的发展历程当中我们可以看出，腾讯从一个赔钱的即时通信软件，一跃成为中国市值最高的互联网企业。

它从最初单一的只生产QQ这种即时通讯工具，渐渐地发展成集用户沟通、资讯、娱乐和电子商务等方面为一体的机构。

当然，他们在一步一步壮大的过程中也遇到了各种困难，也走过歧路。

但是工作人员对公司的热爱让他们坚强的走下去。

也让我们看到了今天他们创造的奇迹。

二、腾讯公司是怎样营销策划的呢？十余年间，中国互联网领域几家巨头的股价市值发生了巨大变化，腾讯股价较5年前升近20倍，总市值达到了3332亿港元（约合427亿美元），比百度市值高23%，在国内多家互联网公司里面遥遥领先，坐稳头把交椅。

马化腾孵化的这只小企鹅成为一个10亿多人使用的即时通讯工具，其中近6.亿人是其忠实的用户，这不能不说是中国互联网发展的一个奇迹。

这奇迹的创造，应该得益于腾讯QQ推出以来出色的市场经营策略。

1、模仿创新。

产品的模仿创新：中文版即时聊天工具OICQ、离线消息、QQ群、魔法表情、移动QQ、炫铃等；商务模式的“模仿”创新：渗透到门户、游戏、搜索、电子商务等领域；产品研发创新机制：腾讯研究院， QQ网实验室,用户体验观察室。

腾讯的逻辑就是：建立起一个从信息输入的创新到体验生产的创新再到商业模式的强大创新平台。