当前位置：文档之家 › 浅析“微博”的发展与网络营销价值

浅析“微博”的发展与网络营销价值

  • 格式：pdf
  • 大小：468.14 KB
  • 文档页数：19

安徽大学江淮学院本科毕业论文（设计）（内封面）

题目：学生姓名：学号：系别：专业：入学时间：年月导师姓名：职称/学位：浅析“微博”的发展与网络营销价值摘要自2006年微博在美国诞生后，它就不断创造着奇迹，现在微博已经引领潮流，趋于年轻化，博客却趋于老龄化。而2007年中国开始引入微博，在其中经历了两次浪潮，2009年才全面流行，开始了爆发式的增长，新浪率先抓住机遇，利用名人效应，网络了大部分的明星、媒体人士、企业高管，吸引了大量的用户注册，目前新浪微博居于领先地位，是目前国内第一微博产品。微博是多种通讯类产品的集成，继承了大多数通讯类产品的优点，它以其低门槛性、随时性、快速传播性和高互动性等特点，迎合了人们的快节奏的工作生活方式，迅速成为人们的宠儿。而商家也将眼光投向微博，利用微博进行互动营销，尽管微博营销目前不是很成熟，存在着这样那样的缺陷，但是应经有不少企业取得了不错的收获。

关键词：微博；发展；网络；互动；营销

Onthe"Microblogging"DevelopmentandInternetMarketingValueAbstractSincethemicro-BointheUnitedStatesin2006afterthebirth,ithascontinuedtocreateamiracle,andnowmicro-Bohasbeenleadingthetrend,tendstoyounger,theytendtoagingblog.In2007Chinabegantointroducemicro-Bo,whichhasexperiencedtwowavesin2009,onlyacomprehensivefashion,startedtheexplosivegrowth,SINAfirsttoseizetheopportunity,theuseofcelebrity,thenetworkmostofthestars,mediapersonalities,executives,attractingalargenumberofuserregistration,thecurrentleadingpositionSinamicroblogging,microbloggingisthefirstproduct.Micro-Boistheintegrationofavarietyofcommunicationsproducts,inheritedmostoftheadvantagesofcommunicationsproducts,withitslowthresholdof,atanytime,fastpropagationandhighlyinteractivefeatures,tomeetpeople'sfast-pacedworklifeway,andquicklybecamethedarlingofthepeople.Thebusinesseswillalsobepayingattentiontoit,anduseofmicrobloggingforinteractivemarketing,althoughmarketingmicrobloggingisnotverymaturenow,astheexistenceofsuchdefects,buttherearemanycompaniesshouldbemadebyagoodharvest.

Keywords:microblogging;development;network;interaction;marketing目录前言............................................................................................................................1一、微博简介................................................................................................................1(一)微博定义.........................................................................................................1(二)微博与博客的区别.........................................................................................11.从内容形式上面比较..................................................................................12.从传播方式上面比较..................................................................................23.从即时互动性上面比较.............................................................................2(三)微博的特点.....................................................................................................21.门槛较低......................................................................................................22.裂变式传播方式..........................................................................................33.即时通讯能力..............................................................................................34.信息交互......................................................................................................35.平民化，亲和力强......................................................................................3二、微博的发展............................................................................................................3(一)微博在国外的发展.........................................................................................31.首家微博Twitter.....................................................................................32.国外其他微博..............................................................................................5(二)微博在中国的发展.........................................................................................51.微博在中国的第一次浪潮..........................................................................52.微博在中国的第二次浪潮..........................................................................5三、微博发展中的问题................................................................................................7(一)安全性问题.....................................................................................................7(二)个人信息防护问题.........................................................................................8(三)植入广告问题.................................................................................................8(四)不良信息问题.................................................................................................8四、微薄的网络营销价值............................................................................................8(一)微博营销的优势.............................................................................................8(二)微博网络营销的特点.....................................................................................91.立体化..........................................................................................................92.高速度..........................................................................................................93.便捷性..........................................................................................................94.广泛性..........................................................................................................9(三)现阶段微博营销模式.....................................................................................91.品牌及产品曝光..........................................................................................9

合集下载

略谈微博营销在中国的发展策略

略谈微博营销在中国的发展策略


样， 越要非常谨慎和小心， 因为所发布的每条信息都代表了—个企业的 产品和服务 、 拓展商业渠道 、 塑造品牌形象 ， 一定会如虎添翼跨越发展 文化、 理念、 价值观等。 一方面， 发布的每条信息都要本着对用户负责的 公司可以将微博这种全新 的 社交媒体工具与传统的 媒体丁具以及其他 真诚态度， 首先不能发布虚假信息和没有价值 的 新 闻， 对用户负责也是 营销方式相结合 ， 从而产生新的营销策略并取得市场竞争优势， 为企业 对企业 自 身负责。 另一方面， 企业使用微博的 最终 目 的一定是为企业创 注入新的活力并带来更大的效益 。 微博营销在中国正处于成长期， 有着 造经济效益和商业价值 ， 但在这之前一定要先赢得客户的口 碑和信任。 广阔的发展空间和前景 ， 值得企业和学界进一步研究。 微博营销是一种基于口 碑 和信任的主动传播 ， 在发布营销信息时 ， 只有 参考文献 １ ］ Ｓ ｈ ｅ ｌ Ｉ ｓ ｒ ａ ｅ ］ ． Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ ｖ ｉ ｌ ｌ ｅ ： Ｈ ｏ ｗ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ ｅ ｓ Ｃ ａ ｎ Ｔ ｈ ｒ ｉ ｖ ｅ ｉ ｎ ｔ ｈ ｅ Ｎ ｅ ｗ 赢得用户的口 碑并取得用户 的信任 ， 用户才有可能帮你转发 、 评论 ， 才 ［ ｌ ｏ ｂ ａ ｌ Ｎ ｅ ｉ ｇ ｈ ｂ ｏ ｒ ｈ ｏ ｏ ｄ ｓ ［ Ｍ ］ ． Ｎ ｅ ｗ Ｙ ｏ ｒ ｋ ， Ｎ Ｙ ： Ｐ ｅ ｎ ｇ ｕ ｉ １ ３ ． Ｇ ｒ ｏ ｕ ｐ Ｉ ｎ ｃ ， ２ ０ ０ ９ ． 能产生较大的传播效果和营销效果 。 赢得 Ｋ Ｉ 碑获得信任最基本也是最 Ｇ ２ Ｉ Ｖ Ａ Ｎ Ｃ Ｌ ｃ ｏ ｍ（ ２ ０ １ ０ ） Ｖ Ａ Ｎ Ｃ Ｌ Ｓ Ｔ Ｏ Ｒ Ｙ ，ｆ ０ ｎ ｌ ｉ ｎ ｅ ］ ［ ２ ０ １ ０ ］ ． Ａ ｖ ａ ｉ ｌ ａ ｂ ｌ ｅ ： ｈ ｔ ｔ ｐ ： 重要的方法就是不断保持和客户之间的互动，并在客户有需求或遇到 ［ ／ ｅ ｎ ． ｖ ａ ｎ ｃ １ ． ｃ ｏ ｍ／ ｈ ｅ ｌ ｐ ／ ｖ ｓ ｔ ｏ ｒ ｙ ． ｈ ｔ ｍ１ ． 问题时 ， 及时地提供帮助。这样 ， 企业才能与客户有非常友好牢靠的关 ／
微博营销论文

微博营销论文

现代企业需要运用微博营销来增加企业竞争力及其方法———从各大企业微博营销中得到的启示（2011市场营销二班，学号：摘要：微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。

微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易，腾讯等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。

每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

关键词：微博营销；竞争力；营销技巧下面看一些数据和调查结果：据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。

无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。

“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。

而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到6000家，而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿而是事实却是早已超乎预料，晨报讯(记者张黎明) 在今年8月19日宣称。

在公布二季度财报的同时，新浪宣布其微博用户已经突破2亿，提前5个月实现了全年目标。

在上个月，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告中，截至2011年6月底，中国微博用户数量达到1.95亿，而不过一个多月之后，新浪发布的数据就显示其微博用户已经突破2亿，再加上腾讯、搜狐、网易各家的用户，中国微博用户数已经达到相当庞大的规模。

“目前，新浪和腾讯微博用户还是存在相当重合度的，再加上大家的用户都增长很快，因此难以对全国用户数有一个特别准确的估量。

网络营销 第2版 第4章 微博营销

网络营销 第2版 第4章 微博营销


4.2.4 粉丝营销
所谓粉丝营销，是指企业利用产品或服务拉拢庞大的用户群体让其成为粉丝，利 用粉丝之间相互传递信息的方式，达到营销目的的一种常用的营销方法。
粉丝营销的效果很大程度上取决于粉丝的质量，如果粉丝对企业微博的认同度高， 积极参与互动转发，就有利于营销信息的传播。 营销人员应通过评论、转发、私信或提醒等方式与粉丝保持良好的互动，加强与 粉丝的联系，提高粉丝的忠诚度，这样才能扩大微博营销的影响力。 营销人员也可以将部分活跃粉丝的故事、意见等作为微博内容进行发布，以引起 其他粉丝的共鸣，增强粉丝的归属感和参与感。
第4章
微博营销
网络营销（第2版）
微博营销概述
4.1
微博营销方式
4.2
微博营销技巧
4.3
CONTENTS
目录
4.1.1 微博的类型
1．个人微博
个人微博是数量最多的微博类型包括艺人、行业名人、普通 用户等。个人微博营销基于个人的知名度，通过发布有价值的 信息来吸引关注，扩大个人的影响力，从而达到营销效果。
短微博
微博营销内容以短微博为 主，短微博是指可以直接 在微博PC端首页文本框中 发布的内容，字数一般在 140个字以内。短微博对 内容和形式的要求不严， 但要使微博信息得到更多 关注和传播，需要有针对 性地设计。
￥
4.3.2 微博内容设计
图文搭配
微博平台允许上传多张图片。一般来说，营销人员搭配 单张图片，或3张、6张、9张图片为佳，这样可以使图 片排列整齐划一，使文字与图片的搭配更美观。很多时 候，图片才是微博的主体，图片的表现力更强，如有的 图片只包含关键文案，句子精练，能够快速将该条微博 的中心思想传递给用户，带给用户良好的视觉体验。 一条微博只能上传一个视频，视频可以立体化地展示信 息，带给用户更多视听享受，但为了提升用户观看体验， 内容时长最好控制在1分钟以内
新浪微博发展现状及其盈利模式的分析

新浪微博发展现状及其盈利模式的分析

天津大学〔高等教育自学考试〕本科生毕业设计〔论文〕任务书管理与经济学部办学点商务管理员专业班设计〔论文〕题目：新浪微博开展现状及盈利形式分析完成期限：自2021 年1月15日至2021 年4月15日止指导教师吴继耘办学点负责人牛占文批准日期2021 .1.15 学生张舟承受任务日期2021 .1.15一、设计〔论文〕原始根据〔资料〕此项主要写论文的重点参考文献4-8篇即可。

格式要和后面参考文献格式一致。

本页要单页打印。

要保持原有格式不变。

二、设计〔论文〕内容和要求：〔说明书、专题、绘图、试验结果等〕〔一〕论文内容微博的出现给用户和企业带来了宏大的商业价值。

随着商业价值的逐渐显现，为微博的盈利提供了多重可能。

但就目前来说，微博的开展很平衡，一方面微博拥有广阔的受众群和颇高的人气，另一方面由于前期投入过高和盈利才能的限制使微体面临着资金巨额亏损的为难场面。

该矛盾的解决需要结合经济学相关原理分析微博这一新兴媒体的盈利形式，使博实现可持续开展。

微博的盈利形式可以归结为“一个核心、五个根本点〞，各组成要素之间的有机联络和互相作用也是成功构建微博盈利形式的重要条件。

微博盈利形式在形成和开展过程中也显现出了盈利形式尚不明晰、流量变现难和微博产品不够完善三方面的困境。

因此，在进展微博盈利形式的优化过程中，既要加强盈利要素间的有机联络，又要优化要素间的链接构造，还要构建出实在可行的详细盈利形式。

在微博将来的开展中，需要改变单纯依靠广告收入的盈利现状，开掘新型盈利形式。

〔二〕写作要求1.数据可靠、推理严谨、理论正确；2.阐述简明扼要、重点突出；3.层次明晰，语言流畅，符合科技文写作标准；4.杜绝错别字，字数符合要求。

附：设计进度计划表天津大学高等教育自学考试本科生毕业设计〔论文〕开题报告摘要微博产品的问世，预示着一个媒介新时代的降临，微博最大的价值表达在不断改变人们的生活方式、信息的传播方式以及企业的营销方式，微博作为一种新的通讯方式，得到了越来越多的人的认可和使用。