市场调研考试试卷
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1 1． 一年以上五年以下时间长度的市场预测属于（ ）
A.短期预测 B.中期预测
C.中长期预测 D.长期预测
2．市场调研与预测现代化的基础是（ ）
A．指导思想现代化 B．市场调研与预测组织现代化
C．市场调研与预测方法现代化 D．市场调研与预测手段现代化
3．建立市场调查与预测信息系统的第一个步骤是（ ）
A．系统分析 B．系统设计
C．系统实施 D．系统评价
4．有专家认为，介于随机抽样和非随机抽样之间的技术是（ ）
A．简单随机抽样 B．分层随机抽样
C．分群随机抽样 D．系统随机抽样
5．在问卷中通过直接提问方式得到答案的问题属于（ ）
A．直接性问题 B．事实性问题
C．动机性问题 D．态度性问题
6．第一手资料收集中最常用、最基本的方法是（ ）
A．案头调研 B．观察法
C．访问法 D． 试验法
7．就百货商店而言，你如何对巴黎春天评分？ 以上量表为（ ）
A．李克特量表 B．瑟斯通量表
C．语义差别量表 D．连续评分量表
8． 德尔菲法成败的关键性一步是（ ）
A．预测工作小组成立B．选好专家
C．制定征询表D．征询意见
9．资料处理是由一系列具体工作组成的过程，下列哪一选项正确反映了资料处理的过程（ ）。
A. 逻辑处理——现场控制——数学处理——系统研究——编写
B. 现场控制——逻辑处理——数学处理——系统研究——编写
C. 系统研究——现场控制——逻辑处理——数学处理——编写
D. 系统研究——逻辑处理——现场控制——数学处理——编写
10．总体中各单位在某一标志上出现次数最多的变量值是（ ）
A．众数 B．中位数 C．平均数 D．序数
11．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（ ）
A．经济环境 B．法律环境
C．政治环境 D．社会文化环境
12．市场调查是进行（ ）的基础
A．市场分析 B．市场预测
C．市场开发 D．市场结构安排
13．简单随机抽样又称为（ ）
A．抽签抽样 B．随机数表抽样
C．纯随机抽样 D．等距随机抽样
14．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ ）
A．设计调查问卷 B．选择、确定调查对象
C．发放调查问卷 D．回收、审查调查问卷 百度文库
2 15．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（ ）
A．连续原则 B．类推原则
C．相关原则 D．概率原则
16．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（ ）
A．与市场可以有联系 B．与市场可能有联系
C．企业受市场的制约和调节 D．市场只提供机会
17．抽样调查的最终目的是（ ）
A．用样本指标推断总体相应指标 B．样本客观性
C．概率的可计算性 D．抽样误差的最合理化
18．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（ ）
A．高度相关 B．弱相关 C．无关 D．交叉相关
19．集合业务人员意见法中的业务人员（ ）
A．只是企业外部的业务人员 B．只是企业内部的业务人员
C．是全部业务人员 D．既由企业内部、也有企业外部人员
20．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（ ）
A．半开放式 B． 封闭式 C．框图式 D．半封闭式
21．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（ ）
A．经济环境 B．法律环境
C．政治环境 D．社会文化环境
22．市场调查是进行（ ）的基础
A．市场分析 B．市场预测
C．市场开发 D．市场结构安排
23．简单随机抽样又称为（ ）
A．抽签抽样 B．随机数表抽样
C．纯随机抽样 D．等距随机抽样
24．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ ）
A．设计调查问卷 B．选择、确定调查对象
C．发放调查问卷 D．回收、审查调查问卷
25．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（ ）
A．连续原则 B．类推原则
C．相关原则 D．概率原则
26．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（ ）
A．与市场可以有联系 B．与市场可能有联系
C．企业受市场的制约和调节 D．市场只提供机会
27．抽样调查的最终目的是（ ）
A．用样本指标推断总体相应指标 B．样本客观性
C．概率的可计算性 D．抽样误差的最合理化
28．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（ ）
A．高度相关 B．弱相关 C．无关 D．交叉相关
29．集合业务人员意见法中的业务人员（ ）
A．只是企业外部的业务人员 B．只是企业内部的业务人员
C．是全部业务人员 D．既由企业内部、也有企业外部人员
30．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（ ）
A．半开放式 B． 封闭式 C．框图式 D．半封闭式 百度文库
3 1．市场资料按照其来源不同，可以分为（ ）。
A．一手资料 B．二手资料
C．直接资料 D．间接资料
2．市场社会文化环境调查主要包括（ ）。
A．消费者文化及教育水平 B．民族与宗教状况
C．社会物质文化水平 D．社会价值观念
3．类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（ ）。
A．分类的样本的科学性 B．分类必须依据互斥性原则
C．分类标志选择的科学性 D．分类必须依据互斥性原则和完备性原则
4．按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（ ）。
A．文案调查法 B．间接调查法
C．抽样调查法 D．直接调查法
5．访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（ ）。
A．问卷访问 B．个案调查
C．直接访问 D．间接访问
6．（ ）是市场调查中搜集资料的最常用方法。
A．抽样调查 B．问卷调查
C．访问调查 D．实验调查
7．市场调查研究阶段的主要任务有（ ）。
A．鉴别资料 B．统计分析
C．整理资料 D．定性研究
8．类型随机抽样的优点有（ ）。
A．能使样本在总体的分布比较均匀
B．按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C．提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D．有利于了解总体各类别的情况
9．比较常用的文案调查资料方法为（ ）。
A．相关法 B．综合法
C．反馈法 D．预测法
10．根据访问对象的特点不同，访问法可分为（ ）。
A．．一般性访问 B．参与访问
C．特殊访问 D．个案访问
11．.广义的市场抽样调查主要包括（ ）。
A.随机抽样 B.非随机抽样C.任意抽样D.主观抽样
12.观察法的优点有（ ）。
A.时效性强 B.适用性强C.观察的直接性及可靠性D.简便灵活
13．问卷中的问题，按其内容不同可以分为（ ）。
A.事实.行为方面的问题B.功能性问题C.过渡性的衔接问题 D.观念.态度.愿望方面的问题
14．按市场预测方法的不同，市场预测可以分为（ ）。
A.定性市场预测B.单项商品预测C.商品总量预测 D.定量市场预测
15．下面属于专家意见调查法的有（ ）。 百度文库
4 A.专家会议法B.指标判断法C.德尔菲法D.扩散指数法
16．访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为（ ）。
A.实质性问题 B.功能性问题C.效用性问题 D.接触性问题
17．.问卷的基本结构，一般可由（ ）等部分组成。
A.封面信 B.结束语C.指导语D.问题和答案
18．移动平均市场预测法的具体方法有（ ）。
A.一次移动平均预测法 B.二次移动平均预测法
C.指数平滑预测法 D.加权移动平均预测法
1． 样本规模2．配额抽样技术3． 案头调研4．调研判断预测法
1．问卷调查法的特点是什么？问卷中应如何对问题进行选择？问题的表述应遵循什么原则？
2．简述指数平滑法的特点。
3．什么是德尔菲法？其实施步骤？
4．市场调查应遵循哪些原则？
5．市场调查和预测的作用？
6.简述访问员培训的基本方法。
7．简述市场调研的基本要求
8．简述影响抽样误差大小的因素
9．简述问卷设计的要求
10．简述回归分析预测应遵循的步骤
11．简述信息资料鉴别的具体方法
12．简述市场调研的作用
1、某企业对所在地区500家商店的某商品销售情况进行调查，现采用简单随机重复抽样法抽取其中250户作为样本，调查结果表明，有25%的商店某商品的销售较为理想，现要求在把握程度为95.45%的基础是，推断出该地区某商品销售较好商店的置信区间。
2、某公司2010年下半年各月营业额如下：
月份 7月 8月 9月 10月 11月 12月
销售收入（万元） 150 176 189 205 225 240
试运用一次指数平滑法（平滑系数0.8）预测2011年1月份的营业额。
3．某商场销售额历史资料如下：（单位：亿元）
年份 95 96 97 98 99
销售额 2.4 2.7 3.0 3.4 3.8
试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2000年销售额。
