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苹果手机市场调查方案

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篇一：关于苹果iPhone的市场调查方案的设计

市场调查设计方案

---关于大学生使用苹果iPhone的情况

XX年5月

日 13

目录

一、调查背景------------------------------------1

二、市场现状------------------------------------1

1、iPhone中国市场份额萎缩-------------------1

2、市场份额遭Windows Phone蚕食--------------1

3、iPhone用户忠诚度下降---------------------2

三、调查目的------------------------------------3

四、调查对象的选择------------------------------3

五、调查方法的使用------------------------------4

六、调查实施------------------------------------5

2文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 1、调查人员培训---------------------------------5

2、设计问卷调查---------------------------------5

3、进行调查-------------------------------------6

七、调查中存在的问题及解决办法------------------6

1、调查方法-------------------------------------6

2、解决方法-------------------------------------7

八、调查问卷------------------------------------8

一、调查背景

苹果手机是07年6月推出的一款新型移动电话，随着消费水平的提高，使用iphone已经成为大学生的一种时尚。然而并不是每位大学生都能买的起iphone的。为此，我们对大学生使用iphone的情况做了一次市场调查。

二、市场现状

XX年，苹果手机占据着智能手机市场16%的份额，位居全球智能手机三甲之列，在营收上，苹果凭借16%的市场

3文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 份额创下了29%的营收，排在全球第一位。

1、iPhone中国市场份额萎缩

早在今年3月，中国市场三星的份额已经远远超过苹果，达到了后者的3倍。根据市场调研公司Gardner的统计数据显示，通过同时和中国三大移动运营商结盟，三星在国内智能手机市场的份额已经达到了%，而苹果仅为%。

而根据最新的统计数据，苹果Q3在中国的市场排名继续下滑。第二季度从第一季度的第二位下降到第五位之后，第三季度苹果在中国的市场份额仅有8%，再次下滑一位位居第六，不仅远远低于老对手三星，甚至还排在酷派之后。

2、市场份额遭Windows Phone蚕食

与此同时，Windows Phone则在多个市场开始蚕食苹果的市场份额。微软大中华区首席运营官范明轩（Michel van

der Bel）今年5月在接受采访时表示，尽管在中国发布Windows Phone才仅仅两个月，但是目前Windows Phone在中国的市占率已经超过 了 iPhone的6%，达到7%。而这，“仅仅是个开始”。而在此之前，Windows Phone在俄罗斯的市场份额也已经超过了iPhone。

而根据最近的消息，在欧洲南部地区，iOS的份额也不断遭到Windows Phone的蚕食。在意大利市场，Windows Phone的市占率已经达到了%，苹果的市占率则下滑到了%，与此同时在西班牙市场，Windows Phone的市占率则从年初的%上升

4文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 到%，而苹果的市占率则下滑至%。

3、iPhone用户忠诚度下降

当提到产品忠诚度，苹果产品一直以来都被认为是用户黏度最高的产品。在XX年，Strategy Analytics曾经做过一次调查，显示93%的iPhone用户下一部手机仍将选用苹果的产品。而在iPhone 5发布之后的最新调查显示，相比去年的93%，今年美国地区苹果用户的忠诚度下降了5个百分点，为88%。

可能相对93%来说，5%不算什么，但是在一定 程度上可以看出，用户对自库克接手以来的苹果的表现不甚满意。当然，西欧地区的iPhone忠诚度从XX年的88%下降到XX年的75%也可以说明不了什么。

Strategy Analytics认为，这很大程度上是由于媒体的负面报道和苹果近期产品缺乏创新导致的。最近的专利战争也给大众一种苹果开始追求惩罚他人而忽视自己创新的印象。

而更根本的原因似乎在于一些苹果用户开始摘掉自己的粉色眼镜，发现世界如此美好以至于还是有不少产品能够替代，甚至超越iPhone的，而且价格还更加便宜。比如被网友称为美国的小米的Nexus 4，虽然性能上不及iPhone 5，续航也只有iPhone 5的一半，可它毕竟价格很实惠，还是谷歌的四儿子。不少用户也不喜欢苹果仅凭一款产品满足所

5文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 有人的策略，虽然这一点不会对苹果或者iPhone 5造成太大的负面影响，可毕竟很多人开始觉醒iPhone不一定适合所有人。

三、调查目的

了解不同年级，不同层次的大学生对苹果的需求，对苹果手机AppleiPh在大学市场的发展状况进行系统地分析研究，对苹果手机AppleiPh市场未来3-5年的发展趋势进行研究预测，为来拓市场提供有效信息，对苹果手机AppleiPh行业的营销、投资、应对国内外经济形式等给出意见。

四、调查对象的选择

了解不同年级，不同层次的大学生对苹果的需求，对苹果手机

篇二：手机市场调查方案

题目：手机市场调查方案

目 录

一、引言 ……………………………………………………………

2

二、调查的目的和内容 ……………………………………………… 3

（一）调查目

6文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 的…………………………………………………………3

(二）调查内容……………………………………………………………3

三、调查事实说明………………………………………………………4

(一) 调查方法：…………………………………………………………4

（二）调查对象……………………………………………………………4

（三）调查人数……………………………………………………………4

四、调查进度表……………………………………………………………5

五、调查费用 ………………………………………………………………5

六、附录………………………………………………………………………5

附：本设计小组成员分工及其绩效评价

组长：吴泳珊

第一至第四部分负责人：吴泳珊

7文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 第五至第六部分负责人：黄晓鑫

实务设计报告要求与排版字号：

1．实务设计报告排版打印统一用A4（21 X ）格式。

2．标题用小二号黑体加粗，正文用四号宋体。行距为固定值20磅。问卷可自行决定。

3．页面上边距，下边距 cm，左边距3cm，右边距；

4．实务设计报告页码从正文页面起计算。页码字号，选用小四号粗黑体并居中。

手机市场调查方案

一、引言

进入２１世纪，在经济日益发展进步的今天，企业不再是为生产而生产，而是根据消费者的需要和市场的需求来生产的。随着消费者对市场认识的深化，也已经由以前的感性消费逐渐向理性认识过渡，因此对于企业来说，需要了解市场需求的变化与特点，然后根据自己的实力来生产适合市场的产品，才能在市场竞争中占据有利的地位，才能获得利润，实现企业的经营目标。

中国是全球最大的移动通信市场，截至XX年底，国内手机用户数已接近亿，稳居全球第一。我国用户对移动通信的有效需求持续加大，加上手机对固定电话替代性竞争加剧，手机用户数增长加快。

信息产业部统计显示，截至XX年9月底，我国手机普

8文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 及率达到每百人35部。按照每月300万至500万户的增长规律，目前手机用户数已逾亿户。

随着市场的扩张，手机普及率不断提高，更新换代速度加快，销售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。

随着经济水平的不断提高，购买手机的大学生越来越多，而且更换手机的频率也越来越快，学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力。因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈，将会起到积极的促进作用。了解他们对手机的各种不同

偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的，所以这次调查主要针对大学生群体，从而了解大学生对手机偏好的选择，了解手机的市场需求及其发展方向。所以我们小组将进行大学生手机市场调查。

二、调查的目的和内容

（一）调查目的

通过对广州各大高校大学生手机消费情况调查，全面了解大学生手机消费的市场容量及其结构，质量，价格，品牌等内容以及相关市场情况，为手机生产和经营机构提供相

9文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 关的市场信息。

1、了解学生对诺基亚手机品牌的认知度，忠诚度。

2、了解学生消费者的手机拥有情况，以及诺基亚手机在学校市场所占份额

3、研究消费者的行为与心理，了解大学生的手机消费情况与习惯。

4、手机及其手机的市场现状与潜力分析，了解手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场需求。

5、了解大学生对手机的媒体消费情况及接受态度

6、理论与实际相结合，在市场调查过程中，学会发现问题，分析问题，解决问题，提高各个方面的能力。通过深入市场营销实践，初步学会运用市场学的理论，进行市场调查和分析，得出结论并提出建议。

(二）调查内容

基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况,因此具体调查内容为:

合集下载

iphone的营销策划方案

iphone的营销策划方案

iphone的营销策划方案

1. 战略目标

1.1 提高市场份额：通过全面营销策略，提高iPhone在手机市场的份额，达到增加销售量和市场占有率的目标。

1.2 建立品牌形象：通过全球广告宣传、社交媒体营销和合作伙伴关系，建立iPhone的强大品牌形象。

1.3 提升用户满意度：通过提供卓越的产品和服务，将用户满意度提升至最大化，从而建立忠诚的用户群体。

2. 目标市场

2.1 高端消费者：以高端消费者为主要目标市场，因为他们在购买手机时更注重品质和品牌形象，愿意为高端产品支付更高的价位。

2.2 新兴市场：将目光转向新兴市场，如中国、印度和巴西等，以迅速增长的中产阶级为主要目标市场，通过性价比和卓越体验吸引他们购买iPhone。

3. 竞争分析

3.1 强项分析：iPhone在市场上的优势在于先进的技术，良好的用户体验和强大的品牌形象。

3.2 弱项分析：高价格和相对低的市场份额是iPhone的主要弱点，需要通过战略来解决。

4. 产品策略

4.1 增加产品线：除了推出新款iPhone机型外，还推出更多不同价格和功能的产品，以满足不同消费者的需求。

4.2 技术创新：不断提升产品的硬件和软件技术，引领行业发展，并提供差异化的产品体验。

4.3 定制化服务：提供个性化的服务，如优质售后服务和定制手机外观等，增强用户的购买和使用体验。

5. 促销策略

5.1 广告宣传：通过全球广告宣传，包括电视广告、报纸杂志广告和户外广告，展示iPhone的高品质和卓越性能。

5.2 社交媒体营销：与微博、微信、Facebook和Instagram等社交媒体平台合作，借助明星代言和用户口碑，在社交媒体上积极宣传和推广。 5.3 销售推广：与电信运营商和零售商建立合作关系，提供优惠价、赠品和分期付款等促销手段，吸引用户购买。

5.4 事件营销：组织和赞助各种与科技和创新相关的活动，如科技展览和创新峰会，增加品牌曝光度。

浅析iPhone手机市场定位及营销策略

浅析iPhone手机市场定位及营销策略

浅析iPhone手机市场定位及营销策略

2012届工商管理专业毕业作业

课题名称:浅析iPhone手机市场定位及营销策略

学生姓名:程涛涛

指导教师:冉文江

江南大学网络教育学院

2012年2月

浅析iPhone手机市场定位及营销策略

【摘 要】本文通过介绍苹果公司及手机行业市场状况，分析了苹果公司新产品iPhone手机的目标市场选择和产品定位，指出了苹果公司及iPhone的主要竞争优势。然后，通过对苹果公司营销渠道介绍以及根据公司的组织结构和营销信息管理系统的特点，确立了公司对iPhone产品的营销渠道的选择和营销对策，并通过制定合理严密的零售运营和客户关系管理的制度及政策，使iphone上市推广计划能够得到有效地执行和对执行结果合理及时的考评、控制及更新，为iphone的市场推广得以成功奠定了良好的基础; 更为苹果公司市场营销工

作提供了有价值的参考和建议。

【关键字】苹果 iphone 营销 对策

目 录

1.苹果公司介绍及手机行业市场状况------------------------------4

1.1苹果公司介绍 ---------------------------------------------4

1.2iphone产品介绍--------------------------------------------4

1.3手机行业市场现状分析--------------------------------------4 2.苹果手机市场产品定位及营销渠道分析--------------------------5 2.1iphone的目标市场选择和产品定位----------------------------5 2.2iphone的竞争优势分析--------------------------------------5

2.3苹果公司营销渠道分析--------------------------------------6 苹果公司的营销渠道的选择和营销对策 -------------------------7 3.

手机市场调研方案实用范文

手机市场调研方案实用范文

手机市场调研方案实用范文

手机市场调研对调查消费者使用手机的偏好，需求和未来期望有很大的作用，现在爱汇网小编就来为你提供一些手机市场调研方案范文参考。

最近随着魅族，vivo三星，等各种品牌手机的兴起，oppo手机的销售量受到了一定的影响，销售量趋于下降，为了找到原因，我们制定了市场调查方案。

二调查目的

为了扩大oppo手机在大学的市场，提升oppo手机的知名度，促进oppo手机销售。

三调查内容

1以大学生为调查对象，了解高校大学oppo手机的购买情况。了解大学生对手机品牌认知定义以及手机外形等方面。通过调查能真实的反映出oppo手机的竞争市场，竞争对手，和自己所处的地位。

2调查方式;书面问卷。

1)调查数据分析;本次调查预计50人参与问卷调查，并且参与调查的人员具有很高的随机性，保证了本次调查具有普便意义。

2)调查主要内容;了解各个品牌手机在学生中的地位及他们对各自所用手机的评价，了解大学生购买产品的渠道和容易接受的促销活动方式。了解宜春学院对国产手机的支持程度。

3)了解目前oppo手机市场的竞争状况和特征，竞争对手的经营模式品牌核心竞争力，媒体推广方式。

4)了解大学生购买手机的标准和消费特点，以及oppo手机在

大学生中销售的情况，了解oppo手机市场的渠道建设和促销活动。

四抽样调查

1)目标总体的定位;宜春学院所有的大学生。

2)问卷调查法。

3)深度访谈法，观察法。

五人员分工，时间安排。

七费用预算

50份调查问卷打印费12元

手机市场调研方案范文2

一、调研背景

目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone 顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。

关于苹果手机的策划书3篇

关于苹果手机的策划书3篇

关于苹果手机的策划书3篇

篇一

关于苹果手机的策划书

一、策划书名称

苹果手机策划书

二、活动背景

三、活动目的

1. 提高苹果手机的市场份额。

2. 增加苹果手机的销售量。

3. 提升苹果手机的品牌知名度。

四、活动时间和地点

1. 时间：[具体时间]

2. 地点：[具体地点]

五、活动对象

所有对苹果手机感兴趣的消费者。

六、活动内容

1. 产品展示：在活动现场设置苹果手机展示区，展示最新款的苹果手机，让消费者近距离了解产品的特点和优势。

2. 体验活动：设置苹果手机体验区，让消费者亲自体验苹果手机的各种功能，如拍照、游戏、音乐等，感受苹果手机的卓越性能。

3. 促销活动：推出一系列的促销活动，如购买苹果手机赠送耳机、充电宝等配件，或者享受一定的价格优惠，吸引消费者购买。

4. 抽奖活动：设置抽奖环节，购买苹果手机的消费者有机会获得苹果公司提供的精美礼品或优惠券，增加消费者的购买意愿。

5. 售后服务：提供优质的售后服务，如延长手机保修期、提供免费维修等，让消费者购买放心。

七、活动宣传

1. 电视广告：在当地电视台投放苹果手机的广告宣传片，吸引消费者的关注。

2. 网络广告：在各大网站和社交媒体平台上投放苹果手机的广告，提高品牌知名度。 3. 海报宣传：在商场、超市、地铁站等人员密集的地方张贴苹果手机的海报，宣传活动信息。

4. 口碑宣传：通过消费者的口口相传，提高苹果手机的知名度和美誉度。

八、活动预算

1. 场地租赁费用：[X]元

2. 广告宣传费用：[X]元

3. 促销活动费用：[X]元

4. 抽奖活动费用：[X]元

5. 工作人员费用：[X]元

6. 其他费用：[X]元

九、活动效果评估

1. 通过销售数据统计活动期间苹果手机的销售量和销售额，与活动前进行对比，评估活动的效果。

2. 对参与活动的消费者进行问卷调查，了解他们对活动的满意度和对苹果手机的评价，收集消费者的意见和建议，为今后的活动提供参考。