阿迪耐克品牌鞋真假鉴别合肥腾百运动城让你放
心买真货
我们相信品牌就是相信它是质量是可靠的,希望买到正品,那么怎样辨别耐克,阿迪运动鞋的真假呢?要想买到自己想要的正品、真货,我们必须有足够的辨别真假商品的知识技巧,让假货、水货、翻新货无处藏身!好了,今天小编总结了如何辨解真假运动品牌,包括
nike,adidas等,好用而且方便,让你放心买真货!
辨别方法一:
看介绍:可以在淘宝网上看,好多卖假鞋的店都把自己东西说的
天花乱坠,什么a品,b品,厂货,原料组装,这鞋全是吓拜,其实全是
假鞋,给自己冠个好听的名字,这些稍稍上过点sneaker知识人可能都清楚.所以以后您要再看到这样的卖家,你可以转头就走,我打包票,这家肯定是卖假鞋的店.
辨别方法二:
看鞋垫的下面.我在上一贴把柱胶孔和生产日期的事情都已经说过在此不再提,主要想说的是真鞋在缝制鞋垫的下面一层时用的针距很大且针距一致,而假鞋明显是短的针距且缝制非常杂乱.
1、nike鞋很好分真假,把鞋垫抽出来,看看注胶孔和生产日期(注明一下,两支脚的生产日期不一定相同),没有的一定是假的,别的就不用说了,另外,不要从鞋的做工区分别真鞋和假鞋,因为有时鞋底
或鞋帮上色的时候会比较不小心,有溢色的现象,溢胶的现象更为常见.
2、airjordan是近些年仿的比较猖狂的,现在10、12、13等签名鞋都已复刻,分真假简单的可以看鞋烫标的样子,真鞋烫标都是空心的,四周粘接,假鞋则是全烫,在不然可以看碳板,虽说现在假鞋也有偷真碳板按上的,但是综合几个因素,真假一看便知,各个签名鞋都是有不同防伪特征的,比如说13的豹眼,不过看碳板和jordan小人还有烫标,比较容易分.假鞋的鞋盒无论大小都是一种尺寸,真鞋则根据鞋的大小调整鞋盒的尺寸,这点如果购买真鞋可以在鞋盒上面看到此款鞋盒的尺寸.现在烫标上的鞋码已经不是分真假的主要了,在各个品牌的官方网站上,鞋码到处可见,造假很容易.nikejordan同属一家,在中国的nike鞋厂也就有指定的几个.通常上市的不是ln3,就是y3的.大家可以参考一下.
3、adidas不是很有研究,具体问题具体分析把,看烫标是不错的选择,对于adidas三叶复古,还有几招,看鞋盒,鞋盒底有adi惯有的尺寸标识,且鞋盒很精致.假鞋盒子很粗糙.看鞋,三叶superstar就是看鞋跟的防伪标了,镭射在三个不同的角度会有不同的图案.adi 三叶复古就那么几款经典系列
country,dragon,35th,promodel,redlaver,decade.国内买到的假的,一般做得都比较诡异,让人不知道那是什么系列的鞋,总之adidas三叶的鞋都比较精致,如果你买到一双线头处处可以见,三叶标志绣的皱皱的话,那就是没跑了.
如何鉴别耐克鞋标---2010
如何鉴别耐克鞋标（转） 老标 如果说不了解nike的老标那nike你是肯定玩不转的相当于只能跟低年级的小朋友混一样永远不会有深远的沉淀就像中国人一定要知道中国的历史一个意思不能忘记nike的传统老标是一个不容忽视的财富大家都很清楚现在球鞋的做工除了nike luxury之外其他的都糙的让人无话可说收藏元年球鞋的哥们儿肯定很有感触无论是鞋标鞋子本身鞋盒都是完美到不能再完美了下面就来详细说下 第一种就是95年以及95年之前的老标（有些95年之后的老鞋子的sample以及特殊的几款篮球鞋也属于此类鞋标）这类鞋标基本上全部是缝上去的鞋标上没有圈C （顺便说下本人无法找到AJ1元年之前的鞋子所以无法论证是否AJ1之前的鞋子是否也是这样的鞋标不过AJ1是属于这类鞋标的） 鞋标分为4部分 第一部分是鞋的产地鞋的年份和产鞋的工厂921202 代表着这鞋是92年12月2号的生日印尼IP厂的儿子 第二部分是鞋的尺码顺序依次为US UK EUR 还有CM 第三部分就是货号 第四部分就是专利权以及他的专利ID 下面上图欣赏
关于老鞋子不得不提到几个工厂 印尼的IP IB 越南的VT 韩国的SS DB 还有中国的LN1 LN2 还有永远是中国不可分割的一部分的台湾的PC8 FT 他们的做工都是相当精细的鉴别这类鞋标的方法很简单就是产鞋的厂子名称的第二个或者最后一个字母一定要和下面的竖线对齐见上图 第二种老标就是大家见的稍微多一些的了 多为96年之后的鞋款 同样分为4部分 第一部分是产地球鞋生产年份（鞋标已经缝上或贴到鞋上的日期）产鞋的厂子还有方块圈C 第二部分同样是鞋码顺序也还是US UK ERU 还有CM 第三部分就是货号还有条形码特别要说明一下就是有一些老鞋子条形码下面有日期和号码有一些却没有为什么我不知道但是我知道如果有日期和数字号码在条形码下面的日期就是发售日期号码是鞋
耐 克 品 牌 分 析 姓名：陈 巧丽 班级：市本三班 学号：1305110323
耐克品牌分析 一、公司背景 Nike是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。 公司创建于60年代，公司总部位于美国俄勒冈州。当时公司首席执行官菲尔奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于是和他的导师比尔鲍尔曼发动了一场制鞋业的革命。到80年代，他又把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。自1986年以来，该公司股票收益率平均每年增长47%，在1986—1996年期间，《财富》杂志排出全美1000家公司中，该公司排在前10名之内。目前，该公司变成了一部体育运动机器，主办高尔夫锦标赛之类的赛事，同时还销售运动器械和服装。 现在在大数据冲击的社会中，耐克也发展了Nike+，他是耐克旗下的线上运动社区和数字化平台，其延伸出的运动社交网络使得耐克的商业模式也正随着这个平台的延展发生着变化。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出来的运动鞋可以很好的保护运动员的膝盖，在其在做剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。 二、从品牌的六个含义分析耐克品牌 （一）、耐克的属性：昂贵、舒适、轻便、耐穿，时尚，安全性高、排汗性好 耐克运动鞋运用独特的气垫技术制造出来的鞋子材料高档昂贵，耐克一双鞋子的价格在1500左右，耐克鞋子不笨重，很轻柔，耐穿，而且款式多样独特很时尚，此外鞋子的气垫技术以及造鞋结构能很好的缓震能力从而保护运动者的膝盖和脚裸。鞋底有方形凸粒以增强稳定性。 （二）耐克的利益 耐克鞋的昂贵能体现身份给人自信，舒适轻便穿起来更愉快，时尚可以体现品位，耐克鞋子耐穿说明质量好，安全性高、排汗性好更有利于健康。
耐克鞋子怎么辨别真假 【导读】“摩擦摩擦，是魔鬼的步伐。”相信听过这首歌的人不在少数吧！每个人都有一双自己很喜欢的，一直做梦都想要拥有的鞋子，攒了几个月的工资终于可以买一双耐克鞋了，没想到居然是仿制品！赶紧看过来吧，妈网百科教你挑一款货真价实的耐克鞋。 现在的市场太多仿制品了，导致我们有时候都无从判断哪些是真的，哪些是假的了。但是作为一名真正的消费者在这个“乱市”中练就一双火眼金睛哦！一起来看看，怎么辨真假吧！方法一：一比一的对比 最科学的方法是鞋子进行一比一的比对，所谓的眼见为实嘛。买了耐克鞋，可以与它的同款同号鞋子进行一对一的比较，这是最直观的方法哦。如果存在一些细微的差别，可再进一步对比，因为有可能是不同产地以及不同年份批次之间存在的正常差别。其实，对比看真不真，最关键的地方就是看鞋底，如果鞋底一样，基本可判断为正品。如果您是通过上网查看官网图片与款式的方式进行比对，则有可能因为拍摄时候的光照等因素存在材质的色差。除此之外，还可以请品牌公司确认哦。 方法二：专柜验证法 这个方法是最省心的哦，因为你什么都不用做，只要把买来的鞋子拿到专卖店就可以了哦。但是，一般不在该店面买的，店员未必会帮你看。所以，要做好安抚店员情绪的工作哦。方法三：鞋标鉴别法 目前网络上流传最广的名牌鞋真伪鉴别方法，是鞋标鉴别法。但是，鞋标鉴别并不严谨，不宜简单凭借鞋标进行判断，还应该与其他的方法同时进行鉴别。 方法四：看鞋子细节 其实，我们除了从一些大的方面去辨真假之外，我们也是可以通过观察鞋子的小细节去辨别哦。其一，看走线。如果是真品的耐克鞋，相信它的做工都是非常细致的，而且它们会有严格的规定，规定每针的长度都是平均的，而且不会出现一些跳线的情况，如果是劣质耐克或仿耐克鞋子，往往做工粗糙，线头比较多。其二，看用料。真品的耐克鞋子用料讲究，鞋面一般都会用人造皮或超纤PU，都是比较有韧性，以及透气，也不易变形。而劣质的鞋子往往都是用比较廉价的料子。所以，材料比较有光泽度的就是真鞋啦。 要想买到一双真品的耐克鞋，你就需要练就一双智慧的眼睛啦，保护好自己的权益。或者直接到他们的门店去购买哦，喜欢在网上买的亲们就要注意啦，可以选择在官网上购买。 耐克鞋子哪些款式好看 耐克鞋子之所以受到这么多人的追捧，其实除了它的款式好看之外，它的设计也是杠杠滴，以及它的质量都很好哦。如果你也想买一双，可是那么多的款式，到底哪一款才是适合你的，才好看？赶紧看下来吧。 时尚款——wove woven这个款式，是当之无愧的潮流必备鞋款哦，整个鞋型、设计都很潮、很拉风！夏天穿着也很凉快！而且，现在很火，可以说是潮流人士必不可少的一款鞋哦。如果你想选择1000以内的WOVEN款，不妨考虑一下Nike Free Woven 5.0 ND米白黄配色，、Nike Free Woven 5.0 ND棕蓝配色，一深一浅的颜色，可以做个参考哦。如果你考虑1000多的话，Air Footscape Woven鞋型不错，配色也很多，卖得很火。 高帮休闲款 谈到街头潮流的鞋款，不可不提的就是高帮鞋啦，而耐克也有高帮款的哦。从滑板鞋款衍生出高帮的Nike SB鞋，全白色的设计为最大特色，经典外型设计，材质混搭应用，也是相当新鲜，吸引人的眼球呢！而且，白色是经典款式，如果是喜欢的亲们，可以考虑这个款式哦。无论是去年的还是今年的耐克高帮休闲鞋，每个款式都有它独特的设计，都是非常不错
阿迪达斯与耐克对比分析报告 穿着阿迪达斯鞋的男孩会混在男孩堆里一起谈论女孩,但是穿耐克鞋的男孩子却都和女孩子在一起。 一、市场地位 阿迪达斯：从领导者到挑战者“为每位运动员提供最好的鞋。” 在这个简单而又雄心勃勃的理念的鼓励下，20多岁的阿迪·德斯勒开始做鞋，终于在1948年建立起一家名为“阿迪达斯”的公司。公司生产大量各式各样的高品质的运动鞋，最终在20世纪60年代，成为全世界所有著名赛事的首要运动鞋供应商。60年代后期，阿迪达斯在运动鞋业内稳坐头把交椅。但是，进入70年代，阿迪达斯没有意识到平民运动已经成为一种潮流，还是专注于专业运动鞋。由于对销售预期的失败和对市场竞争状况的低估，阿迪达斯的地位受到了挑战，最后在70年代后期被耐克取代。 耐克，领导者的姿态 1997年与salmon联合之后，1998年到2000年阿迪达斯重建了其市场份额紧随耐克之后，稳居第二的市场位置。不过，在2002年公司的市场位置又跌至第三，比起耐克40.6%的市场份额，它仅有11.8%，2003年依然保持此位置。 耐克：耐克的领导地位 耐克起源于1962年，由菲尔·耐特首创，当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike.它初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了“只管去做（Just Do It ）”这一口号。耐克将它的运动鞋定位为具有创新设计与技术、高价位的高品质产品。耐克凭借丰富的产品类型以及杰出的设计，2000年占据了超过39％的美国运动鞋市场，几乎是阿迪达斯市场份额的两倍。 耐克将它的运动鞋定位为具有创新设计与技术、高价位的高品质产品。耐克凭借丰富的产品类型以及杰出的设计，2000年占据了超过39％的美国运动鞋市场，几乎是阿迪达斯市场份额的两倍。 从20世纪70年代开始，耐克就从一家产品导向的公司逐渐转变为一家市场导向的公司。它在全球范围内运营，在公司内部设计高技术和高品质的产品，在低成本的国家生产，再成功地通过营销建立起作为青少年亚文化标志的品牌。耐克的独特资源包括专利产品和商标、品牌声誉，公司文化和公司独特的人力资产。 二、阿迪与耐克的各自的优势所在 耐克的竞争优势 在生产环节上，从20世纪70年代以后，耐克便把制造环节外包给很多亚洲国家。外包使耐克获得了廉价的劳动力，并从供应商那里得到大量折扣。而且，外包使顾客能更快从市场获得新产品，减少资本投入的风险。 在销售上，这种“期货”下单计划允许零售商提前5到6个月预先定下运输保证书，保证90%的定货会以确定的价格在确定的时间运到。这个策略成功地将存货减少到最少，并缩短了存货的周转。现在，耐克有三种销售渠道：零售商、耐克城以及电子商务。耐克城建立于20世纪90年代，展示耐克最新或最具创意的产品系列，在主干道上做广告，耐克城与其说是一个销售渠道，不如说是一个营销手段。电子商务始于90年代的https://www.doczj.com/doc/d21996148.html,，耐克也允许其他网络公司销售其产品。电子商务策略使耐克重新点燃了与消费者之间的直接关系。 市场营销作为耐克的核心竞争力之一，不仅是做广告，更是吸引并留住顾客。耐克营
怎么分辨耐克真假/如何辨别NIKE正品还是高仿 最近我看到很多网友都在问自己从网上买了双潮鞋，想知道到底是不是真的。接下来我就给大家分享一下一个辨真假的方法，以最火爆的耐克为例：“NIKE”这个国际大品牌鞋子，得到了众多消费者们的认可，拥有市场庞大的消费群体，耐克鞋子，拥有十分时尚的外表，和更加多元化的性能，让我们的消费者们，穿着多变的鞋子种类，不仅可以更加时尚，而且还要可以更加舒适，是一款较为实用的鞋子种类。因为，消费者们的关注度过高，也让市场上销售的耐克鞋子，出现了鱼目混珠的情况，很多不法商贩，盗用耐克的品牌，生产一些假冒伪劣的产品，混淆我们的市场，让消费者们，上当受骗。 那么耐克怎么辨别真假？首先，在购买到鞋子后，我们要从鞋子的外包装做初步鉴别。 正品耐克鞋子，包装十分完整，鞋盒质量上成，鞋盒上，各类信息十分完整。而劣质的包装较为粗糙，而且出产厂家、货号、款式，等最基本的信息，也都不完整，这样的鞋子，商家们一定要十分慎重购买。然后，我们也可以通过，耐克鞋子的鞋舌上，提供的相关信息，与正品鞋进行对比，比如，鞋子的信息是否齐全，或者也可以从鞋子的一些微小细节，比如LOGO、条形码，进行相关的对比，正品鞋子，相关的LOGO，都是统一的。而且印刷也较为明显，而遇到模糊的情况，则证明该鞋子，为仿品，下面就给大家细说一下。（注意了！！！本人既然敢发表这篇文
章，这篇文章就是对各位爱好潮牌的客户的最好的保证！之前本人也曾发表过一篇关于潮牌商品正品和假货的独到见解的文章，每双鞋的反馈都是在圈里摆着的，需要的话看我昵称，如果觉得我不够真诚可以秒删我）。好了，正式开始细说！ 一、看价格 如果一双耐克鞋在其官网上标注了金额，而在其它淘宝店里却卖很低的价格（打半价的一定就是假的），那么你有理由怀疑其真伪度了。因为为了维持现有市场上产品的价格，作为官方是不会通过过低的折扣了处理商品的，这不仅仅是耐克的规定，很多品牌都是如此。 二、看LOGO 真假耐克的商标虽然做的很相似，但是自己辨别还是能够看出一些细微的差别的。真正的耐克商标圆润、细腻、流畅。而假的的多少都会变形甚至有些加了点特殊的难以察觉的商标来误导消费者。大家可以通过网络下载原图LOGO进行对比。 三、看鞋标 看鞋标的最能辨别耐克真伪的方法了，但是辨别其他没有说的那么简单，需要你仔细的看字与字之间的间距是否一致，还有标注的各国标准尺码是否一一对应。这个方法很难但是学会了基本上就可以准确辨别了。 四、看条码 如果你的耐克鞋的条码能通过手机扫一扫软件扫出来的话，那么
关于adidas的鞋真假问题 关于adidas的鞋真假问题是老生长谈,但现在确实骗子多,不懂装懂的人更多,很多不太明白的朋友可能会上这样那样的当,还有很多朋友对鞋的基本知识不太了解,也可能对上网购买正品ADIDAS的朋友造成误会,所以在网上综合一些文章整理了一下,希望喜欢鞋的朋友在这篇文章里得到有用的知识,能慧眼识真鞋。 其实就粗略识别来说，有几个辨别真伪的简单有效的方法 一. ADIDAS鞋的后跟里都是用硬塑料,所以捏上去是硬的,如果软就肯定是假货假货的标志细节处理都很粗糙 二. 正品商标上的d,i,d的上沿几乎是碰到上面的三斜杠的,精致的会有很小很小的间隔,线绣的那肯定是碰到的,间隔空隙大的绝对是假货,其中第一个d的上沿前角端正好碰到短斜杠的下沿后角(处于1,2斜杠的空隙间) , i上沿前角正好碰到中斜杠的下沿前角,第二个d的上沿前角端正好碰到中斜杠的下沿后角(处于2,3斜杠的空隙间)。 ADIDAS 对尺码的划分很有特点，可以作为辨点。ADIDAS的尺码不是以0.5进位的，是以2/3进位的。例如42….42.2/3……43.1/3……44…大家看出来了吧，以这种进位方式，是不可能有41…43….45…这样的码数出现的，只能有 41.1/3….43.1/3….45.1/3….懂了吗？：），如果出现这样码数的ADIDAS鞋子,必假。 1. 真鞋鞋标遵守的规则: 看鞋标,辩真假(真假对比,最专业,最方便,正确的方法)顺道说一句,不懂装懂的请来来补补知识,别再误人子弟了,. 一US和UK的1/2的斜杠要比FR的1/3或者2/3要短的，。如果三者相等，那么就是假的，或者US和UK下面的数字的斜杠比FR下面的数字的斜杠要长的，那么都是假的。（即FR下面的数字的斜杠要比US，UK下面的数字的斜杠要长）。如果三者相等，那么就是假的，或者US和UK下面的数字的斜杠比FR下面的数字的斜杠要长的，那么都是假的。如果US下面的码数是个位数的（或者个位数的1/2），那么US的U就和那个数字同F是在同一竖线的！如下图，如US下面是9，那么9就和U和F在同一竖线的。（如果是9又1/2那么9就和U和F在同一竖线的，1/2就在S的正下方）。如果US下面的码数是两位数的，那么两位数的十位数字在US的下面且中间同在FT的上中间。如图2，因为US下面的码数是两位数的（指10），所以10的1字在US的下面且中间同在FT的上中间。 二J21在同一条直线上 三US和UK下面的整数和U是对齐的; 如果UK下面的码数是个位数的（或者个位数的1/2），那么UK的U就和那个数字（或者个位数的1/2）同O是在同一竖线的！如果UK下面的码数是两位数的，那么两位数的十位数字在UK的中间的（比如说UK下面是10，那么1字在UK的下面且中间，如果1字对正U的那就是假的。）。如果是两位数又1/2的，那么两位数就对U和O，1/2就对K！如果FR下面的码数没有分数的（指1/3或者2/3），那么FR的R一定和码数的个位数字对齐的，（两位数的只看个位不用看十位） 四ADIDAS的鞋标看上去很有质感的，仔细看像织起来的，粗糙的，一个一个
Nike品牌分析 前言 当今社会，随着经济和市场的全球化，整个世界变成了一个市场。无论是国际市场还是国内市场，对于企业而言都提供了更多的机遇，当然也面临着更多的挑战。市场经济的日益发达以及产品种类的日益丰富，消费者的选择多元化，竞争压力逐渐增大。品牌意识深入人心，尤其是对于追求时尚的年轻人而言，他们不仅仅注重产品的质量，他们更注重产品的流行度和品牌，所以要想在激烈的市场上稳步前进，必须将品牌、产品、销售三大块组合成为一体，才能在当前竞争激烈的市场上有立足之地。 一．耐克公司的基本情况 NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。 （一）耐克公司的创立 早在70年代的时候，耐克公司的创始人菲尔.奈特先生就开始在日本进口运动鞋，在自己的国家销售，由于日本方面故意抬高产品价格，让奈特先生迫使不能经营。于是在70年代初，奈特先生和布沃曼在借用奈特父母的车库创办了耐克公司。耐克正式命名于1978年，年轻而又活力，后来居上，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费公司”。 耐克公司的商标是奈特先生花了30美元，找当地的一个学画画的女大学生设计的，一个胖胖的勾型。谁也没有想到，这个勾型会成为世界上家喻户晓的大商标。 （二）耐克公司的“消费神话”和“成长神话” “消费神话”1749年四月期曾报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、产安全。文章评论说，近年来，因钦
用波特的“五力”模型全面分析耐克和阿迪达斯 一、分析框架及市场基本状况 迈克尔?波特在其经典著作《竞争战略》中，提出了行业结构分析模型，即所谓的“5力模型”，他认为：行业现有的竞争状况、供应商的议价能力、客户的议价能力、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁这5大竞争驱动力，决定了企业的盈利能力。对比这5种力量的作用，来分析一下美国运动鞋企业的竞争状态。 首先，这个领域存在较高的进入壁垒。美国运动鞋产业由“不用工厂生产”的品牌型公司组成，大公司在广告、产品开发以及销售网络、出口方面都更有成本优势。更重要的是，品牌个性与消费者忠诚度都给潜在的进入者设置了无形的屏障。 其次，供应商的议价能力较弱。因为大多数运动鞋产业的投入都是同质的，特别是在耐克发起了外购浪潮后，超过90％的生产都集中在低工资、劳动力远远供过于求的国家。 第三，运动鞋的终端消费者在意价格，同时对时尚潮流更加敏感，但是对于公司的利润率并没有极为负面的影响。因为如果存在利润的减少，那么这将通过降低在发展中国家的生产来弥补。此外，大多数品牌在产品差异化方面很成功，这阻止了购买者将品牌同不断转换的品牌形象联系起来。 第四，因为其他鞋类都不适宜运动，所以现在还没有运动鞋类的完全替代产品。 第五，美国运动鞋市场被看作具有挑战性并已饱和，充满激烈的竞争且增长缓慢，因此对于新进入者只有很小的空间。耐克、阿迪达斯和锐步，这些主要品牌抢占了超过一半的市场份额并保持相对稳定。 通过分析我们可以看到，一方面，这是一个令人垂涎的市场，不过壁垒高筑，有较低的供应商议价能力，适度的购买者议价能力并且没有知名品牌的替代产品，很难挤出利润。另一方面，当除了高度市场集中但没有任何垄断力量时，区域里的对抗十分激烈。因此，在这个竞争环境中，独立公司的超常利润的持续性在很大程度上依靠他们的策略。 二、耐克和阿迪达斯的市场地位 （一）耐克的领导地位 耐克起源于1962年，由菲尔?耐特首创，当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike。它初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅，1980年占据约50％的美国市场份额。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了“只管去做（Just Do It ）”这一口号。耐克将它的运动鞋定位为具有创新设计与技术、高价位的高品质产品。耐克凭借丰富的产品类型以及杰出的设计，2000年占据了超过39％的美国运动鞋市场，几乎是阿迪达斯市场份额的两倍。 从20世纪70年代开始，耐克就从一家产品导向的公司逐渐转变为一家市场导向的公司。它在全球范围内运营，在公司内部设计高技术和高品质的产品，在低成本的国家生产，再成功地通过营销建立起作为青少年亚文化标志的品牌。耐克的独特资源包括专利产品和商标、品牌声誉，公司文化和公司独特的人力资产。 为了弄清耐克如何在其资源和实力的基础上发展成竞争优势，我们在以下将从生产、销售、市场营销几个方面分析他们的价值链。 1、在生产环节上，从20世纪70年代以后，耐克便把制造环节外包给很多亚洲国家。外包使耐克获得了廉价的劳动力，并从供应商那里得到大量折扣。而且，外包使顾客能更快从市场获得新产品，减少资本投入的风险。 2、在销售上，这种“期货”下单计划允许零售商提前5到6个月预先定下运输保证书，保证90%的定货会以确定的价格在确定的时间运到。这个策略成功地将存货减少到最少，并缩短了存货的周转。现在，耐克有三种销售渠道：零售商、耐克城以及电子商务。耐克城建立于20世纪90年代，展示耐克最新或最具创意的产品系列，在主干道上做广告，耐克城与其说是一个销售渠道，不如说是一个营销
【附图】分享辨别真假耐克鞋经验 以下文章由淘宝风行体育提供（https://www.doczj.com/doc/d21996148.html,)主营正品耐克、阿迪达斯、李宁、安踏鞋服等配件 专柜正品，假一赔十，如假白送，接受任何形式的验货，欢迎大家前来选购 老标 如果说不了解nike的老标那nike你是肯定玩不转的相当于只能跟低年级的小朋友混一样永远不会有深远的沉淀就像中国人一定要知道中国的历史一个意思不能忘记nike的传统老标是一个不容忽视的财富大家都很清楚现在球鞋的做工除了nike luxury之外其他的都糙的让人无话可说收藏元年球鞋的哥们儿肯定很有感触无论是鞋标鞋子本身鞋盒都 是完美到不能再完美了下面就来详细说下 第一种就是95年以及95年之前的老标（有些95年之后的老鞋子的sample以及特殊的几款篮球鞋也属于此类鞋标）这类鞋标基本上全部是缝上去的鞋标上没有圈C （顺便说下本人无法找到AJ1元年之前的鞋子所以无法论证是否AJ1之前的鞋子是否也是这样的鞋标不过AJ1是属于这类鞋标的） 鞋标分为4部分 第一部分是鞋的产地鞋的年份和产鞋的工厂921202 代表着这鞋是92年12月2号的生日印尼IP厂的儿子 第二部分是鞋的尺码顺序依次为US UK EUR 还有CM 第三部分就是货号 第四部分就是专利权以及他的专利ID 下面上图欣赏
关于老鞋子不得不提到几个工厂 印尼的IP IB 越南的VT 韩国的SS DB 还有中国的LN1 LN2 还有永远是中国不可分割的
一部分的台湾的PC8 FT 他们的做工都是相当精细的鉴别这类鞋标的方法很简单就是产鞋的厂子名称的第二个或者最后一个字母一定要和下面的竖线对齐见上图 第二种老标就是大家见的稍微多一些的了 多为96年之后的鞋款 同样分为4部分 第一部分是产地球鞋生产年份（鞋标已经缝上或贴到鞋上的日期）产鞋的厂子还有方块圈C 第二部分同样是鞋码顺序也还是US UK ERU 还有CM 第三部分就是货号还有条形码特别要说明一下就是有一些老鞋子条形码下面有日期和号码有一些却没有为什么我不知道但是我知道如果有日期和数字号码在条形码下面的日期就是发售日期号码是鞋标的ID 备注条形码下有日期和数字号码的老标日期和数字号码一定要紧贴着条形码第4部分还是专利号码PAT NO 现在的鞋标都已经变成UPC 鉴别这类老标的方法就是US UK EUR CM 紧贴上面的线 年份前两个数字基本和US对位一致年份最后两个数字和UR对位基本一致 工厂名称超出EUR一个身位方块圈C也超出CM半个身位 产地的最后一个字母和上面的字母基本对位一致
耐克的品牌分析 小组成员：马骁 陈睿 沈俊 曹亦宸 （一）耐克的简介： 品牌内涵是一种能够代表企业的富有个性的精神，它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。品牌内涵具有差异性，是品牌在生产经营活动中逐步形成的具有个性化色彩的思想表述。对强化品牌意识和品牌市场推广有重要的作用。品牌精神在市场竞争中有着无法估算的强大力量，对企业的发展起着至关重要的作用。从行业发展来看，企业间的竞争越来越注重品牌精神的影响力。而国际鞋业巨头耐克更是专注于营销品牌精神的高手。“体育、表演、洒脱、自由的运动员精神”让耐克受到了无数消费的追捧。 NIKE 英文原意指希腊女神。NIKE 是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。 NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 耐克致力于传播JUST DO IT的精神，点燃你的运动激情，主张用运动，改变自己。宣传生活是一种运动，将运动融入生活的每个角落，激励每个人释放自己的运动潜能。鞋业品牌耐克的创始人之一鲍尔曼认为：“只要你拥有身躯，你就是运动员。而只要世界有 运动员，耐克公司就会不断发展壮大”。 另一位创始人奈特认为，“体育没有终点，只有将永不停息的个人奋斗精神、不断创新的精神贯穿于企业经营，才能将“体育、表演、洒脱、自由”的运动员精神作为耐克追求个性的品牌文化核心。为了体现耐克品牌所倡导的精神，耐克公司聘请乔丹、杰克逊以及伍兹等运动员作广告。这些优秀运动员在所拍摄的广告片中无不处处展现着坚定不移的信念和成就感。与此同时，耐克在广告中也将镜头对准普通人，刻画默默无闻的奋斗者的形象，体现全力以付为胜利拼搏的精神。 “耐克公司不再销售产品了，它只销售耐克的品牌，然后期待销售额跟在品牌后面长上去。”耐克坚信，“代表这个品牌的人是很有魄力的。他们不守旧，愿意创新，能够抓住机会，也愿意在品牌的名义下，接受人们的友爱、批评或尊敬。”耐克这种品牌精神营销取得了巨大的成功，如今在很多青少年的心里耐克已经成为一种对个性、自信执著追求的象征。 发展历史： 1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司“(Blue Ribbon Sports)，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。 1966年，奈特决定要接受更大的挑战。他找到一家位于爱塞特(Exeter)的工厂，并与日本
数字1: 就是阿迪达斯运动鞋的制做生产地标识,阿迪达斯板鞋的产地一般都在东南亚国家.如印尼,中国,越南等等。 数字2和3: 阿迪达斯的OEM工厂名称代号,也就是OEM厂名的英文缩写,和数字3的OEM厂数字代号是相对应的。例如阿迪达斯鞋标鉴别如下标志:印泥PW1对应的是001;印泥PIN对应的是
723;中国APE对应的779:中国PCI对应的789;中国PWC681等等.一般限量的多数在PIN723和PWC681生产. 数字4: 是ADIDAS给该物品的编号,可以在GOOGEL或ADIDAS官方找到鞋子的款式. 数字5: 出厂日期,凭借这阿迪达斯鞋标鉴别可分辨鞋是新标还是旧标。 数字6: 这是阿迪达斯鞋标的唯一号，类似我们的ID身份证一样。 阿迪达斯鞋标真假鉴别的一些方法: 一. US和UK的1/2的斜杠要比FR的1/3或者2/3要短的，（即FR下面的数字的斜杠要比US，UK下面的数字的斜杠要长）。如果三者相等，那么就是假的，或者US和UK下面的数字的斜杠比FR下面的数字的斜杠要长的，那么都是假的。
二. J21在同一条直线上 三. US和UK下面的整数和U是对齐的; 四. ADIDAS的鞋标看上去很有质感的，仔细看像织起来的，粗糙的，一个一个和小的长方形组成的. 数字1: 1/2的斜杠的长度,斜度字体都是错的.阿迪达斯鞋标鉴别正确的如真图数字2.
UK下面的9应该和U是正对齐的. 数字2. US和UK的数字大于10,FR为整数的类型 数字3. 1/3的 斜杠的长度,斜度字体都是错的.正确的如真图 数字4. JP下面的275的字体,位置,阿迪达斯鞋标鉴别大小均有错. 数字1. US或UK下面如果是整数,则1和U的右侧对齐.0和S对齐数字2. 阿迪达斯鞋标的U和9对齐
爱国的猪整理了一些图片，分享下NIKE鞋标真假辨别的方法. 1.第一部分是产地。只要你具备一定的英文水平，产地一看就看出来了 CHINA是中国，TAIWAN是台湾，VIETNAM是越南，THAILAND是泰国 2. 货号 3. 代工厂代码，图中的Y3是大家最常见的。。。。。。 高端球鞋代工厂，包括最近很火的ZK4等球鞋都是该厂生产。 4. 这个我想没有人不知道吧。。。。。Size尺码，不多说了。。。。。 5. 两个日期分别是生产日期（左侧）和发售日期（右侧）； 接下来就把国内外NIKE当前的代工厂代码进行个不完全汇总： Y3：即裕元鞋业有限公司，其厂址位于广东省东莞高埗镇，主攻高端篮球鞋生产，部分打有Y3SS标记的Sales Sample也产自该厂； LN2：即福建协丰鞋业有限公司，其厂址位于莆田涵江西天尾镇洞湖口，为福建大丰集团的子公司，
主攻SHOX，DUNK和PE版本的鞋子以及S级AF1的生产； LN3：即福建三丰鞋业有限公司，其厂址位于福州市仓山区城门镇城门村排下洋，同为福建大丰集团的子公司， 产鞋类型同LN2一样，主要是DUNK； LN4：即福建荔丰鞋业开发有限公司，其厂址位于福建省莆田市涵江区梧塘镇沁溪北街888号， 同为福建大丰集团的子公司，主攻DUNK鞋子的生产； XC：即清远市广硕鞋业有限公司，其厂址从以前的广州石井小坪搬迁到了清远市清新县太和镇玄真路尾八片村， 主攻高中低端篮球鞋生产，LBJ6便是该厂生产的； FC：即创信鞋业有限公司，其厂址位于广东省番禺市榄核镇九比村， 主攻户外运动以及凉鞋生产，NIKE的ACG系列户外鞋大都产自该厂； SF：即广东顺德的三发鞋业有限公司，厂址不详，主攻高档足球鞋生产； SZ：即龙川兴莱鞋业有限公司（前名叫做东莞鹏辉鞋业有限公司），其厂址位于广东省河源市龙川县新城区， 主要生NIKE的生活元素鞋和皮靴； FJ：即福建和诚鞋业有限公司，其厂址位于福建省泉州市洛江区双阳街道，主攻NIKE低端跑步鞋生产； QD：即青岛昌新鞋业有限公司，其厂址位于山东青岛胶州市经济技术开发区，主攻Air Max 及Shox篮球鞋和跑鞋的生产； QT：即青岛泰光制鞋有限公司，其厂址位于山东青岛莱西市李权庄镇工业园区，产鞋类型同QD相同；
耐克公司战略分析 2012级信息管理与信息系统 王岩
耐克公司战略分析 耐克公司简介························耐克公司宏观环境分析················耐克公司产业竞争环境分析············耐克公司产业内部结构分析············耐克公司内部条件分析················耐克公司的应对策略··················
耐克公司介绍 1962年，俄勒冈大学毕业生比 尔·鲍尔曼和校友菲利浦·奈特共同 创立了一家名为"蓝缎带"(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1972 年，蓝缎带公司更名为耐克公司。 公司创始人比尔·鲍尔曼自1947年从 俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练，曾经训练出世界田径史上的传奇人物Steve Prefontaine。比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒，坎坷的经历培养了他铁一般的意志。而现任董事长兼首席执行官菲利浦·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。 1959年，奈特从俄勒冈大学毕业，获得工商管理学士学位，一年后，他又进入著名的斯坦福大学攻读工商管理硕士学位。严格的管理教育使他具备了成为一名优秀的管理者的素质。在以后的岁月里，两位校友带领公司不断发展壮大。如今，耐克公司的生产经营活动遍布全球六大洲，其员工总数达到了22000人，与公司合作的供应商，托运商，,零售商以及其他服务人员接近100万人。耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研
真假adidas NIKE 8、其它行业 2009-05-27 14:18:33 阅读4214 评论1字号：大中小订阅 相比许多和我一样的年轻朋友（特别是学生）一定买过不少运动服装吧？呵呵，至于运动品牌，大家一定能如数家珍的说出十来个，每个都有自己的特点。ADIDAS、NIKE、PUMA这些都是老牌的“劲旅”了。说实在，对于买一般的衣服比方说棉衣、毛衣、甚至羽绒服这些衣服，我建议大家还是不要买这些西方老毛子的东西，我们自己的李宁、安踏也是一样优秀的（当然如果您忒喜欢老毛子的LOGO或者面子问题的话这些洋货还是一个不错的选择）。但是对于一些专业运动服（足球、篮球、游泳、网球……），因为技术原因，大部分的国内品牌是无法与这些洋货相比的，虽然基本上国内的ADIDAS、NIKE都是中国代工的，但是面料和李宁还是不一样的，比如ADIDAS的 climacool\climalite\climapower\formation还有NIKE的dry-fit\nike-strom\clima-fit等等，这些料子功能性很强，做运动是穿着是很舒适的。毕竟人家涉足这方面好多年了，比如ADIDAS 有了近百年历史，科技人才队伍是相当完备的，加上人家有不少赞助的运动员，可以为他们提供研发的实际数据，自然是很好了。说道买衣服，除了上专卖店或者折扣店（这里当然买不到假货了）以外，还有一种及方便有实惠的方法，就是网上购物，现在的易趣、淘宝、拍拍都是很有人气的主力网上购物点，但是网上购物是虚拟的，虽然有支付宝、安付通、财富宝、贝宝之类保证资金安全，但是买到假货的问题还是存在的，不禁钱打了水漂，穿着还不舒服，人啊，还一肚子火。所以嘛，练就一双识别真假的火眼金睛是必须的。好了，扯淡了那么多，我就根据自己的实际经验，谈谈如何识别ADIDAS的真假。 在鉴别之前我们先看看正品有那些进货渠道： 首先，正规渠道的专柜货。专柜的东西大部分是国内产的，产地不少。ADIDAS，据我了解应该是我们苏州这里的两家代号是04C001和06C001的工厂（传说06C001这家园区的厂已经关了，不知真假）。而且ADIDAS厂家管理是很严的，流出的正品机率不大。这里还要说说专柜的价格，当季的一般是没有折扣的，过了季或是断码的才会有6-9折的折扣。有些特卖场甚至会淘到3折的东西，但不少是压箱底的陈年旧货，可不要指望能发现什么好东西。这里要指出的是,就算是全国最大的经销商也只能按照最低5.5折拿货,一般新款如果可以打到8折就已经很不错了。 其次，指定加工工厂拿货。但价格也不会太便宜，数量也不可能很多。这里有两种可能，一种拿到的是出口或内销的库存，另一种是从内部偷偷拿出的新款。如果前一种情况，往往拿到的是两三年前的旧款库存。因为厂家不可能冒着风险，擅自将批量的新款拿出卖。即使有退单的情况发生也要让这些东西在仓库里待个两三年，才能拿出来，而且还要剪标。所以，目前也能看到03年左右出口的日单和03－04的国内版本在卖。还有就是从工厂内部偷偷拿出来的新款，这些新款往往是下个季要销售的。因为拿到什么算什么，往往款式很杂，数量不多，尺寸也不齐。大部分还没有经过最后的工序，所以基本不会有吊牌。 1)看价格;一双普通款的nike动鞋为例;如果是原盒正品真鞋的话,其进货价不低于4.48折如果是正品真鞋,但没有原盒的话也一般不会低于4折。不要相信天上会掉馅饼.谁都不会赔钱买货.一句话正品真鞋的价格不会低于正价的4折,低于正价4折的鞋一定是假货!! (2)
NIKE 品牌调查报告 一、企业公司概况 （一）公司简介 1972 年 NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1980 年 NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 1996 年 正式在中国成立了全资子公司。NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。 2002年5月 NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。 2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。 2002年8月 耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。 在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE 青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。 （二）标志分析与发展 NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。NIKE 是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表着“速度+动感”。公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司成立于1972年，其前身是现任NIKE总裁菲尔·耐特以及在1967年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司，当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了“只管去做“Just Do It”这一口号。耐克的名称原自希腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。 Nike360是耐克品牌延伸出来的运动生活系列，NIKE360的出现是要把“运动带入生活”和“生活带入运动”理念带给大家，为耐克的爱好者在体育场外的生活中也能融入NIKE的精神。 NIKE360的顾客定位在22——35岁之间的求新求变的年轻时尚族群。NIKE360，会不定期地推出只有自己专控的限量发行的运动鞋，还会以主题的形式展示时尚潮 流.NIKE360运动文化已经成为全球年轻人的主流时尚文化之一！ 二.产品分析 （1）品牌类型：NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。
一.nike 每一个型号的NIKE鞋，都会有编配一组九个数位、独一无二的编号，我们只要从这九个数字，就能得知这双鞋的一些资料。这九个数字的排列方法，是采用前六后三的排列法。前后组再以一横线隔开，如： 830142-101 前组分隔线后组 前组 前组的六个数位，再可以分为三个部份：8 30 218前码中码后码 前码： 单独一个数字，代表波鞋的属性： 1一般推出市面发售的鞋款 2（没有采用） 3（没有采用） 4球员版的样板鞋 5（没有采用） 6复刻版或尘些鞋店的独家款式 7订制版（有待证实） 8由97年起的一般推出市面发售的鞋款 9国家地区的限定版 0（没有采用） 中码：
由两个数字组成，表示波鞋的所属鞋类，先时有编号的有：02-男室内慢跑鞋 03-女室内慢跑鞋 04-男慢跑鞋 05-女慢跑鞋 06-中性跑鞋 07-越野跑鞋 09-男跑鞋 10-男女沙滩拖鞋 13-橄榄球鞋 15-棒球鞋（金属钉） 16-美式足球鞋 17-沙滩拖鞋（男/女/儿童） 18-拳击鞋 21-多功能型（美式足球鞋） 22-男ACG 30-男篮球鞋 31-女篮球鞋 32-儿童篮球鞋 34-乔丹系列（C码） 35-AJ系列（Y码）
36-AJ系列（男装） 37-AJ系列（女装） 38-女ACG（水上运动类）40-男网球鞋 41-女网球鞋 42-男网球鞋（复古型）43-女网球鞋（复古型）44-男排球鞋 48-女ACG 50-BB鞋 51-男幼童鞋 52-女幼童鞋 53-男童鞋 54-女童鞋 58-女排球鞋 65-男ACG（靴型） 70-男多功能鞋 71-女多功能鞋 72-女啦啦队鞋 73-男多功能鞋（练习用）74-女多功能鞋（练习用）
《耐克品牌策略分析》 学院______________________ 学号______________________ 姓名______________________
1 品牌 1.1 耐克标志的含义 “NIKE”英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。 耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 1.2 标志（Swoosh）的发展过程 （1） 1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个标志。 （2） 1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。
（3） 1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。（4）如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
1.3 经营理念 耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。 1.4 定位 （1）成人运动； （2）成人休闲； （3）儿童运动； （4）以新科技与新材料赢得市场。 2 耐克在中国的营销策略 2.1 价格策略 前期采取中低价位进入市场，培养忠实消费者，提高知名度，时机成熟引入高端产品 2.2 产品策略 在市场竞争日益激烈的时代，只有坚持科技投入，开发出具有自己核心技术的被市场认同的产品，才能在市场竞争中立于不败之地。 在这方面，耐克是所有中国体育用品品牌学习的榜样。耐克产品研发中心网罗了大量研究人员，涵盖了运动学、材料学、生物学、工业设计学等方方面面，以其超强的产品研发能力，不断地推出具有流行外观和专业功能的运动产品，引领潮流的款式和让人放心的质量，赢得消费者的好评。耐克运动鞋的开发充分体现了耐克在产品研发与创新端的高度投入。自1979年第一双耐克气垫跑鞋问世以来，拥有缓震、轻质等特点的气垫运动鞋受到了人们的大力追捧，创造了运动鞋的革命。耐克也借机提高了自己品牌的知名度，并屡屡将最新科技运用于运动